YAWI SUMAK: La bicicletta, uno strumento di comunicazione ambientale.
Soluzione completa
Copertura Yawi Sumak
CICLOVIAJEROS EC
Yawi-Sumak è una miscela di due parole indigene: Yawi significa saladero, un luogo nella foresta dove gli uccelli e altre creature si riuniscono per consumare sali minerali, e Sumak significa bello o grande. Le attività intraprese dalle autorità ambientali, dai media locali e dalla comunità per la conservazione e l'uso sostenibile delle risorse naturali sono dimostrate attraverso un tour in bicicletta con più di 300 ciclisti. Questo strumento di comunicazione unico e inclusivo offre ai residenti urbani un'esperienza diretta della bellezza visiva della regione, dei servizi ecologici, delle specie ombrello e della diversità culturale dei gruppi etnici Shuar, Saraguro e Mestizo.
Il concetto è stato ripetuto nel Programma Regionale AbE Ecuador per promuovere l'ecoturismo comunitario a Membrillal, Manabi, ed è diventato l'escursione in bicicletta più significativa del Paese. È stato presentato durante il World Bicycle Forum 2017 in Messico.
Ultimo aggiornamento: 19 Sep 2022
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Contesto
Sfide affrontate
- I mezzi di comunicazione convenzionali per i progetti di conservazione ambientale (conferenze, congressi, opuscoli, poster, ecc.) sono frequentati solo da un pubblico specializzato in questioni ambientali, da accademici e istituzioni correlate.
- Necessità di diffondere le azioni dei governi locali per il mantenimento e l'uso sostenibile delle risorse naturali, come ad esempio: monitoraggio delle specie, apicoltura, riforestazione, gestione delle fonti idriche.
- Ricerca di strategie di comunicazione ed educazione ambientale inclusive e innovative che permettano di vedere nella pratica le specie (specie umbrela), i servizi ecosistemici e la bellezza paesaggistica del Corridoio di Connettività Podocarpus - Yacuambi (CPY).
- La popolazione urbana di Loja e Zamora non è consapevole dell'importanza dei servizi ecosistemici forniti dal CPY, in particolare del valore dell'acqua, che in quest'area viene generata per circa il 50% per la città di Loja.
- Non esiste un budget specifico per la comunicazione ambientale nella CPY.
Posizione
Provincia di Zamora-Chinchipe, Ecuador
Zamora-Chinchipe, Ecuador
Sud America
Processo
Sintesi del processo
Dopo l'evento, i partecipanti, gli organizzatori, le istituzioni ambientali e la comunità locale di questa iniziativa ottengono un prodotto di alta qualità con un elevato potenziale di comunicazione.
La gestione e l'organizzazione dell'evento attraverso il sistema associativo e di cooperazione, forniscono un messaggio esperienziale ai ciclisti (abitanti delle città).
Senza la corretta interazione tra i soggetti interessati, il messaggio, l'elemento di comunicazione (la bicicletta) e il budget, sarebbe impossibile generare un'esperienza di conservazione come quella ottenuta con l'iniziativa Yawi Sumak.
Ne è prova il fatto che l'iniziativa è già stata replicata in diverse aree di conservazione dell'Ecuador (Garua Bike Trip, Manabi, Ecuador) o il Bike-Trip binazionale della Foresta Secca Ecuador-Perù.
Dobbiamo considerare l'importante ruolo della bicicletta come strumento di comunicazione. Gran parte del successo di questa iniziativa è dovuto all'empowerment, alla nobiltà e all'accettazione che questo mezzo di trasporto sostenibile ha nei partecipanti e ai sentimenti di libertà a contatto con la natura, le persone e la comunità.
Blocchi di costruzione
Creare consenso tra i partner attraverso la consultazione
Effettuare riunioni di coordinamento tra i gruppi di ciclisti e il gruppo promotore del corridoio di connettività CPY per definire il budget, il percorso, la tabella di marcia, le responsabilità e il messaggio che verrà trasmesso nell'edizione in corso, ad esempio: gruppi etnici, orsi dagli occhiali - orsi andini (Tremarctos Ornatus), tapiro di montagna (Tapirus pinchaque), risorse idriche o altro.
In un secondo momento, tutti gli attori si incontrano: autorità ambientali, aziende private e istituzioni di aiuto per concordare la logistica, le questioni di supporto e il piano di emergenza per garantire la sicurezza dei ciclisti.
La struttura e la comunicazione in uno spazio governativo sono fondamentali per il successo dell'evento, a volte è complicato gestire certi conflitti per la leadership istituzionale e il protagonismo.
Fattori abilitanti
- Disporre di un sistema di cooperazione.
- Stabilire canali di comunicazione adeguati.
- Generare una leadership orizzontale, evitando interessi politici ed economici.
- Essere consapevoli di un obiettivo comune
Lezione imparata
- La leadership deve essere gestita dalla società civile.
- La gestione delle risorse economiche per lo sviluppo dell'evento deve essere affidata a un'organizzazione della società civile.
- Non deve essere consentita l'interferenza di interessi politici nelle decisioni.
- La partecipazione di aziende private è la chiave della sostenibilità.
- Il tempo di pianificazione dovrebbe essere di circa tre mesi in anticipo.
Uso dei social network e dei media non tradizionali per pubblicizzare l'iniziativa
La strategia di comunicazione per diffondere l'importanza e le azioni del CPY deve essere inclusiva e innovativa, attraverso la creazione di un marchio e di messaggi chiave da trasmettere ogni anno ai ciclisti; i partecipanti devono identificare facilmente l'obiettivo principale dell'iniziativa.
In questo senso, creiamo prodotti pubblicitari come: conferenze stampa, pubblicità, infografiche, mappe, poster, maglie, buff, medaglie che vengono divulgati durante la promozione e lo svolgimento degli eventi attraverso piattaforme digitali e social network: sito web, facebook, twitter, etc.).
Un altro spazio per diffondere il concetto di ciclismo è che durante il tour ci sono fermate strategiche per l'idratazione, spuntini sani e naturali per i ciclisti; questi spazi sono utilizzati dai governi e dalle comunità locali per promuovere i prodotti della loro agrobiodiversità e bioemprendimientos.
Per socializzare il concetto di sostenibilità, durante la campagna pubblicitaria sui social network, viene indicato che il cibo sarà consegnato in contenitori sostenibili (foglie di banano) e che l'idratazione sarà consegnata nelle sue bottiglie riutilizzabili (le bottiglie di plastica non devono essere utilizzate).
Fattori abilitanti
Definire un concetto chiaro che vogliamo diffondere tra i ciclisti.
Mantenere l'impegno dei governi locali a promuovere i prodotti della loro agrobiodiversità.
Stabilire i canali di comunicazione appropriati per raggiungere il gruppo target.
Utilizzare un sito web di registrazione per la concettualizzazione dell'evento: yawisumak.cicloviajerosec.com / www.ciclorutadelagarua.com.
Avere un grafico creativo e consapevole dell'obiettivo da trasmettere.
Lezione imparata
Avere un concetto di viaggio in bicicletta incoraggia l'interesse e aumenta la partecipazione dei ciclisti.
La diffusione dei concetti di CPY in anticipo durante la promozione dell'evento è essenziale per sensibilizzare i ciclisti.
Il sito web e i social network sono piattaforme fondamentali per avere una portata nazionale.
Avere una documentazione fotografica di buona qualità permette ai partecipanti di identificarsi nei social network, taggare e condividere le foto e il messaggio dell'evento una volta terminato.
Risorse
Gestione dei finanziamenti
Il viaggio in bicicletta di Yawi Sumak, oltre a essere un evento ricreativo e sportivo, ha un obiettivo di sensibilizzazione ambientale e ha ottenuto l'interesse e il sostegno economico dei governi locali (Prefettura di Zamora Chinchipe, Consigli parrocchiali), della cooperazione internazionale (Cooperazione tedesca GIZ) e di imprese private (Maxred Diseños).
Per questo motivo, il costo è sovvenzionato e simbolico. Il ciclista paga circa il 40% del valore reale dell'evento, che ha contribuito in modo significativo al successo dell'appello. Il partecipante per tale quota riceve: mobilitazione, trasporto delle biciclette, cibo (colazione, panini freddi e pranzo), maglia, buff, medaglia di partecipazione, idratazione, frutta, estrazione di premi, controllo del traffico, assistenza medica e assistenza meccanica.
Nell'ultima edizione c'era una differenza per gli uomini (20 dollari) e per le donne (15 dollari) come incentivo positivo per ottenere una maggiore partecipazione femminile.
Fattori abilitanti
Generare un messaggio ambientale (conservazione, connettività) al di là di un'attività ricreativa e sportiva per raggiungere l'interesse della cooperazione internazionale.
Avere ottenuto una grande partecipazione di ciclisti fin dall'inizio, che sta gradualmente aumentando, che ha catturato l'interesse delle aziende private
Avere uno spazio di governance permanente (Cooperatio System - gruppo promotore CPY) per la gestione delle risorse dell'amministrazione locale.
Lezione imparata
Le aziende private sono disposte a sostenere idee innovative, a patto che cerchino un interesse comune e chiamino la partecipazione di un grande gruppo di persone.
La bicicletta è molto accettata (essere bikefriendly è cool), ad esempio da enti pubblici e privati attraverso il trasporto, l'ecologia, il tempo libero, l'accessibilità e la coesione sociale.
La gestione delle risorse nelle istituzioni diventa più facile quando queste hanno un orientamento sulle questioni ambientali, in questo caso il Prefetto locale è un indigeno dell'etnia Saraguro, un sostenitore della natura che nel 2009, attraverso una legge locale, ha istituito la provincia di Zamora Chinchipe come "Polmone della Madre Terra, Fonte di Acqua e Vita".
Risorse
Fondo di conservazione
Come strategia di connessione e contributo della cittadinanza, poiché nella prima edizione (2013) siamo riusciti a finanziare tutte le spese, è stato generato un fondo di conservazione dalla raccolta dei costi di iscrizione all'evento, il fondo è stato consegnato al Gruppo Promotore CPY ed è stato investito in azioni di conservazione e uso sostenibile del territorio, con il fondo sono state acquistate telecamere trappola per il monitoraggio della biodiversità.
Questa proposta non è stata sostenibile per le edizioni successive, a causa del notevole aumento della partecipazione e dei costi associati, attualmente si utilizza la quota delle iscrizioni per completare il finanziamento dell'evento.
Fattori abilitanti
Avere un progetto di conservazione emblematico nella regione.
Avere raggiunto il finanziamento totale dell'iniziativa nel suo primo anno.
Avere uno spazio di governance permanente (Sistema di cooperazione e gruppo promotore della COPIA).
Lezione imparata
È necessario dedicare maggiori sforzi alla raccolta di risorse economiche per mantenere il fondo di conservazione.
Destinare il denaro raccolto a progetti locali aiuta a rafforzare il rapporto tra il gruppo promotore e la comunità.
Avere un'istituzione esterna che aiuti a finanziare il 100% dell'evento, permette di creare il fondo di conservazione.
Risorse
Impatti
L'attuazione di questa iniziativa è riuscita a generare impatti positivi nella regione quali:
- Riattivazione dell'economia locale delle comunità.
- Diffusione dell'importanza e del lavoro che si sta sviluppando nel corridoio di connettività Podocarpus - Yacuambi.
- Attirare persone dalla città per conoscere la realtà ambientale delle aree protette.
- Generazione di fondi per progetti di conservazione.
- Rottura delle differenze tra le autorità e le comunità locali.
- Moltiplicazione dell'iniziativa in altre province dell'Ecuador.
- Creazione di spazi di integrazione nazionale e culturale tra i ciclisti.
Beneficiari
Le comunità riattivano la loro economia, soprattutto le donne, attraverso la vendita di cibo e bevande nei punti di rifornimento (400 circa). Ciclisti educati all'importanza biologica e ai servizi ecosistemici forniti dal CPY (1500 circa).
Obiettivi di sviluppo sostenibile
SDG 3 - Buona salute e benessere
SDG 4 - Istruzione di qualità
SDG 10 - Riduzione delle disuguaglianze
SDG 11 - Città e comunità sostenibili
SDG 17 - Partenariati per gli obiettivi
La storia
Ammorbidire il divario politico
CICLOVIAJEROS EC
Nell'edizione 2015, abbiamo avuto una storia politica insolita: In questa zona ci sono diversi conflitti ambientali perché l'industria mineraria si sta diffondendo, ci sono due leader politici di Zamora, il prefetto e il governatore della provincia, entrambi con divergenze politiche, il prefetto è un indigeno ambientalista e il governatore è un non-indigeno che rappresenta il governo. Dopo questa iniziativa e per questa causa ambientale hanno superato le loro divergenze politiche e sono riusciti a lavorare e pedalare insieme attraverso l'area protetta di Podocarpus Yacuambi. La bicicletta è davvero uno strumento di comunicazione e di sinergia politica per le cause ambientali.
