حملات التواصل من أجل مصايد الأسماك وتربية الأحياء المائية المستدامة

تلعب حملات التواصل دورًا حيويًا في تعزيز أهداف الاستدامة في هذه القطاعات. وتعمل هذه الحملات على تثقيف مختلف أصحاب المصلحة في سلسلة القيمة السمكية، بما في ذلك الصيادين، ومزارعي الأسماك، وتجار التجزئة، والمستهلكين، وصانعي السياسات، وعامة الناس، حول أهمية الممارسات المستدامة والقيمة الغذائية للأسماك. ويمكن لحملة التواصل أن تنقل بفعالية قيمة الأسماك في التغذية، وإمكانات قطاع مصايد الأسماك وتربية الأحياء المائية لخلق فرص العمل والدخل، والتحديات التي تواجه الصناعة، وأهمية الممارسات والابتكارات المستدامة. ومن خلال تسليط الضوء على هذه النقاط الرئيسية، يمكن للحملة أن تعزز التعاون بين أصحاب المصلحة في القطاع لمواجهة التحديات المشتركة والعمل على تحقيق الأهداف المشتركة. ويمكن أن يؤدي هذا التعاون إلى بناء شراكات بين الوكالات الحكومية والجهات الفاعلة في القطاع والمنظمات غير الربحية وغيرها من أصحاب المصلحة المعنيين لتعزيز الممارسات المستدامة ودعم الابتكار ودفع عجلة النمو الاقتصادي في قطاع مصايد الأسماك وتربية الأحياء المائية. ومن خلال حملات التواصل، يمكن تعبئة أصحاب المصلحة للمشاركة في برامج التدريب التي تهدف إلى تحسين المهارات والمعارف والممارسات في هذه الصناعة. كما يمكن لهذه الحملات أن تحشد الدعم للمبادرات التي تعزز الإدارة المستدامة لمصايد الأسماك، وجهود الحفظ، وممارسات تربية الأحياء المائية المسؤولة. ومن خلال التفاعل مع أصحاب المصلحة وزيادة الوعي بأهمية هذه المبادرات، يمكن لحملات التواصل أن تشجع على تغيير السلوك في أنماط الإنتاج والاستهلاك على حد سواء، مما يؤدي إلى ممارسات أكثر استدامة ونظام بيئي بحري أكثر صحة.

عند إنشاء حملة تواصلية حول مصايد الأسماك وتربية الأحياء المائية، من الضروري تكييف الرسائل مع الجمهور المستهدف لضمان أقصى قدر من التأثير والمشاركة. ضع في اعتبارك التركيبة السكانية والاهتمامات ومستويات المعرفة الخاصة بالجمهور الذي تحاول الوصول إليه. يمكن أن يساعد فهم الجمهور المستهدف والتقاليد المحيطة بتصور الأسماك وممارساتها واستهلاكها في صياغة رسائل ذات صلة وتأثير. كما أن تكييف الرسائل مع السياق الثقافي أمر بالغ الأهمية عند التخطيط لحملة إعلامية، لأنه يضمن أن يكون للمحتوى صدى لدى الجمهور المستهدف بطريقة هادفة.

إن سلسلة الرسوم المتحركة "دعني أخبرك"، التي تركز على القيمة الغذائية للأسماك، وممارسات تربية الأحياء المائية المستدامة، وسلسلة القيمة السمكية، وعناصر المياه والصرف الصحي والنظافة الصحية، مناسبة بشكل خاص للسياق الريفي في زامبيا لعدة أسباب. أولاً، يمكن أن يؤدي استخدام الرسوم المتحركة إلى نقل المعلومات المعقدة بفعالية في شكل جذاب بصرياً وسهل الفهم، مما يجعلها في متناول جمهور واسع، بما في ذلك أولئك الذين يعانون من انخفاض مستويات الإلمام بالقراءة والكتابة.

ثانياً، إن استهداف أطفال المدارس بهذه السلسلة من الرسوم المتحركة هو نهج استراتيجي لبدء التوعية المبكرة بأهمية الأسماك وإمكانات قطاع مصايد الأسماك وتربية الأحياء المائية. ومن خلال تثقيف الأطفال حول هذه المواضيع، يمكن أن يصبحوا دعاة للممارسات المستدامة داخل أسرهم ومجتمعاتهم المحلية، مما يساعد على غرس ثقافة الاستهلاك المسؤول والإشراف البيئي منذ الصغر. بالإضافة إلى ذلك، تتمتع الرسوم المتحركة بالقدرة على جذب انتباه الأطفال واهتمامهم، مما يجعل عملية التعلم أكثر متعة وتذكرًا. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الاحتفاظ بالمعلومات وزيادة احتمال تغيير السلوك نحو ممارسات أكثر استدامة فيما يتعلق باستهلاك الأسماك وقطاع مصايد الأسماك. وعلى الرغم من أن الرسوم المتحركة مستوحاة من المشهد الريفي في زامبيا وثقافة وتقاليد مجتمعاتها المحلية، إلا أن السلسلة لا تزال تتناسب مع بلدان أخرى في منطقة الجنوب الأفريقي.

يؤثر السياق الثقافي على كيفية إدراك الأفراد للرسائل وتفسيرها. ويمكن أن يؤدي تكييف الرسائل لتتماشى مع المعايير الثقافية والقيم والمعتقدات واللغة إلى تعزيز فعالية الحملة. ومن خلال مراعاة هذه العوامل، يمكن للحملة تجنب سوء الفهم أو سوء التفسير أو الإساءة غير المقصودة. كما يوضح ذلك أيضًا احترام التنوع والتفرد في المجتمعات المختلفة، مما يعزز الشعور بالشمولية والتواصل مع الجمهور.

يتم استخدام قنوات الاتصال والإعلام المختلفة الموجودة بشكل مختلف من قبل الجماهير المختلفة. وللوصول إلى جمهور أوسع والتفاعل معه بشكل فعال، تتمتع القنوات الإعلامية التقليدية، مثل التلفزيون والراديو والمطبوعات، بانتشار واسع ويمكن أن تساعد في جذب شريحة سكانية أكثر تنوعًا. من ناحية أخرى، توفر القنوات الإعلامية الرقمية، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية والمنصات الإلكترونية، ميزة التفاعل والتواصل في الوقت الحقيقي والرسائل المستهدفة.

ومع ذلك، قد لا يمكن الوصول بفعالية إلى معظم الجماهير النائية أو الريفية التي لديها اتصال محدود بالإنترنت أو لا تستطيع الوصول إلى الأدوات الذكية. وقد تم تقييم كل من القنوات الإعلامية التقليدية والرقمية لاستكشاف نقاط القوة والضعف فيها. يمكن للقنوات الإعلامية التقليدية أن تساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى جمهور واسع، بينما يمكن للقنوات الإعلامية الرقمية أن توفر اتصالاً أكثر تخصيصًا واستهدافًا للجماهير التي لديها إمكانية الوصول إلى الأدوات الرقمية والاتصال بالإنترنت. يمكن تحميل المحتوى الذي تم إنشاؤه لزيادة الوعي حول الأسماك مثل منتج التواصل "24 سببًا لحب السمك" على وسائل التواصل الاجتماعي للوصول في الوقت الفعلي. تم استخدام كل من القنوات الإعلامية التقليدية والرقمية في الحملات الإعلامية للبرنامج العالمي لمصايد الأسماك وتربية الأحياء المائية المستدامة.

وهدفت حملة "7 أوتنا" (أسماكنا) إلى الترويج لقطاع مصايد الأسماك الصغيرة النطاق واستهلاك أسماك السطح الصغيرة في موريتانيا من خلال تناول جوانب مختلفة مثل التغذية وسهولة الوصول إليها والقدرة على تحمل تكاليفها والآثار المجتمعية الإيجابية. واستخدمت كل من حملة "7 خارجنا" وسلسلة "دعني أخبرك" وسائل الإعلام التلفزيونية والإذاعية والمطبوعة للوصول إلى جمهور واسع.

ويمكن أن يؤدي التعاون مع أصحاب المصلحة الرئيسيين مثل الصيادين ومزارعي الأسماك والوكالات الحكومية والشركاء المنفذين للمشروع والمجتمعات المحلية إلى تعزيز مصداقية الحملة وتوسيع نطاق انتشارها. إن إشراك أصحاب المصلحة هؤلاء في عملية التخطيط والتنفيذ للحملة الإعلامية حول مصايد الأسماك وتربية الأحياء المائية أمر بالغ الأهمية لحشد الدعم وضمان استدامة المبادرات من خلال نشرها على نطاق أوسع بعد انتهاء مدة المشروع. ويمكن أن يتم ذلك من خلال تحديد أصحاب المصلحة الضروريين للحملة الإعلامية حول مصايد الأسماك وتربية الأحياء المائية وطلب مدخلات بشأن المفاهيم أو الاختصاصات أو محتوى النص للحملة. يمكن أن يساعد ذلك في ضمان دقة الرسائل وملاءمتها وتوافقها مع الجمهور المستهدف. ويسمح إنشاء حلقات للتغذية الراجعة أثناء عملية تطوير الحملة بإدخال مدخلات وتعديلات مستمرة بناءً على ملاحظات أصحاب المصلحة، مما يؤدي إلى حملة أكثر دقة ونجاحًا. إن إشراك أصحاب المصلحة في تخطيط وتنفيذ الحملة الإعلامية لا يضمن فقط مراقبة جودة مواد الحملة الإعلامية، بل يمكن أن يزيد أيضًا من التأييد والدعم للمبادرة. ويعزز هذا النهج التعاوني الشعور بالملكية بين أصحاب المصلحة، ويعزز مصداقية الحملة، ويساهم في نهاية المطاف في استدامة ونجاح مبادرات مصايد الأسماك وتربية الأحياء المائية التي يتم الترويج لها على المدى الطويل. وعلاوة على ذلك، يمكن أن يساعد العمل مع أصحاب المصلحة الرئيسيين في تحديد التحديات أو الفرص المحتملة التي ربما لم تكن واضحة في البداية، مما يؤدي إلى اتخاذ قرارات أكثر استنارة والتخطيط الاستراتيجي. كما أن إشراك أصحاب المصلحة يستفيد أيضًا من شبكاتهم ومواردهم لتوسيع نطاق الحملات الإعلامية وتأثيرها.

يعد دمج سرد القصص والصور المرئية أمرًا ضروريًا للتواصل الفعال والتفاعل مع الجمهور المستهدف. يمكن أن يساعد الجمع بين سرد القصص والصور في حملة إعلامية حول مصايد الأسماك المستدامة وتربية الأحياء المائية في زيادة الوعي وتثقيف أصحاب المصلحة وإلهام العمل نحو الممارسات المستدامة. على سبيل المثال، يمكن أن يساعد التمثيل المرئي لاستنزاف الأسماك في سد ما في بناء صلة بين الجمهور والقضية، مما يعزز الشعور بالفهم لأهمية الحفاظ على الموارد المائية وتعزيز الممارسات المسؤولة في هذه الصناعة.

من خلال تقديم المعلومات بطريقة مقنعة ومرتبطة ببعضها البعض، يمكن أن تثير المشاعر، وتجذب الانتباه، وتجعل المفاهيم المعقدة أسهل في الفهم. تعزز المرئيات، مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية، تجربة سرد القصص من خلال توفير تمثيل مرئي للمعلومات التي يتم نقلها في سياق معين. يمكن أن تساعد العناصر المرئية في تعزيز الرسائل الرئيسية، وزيادة الاحتفاظ بالمعلومات، وجذب أنماط التعلم المختلفة.

وعموماً، فإن الأهداف الواضحة وتحديد الجمهور المستهدف، والتخطيط الاستراتيجي وتطوير الرسائل، والاستخدام الفعال للقنوات الإعلامية المختلفة، والرسائل والعلامات التجارية المتسقة، ورصد وتقييم أداء الحملة، والقدرة على التكيف مع التغذية الراجعة والظروف المتغيرة هي أمور مهمة لأغراض التواصل. بالإضافة إلى ذلك، يعد التعاون مع أصحاب المصلحة، وفهم تفضيلات الجمهور وسلوكياته، والإبداع في إنشاء المحتوى، من الأمور الضرورية لنجاح الحملات الإعلامية.