소셜 미디어를 통해 중국 린안의 지속 가능한 임업에 대한 관심과 소득 증대
전체 솔루션
지역 주민들이 땅에서 죽순을 파서 수확하고 있습니다.
Lin'an Bureau of Agriculture and Rural Affairs
중국 저장성 북서부에 위치한 린안 모델림은 산림 자원이 풍부한 곳으로, 82.6%의 산림 비율로 2,618km²의 삼림을 포함하고 있습니다. 주요 수종으로는 대나무, 소나무, 중국 전나무, 히코리, 중국 주목 등이 있습니다. 한때 지속 불가능한 목재와 대나무 채취에 의존해 생태 파괴와 경제적 어려움을 겪었던 린안은 죽순과 히코리의 혁신적인 재배를 통해 지속 가능한 산림 경제로 전환했습니다. 이러한 변화는 1999년 국제 모델 산림 네트워크(IMFN)에 가입으로 이어졌습니다. 오늘날 린안은 중국의 '히코리 수도', '대나무의 고향'으로 알려져 있으며 죽순의 주요 생산지이기도 합니다. 린안은 전자상거래, 지역 브랜딩, 지역사회 파트너십을 활용하여 제품 가치를 높이고 농부들에게 힘을 실어주며 생태 보호와 경제 성장을 통합하는 혁신적인 접근 방식을 개척했습니다.
마지막 업데이트: 28 Apr 2025
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사진 및 동영상 갤러리
컨텍스트
해결 과제
생태적 압력 감소: 친환경 농산물을 장려하여 산림 경제의 변화를 주도하고, 토지 확장 및 화학 물질 투입에 대한 의존도를 줄이면서 지속 가능한 생산을 촉진합니다.
고용 및 소득 증가: 지역 브랜드를 통한 시장 접근성 확대 및 직접 판매를 통해 제품의 품질을 개선하고 농가의 소득을 증대합니다.
디지털 격차 해소: 농부들에게 전자상거래 교육을 제공하여 전통적인 농부들이 소외되는 것을 방지하고 생계 기회를 확대합니다.
위치
린안, 항저우, 저장성, 중화인민공화국
동아시아
프로세스
프로세스 요약
린안은 '브랜드 가치와 디지털 연결' 전략을 통해 지속 가능한 농산물 판매를 촉진하기 위해 2007년에 이커머스를 시작했습니다. 2019년에는 지역 공공 브랜드 '천무산바오(천무산의 보물)'를 설립하여 죽순, 히코리 견과류 등 32개 하위 브랜드를 통일된 생태 표준으로 통합하고 30~50%의 제품 프리미엄을 달성했습니다. 2024년까지 이 브랜드의 매출은 3억 5,000만 위안(4,900만 달러)을 돌파하여 10억 위안(1억 4,200만 달러)의 농업 매출을 견인하고 약 10만 명의 농가에 혜택을 제공했습니다. 린안은 품질을 보장하기 위해 주요 제품에 대한 그룹 표준을 도입하고 43,000명의 농부에게 디지털 농업 교육을 실시하여 죽순 생산에 사용되는 비료 사용량을 62% 줄였습니다. 데이터 기반 인사이트는 지속 가능성을 더욱 강화하여 유기농 말린 죽순의 재구매율을 78%까지 끌어올려 4,100명의 농부가 친환경 방식을 채택하도록 장려함으로써 품질 개선과 소득 증가의 긍정적인 순환을 만들어냈습니다.
빌딩 블록
이커머스 브랜딩
지역 공공 브랜드는 전자상거래 플랫폼을 통해 린안의 독특한 농산물을 홍보하고, 브랜드 제품을 구축하며, 그룹 표준을 설정하여 제품 가치를 높이는 데 도움이 됩니다.
활성화 요인
- 린안 농업농촌국은 지역 공공 브랜드인 '천무산 바오(천무산의 차)'를 출시하여 지역의 지속 가능한 하위 브랜드를 엄격하게 검토하고 품질과 시장 인지도를 보장합니다.
- 정부는 전자상거래 개발을 지원하고, 신선한 죽순 시장과 물류 기지와 같은 인프라를 구축하며, 교육 및 재정 지원을 제공합니다.
교훈
- 이커머스 데이터 도구를 사용하여 시장을 타겟팅하고 소비자 수요를 충족하는 브랜드를 구축하세요.
- 엄격한 품질 표준과 추적 시스템을 구축하여 소비자의 신뢰를 구축하세요.
생태 농업 및 지역 문화 발굴
유기농 및 친환경 재배를 장려하고 생태 관광 및 기타 산업과 연계하여 지역 농산물의 문화적 가치를 높입니다.
활성화 요인
- 연구 기관과 협력하여 친환경 재배 기술에 대한 교육과 지도를 제공합니다.
- '유명인 경제'를 활용하여 죽순, 히코리 견과류, 차 등의 지역 특산품과 생태 관광을 결합하여 문화적 가치를 더하는 주력 상품을 개발합니다.
교훈
- 정기적인 교육을 통해 지속 가능한 재배를 위한 농부들의 인식과 기술을 향상시킵니다.
- 보조금과 보상을 제공하여 생태적 재배 방식을 장려하고 화학물질 투입을 줄입니다.
공동 개발을 위한 커뮤니티 참여
여성 기업가 정신을 장려하는 데 중점을 두고 공동의 성장을 촉진하기 위해 육성된 커뮤니티 파트너십 네트워크입니다.
활성화 요인
- 린안은 강력한 파트너십 네트워크를 구축하여 유기농 농업과 전자상거래 마케팅을 위한 원스톱 서비스를 제공하고, 전체 커뮤니티에 혜택을 주는 협업 문화를 장려하고 있습니다.
- 죽순과 히코리 너트 가공에 여성의 참여는 린안에서 깊은 뿌리를 가지고 있습니다. 전자상거래의 부상으로 많은 여성들이 자신의 기술과 개인 역량을 활용하여 자신만의 브랜드를 구축할 수 있게 되었습니다. 여성 기업가 정신을 장려하는 정부 이니셔티브의 지원을 받아 점점 더 많은 여성들이 린안에서 비즈니스 리더로 부상하여 지역 사회의 다른 사람들에게 모범이 되고 있습니다.
교훈
- 지속 가능한 농업과 공동 생산 및 마케팅 모델에 대한 참여를 장려하기 위해 효과적인 커뮤니티 협력 메커니즘을 구축합니다.
- 커뮤니티 및 전자상거래 플랫폼을 활용하여 정보 교환을 촉진하고 시장의 투명성과 효율성을 개선합니다.
영향
경제적 이익
전자상거래로의 확장은 시장 범위를 넓히고 중개자를 줄였으며, 지역 브랜딩은 제품의 가치와 경쟁력을 강화했습니다.
시장 확대와 브랜드화는 비목재 임산물(NTFP) 산업을 강화하고, 혁신을 촉진하며, 표준을 설정하고, 관광 및 문화와 통합했습니다.
공급망 간소화, 시장 수요와의 연계, 유기농 생산 증가, 지연 감소, 농촌 금융 서비스를 통해 농부들을 지원합니다.환경 혜택
유기농법, 농약/비료 사용량 감소, 토양 및 수질 개선을 통해 린안 제품은 고급 제품으로 판매될 수 있습니다.
산림 자원을 보존하고 대나무, 히코리, 허브를 포함한 제품의 혼합 재배를 지원함으로써 토지 확장에서 품질로 고부가가치 제품으로 전환할 수 있습니다.- 사회적 혜택
지역사회 구성원들은 디지털 기술 교육을 통해 자신감을 키웁니다.
지역 주민들이 구축한 네트워크를 통해 농부들은 파트너십을 형성하고 기술을 공유하며 생산과 판매를 연계하고 서로를 지원할 수 있는 인프라를 개발했습니다.
전자상거래의 성공은 지속 가능한 산림 이용에 대한 인식을 높이고, 보존 노력을 강화하며, 국제적인 경험 교류를 촉진합니다.
수혜자
- 지역 농부들: 상당한 소득 증가, 삶의 질 향상, 기술 습득.
- 중소기업(중소기업): 이커머스 플랫폼을 통한 시장 확대
- 소비자: 고품질의 안전한 농산물을 이용할 수 있습니다.
글로벌 생물다양성 프레임워크(GBF)
GBF 목표 2 - 모든 저하된 생태계의 30% 복원
GBF 목표 7 - 생물다양성에 해롭지 않은 수준으로 오염을 줄입니다.
GBF 목표 10 - 농업, 양식업, 수산업, 임업의 생물다양성 및 지속가능성 강화
GBF 목표 23 - 생물다양성 활동을 위한 양성평등 및 성인지적 접근 보장
지속 가능한 개발 목표
SDG 5 - 양성 평등
SDG 8 - 양질의 일자리와 경제 성장
SDG 12 - 책임감 있는 소비와 생산
스토리
첸 지에가 커널 추출 기술을 소개합니다.
Chen Jie
린안 출신의 선구적인 여성 기업가인 첸 지에는 전통과 혁신의 조화를 추구합니다. 2015년, 그녀는 프리미엄 히코리 제품을 전문으로 하는 고급 브랜드인 Tuan Yuan Ren(리유니온 히코리)을 설립했습니다. 그녀의 사업은 전통이 아닌 수공예 알갱이 추출 기술을 사용하여 히코리 알갱이 하나하나를 완벽하게 보존하여 풍부한 풍미와 탁월한 품질을 유지합니다. 첸지는 틱톡과 유사한 이커머스 플랫폼을 활용하여 시장을 효과적으로 공략하고, 브랜드 인지도를 높이며, 도달 범위를 넓혀 고급 시장에서 제품을 포지셔닝하고 있습니다.
그녀의 기업가적 여정은 비즈니스 성공을 넘어선 것입니다. 첸 지에는 지역사회 발전에도 깊은 관심을 기울이고 있습니다. '지역사회 번영 워크숍'의 의장으로서 그녀는 인근 지역사회에 커널 추출 기술을 전파하고 있습니다. 그녀는 정기적인 온라인 및 오프라인 워크숍을 통해 300명 이상의 사람들을 교육하고 연간 200개 이상의 고용 기회를 창출했습니다. 이 이니셔티브를 통해 주민들은 귀중한 기술을 습득하여 소득을 증대하고 공동 번영을 도모할 수 있게 되었습니다.
첸 지에의 이야기는 전통적인 장인 정신과 현대 기술의 성공적인 조화를 보여주는 이커머스 분야에서 여성의 잠재력을 보여주는 강력한 사례입니다. 그녀는 비즈니스를 구축할 뿐만 아니라 지역사회를 변화시키며 이커머스가 어떻게 지속 가능한 성장과 긍정적인 사회 변화를 이끌어낼 수 있는지 보여주고 있습니다.
이 이야기는 캐나다 정부의 글로벌 산림 리더십 프로그램과 산림 및 경관 복원을 확대하고 포용적 경관 거버넌스를 활성화하며 차세대 산림 리더들이 기후 변화와 생물 다양성 손실이라는 두 가지 위기를 해결할 수 있도록 지원하는 국제모델산림네트워크(IMFN) 사무국의 IMFN 기후 이니셔티브를 통해 재정 지원을 받아 제작되었습니다.
