行動変容コミュニケーションを通じて、改良型調理用ストーブの需要を拡大する。
プロジェクトは、特に農村部を対象とした行動変容コミュニケーションという点で、需要側の対策に重点を置いている。これによってプロジェクトは、ICSの利点に関する対象住民の知識を増やし、家庭がICSを購入し、調理用エネルギー・システムに統合することを確実にすることを目指している。
より大規模な需要拡大のため、プロジェクトは幅広い需要側活動を実施している。これには、国や地域のラジオ局を通じた放送、ソープオペラへの商品紹介、地域の指導者や政府の改良普及員への啓蒙活動、地元市場やコミュニティでのキャラバンイベントや料理パフォーマンスなどが含まれる。
この開発をスタートさせるためには、該当する国や地域のICS市場が、すでにプレコマーシャルからパイオニアリングの段階に移行している必要がある。これは、技術やそのメリットに対する市場の認識が高まっており、アーリーアダプターがすでにその技術を使用していることを意味する。