Il progetto si sta concentrando in modo particolare sulle misure relative alla domanda, in termini di comunicazione sul cambiamento di comportamento, in particolare nelle aree rurali. In questo modo, il progetto mira ad aumentare la conoscenza delle popolazioni target sui benefici dell'ICS, per garantire che le famiglie acquistino l'ICS e lo integrino nel loro sistema energetico di cottura.
Per aumentare la domanda su scala più ampia, il progetto sta implementando attività di ampio respiro sul fronte della domanda. Queste includono la trasmissione attraverso le stazioni radio nazionali e regionali, l'inserimento del prodotto nelle soap opera, la sensibilizzazione della leadership locale e degli operatori governativi, nonché eventi di carovana e performance culinarie nei mercati locali e nelle comunità.
Per dare il via a questo sviluppo, il mercato ICS nel Paese o nella regione di riferimento deve essere già passato dalla fase pre-commerciale a quella pionieristica, il che significa che il mercato è sempre più consapevole delle tecnologie e dei loro vantaggi e che gli early adopters utilizzano già la tecnologia.