Financiamento do Projeto Aldabra Clean Up por meio de patrocínio corporativo e crowdfunding.
Solução completa
Tartaruga marinha lavada, presa por detritos marinhos
Seychelles Islands Foundation
A produção de plástico aumentou de 1,7 milhão de toneladas em 1954 para 335 milhões de toneladas em 2016. Grande parte desse plástico foi transportada pelas correntes e pelo vento pelos oceanos do mundo. O ponto final de grande parte do plástico são ilhas remotas, como o icônico Atol de Aldabra, Patrimônio Mundial da Humanidade. Grandes quantidades de plástico estão se acumulando ao longo das margens de Aldabra. Isso afeta a fauna endêmica e ameaçada de extinção da ilha e exige uma ação urgente. A Seychelles Islands Foundation (SIF), que administra Aldabra, em colaboração com o Queen's College, da Universidade de Oxford, criou o Aldabra Clean Up Project (ACUP). O ACUP inclui uma expedição para limpar a poluição plástica de Aldabra. No entanto, os custos do ACUP excederam os meios habituais de financiamento do SIF. Assim, foi necessário pensar fora da caixa para financiar o ACUP. Isso envolveu a busca de fundos por meio de patrocínio corporativo e crowdfunding, em Seychelles e no Reino Unido.
Última atualização: 01 Apr 2019
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Contexto
Desafios enfrentados
Nossa solução aborda o desafio que muitas organizações de conservação enfrentam: a necessidade de atingir vários objetivos de conservação com financiamento limitado. Embora o financiamento periódico esteja disponível, ele é extremamente competitivo e vem com temas específicos, de modo que um projeto como este pode esperar anos para se qualificar. Ao arrecadar fundos por meios alternativos, podemos informar e envolver empresas locais e globais sobre os impactos da poluição marinha por plástico em locais de importância internacional como Aldabra. O principal desafio na criação dessa solução foi mostrar às empresas como e por que o apoio financeiro à ACUP beneficiará seus próprios objetivos. Por exemplo, os navios de cruzeiro que visitam Aldabra com turismo de alto nível têm interesse não apenas em garantir que Aldabra mantenha sua pureza, mas também em mostrar a seus clientes que eles ajudam ativamente os locais que visitam. Para outras empresas, a inclusão de compromissos específicos de mídia (documentário do projeto e artigos de notícias) garantiu que seus interesses fossem atendidos.
Localização
Seychelles
Leste e Sul da África
Processar
Resumo do processo
O gráfico passo a passo a seguir mostra a inter-relação entre nossos blocos, mas é uma simplificação e, na verdade, essas atividades ocorrem simultaneamente. A relação entre o patrocínio corporativo, o financiamento coletivo e a conscientização é, em última análise, um ciclo virtuoso, mas difícil de demonstrar. As oportunidades de patrocínio em nossos pacotes de propostas combinaram a conscientização e a ação ambiental com a promoção da marca. Assim, uma forte presença na mídia social, um site sólido e uma boa cobertura da mídia criaram apoio público e desenvolveram a confiança entre a ACUP e os financiadores. As recompensas que cresciam à medida que as doações aumentavam também motivaram pessoas físicas e jurídicas. O crowdfunding foi inspirado pelo patrocínio corporativo, maximizando assim esses fundos enquanto o crowdfunding ajuda. Com muitas facetas em lugares diferentes e prazos rigorosos, é vital gerenciar o tempo e comunicar-se com clareza, o que reduz a desconfiança e o mal-entendido entre os membros da equipe e os financiadores. Ter pessoas dedicadas para comunicar as mudanças e os resultados garante que as eventualidades sejam tratadas de forma rápida e adequada. Os possíveis financiadores terão perguntas, por isso é fundamental que as pessoas que gerenciam as páginas de mídia social possam responder prontamente às perguntas relacionadas às modalidades, aos antecedentes, aos objetivos e aos aspectos práticos do projeto.
Blocos de construção
Elaboração e início do projeto
Antes de começar a abordar os possíveis financiadores, foi necessário planejar e elaborar cuidadosamente o projeto e antecipar todas as informações que os financiadores gostariam de saber. Isso inclui as metas e os resultados do projeto, a equipe envolvida, o plano logístico e o orçamento. Também é importante pensar claramente sobre como o projeto terá um legado duradouro além da expedição de limpeza. Isso deve ser desenvolvido em uma proposta de projeto completa por escrito.
Após a conclusão da elaboração do projeto, é necessário configurar os sites de mídia do projeto, o que também exigiu o desenvolvimento de um logotipo, título e slogan do projeto. Também configuramos endereços de e-mail específicos para o projeto. Todos os sites de mídia (Facebook, Twitter, Instagram e site do projeto) precisavam de conteúdo inicial e, portanto, uma biblioteca de fotos foi compilada e o texto do conteúdo foi estabelecido. Antes de lançar o projeto, também concluímos o recrutamento da equipe (12 voluntários no total) e alocamos funções específicas para a duração do projeto, por exemplo, oficial de mídia social, oficial de divulgação, oficial de ciências. Com tudo isso pronto, foi possível planejar uma estratégia de captação de recursos.
Fatores facilitadores
A elaboração do projeto exigiu altos níveis de comunicação entre a equipe de Oxford, a Seychelles Islands Foundation e a equipe do Atol de Aldabra. Isso foi feito para garantir que o projeto cumprisse os objetivos gerais e fosse viável do ponto de vista financeiro e logístico.
Lição aprendida
Ter várias pessoas trabalhando no desenvolvimento do projeto é benéfico, mas, para garantir a coesão das ideias, é necessário ter reuniões regulares e revisar o desenvolvimento do projeto em cada estágio, reduzindo assim a probabilidade de que as principais considerações sejam perdidas.
Design do pacote de propostas do financiador e lançamento do projeto
É necessário desenvolver um pacote de propostas sólido, conciso e atraente, que seja profissional e mostre claramente a importância e o orçamento do projeto. É extremamente importante fazer uma apresentação clara de como, ao financiar o projeto, a organização ou empresa será beneficiada. Por exemplo, por uma quantia X de dinheiro, o logotipo do financiador será usado nas camisetas do projeto e o financiador será mencionado em toda a cobertura da mídia. O pacote de apresentação deve incluir o logotipo do projeto e usar recursos visuais para transmitir o ponto de vista. Nesse caso, usamos imagens de Aldabra, sua vida selvagem e o impacto da poluição plástica. Como estávamos distribuindo esses pacotes no Reino Unido e em Seychelles, foi fundamental criar cada pacote levando em conta o contexto local, seja na conversão de moedas ou no uso de citações específicas de figuras reconhecidas. Juntamente com o pacote de argumentos de venda, criamos um vídeo de campanha que apresenta o problema e a solução usando imagens fortes e uma narração. Com essas etapas concluídas, pudemos então planejar o lançamento do projeto. O objetivo do lançamento era obter o máximo de cobertura da mídia e envolver o maior número possível de indivíduos e empresas por meio de um evento presencial. Portanto, organizamos eventos no Reino Unido e em Seychelles, para os quais foram convidados possíveis doadores e apoiadores.
Fatores facilitadores
Os membros da equipe com habilidades em design visual foram fundamentais para garantir o profissionalismo do pitch-pack. O vídeo da campanha exigiu habilidades básicas de edição de vídeo, filmagem do local e impacto da poluição plástica. Foi útil a orientação de profissionais de captação de recursos sobre o design do pacote e como abordar as empresas. Os lançamentos da ACUP ocorreram em locais de destaque, como a sede da Royal Society de Londres e a Seychelles State House. O Patrono da SIF, Sr. Danny Faure, Presidente de Seychelles, fez um discurso em vídeo tornando a ACUP um projeto de importância nacional.
Lição aprendida
Descobrimos que a maior probabilidade de sucesso na apresentação do nosso projeto era para empresas com alguma conexão, seja com um membro da equipe do projeto ou com o próprio projeto por meio de um interesse específico em Seychelles ou Aldabra. É importante dedicar algum tempo para garantir que, se estiver enviando um e-mail para as empresas, envie-o para a pessoa adequada para lidar com a sua solicitação. Também é uma boa ideia fazer o maior número possível de contatos presenciais durante o evento de lançamento e responder a perguntas sobre o projeto para garantir que não haja mal-entendidos com relação aos objetivos e resultados do projeto. Também é muito mais fácil chamar a atenção dos financiadores se você já tiver algum patrocínio e, melhor ainda, se tiver um parceiro de mídia para o projeto, por exemplo, uma agência de notícias local ou internacional.
Crowdfunding (financiamento coletivo)
O crowdfunding é uma forma relativamente nova de financiar projetos, com o objetivo de inspirar as pessoas a quererem ajudá-lo a atingir as metas do projeto por meio de doações para o orçamento do projeto. Há várias plataformas de crowdfunding on-line que funcionam de maneiras diferentes, algumas das quais exigem uma taxa, enquanto outras são gratuitas. Usamos um site que exigia que atingíssemos um determinado valor de nosso orçamento antes que os fundos fossem extraídos dos doadores; se não atingíssemos esse valor, o projeto não iria adiante. O site de crowdfunding foi fácil de configurar, mas exige que você escreva os detalhes do projeto em seções. Isso deve ser fácil, pois já escrevemos as propostas de projeto e os pacotes de apresentação. Também pudemos incorporar o vídeo da campanha nesse site. Depois que o site foi configurado, nós o compartilhamos em todos os nossos sites de mídia social e em nossas redes pessoais.
Fatores facilitadores
É extremamente simples realizar essa etapa, uma vez que a pesquisa e os preparativos necessários estejam em andamento. É uma questão de "simplesmente fazer". Quando o crowdfunding começa e ganha impulso, cria uma sensação de entusiasmo e energia entre os membros da equipe do projeto e os colaboradores, à medida que observamos as metas sendo atingidas e o portfólio de apoiadores crescendo. O acesso aos totais e a capacidade de rastrear as contribuições é um importante fator de capacitação.
Lição aprendida
A lição importante que aprendemos durante a fase de crowdfunding é que é melhor configurar a página de crowdfunding para uma parte menor do orçamento do projeto e, portanto, é melhor esperar para ver se você recebe algum patrocinador cooperativo antes de iniciar essa fase. Também foi útil o fato de o SIF ter se comprometido com 20.000 libras esterlinas para o projeto. Isso incentivou o patrocínio público e corporativo, pois foi usado para igualar as primeiras £20.000 arrecadadas. As pessoas também estão mais propensas a patrocinar uma meta de projeto que pareça viável, especialmente levando em conta que serão doações menores. A página de crowdfunding também deve retratar o projeto com clareza e atrair uma grande variedade de pessoas. Portanto, é importante definir o sistema de recompensa para as doações, variando de pequenas recompensas a recompensas substanciais para grandes doações. Por exemplo, recompensamos as pequenas doações com uma fotografia digital de alta qualidade tirada por um fotógrafo de vida selvagem que passou algum tempo em Aldabra e as grandes doações com um convite para os eventos pós-expedição, realizados no Queen's College.
Recursos
Impactos
- Adotou novos tipos de financiamento sustentável para a Aldabra, buscando fundos de patrocinadores corporativos e crowdfunding, por meio de pacotes de propostas e campanhas de mídia.
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Criamos novos meios de abordar as prioridades ao propor às empresas globais e locais que operam em Seychelles que usem sua contribuição fiscal de responsabilidade social corporativa para promover o compromisso de suas marcas com o combate à poluição plástica em Aldabra.
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Aumentar o acesso da Aldabra a recursos sem comprometer a integridade, trabalhando com empresas/organizações de boa reputação e adquirindo equipamentos que sejam éticos. Isso, juntamente com o treinamento da equipe, proporcionará um investimento substancial para a administração da Aldabra.
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Formamos novas parcerias para financiamento com o setor privado, trabalhando com patrocinadores corporativos que têm interesse na preservação de Aldabra (por exemplo, navios de cruzeiro que visitam Aldabra anualmente), bem como parcerias de pesquisa com a Universidade de Oxford.
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Usamos novas tecnologias para mobilizar, coletar e administrar recursos financeiros para o Aldabra por meio de plataformas de crowdfunding, mídia social, artigos de notícias, filmes e documentários.
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Engajou grupos e empresas por meio da mídia, divulgação e educação para resolver uma das ameaças do Aldabra e destacar a poluição global por plástico.
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Arrecadação de fundos importantes (50% do objetivo) para realizar uma das maiores limpezas de praia do mundo, limpando 52 praias de nidificação de tartarugas e 32 km de pastagens costeiras.
Beneficiários
O SIF, a equipe da ACUP que adquire habilidades no desenvolvimento do projeto. Todos aqueles que se beneficiam dos serviços ecossistêmicos de Aldabra. Todos os financiadores do ACUP que aumentarão suas credenciais ambientais. Por fim, a vida selvagem de Aldabra.
Objetivos de Desenvolvimento Sustentável
ODS 14 - Vida debaixo d'água
ODS 15 - Vida na terra
ODS 17 - Parcerias para os objetivos
História
Eu (extrema direita) e a equipe de pesquisa posando com alguns detritos marinhos em 2013
Seychelles Islands Foundation
Como Oficial de Projetos do SIF e co-líder da equipe do ACUP, ajudo a conduzir um projeto que beneficia Aldabra, Seychelles e a comunidade internacional. A escala e a multiplicidade do ACUP aprimoraram meu conhecimento e seus objetivos contribuem para o movimento global #beatplasticpollution e compartilham Aldabra com pessoas que, de outra forma, nunca visitariam essa maravilha. Por meio da mídia social, do financiamento corporativo e do financiamento coletivo, a ACUP une as pessoas em todo o mundo para enfrentar um dos problemas coletivos do nosso tempo e tenho orgulho de fazer parte disso.
Minha experiência em Aldabra mudou minha vida e me levou a essa solução. Quando as restrições financeiras forçaram o adiamento de meus estudos, passei sete meses trabalhando em Aldabra. Enquanto estava lá, fiquei sabendo da importância global de Aldabra e das principais ameaças que estavam invadindo o atol. Uma delas, a poluição marinha, era tão chocante quanto óbvia. Contar os rastros das tartarugas nas remotas praias de nidificação de Aldabra me mostrou a dimensão do problema. Muitas vezes, como equipe, conversamos sobre isso e concluímos que o principal desafio era financeiro. A remoção desses resíduos de Aldabra excederia os fundos disponíveis para gerenciá-la e, portanto, parecia um problema intratável. Lembro-me de pensar: como um lugar tão remoto e protegido pode ser prejudicado por itens humanos diários? E como poderíamos fazer a diferença? Em dezembro de 2013, saí de Aldabra para estudar e, embora incrível, minha experiência me deixou com a sensação de que algumas questões ambientais eram insolúveis.
Após meus estudos, retornei ao SIF e tive outra chance de ajudar a resolver esse problema. Fiquei comovido com as ações globais e locais sobre essa questão e com o papel dos jovens, por isso aproveitei a chance. A fase inicial da ACUP envolveu reuniões com pessoas que eu nunca havia conhecido e levou a sessões de brainstorming sobre como atrair o financiamento certo. Ao fazer isso, descobrimos que a plataforma certa precisava de participação pública e privada. Trabalhar nas confluências do ACUP é uma experiência de aprendizado incrível, e ver a colaboração entre o meio ambiente e as empresas é promissor em um mundo cada vez mais retratado como um jogo de soma zero. Isso é especialmente verdadeiro para um ávido estudante de Relações Internacionais e um conservacionista atuante que tem como objetivo lidar com outras questões, como a mudança climática. Ver amigos, familiares e desconhecidos da equipe da ACUP financiando e convencendo empresas a financiar uma solução me encoraja a acreditar que a cooperação internacional pode resolver problemas globais.
