As mídias sociais aumentam o interesse e a renda da silvicultura sustentável em Lin'an, China
Solução completa
Os residentes locais estão colhendo brotos de bambu cavando-os do chão.
Lin'an Bureau of Agriculture and Rural Affairs
A Lin'an Model Forest, localizada no noroeste da província de Zhejiang, na China, é rica em recursos florestais, com uma taxa de cobertura florestal de 82,6%, que abrange 2.618 km² de floresta. Suas espécies dominantes incluem bambu, pinheiro, abeto chinês, nogueira e teixo chinês. Antes dependente da extração insustentável de madeira e bambu, o que levou à degradação ecológica e a desafios econômicos, Lin'an fez a transição para uma economia florestal sustentável por meio do cultivo inovador de brotos de bambu e nogueira. Essa mudança levou à sua adesão à International Model Forest Network (IMFN) em 1999. Hoje, Lin'an é conhecida como a "Capital da Nogueira" e a "Cidade Natal do Bambu" da China, além de ser uma grande produtora de brotos de bambu. Ao aproveitar o comércio eletrônico, a marca regional e as parcerias comunitárias, a Lin'an aumentou o valor do produto, capacitou os agricultores e foi pioneira em uma abordagem inovadora que integra a proteção ecológica ao crescimento econômico.
Última atualização: 28 Apr 2025
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Contexto
Desafios enfrentados
Redução da pressão ecológica: Promoção de produtos agrícolas verdes para impulsionar a transformação da economia florestal, reduzindo a dependência da expansão da terra e de insumos químicos e promovendo a produção sustentável.
Crescimento do emprego e da renda: Expandir o acesso ao mercado e as vendas diretas por meio de uma marca regional para melhorar a qualidade do produto e aumentar a renda dos agricultores.
Diminuição da exclusão digital: Oferecer treinamento em comércio eletrônico aos agricultores para evitar que os agricultores tradicionais sejam marginalizados e expandir as oportunidades de subsistência.
Localização
Lin'an, Hangzhou, Zhejiang, República Popular da China
Leste Asiático
Processar
Resumo do processo
Lin'an lançou o comércio eletrônico em 2007 para promover vendas agrícolas sustentáveis por meio de uma estratégia de "valor de marca e conexão digital". Em 2019, estabeleceu a marca pública regional "Tian Mu Shan Bao (Tesouros das Montanhas Tianmu)", integrando brotos de bambu, nozes de nogueira e outros produtos em 32 submarcas com um padrão ecológico unificado, alcançando um prêmio de produto de 30 a 50%. Até 2024, as vendas sob essa marca ultrapassaram 350 milhões de yuans (US$ 49 milhões), gerando 1 bilhão de yuans (US$ 142 milhões) em vendas agrícolas e beneficiando cerca de 100.000 agricultores. Para garantir a qualidade, a Lin'an introduziu padrões de grupo para os principais produtos e treinou 43.000 agricultores em agricultura digital, reduzindo o uso de fertilizantes na produção de brotos de bambu em 62%. Os insights orientados por dados impulsionaram ainda mais a sustentabilidade, com uma taxa de recompra de 78% para brotos de bambu secos orgânicos, incentivando 4.100 agricultores a adotar práticas ecológicas, criando um ciclo positivo de melhoria da qualidade e crescimento da renda.
Blocos de construção
Marca de comércio eletrônico
A marca pública regional ajuda a promover os produtos agrícolas exclusivos de Lin'an por meio de plataformas de comércio eletrônico, a criar produtos de marca e a aumentar o valor do produto definindo padrões de grupo.
Fatores facilitadores
- O Departamento de Agricultura e Assuntos Rurais de Lin'an lançou o "Tian Mu Shan Bao (Teasures of the Tianmu Mountains)", a marca pública regional, analisando rigorosamente as submarcas locais sustentáveis, garantindo a qualidade e o reconhecimento do mercado.
- O governo apoia o desenvolvimento do comércio eletrônico, constrói infraestrutura, como mercados de brotos de bambu fresco e bases de logística, e oferece treinamento e ajuda financeira.
Lição aprendida
- Use ferramentas de dados de comércio eletrônico para segmentar mercados e criar uma marca que atenda à demanda do consumidor.
- Estabeleça padrões de qualidade rigorosos e sistemas de rastreabilidade para criar a confiança do consumidor.
Agricultura ecológica e escavação cultural regional
Promover o cultivo orgânico e ecológico, associando o ecoturismo e outros setores para aumentar o valor cultural dos produtos agrícolas locais.
Fatores facilitadores
- Colaboração com instituições de pesquisa para oferecer treinamento e orientação sobre técnicas de plantio ecológico.
- Aproveitar a "economia das celebridades" para criar produtos emblemáticos, combinando produtos locais como brotos de bambu, nozes de nogueira e chá com o ecoturismo para agregar valor cultural.
Lição aprendida
- O treinamento regular aumenta a conscientização e as habilidades dos agricultores para o plantio sustentável.
- Ofereça subsídios e prêmios para incentivar práticas de plantio ecológicas e reduzir os insumos químicos.
Participação da comunidade no desenvolvimento colaborativo
Uma rede de parcerias comunitárias fomentada para promover o crescimento coletivo, com foco no incentivo ao empreendedorismo feminino.
Fatores facilitadores
- Lin'an desenvolveu uma rede robusta de parcerias, oferecendo serviços completos para agricultura orgânica e marketing de comércio eletrônico, promovendo uma cultura de colaboração que beneficia toda a comunidade.
- A participação feminina no processamento de brotos de bambu e nozes de nogueira tem raízes profundas em Lin'an. A ascensão do comércio eletrônico capacitou muitas mulheres a estabelecer suas próprias marcas, aproveitando suas habilidades e competências pessoais. Com o apoio de iniciativas governamentais que incentivam o empreendedorismo feminino, um número cada vez maior de mulheres está surgindo como líderes empresariais em Lin'an, dando o exemplo para outras pessoas em suas comunidades.
Lição aprendida
- Criar mecanismos eficazes de cooperação comunitária para incentivar a participação em modelos de agricultura sustentável e de produção e comercialização colaborativas.
- Use plataformas comunitárias e de comércio eletrônico para facilitar a troca de informações, melhorando a transparência e a eficiência do mercado.
Impactos
Benefício econômico
A expansão para o comércio eletrônico ampliou o alcance do mercado, reduziu os intermediários e a marca regional aumentou o valor e a competitividade do produto.
A expansão do mercado e a marca fortaleceram o setor de produtos florestais não madeireiros (NTFP), promoveram a inovação, estabeleceram padrões e se integraram ao turismo e à cultura.
Por meio de cadeias de suprimentos simplificadas, o alinhamento com a demanda do mercado, o aumento da produção orgânica, a redução de atrasos e os serviços financeiros rurais apoiam os agricultores.Benefícios ambientais
Por meio da agricultura orgânica, da redução do uso de pesticidas/fertilizantes e da melhoria da qualidade do solo e da água, os produtos de Lin'an podem ser comercializados como de alta qualidade.
A mudança para produtos de alto valor da expansão da terra para a qualidade, preservando os recursos florestais e apoiando o plantio misto de produtos, incluindo bambu, nogueira e ervas.- Benefícios sociais
Os membros da comunidade recebem treinamento em habilidades digitais para aumentar sua confiança.
Por meio de redes estabelecidas pelos habitantes locais, os agricultores formaram parcerias, compartilharam tecnologia, associaram produção e vendas e desenvolveram infraestrutura para apoiar uns aos outros.
O sucesso do comércio eletrônico aumenta a conscientização sobre o uso sustentável da floresta, fortalece os esforços de conservação e facilita a troca de experiências internacionais.
Beneficiários
- Agricultores locais: Aumento significativo da renda, melhoria da qualidade de vida e aquisição de habilidades.
- Pequenas e médias empresas (PMEs): Expansão do mercado por meio da plataforma de comércio eletrônico.
- Consumidores: Acesso a produtos agrícolas seguros e de alta qualidade.
Estrutura Global de Biodiversidade (GBF)
Meta 2 do GBF - Restaurar 30% de todos os ecossistemas degradados
Meta 7 do GBF - Reduzir a poluição a níveis que não sejam prejudiciais à biodiversidade
Meta 10 do GBF - Melhorar a biodiversidade e a sustentabilidade na agricultura, aquicultura, pesca e silvicultura
Meta 23 do GBF - Garantir a igualdade de gênero e uma abordagem sensível ao gênero para a ação em prol da biodiversidade
Objetivos de Desenvolvimento Sustentável
SDG 5 - Igualdade de gênero
ODS 8 - Trabalho decente e crescimento econômico
ODS 12 - Consumo e produção responsáveis
História
Chen Jie apresentando sua técnica de extração de kernel
Chen Jie
Chen Jie, uma empreendedora pioneira de Lin'an, combina tradição com inovação. Em 2015, ela fundou a Tuan Yuan Ren (Reunion Hickory), uma marca de alta qualidade especializada em produtos premium de nogueira. Sua empresa usa uma técnica de extração artesanal de grãos não herdada para garantir que cada grão de nogueira permaneça perfeitamente intacto, preservando seu sabor rico e sua qualidade excepcional. Ao aproveitar as plataformas de comércio eletrônico, semelhantes ao TikTok, Chen Jie mira efetivamente seu mercado, aumenta a visibilidade da marca e expande seu alcance, posicionando seus produtos no mercado de alta qualidade.
Sua jornada empreendedora vai além do sucesso nos negócios. Chen Jie está profundamente comprometida com o desenvolvimento da comunidade. Como presidente do "Community Prosperity Workshop", ela promove técnicas de extração de grãos em comunidades próximas. Por meio de workshops regulares on-line e off-line, ela treinou mais de 300 pessoas e criou mais de 200 oportunidades de emprego anuais. Essa iniciativa capacitou os residentes com habilidades valiosas, aumentando sua renda e promovendo a prosperidade compartilhada.
A história de Chen Jie é um exemplo poderoso do potencial das mulheres no comércio eletrônico, mostrando a combinação bem-sucedida de artesanato tradicional e tecnologia moderna. Ela não está apenas construindo um negócio, mas também transformando sua comunidade, demonstrando como o comércio eletrônico pode impulsionar o crescimento sustentável e a mudança social positiva.
Esta história foi produzida com o apoio financeiro do Programa de Liderança Florestal Global do Governo do Canadá e por meio da iniciativa IMFN Climate do Secretariado da Rede Internacional de Florestas Modelo (IMFN), que apoia os esforços para ampliar a restauração de florestas e paisagens, possibilitar a governança inclusiva de paisagens e equipar a próxima geração de líderes florestais para enfrentar as crises gêmeas da mudança climática e da perda de biodiversidade.
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União Internacional para a Conservação da Natureza
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