Financement du projet de nettoyage d'Aldabra grâce au mécénat d'entreprise et au crowdfunding.
Solution complète
Tortue marine échouée, piégée par des débris marins
Seychelles Islands Foundation
La production de plastique est passée de 1,7 million de tonnes en 1954 à 335 millions de tonnes en 2016. Une grande partie de ce plastique a été transportée par les courants et le vent dans les océans du monde entier. Le point d'arrivée d'une grande partie du plastique est constitué par des îles éloignées, telles que l'emblématique atoll d'Aldabra, classé au patrimoine mondial de l'humanité. De grandes quantités de plastique se sont accumulées le long des côtes d'Aldabra. Cela a un impact sur la faune endémique et menacée de l'île et exige une action urgente. La Seychelles Islands Foundation (SIF), qui gère Aldabra, a créé le Aldabra Clean Up Project (ACUP) en collaboration avec le Queen's College de l'Université d'Oxford. L'ACUP comprend une expédition visant à éliminer la pollution plastique d'Aldabra. Cependant, les coûts de l'ACUP dépassaient les moyens de financement habituels du SIF. Il a donc fallu sortir des sentiers battus pour financer l'ACUP. Cela a impliqué la recherche de fonds par le biais du mécénat d'entreprise et du crowdfunding, aux Seychelles et au Royaume-Uni.
Dernière modification 01 Apr 2019
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Contexte
Défis à relever
Notre solution répond au défi auquel sont confrontées de nombreuses organisations de conservation, à savoir la nécessité d'atteindre de multiples objectifs de conservation avec un financement limité. Bien que des financements périodiques soient disponibles, ils sont extrêmement compétitifs et s'accompagnent de thèmes spécifiques, de sorte qu'un projet comme celui-ci peut attendre des années avant d'être éligible. En collectant des fonds par des moyens alternatifs, nous pouvons informer et engager les entreprises locales et mondiales sur les impacts de la pollution plastique marine sur les sites internationaux d'importance tels qu'Aldabra. Le principal défi dans la création de cette solution a été de montrer aux entreprises comment et pourquoi le fait de soutenir financièrement ACUP sera bénéfique pour leurs propres objectifs. Par exemple, les bateaux de croisière qui visitent Aldabra dans le cadre d'un tourisme haut de gamme ont intérêt non seulement à s'assurer qu'Aldabra conserve sa splendeur, mais aussi à montrer à leurs clients qu'ils aident activement les sites qu'ils visitent. Pour d'autres entreprises, l'inclusion d'engagements médiatiques spécifiques (documentaires sur le projet et articles de presse) a permis de répondre à leurs intérêts.
Emplacement
Seychelles
Afrique de l'Est et du Sud
Traiter
Résumé du processus
Le tableau qui suit montre les interrelations entre nos blocs, mais il s'agit d'une simplification et, en réalité, ces activités se déroulent simultanément. La relation entre le parrainage d'entreprise, le crowdfunding et la sensibilisation est en fin de compte un cycle vertueux, mais il est difficile de le montrer. Les possibilités de parrainage proposées dans nos dossiers de présentation associent la sensibilisation et l'action environnementale à la promotion de la marque. Ainsi, une forte présence sur les médias sociaux, un site web solide, une bonne couverture médiatique ont permis d'obtenir le soutien du public et de développer la confiance entre ACUP et les bailleurs de fonds. Les récompenses qui augmentaient avec le nombre de dons ont également motivé les particuliers et les entreprises. Le crowdfunding a été inspiré par le mécénat d'entreprise, ce qui permet de maximiser ces fonds tout en aidant le crowdfunding. Avec de nombreuses facettes dans différents endroits et des délais stricts, il est vital de gérer le temps et de communiquer clairement, ce qui atténue la méfiance et les malentendus entre les membres de l'équipe et les bailleurs de fonds. Le fait d'avoir des personnes dédiées à la communication des changements et des résultats garantit que les éventualités sont traitées rapidement et de manière appropriée. Les financeurs potentiels auront des questions, il est donc essentiel que les personnes qui gèrent les pages des médias sociaux puissent répondre facilement aux questions relatives aux modalités, au contexte, aux objectifs et aux aspects pratiques du projet.
Blocs de construction
Conception et lancement du projet
Avant de commencer à approcher les bailleurs de fonds potentiels, il était nécessaire de planifier et de concevoir soigneusement le projet et d'anticiper toutes les informations que les bailleurs de fonds souhaiteraient connaître. Il s'agit notamment des objectifs et des résultats du projet, de l'équipe impliquée, du plan logistique et du budget. Il est également important de réfléchir clairement à la manière dont le projet laissera un héritage durable au-delà de l'expédition de nettoyage. Ces éléments doivent être développés dans une proposition de projet écrite et complète.
Une fois la conception du projet achevée, il est nécessaire de mettre en place des sites médiatiques pour le projet, ce qui nécessite également de développer un logo, un titre et un slogan pour le projet. Nous avons également mis en place des adresses électroniques spécifiques au projet. Les sites médiatiques (Facebook, Twitter, Instagram et le site web du projet) ont tous besoin d'un contenu initial et donc une bibliothèque de photos a été compilée et le texte du contenu a été établi. Avant de lancer le projet, nous avons également terminé le recrutement de l'équipe (12 volontaires au total) et attribué des rôles spécifiques à l'équipe pour la durée du projet, par exemple, responsable des médias sociaux, responsable de la sensibilisation, responsable scientifique. Une fois ces éléments en place, il a été possible de planifier une stratégie de collecte de fonds.
Facteurs favorables
La conception du projet a nécessité un haut niveau de communication entre l'équipe d'Oxford, la Seychelles Islands Foundation et le personnel de l'atoll d'Aldabra. Il s'agissait de s'assurer que le projet répondait aux objectifs généraux et qu'il était financièrement et logistiquement réalisable.
Leçon apprise
Le fait que plusieurs personnes travaillent à l'élaboration du projet est bénéfique, mais pour assurer la cohésion des idées, il est nécessaire d'organiser des réunions régulières et d'examiner l'élaboration du projet à chaque étape, ce qui réduit le risque de passer à côté de considérations essentielles.
Conception du dossier de présentation au financeur et lancement du projet
Il est nécessaire d'élaborer un dossier de présentation solide, concis et attrayant, qui soit professionnel et qui montre clairement l'importance et le budget du projet. Il est extrêmement important d'expliquer clairement comment l'organisation ou l'entreprise bénéficiera du financement du projet. Par exemple, pour un montant X, le logo du financeur sera utilisé sur les t-shirts du projet et le financeur sera mentionné dans toute la couverture médiatique. Le dossier de présentation doit inclure le logo du projet et utiliser des aides visuelles pour faire passer le message. Dans ce cas, nous avons utilisé des images d'Aldabra, de sa faune et de l'impact de la pollution plastique. Comme nous distribuions ces dossiers au Royaume-Uni et aux Seychelles, il était essentiel de créer chaque dossier en tenant compte du contexte local, qu'il s'agisse des conversions de devises ou de l'utilisation de citations particulières de personnalités reconnaissables. Parallèlement au dossier de présentation, nous avons créé une vidéo de campagne qui présente le problème et la solution à l'aide d'images fortes et d'une voix off. Une fois ces étapes franchies, nous avons pu planifier le lancement du projet. L'objectif de ce lancement était d'obtenir une couverture médiatique maximale et d'impliquer autant de personnes et d'entreprises que possible par le biais d'un événement en face-à-face. Nous avons donc organisé des événements au Royaume-Uni et aux Seychelles, auxquels étaient invités des donateurs et des sympathisants potentiels.
Facteurs favorables
Les membres de l'équipe compétents en matière de conception visuelle ont joué un rôle essentiel pour garantir le professionnalisme de l'argumentaire. La vidéo de la campagne a nécessité des compétences de base en montage vidéo, des images du site et de l'impact de la pollution plastique. Les conseils de professionnels de la collecte de fonds sur la conception du dossier et la manière d'approcher les entreprises ont été utiles. Les lancements d'ACUP ont eu lieu dans des endroits bien en vue, au siège de la Royal Society of London et au State House des Seychelles. Le parrain du SIF, M. Danny Faure, président des Seychelles, a prononcé un discours vidéo faisant de l'ACUP un projet d'importance nationale.
Leçon apprise
Nous avons constaté que la présentation de notre projet avait le plus de chances d'aboutir auprès d'entreprises ayant un lien, soit avec un membre de l'équipe du projet, soit avec le projet lui-même par le biais d'un intérêt pour les Seychelles ou Aldabra en particulier. Il est important de prendre le temps de s'assurer que si vous envoyez un courrier électronique à des entreprises, vous envoyez un courrier à la personne appropriée pour traiter votre demande. C'est également une très bonne idée d'établir autant de contacts directs que possible lors de l'événement de lancement et de répondre aux questions sur le projet afin de s'assurer qu'il n'y a pas de malentendus concernant les objectifs et les résultats du projet. Il est également beaucoup plus facile d'attirer l'attention des bailleurs de fonds si vous disposez déjà d'un certain parrainage et, mieux encore, si vous avez un partenaire médiatique pour le projet, par exemple une agence de presse locale ou internationale.
Ressources
Financement participatif (crowdfunding)
Le crowdfunding est un moyen relativement nouveau de financer des projets, l'objectif étant d'inciter les individus à vouloir vous aider à atteindre les objectifs du projet en faisant un don au budget du projet. Il existe plusieurs plateformes de crowdfunding en ligne qui fonctionnent de différentes manières, certaines étant payantes, d'autres gratuites. Nous avons utilisé un site qui exigeait que nous atteignions un certain montant de notre budget avant que les fonds ne soient prélevés sur les donateurs ; si nous n'atteignions pas ce montant, le projet n'aurait pas lieu. Le site de crowdfunding était facile à mettre en place, mais il exigeait que vous écriviez les détails du projet dans des sections. Cela devrait être facile puisque nous avons déjà rédigé les propositions de projet et les dossiers de présentation. Nous avons également pu intégrer la vidéo de la campagne sur ce site. Une fois le site mis en place, nous l'avons partagé sur tous nos sites de médias sociaux et à travers nos réseaux personnels.
Facteurs favorables
Il est extrêmement simple de franchir cette étape, une fois que les recherches et les préparatifs nécessaires ont été effectués. Il suffit de le faire. Une fois que le crowdfunding commence et prend de l'ampleur, il crée un sentiment d'excitation et d'énergie parmi les membres de l'équipe du projet et les contributeurs, car nous voyons les objectifs être atteints et le portefeuille de partisans s'agrandir. L'accès aux totaux et la possibilité de suivre les contributions sont des facteurs importants.
Leçon apprise
La leçon importante que nous avons apprise au cours de la phase de crowdfunding est qu'il est préférable de créer une page de crowdfunding pour une petite partie du budget de votre projet et qu'il est donc préférable d'attendre de voir si vous recevez des sponsors coopératifs avant d'entamer cette phase. Le fait que le SIF se soit engagé à verser 20 000 livres sterling au projet s'est également avéré utile. Cela a encouragé le mécénat public et d'entreprise, puisqu'il a été utilisé pour égaler les 20 000 premières livres sterling collectées. Les gens sont également plus enclins à parrainer un projet dont l'objectif semble réalisable, surtout si l'on garde à l'esprit qu'il s'agira de dons plus modestes. La page de crowdfunding doit également présenter le projet de manière claire et attirer un large éventail de personnes. Il est donc important de mettre en place un système de récompense pour les dons, allant de petites récompenses à des récompenses substantielles pour les dons importants. Par exemple, nous avons récompensé les petits dons par une photographie numérique de haute qualité prise par un photographe animalier qui a passé du temps à Aldabra, et les gros dons par une invitation aux événements post-expédition organisés au Queen's College.
Ressources
Impacts
- Adoption de nouveaux types de financement durable pour Aldabra en recherchant des fonds auprès des entreprises sponsors et du crowdfunding, par le biais de dossiers de présentation et de campagnes médiatiques.
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Création de nouveaux moyens de répondre aux priorités en proposant aux entreprises mondiales et locales opérant aux Seychelles d'utiliser leur contribution fiscale au titre de la responsabilité sociale des entreprises pour promouvoir l'engagement de leur marque à lutter contre la pollution plastique sur Aldabra.
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Améliorer l'accès d'Aldabra aux ressources sans compromettre l'intégrité en travaillant avec des entreprises/organisations réputées et en s'approvisionnant en équipements éthiques. Ceci, ainsi que la formation du personnel, fournira un investissement substantiel pour la gestion d'Aldabra.
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Création de nouveaux partenariats de financement avec le secteur privé en travaillant avec des entreprises sponsors qui ont un intérêt dans la préservation d'Aldabra (par exemple, les bateaux de croisière qui visitent Aldabra chaque année), ainsi que des partenariats de recherche avec l'Université d'Oxford.
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Utiliser les nouvelles technologies pour mobiliser, collecter et administrer les fonds pour Aldabra en utilisant des plateformes de crowdfunding, des médias sociaux, des articles de presse, des films et des documentaires.
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Engagé des groupes et des entreprises par le biais des médias, de la sensibilisation et de l'éducation, afin de résoudre l'une des menaces qui pèsent sur Aldabra et de mettre en lumière la pollution plastique à l'échelle mondiale.
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Collecte de fonds importants (50 % de l'objectif) pour réaliser l'un des plus grands nettoyages de plage au monde, nettoyant 52 plages de nidification de tortues et 32 km de prairies côtières.
Bénéficiaires
Le SIF, l'équipe d'ACUP qui acquiert des compétences en développant le projet. Tous ceux qui bénéficient des services écosystémiques d'Aldabra. Tous les bailleurs de fonds de l'ACUP qui amélioreront leur réputation en matière d'environnement. Enfin, la faune d'Aldabra.
Objectifs de développement durable
ODD 14 - Vie aquatique
ODD 15 - Vie terrestre
ODD 17 - Partenariats pour la réalisation des objectifs
Histoire
Moi-même (à l'extrême droite) et l'équipe de recherche posant avec des débris marins en 2013
Seychelles Islands Foundation
En tant que responsable de projet du SIF et co-chef d'équipe d'ACUP, j'aide à piloter un projet qui bénéficie à Aldabra, aux Seychelles et à la communauté internationale. L'échelle et la multiplicité d'ACUP ont amélioré mes connaissances et ses objectifs s'ajoutent au mouvement mondial de #beatplasticpollution et partagent Aldabra avec des personnes qui, autrement, ne visiteraient jamais une telle merveille. Grâce aux médias sociaux, aux entreprises et au financement par la foule, ACUP unit les gens à l'échelle mondiale pour s'attaquer à l'un des problèmes collectifs de notre époque et je suis fière d'en faire partie.
Mon expérience à Aldabra a changé ma vie et m'a conduit à cette solution. Lorsque des contraintes financières ont forcé le report de mes études, j'ai passé sept mois à travailler à Aldabra. J'y ai appris l'importance mondiale d'Aldabra et les principales menaces qui pèsent sur l'atoll. L'une d'entre elles, la pollution marine, était aussi choquante qu'évidente. Le comptage des traces de tortues sur les plages de nidification isolées d'Aldabra m'a montré l'ampleur du problème. En tant que membres du personnel, nous en avons souvent discuté et nous avons conclu que le principal défi était d'ordre financier. L'élimination de ces déchets d'Aldabra dépasserait les fonds disponibles pour la gestion d'Aldabra et semblait donc être un problème insoluble. Je me souviens m'être demandé comment un endroit aussi isolé et protégé pouvait être endommagé par les activités humaines quotidiennes. Et comment pouvions-nous faire la différence ? En décembre 2013, j'ai quitté Aldabra pour étudier et, bien qu'incroyable, mon expérience m'a laissé le sentiment que certains problèmes environnementaux étaient insolubles.
Après mes études, je suis retournée au SIF et on m'a donné une nouvelle chance d'aider à résoudre ce problème. J'ai été touchée par les actions mondiales et locales sur cette question, et par le rôle des jeunes, et j'ai donc sauté sur l'occasion. La phase initiale d'ACUP a donné lieu à des réunions avec des personnes que je n'avais jamais rencontrées et à des séances de brainstorming sur la manière d'attirer les bons financements. Ce faisant, nous avons découvert que la bonne plateforme nécessitait la participation des secteurs public et privé. Travailler aux confluents d'ACUP est une expérience d'apprentissage extraordinaire, et voir l'environnement et les entreprises collaborer est prometteur dans un monde de plus en plus dépeint comme un jeu à somme nulle. C'est particulièrement vrai pour un étudiant passionné de relations internationales et un défenseur de l'environnement qui souhaite s'attaquer à d'autres problèmes tels que le changement climatique. Voir les amis, la famille et les étrangers de l'équipe de l'ACUP financer et convaincre les entreprises de financer une solution me conforte dans l'idée que la coopération internationale peut résoudre les problèmes mondiaux.
