Het succesverhaal documenteren en delen
Deze bouwsteen richt zich op het documenteren en verspreiden van resultaten, zodat de ervaring kan worden vastgelegd en elders kan worden herhaald. Het delen en verspreiden van succesvolle projectresultaten kan andere geïnteresseerde partijen aanmoedigen om het project ter plaatse te bezoeken en de betrokken mensen te ontmoeten. Dit soort peer-to-peer leren kan vaak de eerste stap zijn naar replicatie. Documentatie kan ook worden gebruikt als een krachtig pleitbezorgingsinstrument om een hefboomeffect te creëren voor een grotere betrokkenheid bij het afvalbeheerbeleid op regionale en nationale schaal. Documentatie kan in veel verschillende vormen worden aangeboden, variërend van een korte projectsamenvatting of persoonlijke getuigenissen van de betrokken mensen, tot krachtige beelden die het project in actie laten zien of korte filmclips die kunnen worden opgenomen in websites en gedeeld op sociale media enz. Hoe gevarieerder de visuele documentatie van het project, hoe groter de invloed die het kan hebben op besluitvormingsprocessen met betrekking tot afvalbeheer (of een andere kwestie van zorg). Documentatie van resultaten speelt ook een belangrijke rol in de toetsings- en evaluatiefase, zodat projectleiders de bijdrage van elke bouwsteen aan het algehele resultaat kunnen vaststellen.
Het vermogen om projectresultaten op een visueel aantrekkelijke manier te documenteren, toegang tot verspreidingstrajecten.
Een van de krachtigste media om resultaten te delen is door middel van persoonlijke getuigenissen op film. Dit kan echter duur zijn als het via een professioneel mediahuis gebeurt. Er is echter veel gratis online digitale bewerkingssoftware beschikbaar waarmee je 'in-house' een filmclip kunt maken voor een fractie van de kosten.
Theorie van verandering (ToC)
Een Theory of Change (ToC) is een routekaart die de reis uitstippelt van waar we nu zijn naar waar we willen zijn. De ToC dient om een gemeenschappelijke visie te creëren van langetermijndoelen, hoe deze bereikt zullen worden en hoe de voortgang onderweg gemeten zal worden. Een ToC vormt de basis voor strategische planning en geeft duidelijk aan hoe gedragsverandering en sociale normen bedreigingen voor biodiversiteit zullen verminderen. Er zijn zeven elementen van een ToC van een Pride-campagne: Behoudsresultaat verwijst naar het behoudsdoel (ecosysteem of soort) dat de campagne probeert te behouden en wat het verwachte resultaat op lange termijn is. Bedreiging verminderen wijst op de belangrijkste bedreigingen voor het instandhoudingsdoel die kunnen worden verminderd. Gedragsverandering richt zich op het menselijk gedrag dat moet veranderen om de geïdentificeerde bedreiging te verminderen. Het verwijderen van barrières identificeert de barrières voor het overnemen van het nieuwe gedrag en hoe deze kunnen worden verwijderd. Interpersoonlijke communicatie beschrijft welke gesprekken nodig zijn om mensen aan te moedigen het nieuwe gedrag over te nemen. Attitude identificeert welke attitudes moeten veranderen om deze gesprekken te laten plaatsvinden. Kennis is de cognitie die nodig is om het bewustzijn te vergroten en deze attitudes te helpen veranderen.
- Kennis en ervaring op het gebied van campagnesites en thema's - Een voorafgaande analyse van de omstandigheden op de site, inclusief geografisch bereik, instandhoudingsdoelen, bedreigingen en bijdragende factoren - Duidelijke langetermijndoelen van de uitvoerende partner
Enkele van de belangrijkste elementen voor succes met betrekking tot de ToC zijn: een duidelijk, ondubbelzinnig verband tussen het verwachte resultaat voor natuurbehoud en de bedreiging die de campagne probeert te verminderen. Ook al is de geselecteerde bedreiging niet altijd de belangrijkste bedreiging voor het instandhoudingsdoel, het moet er wel een zijn die kan worden verminderd door menselijke gedragsverandering. Ook is het van vitaal belang om een specifieke gedragsverandering te identificeren die direct gekoppeld is aan de geselecteerde bedreiging.
Bewustmaking van vissers aan de West-Afrikaanse kust
In elk land ondersteunt een centraal punt de bewustwording door middel van een poster in de nationale taal, een radiospot en een T-shirt.
Alleen beschikbaar in het Frans. Als je dit gedeelte in het Frans wilt lezen, download dan het document "Blue Solution Template in French: 'AfricaSaw, Réseau d'alerte/sauvegarde du poisson-scie, Afrique de l'Ouest'" onderaan deze pagina, onder 'Resources'.
Alleen beschikbaar in het Frans. Als je dit gedeelte in het Frans wilt lezen, download dan het document "Blue Solution Template in French: 'AfricaSaw, Réseau d'alerte/sauvegarde du poisson-scie, Afrique de l'Ouest'" onderaan deze pagina, onder 'Resources'.
Sociale marketing (SM)
Sociale marketing (SM) maakt gebruik van commerciële marketingmethoden en -tools (bijv. verspreiding van innovaties, op gedragsverandering gerichte communicatiekanalen en boodschappen, mobilisatie van gemeenschappen) om een vrijwillige gedragsverandering bij een doelgroep te bevorderen, die zowel de samenleving als de doelgroep ten goede komt. Voor een Pride-campagne is sociale marketing een integraal onderdeel om het rentmeesterschap van de gemeenschap over hun hulpbronnen te bevorderen. Het creëren van een duidelijke, consistente en positieve identiteit (d.w.z. een merk) rond het behoud/beheer van hun hulpbronnen die resoneert met de percepties, waarden en tradities van de gemeenschap met betrekking tot deze hulpbronnen, helpt de betrokkenheid van de gemeenschap te vergroten. Dit merk is gekoppeld aan een duidelijk verzoek (bijv. wat wil je dat je doelgroep doet als het gaat om duurzaam beheer van hun hulpbronnen), die beide worden benadrukt en herhaald tijdens campagneactiviteiten (bijv. gemeenschapsevenementen, media-aandacht) en promotiemateriaal (bijv. posters, boekjes, flyers, muurschilderingen, rekwisieten, tekstberichten) die deel uitmaken van de sociale marketingstrategie.
- Adequate omvang van het doelpubliek (100+) - Duidelijke gedragsveranderingen bij het publiek bepalen die leiden tot instandhoudingsdoelen - Goed ontworpen, gepland, uitgevoerd en geanalyseerd formatief onderzoek dat de voorwaarden voor gedragsveranderingen opheldert Kenmerken van het publiek definiëren Duidelijk definiëren in hoeverre het publiek klaar is om nieuw gedrag te gaan vertonen Communicatiekanalen, activiteiten en boodschappen op maat maken Het publiek en de belangrijkste belanghebbenden betrekken bij het ontwerp en de implementatie van de marketingstrategie Eigenaarschap/ouderschap vergroten Bereidheid van de uitvoerende partner om SM-instrumenten te gebruiken
Campagnes die het beste deze 'stappen' volgen (d.w.z. faciliterende factoren), ontwikkelden activiteiten, boodschappen en kozen mediakanalen die relevant zijn voor de kenmerken van hun publiek en de fase van gedragsverandering. Deze goed ontwikkelde sociale marketingstrategieën blijken de toepassing van duurzame praktijken door het doelpubliek te versnellen, door het creëren van steun in de gemeenschap, de buy-in van vertrouwde bronnen en belangrijke beïnvloeders van het publiek, evenals duidelijke, gerichte en beknopte berichtgeving via marketingmaterialen en de media.
Trots trainingsprogramma
De training van het Rare's Pride Program is een tweejarig proces waarin lokale natuurbeschermingsleiders een formele universitaire training krijgen, gevolgd door perioden van formatief onderzoek in het veld en resultaatanalyses. Deelnemers leren hoe ze houding en gedrag kunnen veranderen, steun voor milieubescherming kunnen mobiliseren en bedreigingen voor natuurlijke hulpbronnen kunnen verminderen. De lokale partners van Rare krijgen niet alleen klassikale training, maar implementeren ook een hele sociale marketingcampagne in hun gemeenschap, ontworpen rond een specifiek natuurbeschermingsdoel. Deelnemers aan het programma ontvangen een toolkit voor community outreach: Training 1 voorziet de deelnemers van de basistools voor gemeenschapsbetrokkenheid, zodat ze zich kunnen inbedden in de doelgroep en hun vertrouwen kunnen winnen. Training 2 vindt plaats na een periode van 1-2 maanden van inbedding in het veld, en leert onderzoekstechnieken voor kwalitatief en kwantitatief formatief onderzoek. Training 3 vindt plaats na 2-3 maanden van gegevensverzameling en informatieverzameling, om de verzamelde gegevens te analyseren en de Pride-campagne te ontwerpen. Training 4 vindt plaats na afloop van de campagne, om de resultaten te evalueren en een eindrapport op te stellen.
- Toezegging van de partner om ervoor te zorgen dat de deelnemende fellows zich fulltime inzetten voor het Pride-programma. - Voortdurende volledige betrokkenheid en voldoende vooruitgang van de fellows tijdens de gehele duur van het programma. - Minimaal een diploma van de middelbare school voor programmadeelnemers/ fellows. - Een basis Pride-curriculum, afgestemd op het programmathema. - Basisinfrastructuur en trainingsteam.
Een belangrijk element in het succes van het Pride-trainingsprogramma is het hebben van specifieke resultaten en regelmatige evaluaties van de capaciteit. Deze resultaten en cijfers worden vastgelegd in een online tool die opvolging door meerdere partijen mogelijk maakt. Dezelfde basistraining wordt beoordeeld aan het begin van het cohort en na voltooiing van elke trainingsfase. Deelnemers met verschillende achtergronden en opleidingsniveaus (middelbare school of universitair) vormen zowel een uitdaging als een kans. De uitdaging is om de inhoud van de lessen en de activiteiten aan te passen aan deze verschillen. De kans is juist om gebruik te maken van deze verschillen in vaardigheden en achtergronden om deelnemers te werven om ervaringen uit het verleden te delen en medecursisten in het leerproces te helpen als mentoren.
Websitebeheer verfijnen
Lokaal beheerde mariene gebieden (LMMA) legaliseren op districts- en provinciaal niveau. Implementeren van een initieel 2-jarig beheerplan dat regelmatig wordt herzien. Regelmatige controle en rapportage omvat jaarlijkse bijeenkomsten van alle leden die betrokken zijn bij gezamenlijk beheer. In lopende interventies en het beheerplan rekening houden met de aanpassing van bestaansmiddelen aan de klimaatverandering, evenals met veranderingen in het overheidsmechanisme (personeel en capaciteit) en opkomende lokale behoeften. Mobiliseer financiering van instellingen en organisaties.
- Actieve steun en deelname van de gemeenschap - Steun van een niet-gouvernementele organisatie en het zoeken naar de nodige financiering voor aanvullende activiteiten die in het LMMA-plan moeten worden opgenomen.
Capaciteitsopbouw, ontwikkeling van vaardigheden en sterke institutionele regelingen zijn belangrijk om LMMA's met succes te beheren en te monitoren. De LMMA-initiatieven in Vietnam profiteren van de ervaring van de gemeenten, waar de samenwerking geleidelijk werd uitgebreid naar andere belanghebbenden, waaronder beheersorganen op districts- en provinciaal niveau. Deze aanpak was succesvol voor lokale steun en om verbanden en netwerken op nationaal en regionaal niveau te creëren. Het People's Committee van het district handhaafde de medebeheerraad en de jaarlijkse begrotingstoewijzing van het district na afloop van het project in 2005. Toch blijft voldoende financiering op lange termijn een uitdaging. Daarom moeten er duurzame financieringsmechanismen worden gecreëerd die inkomsten genereren uit de ecosysteemdiensten van de LMMA.
Duurzame financiering: PAN-fondsen en schenkingen

Ten eerste heeft elke jurisdictie duurzame financieringsplannen ontwikkeld, inclusief financieringsdoelen, strategieën en de oprichting van PAN-fondsen (Protected Area Network). Palau heeft bijvoorbeeld een groene heffing ingesteld en de FSM en RMI werken aan wetgeving voor een tonijnvergunning en een toerismeheffing om de duurzame financiering van de Micronesia Challenge te ondersteunen. Pohnpei en Kosrae zijn bezig met het opzetten van PAN-fondsen en evalueren een wijziging van de luchthavenbelastingwet zodat een deel van de vertrekbelasting naar het Micronesia Challenge Endowment Fund van de FSM kan gaan. Daarnaast zijn of worden er verschillende andere duurzame financieringsregelingen opgezet (bijv. de Yela Conservation Easowment Endowment, het Awak Sustainable Community Development Revolving Fund, het Nett Water Fund). Een schenking voor de MC is een ander belangrijk onderdeel van duurzame financiering. Rente-inkomsten uit een schenking van ongeveer $ 56 miljoen ($ 17 miljoen in 2015) zullen nodig zijn als aanvulling op lokale bronnen voor de duurzaamheid op lange termijn van de MC in alle vijf rechtsgebieden. Hoewel de schenkingsfondsen gezamenlijk worden geïnvesteerd, heeft elke jurisdictie zijn eigen subrekening en zal elke jurisdictie zijn eigen mechanismen ontwikkelen voor de verspreiding van de rente-inkomsten.

  • De Micronesia Conservation Trust (opgericht in 2002) beschikte al over een structuur en relaties voordat het geld werd ontvangen, wat een belangrijke component was voor het succes van het project. Eerdere successen met pass-through subsidies hielpen bij het opbouwen van geloofwaardigheid.
  • De Endowment werd gevoed met meer dan $ 11 miljoen van de Global Environment Facility, The Nature Conservancy (TNC) en Conservation International en zorgde voor extra middelen uit de landen.
  • Innovatieve financieringsideeën worden ontwikkeld in elk van de vijf rechtsgebieden en op gemeenschapsniveau.
  • Regionale natuurbehoudstrusts kunnen een krachtig mechanisme zijn voor het opbouwen van capaciteit en het creëren van een hub voor regionale netwerken en partnerschappen, en MCT heeft als model gediend voor andere regionale fondsen, zoals het Caribische Biodiversiteitsfonds (CBF) dat in 2012 is opgericht.
  • De Micronesia Challenge stimuleert langetermijnplanning, omdat criteria zoals het opstellen van beheerplannen vereist zijn voordat de schenkingsfondsen kunnen worden aangesproken.
  • Innovatieve financieringsmechanismen die in één rechtsgebied of door één gemeenschap zijn ontwikkeld, kunnen op andere plaatsen worden overgenomen en opgeschaald, omdat de Micronesia Challenge het delen van informatie om een regionaal doel te bereiken aanmoedigt.
Politici en voorvechters betrekken bij de planning

Het is belangrijk om de belangrijkste politieke spelers vanaf het begin bij het planningsproces te betrekken in plaats van te wachten tot het proces bijna is afgerond. Kort na de start van het GBR planningsproces werd een formele 'Leader's Guide' bezorgd aan alle staats- en federale politici langs de GBR-kust en waar mogelijk werden persoonlijke briefings gegeven door senior GBRMPA-medewerkers. Dit hielp ervoor te zorgen dat alle politici over de juiste informatie beschikten, extra materiaal hadden om aan hun kiezers te geven en een contactpersoon binnen de GBRMPA hadden als meer informatie nodig was. Hoewel sommige besluitvormers het liefst zouden zien dat alle planningsbeslissingen op consensus gebaseerd zouden zijn of een 'win-win' voor alle betrokkenen zouden opleveren, zijn noch consensus noch 'win-wins' haalbare doelen voor processen met belanghebbenden die te maken hebben met kwesties van een dergelijke omvang en complexiteit als de meeste MPA planningsprocessen. In het GBR was het belangrijk om politici al vroeg in het planningsproces uit te leggen dat compromissen de verwachte resultaten waren. Aan het einde van de GBR-herbestemming had geen enkele groep belanghebbenden het gevoel precies te hebben gekregen wat ze wilden; maar elke groep wist dat ze ruimschoots de kans hadden gekregen om betrokken te raken en input te leveren - en de meesten begrepen de compromissen die alle sectoren hadden gesloten.

De formele 'Leader's Guide' die aan alle politici langs de GBR-kust werd verstrekt, zorgde ervoor dat ze de best beschikbare informatie hadden en een contactpersoon binnen de GBRMPA voor meer informatie. Het onderhouden van contact met de belangrijkste politieke spelers gedurende het planningsproces was ook van onschatbare waarde en wierp zijn vruchten af toen het uiteindelijke plan aan het parlement werd gepresenteerd. Het gebruik van telefonische enquêtes (beschreven in bouwsteen 2) was van onschatbare waarde om de standpunten van het bredere publiek aan de politici duidelijk te maken.

  1. Schep geen valse verwachtingen bij belanghebbenden of politici over de waarschijnlijke resultaten.
  2. Consensus en 'win-wins' voor alle betrokkenen bij MPA planningsprocessen zijn waarschijnlijk geen haalbare doelen als het gaat om kwesties van een dergelijke omvang en/of complexiteit.
  3. De door politici gewenste tijdschema's zijn vaak niet verenigbaar met allesomvattende planningsprocessen.
  4. Compromissen zijn essentieel - maar erken dat dit door sommigen wordt gezien als winnaars en verliezers.
  5. Het gebruik van 'kampioenen' (bijv. sporthelden, nationale identiteiten) om het planningsproces te ondersteunen of belangrijke boodschappen over te brengen, is nuttig om het planningsprofiel te versterken.
  6. Aan het eind van de dag zijn bijna alle planningsprocessen politiek en of planners het nu leuk vinden of niet, er zullen aan het eind van het proces politieke compromissen worden opgelegd - hoe goed je politieke meesters op de hoogte zijn van de kwesties, de implicaties van het aanbevolen plan en het volledige scala aan publieke standpunten zal hen helpen om de best mogelijke beslissingen te nemen.
Gericht educatief materiaal

Gedurende het GBR-planningsprogramma werd er gericht educatief materiaal opgesteld en op grote schaal verspreid. De kaart van de 70 bioregio's in het GBR was bijvoorbeeld een belangrijk basisdocument waarop veel latere publieke betrokkenheid was gebaseerd. De voorbereiding van technische informatiebladen (zie hieronder) hielp om begrippen als 'biodiversiteit' in lekentaal uit te leggen, aangezien veel mensen niet begrepen wat het was of wat het belang ervan was. Ook de poging om het belang van 'connectiviteit' in het mariene milieu uit te leggen, werd sterk bevorderd door een poster getiteld 'Crossing the Blue Highway' (zie foto's hieronder). Deze poster gebruikte een combinatie van digitale kunst, foto's en woorden om het belang van connectiviteit tussen land en zee en binnen habitats van het GBR uit te leggen. Verschillende groepen belanghebbenden hebben verschillende belangen, dus de communicatieboodschappen werden op maat gemaakt door experts die de sectoren begrepen. Wat bijvoorbeeld aan vissers werd gepresenteerd, was anders dan hoe een zeer vergelijkbare boodschap aan onderzoekers of politici werd gepresenteerd.

Het bleek van onschatbare waarde om deskundigen in het planningsteam te hebben die de problemen van de belangrijkste sectoren begrepen:

  • Voor het 'op maat' maken van de belangrijkste boodschappen (bijvoorbeeld een ex-visserijmanager begreep echt de zorgen van alle soorten vissers; een ex-toerismemedewerker wist wat belangrijk was voor touroperators; inheemse personen in het team hielpen bij de betrokkenheid bij inheemse groepen).
  • Een goed begrip van elke sector was ook geruststellend voor diegenen die het gevoel hadden dat hun levensonderhoud aangetast zou kunnen worden.
  1. Veel belanghebbenden waren aanvankelijk verkeerd geïnformeerd over de belangrijkste problemen en over wat er gedaan kon of moest worden.
  2. Mensen moesten eerst begrijpen dat er een probleem was voordat ze accepteerden dat er een oplossing nodig was en dat nieuwe zonering noodzakelijk was.
  3. Het is essentieel om belangrijke boodschappen op maat te maken voor verschillende doelgroepen - er werd een mix van technische informatie en informatie voor leken geproduceerd en op grote schaal beschikbaar gesteld.
  4. Het was van cruciaal belang om experts in het planningsteam te hebben die de informatie konden afstemmen op de verschillende belanghebbenden.
  5. De herbestemming ging niet over visserijbeheer, maar over het beschermen van alle biodiversiteit.
  6. Het gebruik van grafieken om complexe zaken als 'connectiviteit tussen habitats' of de wettelijke definitie van 'een haak' uit te leggen, bleek van onschatbare waarde om een breed publiek voor te lichten.
  7. Sommige elementen van de manier waarop GBRMPA publieksparticipatie/educatie aanpakte waren succesvoller dan andere (bijv. het minimaliseren van openbare bijeenkomsten waar mogelijk), dus leer van de ervaringen van anderen.
De betrokkenheid van het publiek tijdens de planning vergroten/voortzetten

De GBR-wetgeving schrijft 2 formele fasen van betrokkenheid van het publiek bij de planning voor - een fase waarin input wordt gevraagd voorafgaand aan de ontwikkeling van een ontwerpplan en een tweede fase waarin commentaar op dat ontwerpplan wordt gegeven. Eerdere planningsprocessen in het GBR toonden echter aan dat de betrokkenheid van het publiek effectiever was als deze gedurende het hele proces plaatsvond. Dit omvatte de voorbereiding van verschillende brochures, technische informatiebladen (sommige op maat gemaakt voor verschillende doelgroepen), periodieke updates (zie Bronnen hieronder) en grafieken die concepten zoals connectiviteit uitleggen. Tijdens het planningsproces (1999-2003) werd het publiek op verschillende manieren bij het proces betrokken, bijvoorbeeld via kranten, radio, tv en de website (zie bronnen hieronder). De planners wisten dat een herzien plan nodig was. Communicatiedeskundigen wezen er echter op dat het grote publiek niet begreep waarom er een nieuw bestemmingsplan nodig was, terwijl er al een bestaand plan was. In plaats van verder te gaan met het nieuwe ontwerpplan, adviseerden communicatiedeskundigen de plannenmakers om zich een aantal maanden terug te trekken en een bewustwordingscampagne te voeren onder de naam "Under Pressure". Toen het publiek zich eenmaal meer bewust was van de problemen waar GBR mee te maken had, accepteerden ze de noodzaak van een nieuw plan beter, maar begrepen ze ook dat ze hun zegje konden doen.

De ondersteunende rol van deskundigen op het gebied van publieksvoorlichting en communicatie was gedurende het hele planningsprogramma van cruciaal belang. Deze specialisten zijn experts in het betrekken van het publiek, dus hun perspectief op een aantal kwesties (bijv. ervoor zorgen dat het publiek de problemen van het GBR begreep en waarom een nieuw plan nodig was) was tijdens het GBR-proces van onschatbare waarde. Het publiek op de hoogte houden en aan de kant houden met behulp van een reeks methoden waren belangrijke componenten voor succes voor, tijdens en na het planningsprogramma.

  1. De betrokkenheid van het publiek was effectiever wanneer deze gedurende het hele planningsproces plaatsvond.
  2. De campagne 'Onder druk' was succesvol in het vergroten van het publieke bewustzijn waarom een nieuw plan nodig was.
  3. De ondersteuning van communicatiedeskundigen tijdens het planningsprogramma is van onschatbare waarde.
  4. De periodieke updates waren nuttig om het publiek op de hoogte te houden van de voortgang tussen de formele inspraakperiodes in.
  5. De media kunnen een grote/invloedrijke bondgenoot zijn - of een machtige tegenstander. Werk nauw samen met alle vormen van lokale media zodat ze je leren kennen en weten hoe je werkt.
  6. Een getrainde mediawoordvoerder in je team die zowel het onderwerp kent als weet hoe je goed moet presenteren is belangrijk.
  7. Verwacht dat sommige media kritisch zullen zijn of tegen wat je doet - en wees voorbereid om die standpunten te weerleggen met duidelijke en beknopte berichten.
  8. Houd een lijst bij van alle bijeenkomsten/bijeenkomsten en het aantal aanwezigen - politici zijn meestal geïnteresseerd om te zien hoeveel mensen je hebt betrokken.