YAWI SUMAK: Bicicleta, uma ferramenta de comunicação ambiental.
Solução completa
Capa do Yawi Sumak
CICLOVIAJEROS EC
Yawi-Sumak é uma mistura de duas palavras indígenas: Yawi significa saladero, um local na floresta onde pássaros e outras criaturas se reúnem para consumir sais minerais, e Sumak significa belo ou grande. As atividades realizadas pelas autoridades ambientais, pela mídia local e pela comunidade para a conservação e o uso sustentável dos recursos naturais são demonstradas por meio de um passeio de bicicleta com mais de 300 ciclistas. Essa ferramenta de comunicação exclusiva e inclusiva proporciona aos residentes urbanos uma experiência vivencial da beleza visual da região, dos serviços ecológicos, das espécies guarda-chuva e da diversidade cultural dos grupos étnicos Shuar, Saraguro e Mestizo.
O conceito foi repetido no Programa Regional AbE Equador para promover o ecoturismo comunitário em Membrillal, Manabi, e se tornou a excursão de bicicleta mais importante do país. Ele foi apresentado durante o Fórum Mundial da Bicicleta de 2017, no México.
Última atualização: 19 Sep 2022
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Contexto
Desafios enfrentados
- Os meios convencionais de comunicação para projetos de conservação ambiental (conferências, congressos, folhetos, pôsteres etc.) são frequentados apenas por públicos especializados em questões ambientais, acadêmicos e instituições afins.
- Necessidade de divulgar as ações dos governos locais para a manutenção e o uso sustentável dos recursos naturais, tais como: monitoramento de espécies, apicultura, reflorestamento, gestão de fontes de água.
- Busca de estratégias de comunicação e educação ambiental inclusivas e inovadoras que permitam ver na prática as espécies (espécies de umbrela), os serviços ecossistêmicos e a beleza cênica do Corredor de Conectividade Podocarpus - Yacuambi (CPY).
- A população urbana de Loja e Zamora não está ciente da importância dos serviços ecossistêmicos fornecidos pelo CPY, especialmente o valor da água, pois nessa área aproximadamente 50% da água é gerada para a cidade de Loja.
- Não há orçamento específico para a comunicação ambiental na CPY.
Localização
Província de Zamora-Chinchipe, Equador
Zamora-Chinchipe, Equador
América do Sul
Processar
Resumo do processo
Após o evento, os participantes, os organizadores, as instituições ambientais e a comunidade local dessa iniciativa obtêm um produto de alta qualidade com alto potencial de comunicação.
O gerenciamento e a organização do evento por meio do sistema de associação e cooperação fornecem uma mensagem experimental aos ciclistas (moradores urbanos).
Sem a interação adequada entre as partes interessadas, a mensagem, o elemento de comunicação (bicicleta) e o orçamento, seria impossível gerar uma experiência de conservação como a obtida por meio da iniciativa Yawi Sumak.
Prova disso é que a iniciativa já foi replicada em várias áreas de conservação do Equador (Garua Bike Trip, Manabi, Equador) ou Bike-Trip Binacional da Floresta Seca Equador-Peru.
Devemos levar em conta o importante papel da bicicleta como ferramenta de comunicação. Grande parte do sucesso dessa iniciativa se deve ao empoderamento, à nobreza e à aceitação que esse meio de transporte sustentável tem nos participantes e aos sentimentos de liberdade em contato com a natureza, as pessoas e a comunidade.
Blocos de construção
Criar consenso entre os parceiros por meio de consultas
Realizar reuniões de coordenação entre os grupos de ciclistas e o grupo promotor do corredor de conectividade CPY para definir o orçamento, a rota, o roteiro, as responsabilidades e a mensagem que será transmitida na edição atual, por exemplo: grupos étnicos, ursos de óculos - ursos andinos (Tremarctos Ornatus), anta da montanha (Tapirus pinchaque), recursos hídricos etc.
Em um segundo momento, todos os atores se reúnem: autoridade ambiental, empresa privada e instituições assistenciais para acordar a logística, as questões de apoio e o plano de contingência para garantir a segurança dos ciclistas.
A estrutura e a comunicação em um espaço governamental são fundamentais para o sucesso do evento, às vezes é complicado lidar com certos conflitos de liderança institucional e protagonismo.
Fatores facilitadores
- Ter um sistema de cooperação.
- Estabelecer canais de comunicação adequados.
- Gerar liderança horizontal, evitando interesses políticos e econômicos.
- Estar ciente de um objetivo comum
Lição aprendida
- A liderança deve ser gerenciada pela sociedade civil.
- A gestão dos recursos econômicos para o desenvolvimento do evento deve ser realizada por uma organização da sociedade civil.
- Não deve ser permitida a interferência de interesses políticos nas decisões.
- A participação de empresas privadas é a chave para a sustentabilidade.
- O tempo de planejamento deve ser de cerca de três meses de antecedência.
Uso de redes sociais e mídia não tradicional para divulgar a iniciativa
A estratégia de comunicação para disseminar a importância e as ações do CPY deve ser inclusiva e inovadora, através da criação de uma marca e mensagens-chave para transmitir a cada ano aos ciclistas, os participantes devem identificar facilmente o objetivo principal da iniciativa.
Nesse sentido, criamos produtos publicitários, tais como: coletiva de imprensa, publicidade, infográficos, mapas, cartazes, camiseta, buff, medalhas que são divulgados durante a promoção e o desenvolvimento dos eventos por meio de plataformas digitais e redes sociais: site, facebook, twitter, etc.).
Outro espaço para difundir o conceito de ciclismo é que durante o passeio há paradas estratégicas para hidratação, lanches saudáveis e naturais para os ciclistas; esses espaços são utilizados pelos governos e comunidades locais para promover os produtos de sua agrobiodiversidade e bioemprendimientos.
Para socializar o conceito de sustentabilidade, durante a campanha publicitária nas redes sociais, é indicado que os alimentos serão entregues em recipientes sustentáveis (folhas de bananeira) e que a hidratação será entregue em suas garrafas reutilizáveis (garrafas plásticas não devem ser usadas).
Fatores facilitadores
Definir um conceito claro que desejamos disseminar entre os ciclistas.
Manter o compromisso dos governos locais de promover os produtos de sua agrobiodiversidade.
Estabelecer os canais de comunicação adequados para atingir o grupo-alvo.
Usar um site de registro para a conceituação do evento: yawisumak.cicloviajerosec.com / www.ciclorutadelagarua.com
Tenha um designer gráfico criativo e consciente do objetivo a ser transmitido.
Lição aprendida
Ter um conceito de viagem de bicicleta estimula o interesse e aumenta a participação dos ciclistas.
A divulgação dos conceitos do CPY com antecedência durante a promoção do evento é essencial para sensibilizar os ciclistas.
O site e as redes sociais são plataformas fundamentais para ter um alcance nacional.
Ter um registro fotográfico de boa qualidade permite que os participantes se identifiquem nas redes sociais, marquem e compartilhem as fotos e a mensagem do evento após o término do mesmo.
Recursos
Gerenciamento de financiamento
O passeio de bicicleta Yawi Sumak, além de ser um evento recreativo e esportivo, tem um objetivo de conscientização ambiental e conseguiu o interesse e o apoio econômico dos governos locais (Prefeitura de Zamora Chinchipe, Juntas Paroquiais), da cooperação internacional (Cooperação Alemã GIZ) e de empresas privadas (Maxred Diseños).
Por esse motivo, o custo é subsidiado e simbólico. O ciclista paga aproximadamente 40% do valor real do evento, o que tem contribuído significativamente para o sucesso na convocação. Por essa taxa, o participante recebe: mobilização, transporte das bicicletas, alimentação (café da manhã, sanduíches frios e almoço), camisa, buffet, medalha de participação, hidratação, frutas, sorteio de prêmios, controle de tráfego, assistência médica e assistência mecânica.
Na última edição, houve uma diferença para homens (US$ 20) e mulheres (US$ 15) como um incentivo positivo para conseguir uma maior participação feminina.
Fatores facilitadores
Gerar uma mensagem ambiental (conservação, conectividade) além de uma atividade recreativa e esportiva para atingir o interesse da cooperação internacional
Ter conseguido uma grande participação de ciclistas desde o início, que está aumentando gradualmente, o que capturou o interesse de empresas privadas
Ter um espaço de governança permanente (Sistema de Cooperação - grupo promotor do CPY) para a gestão dos recursos do governo local.
Lição aprendida
As empresas privadas estão dispostas a apoiar ideias inovadoras, desde que busquem o interesse comum e chamem a participação de um grande grupo de pessoas
A bicicleta tem muita aceitação (ser bikefriendly é legal), por exemplo, entidades públicas e privadas por meio de transporte, ecológico, recreativo, acessível e coesão social.
Nesse caso, o prefeito local é um indígena da etnia Saraguro, um defensor da natureza que, em 2009, por meio de uma lei local, estabeleceu a província de Zamora Chinchipe como "Pulmão da Mãe Terra, Fonte de Água e Vida".
Recursos
Fundo de conservação
Como estratégia de conexão e contribuição da cidadania, pois na primeira edição (2013) conseguimos financiar todas as despesas, foi gerado um fundo de conservação a partir da arrecadação do custo da inscrição do evento, o fundo foi entregue ao Grupo Promotor CPY e foi investido em ações de conservação e uso sustentável do território, com o fundo foram compradas câmeras trap para monitoramento da biodiversidade.
Essa proposta não foi sustentável para as edições seguintes, devido ao aumento considerável da participação e dos custos associados, atualmente utilizamos a taxa de inscrição para completar o financiamento do evento.
Fatores facilitadores
Ter um projeto de conservação emblemático na região.
Ter conseguido o financiamento total da iniciativa em seu primeiro ano.
Ter um espaço de governança permanente (Sistema de Cooperação e grupo promotor do CPY)
Lição aprendida
É necessário dedicar maior esforço à captação de recursos econômicos para manter o fundo de conservação.
Alocar o dinheiro arrecadado em projetos locais ajuda a fortalecer o relacionamento entre o grupo promotor e a comunidade.
Ter uma instituição externa que ajude a financiar 100% do evento permite a criação do fundo de conservação.
Recursos
Impactos
A implementação dessa iniciativa conseguiu gerar impactos positivos na região, tais como:
- Reativação da economia local das comunidades.
- Divulgação da importância e do trabalho que está sendo desenvolvido no corredor de conectividade Podocarpus - Yacuambi.
- Atrair pessoas da cidade para conhecer a realidade ambiental das áreas protegidas.
- Geração de recursos para projetos de conservação.
- Rompimento de diferenças entre as autoridades e as comunidades locais.
- Multiplicação dessa iniciativa em outras províncias do Equador
- Criação de espaços de integração nacional e cultural entre os ciclistas.
Beneficiários
As comunidades reativam sua economia, especialmente as mulheres, por meio da venda de alimentos e bebidas nos pontos de abastecimento (aproximadamente 400). Ciclistas que são instruídos sobre a importância biológica e os serviços ecossistêmicos fornecidos pela CPY (aproximadamente 1.500)
Objetivos de Desenvolvimento Sustentável
ODS 3 - Boa saúde e bem-estar
ODS 4 - Educação de qualidade
ODS 10 - Redução das desigualdades
ODS 11 - Cidades e comunidades sustentáveis
ODS 17 - Parcerias para os objetivos
História
Suavizar a lacuna política
CICLOVIAJEROS EC
Na edição de 2015, tivemos uma história política incomum: Nessa área, temos vários conflitos ambientais porque a indústria de mineração está se espalhando, há dois líderes políticos de Zamora, o prefeito e o governador da província, ambos tinham diferenças políticas, o prefeito é um indígena ambientalista e o governador é um não indígena que representa o governo. Depois dessa iniciativa e por essa causa ambiental, eles superaram suas diferenças políticas e conseguiram trabalhar e andar juntos de bicicleta pela área protegida de Podocarpus Yacuambi. A bicicleta é realmente uma ferramenta de comunicação e de sinergia política para causas ambientais.
