Это пример поведения рыболова Fish Forever: участие в управлении рыболовством и соблюдение правил рыболовства.
Rare
Кампании по принятию поведения
Компания Rare использует опыт социального маркетинга для разработки кампаний по внедрению поведенческих моделей, опираясь на данные социальных наук, чтобы поощрять устойчивые методы рыболовства, расширять возможности местных сторонников и стимулировать разработку планов создания рыболовных зон, управляемых общинами, включая морские заповедники, не допускающие изъятия рыбы. Эти кампании разрабатываются с учетом местных условий и могут принимать форму праздничных мероприятий, подчеркивающих важность рыбаков, публичных сообщений с помощью рекламных щитов, радио- и телепрограмм, SMS-кампаний и т. д.
Эффективные кампании по изменению поведения требуют глубокого понимания методов, подтвержденных исследованиями в области социальных наук, которые позволяют воздействовать "подталкиванием", изменяя поведение в обществе и создавая устойчивые изменения. В Rare есть исследовательский центр "Поведение и окружающая среда", занимающийся изучением научных основ изменения поведения, и Центр знаний, занимающийся обучением сотрудников Rare конкретным, проверенным стратегиям, которые можно применять в местных условиях.
Адаптация к местным условиям имеет решающее значение, поэтому важно иметь на местах сотрудников и партнеров, которые налаживают отношения, выявляют лидеров и сторонников сообщества и дают представление о том, какие виды деятельности и послания могут найти отклик в конкретном сообществе. Эти стратегии должны быть адаптируемыми. Когда началась пандемия COVID-19, многие очные мероприятия стало невозможно проводить. Приспосабливаясь к этим условиям и меняющимся ограничениям, мы смогли определить новые стратегии, которые в некоторых случаях обеспечили еще большую осведомленность и потенциал для принятия поведения: виртуальные собрания, которые позволили большему количеству людей посетить мероприятия; социально удаленные парады и мероприятия на открытом воздухе; использование SMS-сообщений и радиопрограмм для охвата сотен тысяч жителей прибрежных районов Мозамбика. Наконец, мы извлекли важные уроки о важности местных лидеров. Инициатива Rare "Прибрежные 500" позволяет использовать обязательства мэров и других местных чиновников, превращая их в движущую силу долгосрочных перемен.