ソーシャルメディアが中国林安市の持続可能な林業への関心と収入を高める
フル・ソリューション
地元住民は地中からタケノコを掘り出して収穫している。
Lin'an Bureau of Agriculture and Rural Affairs
中国浙江省の北西部に位置する臨安モデル林は、森林資源が豊富で、森林被覆率は82.6％、森林面積は2,618 km²に及ぶ。主な樹種は竹、松、モミ、ヒッコリー、イチイなどである。かつては持続不可能な木材や竹の伐採に依存し、生態系の悪化や経済的な問題を引き起こしていたが、林安はタケノコやヒッコリーの革新的な栽培によって持続可能な森林経済へと移行した。この転換が1999年の国際モデル森林ネットワーク（IMFN）への加盟につながった。現在、林安は中国の「ヒッコリーの都」「竹の故郷」として知られ、タケノコの主要生産地でもある。Eコマース、地域ブランド、コミュニティ・パートナーシップを活用することで、林安は製品価値を高め、農家に力を与え、生態系保護と経済成長を統合する革新的なアプローチを開拓してきた。
最終更新日 28 Apr 2025
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コンテクスト
対処すべき課題
生態学的圧力の軽減：持続可能な生産を促進しながら、土地の拡大や化学物質の投入への依存を減らし、森林経済の転換を推進するグリーン農産物を推進する。
雇用と所得の拡大：製品の品質向上と農家の収入増加を図るため、地域ブランドを通じて市場参入と直接販売を拡大する。
デジタル格差の解消：伝統的な農家が疎外されるのを防ぎ、生計の機会を拡大するため、農家に電子商取引のトレーニングを提供する。
所在地
中華人民共和国浙江省杭州市臨安区
東アジア
プロセス
プロセスの概要
林安は2007年に電子商取引を開始し、「ブランド価値とデジタル接続」戦略によって持続可能な農業販売を推進している。2019年には地域公共ブランド「天目山宝（Tian Mu Shan Bao）」を設立し、タケノコ、ヒッコリーナッツなどを32のサブブランドに統合し、統一されたエコロジー基準で、30～50％の製品プレミアムを達成した。2024年までに、このブランドの売上高は3億5,000万元（4,900万米ドル）を超え、10億元（1億4,200万米ドル）の農業売上を牽引し、10万人近くの農家に利益をもたらした。品質を確保するため、林安は主要製品にグループ標準を導入し、4万3,000人の農家にデジタル農業の研修を行い、タケノコ生産における肥料の使用量を62％削減した。データ主導の洞察によって持続可能性がさらに高まり、有機乾燥タケノコの再購入率が78％に達したことで、4,100の農家が環境に配慮した農法を採用するようになり、品質向上と収入増加の好循環が生まれた。
ビルディング・ブロック
Eコマース・ブランディング
地域公共ブランドは、Eコマース・プラットフォームを通じて林安のユニークな農産物を宣伝し、ブランド製品を構築し、グループ標準を設定することで製品価値を高めるのに役立っている。
実現可能な要因
- 林安市農業農村局は、地域公共ブランド「天目山宝」を立ち上げ、地域の持続可能なサブブランドを厳しく審査し、品質と市場での認知度を保証している。
- 政府は電子商取引の発展を支援し、新鮮なタケノコ市場や物流基地などのインフラを整備し、研修や資金援助を提供している。
教訓
- Eコマース・データ・ツールを活用して市場を絞り込み、消費者の需要に応えるブランドを構築する。
- 厳格な品質基準とトレーサビリティ・システムを確立し、消費者の信頼を築く。
エコロジー農業と地域文化発掘
有機栽培やエコロジー栽培を推進し、エコツーリズムやその他の産業と結びつけ、地元農産物の文化的価値を高める。
実現可能な要因
- 研究機関と協力し、エコロジカルな植林技術に関する研修や指導を行う。
- セレブ経済」を活用し、タケノコ、ヒッコリーナッツ、お茶などの特産品とエコツーリズムを組み合わせ、文化的価値を付加した旗艦商品を創出する。
教訓
- 定期的な研修により、持続可能な栽培に対する農民の意識と技術を高める。
- 補助金や報奨金を提供し、エコロジカルな栽培方法を奨励し、化学物質の投入を減らす。
共同開発へのコミュニティ参加
女性の起業を奨励することに重点を置き、集団的成長を促進するために育成された地域社会のパートナーシップのネットワーク。
実現可能な要因
- 林安はパートナーシップの強固なネットワークを構築し、有機農業やeコマース・マーケティングのためのワンストップ・サービスを提供し、コミュニティ全体に利益をもたらす協力文化を促進している。
- タケノコとヒッコリーの実の加工における女性の参加は、林安に深く根付いている。Eコマースの台頭により、多くの女性が自分のスキルや能力を活かしてブランドを立ち上げる力を得ている。女性の起業を奨励する政府のイニシアティブに支えられ、林安ではビジネスリーダーとして頭角を現す女性が増えており、地域の他の人々の手本となっている。
教訓
- 持続可能な農業や共同生産・販売モデルへの参加を促す、効果的なコミュニティ協力メカニズムを構築する。
- コミュニティや電子商取引のプラットフォームを利用して情報交換を促進し、市場の透明性と効率性を向上させる。
影響
経済的利益
電子商取引への拡大により、市場へのリーチが広がり、仲介業者が減少し、地域のブランド化により商品価値と競争力が強化された。
市場の拡大とブランド化により、非木材林産物（NTFP）産業が強化され、技術革新が促進され、基準が設定され、観光や文化と融合した。
サプライチェーンの合理化、市場の需要との整合性、有機栽培の増加、遅延の減少、農村金融サービスにより、農家は支えられている。環境への恩恵
有機農業、農薬・肥料の使用削減、土壌と水質の改善により、林安産品は高級品として販売できる。
森林資源を保護し、竹、ヒッコリー、ハーブを含む製品の混植を支援することで、土地の拡大から品質への高価値製品へのシフト。- 社会的利益
地域住民はデジタル・スキルのトレーニングを受け、自信を深める。
地元の人々が立ち上げたネットワークを通じて、農家はパートナーシップを結び、技術を共有し、生産と販売を結びつけ、互いに支え合うインフラを整備した。
Eコマースの成功は、持続可能な森林利用に対する意識を高め、保全活動を強化し、国際的な経験交流を促進する。
受益者
- 地元の農民大幅な所得の増加、生活の質の向上、技能の習得。
- 中小企業（SME）：eコマース・プラットフォームによる市場拡大。
- 消費者：高品質で安全な農産物へのアクセス
グローバル生物多様性フレームワーク（GBF）
GBF目標2：劣化した生態系の30％を回復させる
GBF目標7：生物多様性に害を及ぼさないレベルまで汚染を削減する
GBFターゲット10「農業、養殖業、漁業、林業における生物多様性と持続可能性の強化
GBF目標23「生物多様性保全のためのジェンダー平等とジェンダー対応アプローチの確保
持続可能な開発目標
SDG5 - ジェンダーの平等
SDG8「ディーセント・ワークと経済成長
SDG12「責任ある消費と生産
ストーリー
カーネル抽出技術を紹介する陳傑
Chen Jie
林安出身の女性起業家のパイオニア、陳潔は伝統と革新を融合させている。2015年、彼女は高級ヒッコリー製品を専門とするハイエンド・ブランド、Tuan Yuan Ren（Reunion Hickory）を設立した。彼女のビジネスでは、非伝統的な手作業による穀粒抽出技術を使用し、ヒッコリーの穀粒1つ1つが完全に無傷であることを保証することで、豊かな風味と卓越した品質を保っている。TikTokのようなeコマース・プラットフォームを活用することで、陳傑は効果的に市場をターゲットにし、ブランドの認知度を高め、リーチを拡大し、彼女の製品をハイエンド市場に位置づけている。
彼女の起業家としての歩みは、ビジネスの成功だけにとどまらない。陳潔は地域社会の発展に深くコミットしている。地域繁栄ワークショップ」の議長として、彼女は近隣のコミュニティにカーネル抽出技術を広めている。オンラインとオフラインの定期的なワークショップを通じて、彼女は300人以上にトレーニングを施し、年間200人以上の雇用機会を創出した。この取り組みは住民に貴重なスキルを与え、彼らの所得を向上させ、共栄を育んでいる。
チェン・ジエのストーリーは、Eコマースにおける女性の可能性を示す力強い例であり、伝統的な職人技と現代技術の融合が成功していることを示している。彼女はビジネスを立ち上げるだけでなく、コミュニティを変革し、Eコマースがいかに持続可能な成長と前向きな社会変革をもたらすかを実証している。
このストーリーは、カナダ政府のグローバル・フォレスト・リーダーシップ・プログラムからの資金援助と、国際モデルフォレスト・ネットワーク（IMFN）事務局のIMFN気候イニシアチブを通じて制作された。同イニシアチブは、気候変動と生物多様性の損失という2つの危機に対処するため、森林とランドスケープの回復を拡大し、包括的なランドスケープ・ガバナンスを可能にし、次世代の森林リーダーを育成する取り組みを支援している。
