社交媒体提高了中国临安对可持续林业的兴趣并增加了收入
完整解决方案
当地居民正在从地里挖掘竹笋。
Lin'an Bureau of Agriculture and Rural Affairs
临安示范林场位于中国浙江省西北部，森林资源丰富，森林覆盖率达 82.6%，林地面积 2,618 平方公里。其主要树种包括竹子、松树、冷杉、山核桃和紫杉。曾一度依赖不可持续的木材和竹子采伐，导致生态退化和经济困难的临安，通过创新种植竹笋和山核桃，向可持续森林经济转型。这一转变促使临安于 1999 年加入了国际示范森林网络 (IMFN)。如今，临安被誉为中国的 "山核桃之都 "和 "竹子之乡"，也是主要的竹笋生产地。通过利用电子商务、区域品牌和社区伙伴关系，临安提高了产品价值，增强了农民的能力，并开创了一种将生态保护与经济增长相结合的创新方法。
最后更新 28 Apr 2025
81 意见
照片和视频库
背景
应对的挑战
减轻生态压力：推广绿色农产品，推动森林经济转型，减少对土地扩张和化学投入的依赖，同时促进可持续生产。
增加就业和收入：通过区域品牌扩大市场准入和直销，提高产品质量，增加农民收入。
缩小数字鸿沟：为农民提供电子商务培训，防止传统农民被边缘化，扩大谋生机会。
地点
中华人民共和国浙江省杭州市临安区
东亚
过程
过程概述
临安于 2007 年启动电子商务，通过 "品牌价值和数字连接 "战略促进农产品的可持续销售。2019 年，打造 "天目山宝 "区域公共品牌，整合竹笋、山核桃等 32 个子品牌产品，统一生态标准，实现产品溢价 30%-50%。到 2024 年，该品牌销售额突破 3.5 亿元（4900 万美元），带动农产品销售 10 亿元（1.42 亿美元），惠及近 10 万农户。为确保质量，临安对主要产品引入了团体标准，并对 43000 名农民进行了数字农业培训，使竹笋生产的化肥使用量减少了 62%。数据驱动的洞察力进一步促进了可持续发展，有机笋干 78% 的回购率鼓励 4100 名农民采用绿色做法，创造了质量改进和收入增长的良性循环。
积木
电子商务品牌
区域公共品牌有助于通过电子商务平台推广临安特色农产品，打造品牌产品，并通过制定团体标准提升产品价值。
有利因素
- 临安市农业农村局推出 "天目山宝 "区域公共品牌，严格审核当地可持续发展的子品牌，确保质量和市场认可度。
- 政府支持电商发展，建设鲜笋市场、物流基地等基础设施，提供培训和资金扶持。
经验教训
- 利用电子商务数据工具锁定目标市场，创建符合消费者需求的品牌。
- 建立严格的质量标准和可追溯系统，建立消费者信任。
生态农业和区域文化挖掘
推广有机生态种植，将生态旅游与其他产业联系起来，提升当地农产品的文化价值。
有利因素
- 与科研机构合作，提供生态种植技术培训和指导。
- 利用 "名人经济 "打造旗舰产品，将竹笋、山核桃、茶叶等当地产品与生态旅游相结合，增加文化价值。
经验教训
- 定期培训可提高农民的可持续种植意识和技能。
- 提供补贴和奖励，鼓励生态种植方法，减少化学投入。
社区参与合作发展
为促进集体发展而建立的社区伙伴关系网络，重点鼓励女性创业。
有利因素
- 临安建立了一个强大的合作网络，为有机农业和电子商务营销提供一站式服务，促进了整个社区受益的合作文化。
- 女性参与竹笋和山核桃加工在临安根深蒂固。电子商务的兴起使许多妇女有能力利用自己的技能和个人能力建立自己的品牌。在政府鼓励女性创业的支持下，越来越多的女性成为临安的商业领袖，为社区中的其他人树立了榜样。
经验教训
- 建立有效的社区合作机制，鼓励参与可持续农业和协作生产及营销模式。
- 利用社区和电子商务平台促进信息交流，提高市场透明度和效率。
影响
经济效益
向电子商务的扩展扩大了市场覆盖面，减少了中间商，区域品牌建设提高了产品价值和竞争力。
市场拓展和品牌建设加强了非木材林产品（NTFP）产业，促进了创新，制定了标准，并与旅游和文化相结合。
通过简化供应链、与市场需求保持一致、增加有机生产、减少延误以及农村金融服务，为农民提供了支持。环境效益
通过有机耕作，减少农药/化肥的使用，改善土壤和水质，临安的产品可以作为高端产品推向市场。
通过保护森林资源，支持竹子、山核桃和草药等产品的混合种植，实现从土地扩张向高价值产品的质量转变。- 社会效益
社区成员接受数字技能培训，增强自信。
通过当地人建立的网络，农民们结成了伙伴关系，共享技术，将生产和销售联系起来，并发展基础设施，相互支持。
电子商务的成功提高了人们对森林可持续利用的认识，加强了保护工作，并促进了国际经验交流。
受益人
- 当地农民：大幅增加收入，提高生活质量，掌握技能。
- 中小企业（SMEs）：通过电子商务平台拓展市场。
- 消费者：获得优质、安全的农产品。
全球生物多样性框架 (GBF)
GBF 目标 2 - 恢复 30% 的退化生态系统
GBF 目标 7 - 将污染减少到不损害生物多样性的水平
全球生物多样性框架》具体目标 10--加强农业、水产养殖业、渔业和林业的生物多样性和可持续性
全球生物多样性框架》目标 23--确保性别平等并在生物多样性行动中采用促进性别平等的方法
可持续发展目标
可持续发展目标 5--性别平等
可持续发展目标 8--体面工作和经济增长
可持续发展目标 12--负责任的消费和生产
故事
陈洁介绍她的内核提取技术
Chen Jie
陈洁，一位来自临安的开拓型女企业家，将传统与创新融为一体。2015 年，她创立了团圆人（团圆山核桃）这一高端山核桃产品品牌。她的企业采用非遗手工取仁技术，确保每一颗山核桃仁都完好无损，以保持其浓郁的风味和卓越的品质。借助类似嘀嗒的电子商务平台，陈洁有效地锁定了市场，提高了品牌知名度，扩大了影响力，将产品定位在高端市场。
她的创业之路不仅限于商业成功。陈洁致力于社区发展。作为 "社区繁荣工作室 "的主席，她在附近社区推广果核提取技术。通过定期举办线上和线下讲习班，她已培训了 300 多人，每年创造了 200 多个就业机会。这一举措赋予了居民宝贵的技能，提高了他们的收入，促进了共同繁荣。
陈洁的故事是妇女在电子商务领域潜力的有力例证，展示了传统工艺与现代技术的成功融合。她不仅建立了自己的企业，还改变了自己的社区，展示了电子商务如何推动可持续增长和积极的社会变革。
本故事的制作得到了加拿大政府全球森林领袖计划的资金支持，并通过国际示范森林网络（IMFN）秘书处的 IMFN 气候倡议获得支持，该倡议旨在扩大森林和景观恢复的规模，实现包容性景观治理，并培养下一代森林领袖，以应对气候变化和生物多样性丧失的双重危机。
