Este es un ejemplo de los comportamientos pesqueros de Fish Forever: participar en la gestión de la pesca y respetar la normativa pesquera.
Rare
Campañas de adopción de conductas
Rare utiliza su experiencia en marketing social para diseñar campañas de adopción de comportamientos, aprovechando los datos de las ciencias sociales para fomentar prácticas pesqueras sostenibles, empoderar a los defensores locales e impulsar planes de zonas pesqueras gestionadas por la comunidad, incluidas las reservas marinas de veda. Estas campañas se adaptan al contexto local y pueden adoptar la forma de actos de celebración que reconozcan la importancia de los pescadores, mensajes públicos a través de vallas publicitarias, programas de radio y televisión, campañas de mensajes de texto SMS, etc.
Para que las campañas de adopción de conductas sean eficaces es necesario conocer a fondo las técnicas que la investigación en ciencias sociales ha demostrado que influyen en un "empujón", modificando las conductas de toda una comunidad y generando un cambio duradero. Rare cuenta con un centro de investigación sobre Comportamiento y Medio Ambiente dedicado a comprender la ciencia que subyace al cambio de comportamiento, y un Centro de Conocimiento dedicado a formar al personal de Rare en estrategias concretas y probadas que puedan aplicarse a contextos locales.
Adaptarse a los contextos locales es crucial y, por lo tanto, es importante contar con personal de ejecución sobre el terreno y con socios que establezcan relaciones, identifiquen a los líderes y defensores de la comunidad y proporcionen información sobre los tipos de actividades y mensajes que probablemente tengan eco en una comunidad determinada. Estas estrategias deben ser adaptables. Cuando comenzó la pandemia de COVID-19, muchos actos presenciales resultaron imposibles de celebrar. Al adaptarnos a estas condiciones y a las restricciones cambiantes, pudimos identificar nuevas estrategias que en algunos casos aportaron aún más concienciación y potencial para la adopción de comportamientos: reuniones virtuales que permitieron que más personas asistieran a los eventos; desfiles socialmente distanciados y al aire libre; y el uso de mensajes de texto SMS y programas de radio para llegar a cientos de miles de mozambiqueños de la costa. Por último, aprendimos lecciones importantes sobre la importancia de los líderes locales. La iniciativa Coastal 500 de Rare aprovecha los compromisos de los alcaldes y otros funcionarios locales, situándolos como fuerza motriz de un cambio duradero.