Социальные сети повышают интерес и доход от устойчивого лесопользования в Линьяне, Китай
Полное решение
Местные жители собирают побеги бамбука, выкапывая их из земли.
Lin'an Bureau of Agriculture and Rural Affairs
Линьаньский модельный лес, расположенный в северо-западной части провинции Чжэцзян (Китай), богат лесными ресурсами: его площадь составляет 82,6%, а площадь лесных массивов - 2 618 км². Среди преобладающих пород - бамбук, сосна, китайская ель, гикори и китайский тис. Когда-то Линьань зависел от неустойчивой заготовки древесины и бамбука, что приводило к ухудшению экологической обстановки и экономическим проблемам, но затем перешел к устойчивой лесной экономике благодаря инновационному выращиванию побегов бамбука и гикори. Этот переход привел к его присоединению к Международной сети модельных лесов (IMFN) в 1999 году. Сегодня Линьань известен как "столица гикори" и "родной город бамбука", а также как крупный производитель побегов бамбука. Используя электронную коммерцию, региональный брендинг и партнерские отношения с местными сообществами, компания Lin'an повысила ценность продукции, расширила возможности фермеров и стала пионером инновационного подхода, который объединяет защиту окружающей среды с экономическим ростом.
Последнее обновление: 28 Apr 2025
54 Просмотров
Фотогалерея и видеогалерея
Контекст
Решаемые задачи
Снижение экологической нагрузки: Продвижение экологически чистой сельскохозяйственной продукции для стимулирования преобразований в лесной экономике, снижение зависимости от расширения земель и использования химических веществ при одновременном развитии устойчивого производства.
Рост занятости и доходов: Расширение доступа на рынок и прямых продаж через региональный бренд для повышения качества продукции и увеличения доходов фермеров.
Преодоление цифрового разрыва: Обучение фермеров электронной коммерции, чтобы предотвратить маргинализацию традиционных фермерских хозяйств и расширить возможности получения средств к существованию.
Расположение
Линьань, Ханчжоу, Чжэцзян, Китайская Народная Республика
Восточная Азия
Процесс
Краткое описание процесса
Линьань запустил электронную коммерцию в 2007 году, чтобы продвигать устойчивые продажи сельскохозяйственной продукции с помощью стратегии "ценность бренда и цифровая связь". В 2019 году был создан региональный общественный бренд "Тянь Му Шань Бао (Сокровища гор Тяньму)", объединяющий побеги бамбука, орехи гикори и другие продукты под 32 суббрендами с единым экологическим стандартом, что позволило достичь 30-50% премии на продукцию. К 2024 году объем продаж под этим брендом превысит 350 миллионов юаней (49 миллионов долларов США), что позволит увеличить объем продаж сельскохозяйственной продукции на 1 миллиард юаней (142 миллиона долларов США) и принести пользу почти 100 000 фермеров. Чтобы обеспечить качество, компания Lin'an ввела групповые стандарты на ключевые продукты и обучила 43 000 фермеров цифровому сельскому хозяйству, сократив использование удобрений при производстве побегов бамбука на 62 %. Анализ данных способствовал дальнейшему повышению устойчивости: 78-процентный показатель повторных покупок органических сушеных побегов бамбука побудил 4 100 фермеров внедрить экологически чистые методы, создав положительный цикл повышения качества и роста доходов.
Строительные блоки
Брендинг электронной коммерции
Региональный общественный брендинг помогает продвигать уникальную сельскохозяйственную продукцию Линьаня через платформы электронной коммерции, создавать брендированные продукты и повышать ценность продукции, устанавливая групповые стандарты.
Благоприятные факторы
- Бюро сельского хозяйства и сельских дел Линьаня запустило региональный общественный бренд "Тянь Му Шань Бао" ("Сокровища гор Тяньму"), строго проверяя местные устойчивые суббренды, обеспечивая качество и признание на рынке.
- Правительство поддерживает развитие электронной коммерции, создает инфраструктуру, такую как рынки свежих побегов бамбука и логистические базы, а также предоставляет обучение и финансовую помощь.
Извлеченный урок
- Используйте инструменты электронной коммерции для определения целевых рынков и создания бренда, отвечающего запросам потребителей.
- Установите строгие стандарты качества и системы отслеживания, чтобы завоевать доверие потребителей.
Экологическое земледелие и региональные культурные раскопки
Поощрение органического и экологического земледелия, связь с экотуризмом и другими отраслями для повышения культурной ценности местных сельскохозяйственных продуктов.
Благоприятные факторы
- Сотрудничество с научно-исследовательскими институтами для обучения и руководства по экологическим методам выращивания растений.
- Использование "экономики знаменитостей" для создания флагманских продуктов, сочетая местные продукты, такие как побеги бамбука, орехи гикори и чай, с экологическим туризмом для повышения культурной ценности.
Извлеченный урок
- Регулярное обучение повышает осведомленность фермеров и их навыки в области экологичных посадок.
- Предлагайте субсидии и вознаграждения для поощрения экологичных методов посадки и снижения расхода химикатов.
Участие сообщества в совместном развитии
Сеть общественных партнерств, созданная для содействия коллективному росту с акцентом на поощрение женского предпринимательства.
Благоприятные факторы
- Линьань создал прочную сеть партнерств, предлагая услуги "одного окна" для органического земледелия и маркетинга электронной коммерции, способствуя развитию культуры сотрудничества, которая приносит пользу всему сообществу.
- Участие женщин в переработке побегов бамбука и орехов гикори имеет глубокие корни в Линьане. Развитие электронной коммерции позволило многим женщинам создать собственные бренды, используя свои навыки и личные компетенции. Благодаря правительственным инициативам, поощряющим женское предпринимательство, все большее число женщин становятся лидерами бизнеса в Линьане, подавая пример другим в своих общинах.
Извлеченный урок
- Создать эффективные механизмы сотрудничества между сообществами для стимулирования участия в устойчивом сельском хозяйстве и моделях совместного производства и маркетинга.
- Используйте платформы сообществ и электронной коммерции для облегчения обмена информацией, повышения прозрачности и эффективности рынка.
Воздействие
Экономическая выгода
Расширение электронной коммерции позволило расширить охват рынка, сократить число посредников, а региональный брендинг повысил ценность и конкурентоспособность продукции.
Расширение рынка и брендинг укрепили индустрию недревесных лесных продуктов (НДЛП), способствовали инновациям, установили стандарты и интегрировались с туризмом и культурой.
Благодаря упорядоченным цепочкам поставок, согласованию с рыночным спросом, увеличению производства органической продукции, сокращению задержек и финансовым услугам в сельской местности фермеры получили поддержку.Экологические преимущества
Благодаря органическому земледелию, сокращению использования пестицидов и удобрений, а также улучшению качества почвы и воды, продукция Линьань может быть представлена на рынке как элитная.
Переход к высокоценным продуктам от расширения земель к повышению качества за счет сохранения лесных ресурсов и поддержки смешанных посадок, включая бамбук, гикори и травы.- Социальные льготы
Члены общины проходят обучение цифровым навыкам, что повышает их уверенность в себе.
Благодаря сетям, созданным местными жителями, фермеры наладили партнерские отношения, обмениваются технологиями, связывают производство и продажи, а также развивают инфраструктуру для взаимной поддержки.
Успех электронной коммерции повышает осведомленность об устойчивом лесопользовании, укрепляет усилия по сохранению природы и способствует международному обмену опытом.
Бенефициары
- Местные фермеры: Значительное увеличение доходов, улучшение качества жизни и приобретение навыков.
- Малые и средние предприятия (МСП): Расширение рынка за счет платформы электронной коммерции.
- Потребители: Доступ к высококачественной и безопасной сельскохозяйственной продукции.
Глобальная рамочная программа по биоразнообразию (ГРП)
Задача 2 ГБФ - Восстановить 30% всех деградированных экосистем
Задача 7 ГБФ - Снизить загрязнение окружающей среды до уровня, не наносящего вреда биоразнообразию
Задача 10 ГБФ - Повышение биоразнообразия и устойчивости в сельском хозяйстве, аквакультуре, рыболовстве и лесном хозяйстве
Задача 23 ГБФ - Обеспечить гендерное равенство и гендерно-чувствительный подход к действиям в области биоразнообразия
Цели устойчивого развития
ЦУР 5 - Гендерное равенство
ЦУР 8 - Достойный труд и экономический рост
ЦУР 12 - Ответственное потребление и производство
История
Чэнь Цзе представляет свою технику извлечения ядра
Chen Jie
Чэнь Цзе, женщина-предприниматель из Линьаня, сочетает традиции с инновациями. В 2015 году она основала бренд Tuan Yuan Ren (Reunion Hickory), специализирующийся на продукции из гикори премиум-класса. В ее бизнесе используется не наследная ручная технология извлечения ядер, благодаря которой каждое ядро гикори остается совершенно неповрежденным и сохраняет свой богатый аромат и исключительное качество. Используя платформы электронной коммерции, такие как TikTok, Чэнь Цзе эффективно нацеливается на свой рынок, повышает узнаваемость бренда и расширяет сферу своего влияния, позиционируя свою продукцию на рынке элитной продукции.
Ее предпринимательский путь выходит за рамки бизнес-успеха. Чэнь Цзе глубоко привержена делу развития общества. В качестве председателя "Мастерской процветания общины" она пропагандирует методы извлечения ядра в близлежащих общинах. Благодаря регулярным онлайн- и офлайн-семинарам она обучила более 300 человек и создала более 200 рабочих мест в год. Благодаря этой инициативе жители получили ценные навыки, повысили свои доходы и способствовали общему процветанию.
История Чэнь Цзе - яркий пример потенциала женщин в электронной коммерции, демонстрирующий успешное сочетание традиционных ремесел и современных технологий. Она не только строит бизнес, но и преобразует свою общину, демонстрируя, как электронная коммерция может способствовать устойчивому росту и позитивным социальным изменениям.
Эта статья была подготовлена при финансовой поддержке Программы глобального лидерства в области лесного хозяйства правительства Канады и инициативы IMFN Climate Секретариата Международной сети модельных лесов (IMFN), которая поддерживает усилия по расширению масштабов восстановления лесов и ландшафтов, обеспечению инклюзивного управления ландшафтами и подготовке следующего поколения лесных лидеров для решения двойного кризиса - изменения климата и потери биоразнообразия.
