O projeto está dando maior ênfase às medidas do lado da demanda em termos de comunicação de mudança de comportamento, visando especialmente às áreas rurais. Com isso, o projeto visa a aumentar o conhecimento das populações-alvo sobre os benefícios do ICS para garantir que as famílias comprem o ICS e o integrem em seu sistema de energia para cozinhar.
Para aumentar a demanda em uma escala maior, o projeto está implementando atividades de demanda de amplo alcance. Essas atividades incluem, por exemplo, a transmissão por meio de estações de rádio nacionais e regionais, a colocação de produtos em novelas, a sensibilização da liderança local e dos funcionários de extensão do governo, bem como eventos de caravanas e apresentações culinárias nos mercados locais e nas comunidades.
Para dar o pontapé inicial nesse desenvolvimento, o mercado de ICS no país ou na região em questão já deve ter passado do estágio pré-comercial para o estágio pioneiro, o que significa que há uma conscientização crescente no mercado sobre as tecnologias e seus benefícios, e os primeiros usuários já utilizam a tecnologia.