Sociale media zorgen voor meer interesse en inkomsten uit duurzame bosbouw in Lin'an, China
Volledige oplossing
Lokale bewoners oogsten bamboescheuten door ze uit de grond te graven.
Lin'an Bureau of Agriculture and Rural Affairs
Lin'an Model Forest, gelegen in het noordwesten van de provincie Zhejiang, China, is rijk aan bosrijkdommen, met een bosbedekkingsgraad van 82,6% en een bosoppervlakte van 2.618 km². De dominante soorten zijn bamboe, den, Chinese spar, hickory en Chinese taxus. Lin'an was ooit afhankelijk van niet-duurzame hout- en bamboeoogst, wat leidde tot ecologische achteruitgang en economische problemen, maar schakelde over op een duurzame boseconomie door innovatieve teelt van bamboescheuten en hickory. Deze verschuiving leidde in 1999 tot de toetreding tot het International Model Forest Network (IMFN). Vandaag de dag staat Lin'an bekend als China's "Hickory Capital" en "Hometown of Bamboo" en als een belangrijke producent van bamboescheuten. Door gebruik te maken van e-commerce, regionale branding en partnerschappen met de gemeenschap heeft Lin'an de productwaarde verbeterd, boeren mondiger gemaakt en een innovatieve aanpak geïntroduceerd die ecologische bescherming integreert met economische groei.
Laatst bijgewerkt: 28 Apr 2025
54 Weergaven
Foto- en videogalerij
Context
Uitdagingen
Ecologische druk verminderen: Groene landbouwproducten promoten om de overgang naar een bosbouweconomie te stimuleren, de afhankelijkheid van landuitbreiding en chemische inputs te verminderen en tegelijkertijd duurzame productie te bevorderen.
Groei van werkgelegenheid en inkomen: Uitbreiding van de markttoegang en directe verkoop via een regionaal merk om de productkwaliteit te verbeteren en het inkomen van boeren te verhogen.
De digitale kloof overbruggen: Het aanbieden van e-commercetraining aan boeren om te voorkomen dat traditionele boeren worden gemarginaliseerd en om de mogelijkheden voor levensonderhoud uit te breiden.
Locatie
Lin'an, Hangzhou, Zhejiang, Volksrepubliek China
Oost-Azië
Proces
Samenvatting van het proces
Lin'an startte in 2007 met e-commerce om de verkoop van duurzame landbouwproducten te bevorderen via een strategie van "merkwaarde en digitale verbinding". In 2019 werd het regionale publieke merk "Tian Mu Shan Bao (Schatten van het Tianmu-gebergte)" opgericht, waarin bamboescheuten, hickorynoten en andere producten onder 32 submerken met een uniforme ecologische standaard zijn geïntegreerd, waardoor een productpremie van 30-50% wordt bereikt. In 2024 bedroeg de omzet onder dit merk meer dan 350 miljoen yuan (49 miljoen USD), waardoor de landbouwomzet steeg tot 1 miljard yuan (142 miljoen USD) en bijna 100.000 boeren hiervan profiteerden. Om de kwaliteit te waarborgen, introduceerde Lin'an groepsnormen voor belangrijke producten en trainde 43.000 boeren in digitale landbouw, waardoor het gebruik van kunstmest bij de productie van bamboescheuten met 62% daalde. Datagestuurde inzichten hebben de duurzaamheid verder gestimuleerd, met een heraankooppercentage van 78% voor biologische gedroogde bamboescheuten dat 4.100 boeren aanmoedigde om groene praktijken toe te passen, waardoor een positieve cyclus van kwaliteitsverbetering en inkomensgroei werd gecreëerd.
Bouwstenen
E-commerce branding
De regionale public branding helpt bij het promoten van de unieke landbouwproducten van Lin'an via e-commerce platforms, het ontwikkelen van merkproducten en het verbeteren van de productwaarde door groepsnormen vast te stellen.
Sleutelfactoren
- Het Lin'an Bureau of Agriculture and Rural Affairs lanceerde de "Tian Mu Shan Bao (Teasures of the Tianmu Mountains)", het regionale publieke merk, waarbij lokale duurzame submerken streng worden gecontroleerd en kwaliteit en marktherkenning worden gegarandeerd.
- De overheid ondersteunt de ontwikkeling van e-commerce, bouwt infrastructuur zoals markten voor verse bamboescheuten en logistieke bases, en biedt opleiding en financiële hulp.
Geleerde les
- Gebruik e-commerce datatools om markten te targeten en een merk te creëren dat voldoet aan de vraag van de consument.
- Stel strenge kwaliteitsnormen en traceerbaarheidssystemen op om het vertrouwen van de consument op te bouwen.
Ecologische landbouw en regionale culturele opgravingen
Bevorder biologische en ecologische teelt, verbind ecotoerisme en andere industrieën om de culturele waarde van lokale landbouwproducten te vergroten.
Sleutelfactoren
- Samenwerking met onderzoeksinstellingen om training en begeleiding aan te bieden op het gebied van ecologische planttechnieken.
- Maak gebruik van de "beroemdheidseconomie" om vlaggenschipproducten te creëren, waarbij lokale producten zoals bamboescheuten, hickory noten en thee worden gecombineerd met ecotoerisme om culturele waarde toe te voegen.
Geleerde les
- Regelmatige training verhoogt het bewustzijn en de vaardigheden van boeren om duurzaam te planten.
- Bied subsidies en beloningen om ecologische plantpraktijken aan te moedigen en chemische inputs te verminderen.
Deelname van de gemeenschap aan gezamenlijke ontwikkeling
Een netwerk van samenwerkingsverbanden in de gemeenschap om collectieve groei te bevorderen, met de nadruk op het stimuleren van vrouwelijk ondernemerschap.
Sleutelfactoren
- Lin'an heeft een robuust netwerk van samenwerkingsverbanden ontwikkeld en biedt one-stop services voor biologische landbouw en e-commerce marketing, waardoor een cultuur van samenwerking wordt bevorderd die de hele gemeenschap ten goede komt.
- De participatie van vrouwen in de verwerking van bamboescheuten en hickory noten heeft diepe wortels in Lin'an. De opkomst van e-commerce heeft veel vrouwen in staat gesteld om hun eigen merk op te zetten, gebruikmakend van hun vaardigheden en persoonlijke competenties. Gesteund door overheidsinitiatieven die vrouwelijk ondernemerschap aanmoedigen, ontpopt een groeiend aantal vrouwen zich als zakelijke leiders in Lin'an, die een voorbeeld zijn voor anderen in hun gemeenschap.
Geleerde les
- Creëer effectieve samenwerkingsmechanismen binnen de gemeenschap om deelname aan duurzame landbouw en collaboratieve productie- en marketingmodellen aan te moedigen.
- Gebruik gemeenschapsplatforms en e-commerce platforms om informatie-uitwisseling te vergemakkelijken, waardoor de markt transparanter en efficiënter wordt.
Invloeden
Economisch voordeel
De uitbreiding naar e-commerce heeft het marktbereik vergroot, het aantal tussenpersonen verkleind en regionale branding heeft de productwaarde en het concurrentievermogen verbeterd.
De marktexpansie en branding hebben de non-timber forest product (NTFP)-industrie versterkt, innovatie bevorderd, normen vastgesteld en zijn geïntegreerd met toerisme en cultuur.
Door gestroomlijnde toeleveringsketens, afstemming op de marktvraag, meer biologische productie, minder vertragingen en financiële diensten voor het platteland worden boeren ondersteund.Voordelen voor het milieu
Door biologische landbouw, vermindering van het gebruik van pesticiden/meststoffen en verbetering van de bodem- en waterkwaliteit kunnen producten uit Lin'an als hoogwaardige producten op de markt worden gebracht.
De verschuiving naar hoogwaardige producten van landuitbreiding naar kwaliteit, door behoud van bosbestanden en ondersteuning van gemengde aanplant van producten, waaronder bamboe, hickory en kruiden.- Sociale voordelen
Leden van de gemeenschap krijgen digitale vaardigheidstraining om hun zelfvertrouwen te vergroten.
Via netwerken die door de lokale bevolking zijn opgezet, hebben boeren partnerschappen gevormd, technologie gedeeld, productie en verkoop aan elkaar gekoppeld en infrastructuur ontwikkeld om elkaar te ondersteunen.
Het succes van e-commerce vergroot het bewustzijn van duurzaam bosgebruik, versterkt de inspanningen voor natuurbehoud en vergemakkelijkt de internationale uitwisseling van ervaringen.
Begunstigden
- Lokale boeren: Aanzienlijke inkomensstijging, verbeterde levenskwaliteit en verwerving van vaardigheden.
- Kleine en middelgrote ondernemingen (KMO's): Marktuitbreiding via e-commerce platform.
- Consumenten: Toegang tot hoogwaardige, veilige landbouwproducten.
Wereldwijd biodiversiteitsraamwerk (GBF)
GBF Doel 2 - 30% van alle aangetaste ecosystemen herstellen
GBF Doel 7 - Verontreiniging terugdringen tot niveaus die niet schadelijk zijn voor de biodiversiteit
GBF Streefdoel 10 - Biodiversiteit en duurzaamheid in landbouw, aquacultuur, visserij en bosbouw verbeteren
GBF Streefdoel 23 - Gendergelijkheid en een genderbewuste benadering van biodiversiteitsacties garanderen
Duurzame Ontwikkelingsdoelen
SDG 5 - Gendergelijkheid
SDG 8 - Fatsoenlijk werk en economische groei
SDG 12 - Verantwoord consumeren en produceren
Verhaal
Chen Jie introduceert haar kernel-extractietechniek
Chen Jie
Chen Jie, een baanbrekende vrouwelijke ondernemer uit Lin'an, combineert traditie met innovatie. In 2015 richtte ze Tuan Yuan Ren (Reunion Hickory) op, een high-end merk dat gespecialiseerd is in eersteklas hickoryproducten. Haar bedrijf maakt gebruik van een niet-heritage handgemaakte kernel extractie techniek om ervoor te zorgen dat elke hickory kernel perfect intact blijft om de rijke smaak en uitzonderlijke kwaliteit te behouden. Door gebruik te maken van e-commerce platforms, zoals TikTok, richt Chen Jie zich effectief op haar markt, vergroot ze de zichtbaarheid van haar merk en haar bereik, waardoor ze haar producten in het topsegment van de markt positioneert.
Haar reis als ondernemer gaat verder dan zakelijk succes. Chen Jie is zeer toegewijd aan gemeenschapsontwikkeling. Als voorzitter van de "Community Prosperity Workshop" promoot ze technieken voor het winnen van pitten in nabijgelegen gemeenschappen. Door middel van regelmatige online en offline workshops heeft ze meer dan 300 mensen opgeleid en meer dan 200 jaarlijkse werkgelegenheid gecreëerd. Dit initiatief heeft de bewoners waardevolle vaardigheden bijgebracht, hun inkomen verhoogd en gedeelde welvaart bevorderd.
Het verhaal van Chen Jie is een krachtig voorbeeld van het potentieel van vrouwen in e-commerce en laat de succesvolle combinatie zien van traditioneel vakmanschap en moderne technologie. Ze bouwt niet alleen een bedrijf op, maar transformeert ook haar gemeenschap en laat zien hoe e-commerce duurzame groei en positieve sociale verandering kan stimuleren.
Dit verhaal is tot stand gekomen met financiële steun van het Global Forest Leadership Program van de Canadese overheid en via het IMFN Climate initiatief van het International Model Forest Network (IMFN) Secretariaat, dat inspanningen ondersteunt om bos- en landschapsherstel op te schalen, inclusief landschapsbestuur mogelijk te maken en de volgende generatie bosleiders toe te rusten om de dubbele crisis van klimaatverandering en biodiversiteitsverlies aan te pakken.
