Finanziamento del progetto Aldabra Clean Up attraverso sponsorizzazioni aziendali e crowdfunding.
Soluzione completa
Tartaruga marina spiaggiata, intrappolata da detriti marini
Seychelles Islands Foundation
La produzione di plastica è passata da 1,7 milioni di tonnellate nel 1954 a 335 milioni di tonnellate nel 2016. Gran parte di questa plastica è stata trasportata dalle correnti e dal vento in tutti gli oceani del mondo. Il punto di arrivo di molta plastica è rappresentato da isole remote, come l'iconico atollo di Aldabra, Patrimonio dell'Umanità. Lungo le coste di Aldabra si sono accumulate enormi quantità di plastica. Questo ha un impatto sulla fauna endemica e a rischio dell'isola e richiede un intervento urgente. La Seychelles Islands Foundation (SIF), che gestisce Aldabra, in collaborazione con il Queen's College dell'Università di Oxford ha creato l'Aldabra Clean Up Project (ACUP). L'ACUP prevede una spedizione per eliminare l'inquinamento da plastica da Aldabra. Tuttavia, i costi dell'ACUP superavano i mezzi di finanziamento abituali del SIF. Per finanziare l'ACUP è stato quindi necessario pensare in modo diverso dal solito. Si è trattato di cercare fondi attraverso sponsorizzazioni aziendali e crowdfunding, alle Seychelles e nel Regno Unito.
Ultimo aggiornamento: 01 Apr 2019
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Contesto
Sfide affrontate
La nostra soluzione affronta la sfida che molte organizzazioni di conservazione devono affrontare: la necessità di raggiungere molteplici obiettivi di conservazione con finanziamenti limitati. Sebbene i finanziamenti periodici siano disponibili, sono estremamente competitivi e prevedono temi specifici, per cui un progetto come questo può attendere anni prima di essere ammesso. Raccogliendo fondi con mezzi alternativi, possiamo informare e coinvolgere le imprese locali e globali sull'impatto dell'inquinamento marino da plastica su siti di importanza internazionale come Aldabra. La sfida principale nel creare questa soluzione è stata quella di mostrare alle aziende come e perché sostenere finanziariamente l'ACUP andrà a vantaggio dei loro obiettivi. Ad esempio, le navi da crociera che visitano Aldabra con un turismo di alto livello hanno interesse non solo a garantire che Aldabra mantenga la sua bellezza, ma anche a mostrare ai loro clienti che aiutano attivamente i siti che visitano. Per altre aziende, l'inclusione di impegni mediatici specifici (documentario del progetto e articoli giornalistici) ha garantito il soddisfacimento dei loro interessi.
Posizione
Seychelles
Africa orientale e meridionale
Processo
Sintesi del processo
Il grafico che segue mostra le interrelazioni tra i nostri blocchi, ma si tratta di una semplificazione e in realtà tali attività si svolgono contemporaneamente. La relazione tra sponsorizzazione aziendale, crowdfunding e sensibilizzazione è in definitiva un ciclo virtuoso, ma difficile da mostrare. Le opportunità di sponsorizzazione presenti nei nostri pitch pack coniugano la sensibilizzazione e l'azione ambientale con la promozione del marchio. Così, una forte presenza sui social media, un sito web solido, una buona copertura mediatica hanno costruito il sostegno del pubblico e sviluppato la fiducia tra ACUP e i finanziatori. Le ricompense, che crescevano con l'aumentare delle donazioni, hanno motivato sia i singoli che le aziende. Il crowdfunding è stato ispirato dalla sponsorizzazione aziendale, massimizzando così questi fondi mentre il crowdfunding aiuta. Con molte sfaccettature in luoghi diversi e scadenze rigorose, è fondamentale gestire il tempo e comunicare chiaramente, in modo da ridurre la sfiducia e le incomprensioni tra i membri del team e i finanziatori. La presenza di persone dedicate che comunicano i cambiamenti e i risultati assicura che le eventualità vengano affrontate in modo rapido e appropriato. I potenziali finanziatori avranno delle domande: è fondamentale che coloro che gestiscono le pagine dei social media siano in grado di rispondere prontamente alle domande relative alle modalità, al background, agli obiettivi e agli aspetti pratici del progetto.
Blocchi di costruzione
Progettazione e avvio del progetto
Prima di iniziare a contattare potenziali finanziatori, è stato necessario pianificare e progettare attentamente il progetto e anticipare tutte le informazioni che i finanziatori avrebbero voluto conoscere. Ciò include gli obiettivi e i risultati del progetto, il team coinvolto, il piano logistico e il budget. È anche importante pensare chiaramente a come il progetto avrà un'eredità duratura al di là della spedizione di pulizia. Questo aspetto dovrebbe essere sviluppato in una proposta di progetto scritta completa.
Una volta completata la progettazione, è necessario creare i siti multimediali del progetto, sviluppando anche un logo, un titolo e una tag line. Abbiamo anche creato indirizzi e-mail specifici per il progetto. I siti multimediali (Facebook, Twitter, Instagram e sito web del progetto) necessitavano tutti di contenuti iniziali, pertanto è stata compilata una libreria di foto e sono stati definiti i testi dei contenuti. Prima di lanciare il progetto, abbiamo anche completato il reclutamento del team (12 volontari in totale) e assegnato ruoli specifici al team per la durata del progetto, ad esempio responsabile dei social media, responsabile della divulgazione, responsabile scientifico. A questo punto è stato possibile pianificare una strategia di raccolta fondi.
Fattori abilitanti
L'elaborazione del progetto ha richiesto alti livelli di comunicazione tra il team di Oxford, la Seychelles Islands Foundation e il personale dell'atollo di Aldabra. Questo per garantire che il progetto rispondesse agli obiettivi generali e fosse finanziariamente e logisticamente fattibile.
Lezione imparata
Avere più persone che lavorano allo sviluppo del progetto è vantaggioso, ma per garantire la coesione delle idee è necessario tenere riunioni regolari e rivedere lo sviluppo del progetto in ogni fase, riducendo così la probabilità che si perdano considerazioni chiave.
Design del Funder Pitch Pack e lancio del progetto
È necessario sviluppare un pacchetto di presentazione forte, conciso e attraente, che sia professionale e mostri chiaramente l'importanza e il budget del progetto. È estremamente importante presentare in modo chiaro il modo in cui, finanziando il progetto, l'organizzazione o l'azienda ne trarrà vantaggio. Ad esempio, per una somma di denaro pari a X, il logo del finanziatore sarà utilizzato sulle magliette del progetto e il finanziatore sarà menzionato in tutti i media. Il pitch pack deve includere il logo del progetto e utilizzare supporti visivi per far capire il punto. In questo caso abbiamo utilizzato immagini di Aldabra, della sua fauna e dell'impatto dell'inquinamento da plastica. Poiché dovevamo distribuire questi pacchetti nel Regno Unito e alle Seychelles, è stato fondamentale creare ogni pacchetto tenendo conto del contesto locale, sia che si trattasse di conversioni di valuta o dell'uso di citazioni particolari di personaggi riconoscibili. Insieme al pitch pack abbiamo creato un video della campagna che introduce il problema e la soluzione utilizzando immagini forti e una voce fuori campo. Una volta completate queste fasi, abbiamo potuto pianificare il lancio del progetto. L'obiettivo del lancio era quello di ottenere la massima copertura mediatica e di coinvolgere il maggior numero possibile di persone e aziende attraverso un evento diretto. Abbiamo quindi organizzato eventi sia nel Regno Unito che alle Seychelles, ai quali sono stati invitati potenziali donatori e sostenitori.
Fattori abilitanti
I membri del team esperti di visual design sono stati fondamentali per garantire la professionalità del pitch-pack. Il video della campagna ha richiesto competenze di base di video-editing, riprese del sito e dell'impatto dell'inquinamento da plastica. Sono stati utili i consigli dei professionisti del fundraising sul design del pacchetto e su come approcciare le aziende. I lanci di ACUP hanno avuto luogo in luoghi importanti, la sede della Royal Society di Londra e la Seychelles State House. Il patrono del SIF, Danny Faure, presidente delle Seychelles, ha tenuto un discorso video in cui ha definito ACUP un progetto di importanza nazionale.
Lezione imparata
Abbiamo riscontrato che le maggiori probabilità di successo nel proporre il nostro progetto sono state le aziende con qualche legame, sia con un membro del team del progetto, sia con il progetto stesso attraverso un interesse per le Seychelles o Aldabra nello specifico. È importante assicurarsi che, se si invia un'e-mail a un'azienda, questa sia indirizzata alla persona più adatta a gestire la richiesta. È anche un'ottima idea stabilire il maggior numero possibile di contatti faccia a faccia durante l'evento di lancio e rispondere alle domande sul progetto per garantire che non ci siano malintesi sugli obiettivi e i risultati del progetto. È molto più facile attirare l'attenzione dei finanziatori se si dispone già di una sponsorizzazione e ancora meglio se si dispone di un partner mediatico per il progetto, ad esempio un'agenzia di stampa locale o internazionale.
Crowdfunding
Il crowdfunding è un modo relativamente nuovo di finanziare i progetti, con l'obiettivo di ispirare le persone a voler aiutare a raggiungere gli obiettivi del progetto donando al budget del progetto stesso. Esistono diverse piattaforme di crowdfunding online che funzionano in modi diversi, alcune delle quali richiedono una quota di iscrizione mentre altre sono gratuite. Noi abbiamo utilizzato un sito che ci imponeva di raggiungere un determinato importo del nostro budget prima di estrarre i fondi dai donatori; se non avessimo raggiunto tale importo, il progetto non sarebbe andato avanti. Il sito di crowdfunding è stato facile da configurare, ma richiede di scrivere i dettagli del progetto in sezioni. Questo dovrebbe essere facile perché abbiamo già scritto le proposte di progetto e i pitch pack. Siamo stati anche in grado di incorporare il video della campagna in questo sito. Una volta creato il sito, lo abbiamo condiviso su tutti i nostri siti di social media e attraverso le nostre reti personali.
Fattori abilitanti
È estremamente semplice realizzare questo passo, una volta effettuate le ricerche e i preparativi necessari. Si tratta di "farlo e basta". Una volta che il crowdfunding inizia e prende slancio, si crea un senso di eccitazione e di energia tra i membri del team del progetto e i contributori, mentre si assiste al raggiungimento degli obiettivi e alla crescita del portafoglio di sostenitori. L'accesso ai totali e la possibilità di tenere traccia dei contributi è un importante fattore di supporto.
Lezione imparata
La lezione importante che abbiamo imparato durante la fase di crowdfunding è che è meglio creare la pagina di crowdfunding per una porzione minore del budget del progetto e quindi è meglio aspettare di vedere se si ricevono sponsor collaborativi prima di iniziare questa fase. È stato utile anche il fatto che la SIF abbia impegnato 20.000 sterline per il progetto. Questo ha incoraggiato la sponsorizzazione pubblica e aziendale, in quanto è stato utilizzato per compensare le prime 20.000 sterline raccolte. Le persone sono anche più propense a sponsorizzare un obiettivo di progetto che sembra raggiungibile, soprattutto tenendo conto che si tratta di donazioni minori. La pagina di crowdfunding deve anche rappresentare il progetto in modo chiaro e rivolgersi a un'ampia gamma di persone. È quindi importante impostare un sistema di ricompense per le donazioni, che vada da piccole ricompense a ricompense sostanziali per le donazioni più consistenti. Ad esempio, abbiamo ricompensato le piccole donazioni con una fotografia digitale di alta qualità scattata da un fotografo naturalista che ha trascorso del tempo ad Aldabra e le grandi donazioni con un invito agli eventi successivi alla spedizione, ospitati al Queen's College.
Risorse
Impatti
- Adottato nuovi tipi di finanziamento sostenibile per Aldabra, cercando fondi da sponsor aziendali e crowdfunding, attraverso pitch pack e campagne mediatiche.
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Creazione di nuovi mezzi per affrontare le priorità proponendo alle aziende globali e locali che operano alle Seychelles di utilizzare il loro contributo fiscale per la responsabilità sociale d'impresa per promuovere l'impegno del loro marchio ad affrontare l'inquinamento da plastica ad Aldabra.
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Aumentare l'accesso di Aldabra alle risorse senza compromettere l'integrità, collaborando con aziende/organizzazioni affidabili e acquistando attrezzature etiche. Questo, insieme alla formazione del personale, fornirà investimenti sostanziali per la gestione di Aldabra.
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Creazione di nuovi partenariati per il finanziamento con il settore privato, lavorando con sponsor aziendali che hanno un interesse nella conservazione di Aldabra (ad esempio, Aldabra visita annualmente le navi da crociera), nonché partenariati di ricerca con l'Università di Oxford.
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Utilizzo delle nuove tecnologie per mobilitare, raccogliere e amministrare i fondi per Aldabra, utilizzando piattaforme di crowdfunding, social media, articoli di giornale, film e documentari.
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Coinvolgere gruppi e aziende attraverso i media, la sensibilizzazione e l'educazione, per risolvere una delle minacce di Aldabra e mettere in evidenza l'inquinamento plastico globale.
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Raccolta di fondi importanti (50% dell'obiettivo) per condurre una delle più grandi operazioni di pulizia delle spiagge del mondo, ripulendo 52 spiagge di nidificazione delle tartarughe e 32 km di prateria costiera.
Beneficiari
Il SIF, il team ACUP che acquisisce competenze nello sviluppo del progetto. Tutti coloro che beneficiano dei servizi ecosistemici di Aldabra. Tutti i finanziatori dell'ACUP che aumenteranno le loro credenziali ambientali. Infine, la fauna di Aldabra.
Obiettivi di sviluppo sostenibile
SDG 14 - Vita sott'acqua
SDG 15 - Vita sulla terraferma
SDG 17 - Partenariati per gli obiettivi
La storia
Io (all'estrema destra) e il team di ricerca in posa con alcuni detriti marini nel 2013
Seychelles Islands Foundation
In qualità di Project Officer del SIF e di co-team leader di ACUP, contribuisco a guidare un progetto che va a beneficio di Aldabra, delle Seychelles e della comunità internazionale. Le dimensioni e la molteplicità di ACUP hanno migliorato le mie conoscenze e i suoi obiettivi si aggiungono al movimento globale di #beatplasticpollution e condividono Aldabra con persone che altrimenti non visiterebbero mai questa meraviglia. Attraverso i social media, le aziende e i finanziamenti pubblici, l'ACUP unisce le persone a livello globale per affrontare uno dei problemi collettivi del nostro tempo e sono orgoglioso di farne parte.
L'esperienza di Aldabra ha cambiato la mia vita e mi ha portato a questa soluzione. Quando le ristrettezze economiche hanno costretto a rimandare i miei studi, ho trascorso sette mesi a lavorare ad Aldabra. Lì ho appreso l'importanza globale di Aldabra e le principali minacce che incombevano sull'atollo. Una di queste, l'inquinamento marino, era tanto scioccante quanto ovvia. Il conteggio delle tracce delle tartarughe sulle remote spiagge di nidificazione di Aldabra mi ha mostrato la portata del problema. Spesso come staff ne abbiamo parlato e abbiamo concluso che la sfida principale era quella finanziaria. La rimozione di questi rifiuti da Aldabra avrebbe superato i fondi disponibili per la gestione di Aldabra e quindi sembrava un problema intrattabile. Ricordo di aver pensato: "Come può un luogo così remoto e protetto essere danneggiato da oggetti umani quotidiani? E come potevamo fare la differenza? Nel dicembre 2013 ho lasciato Aldabra per studiare e, sebbene incredibile, la mia esperienza mi ha lasciato la sensazione che alcune questioni ambientali fossero irrisolvibili.
Dopo gli studi sono tornata al SIF e mi è stata concessa un'altra possibilità di contribuire a risolvere questo problema. Ero commossa dalle azioni globali e locali su questo tema e dal ruolo dei giovani, quindi ho colto al volo questa opportunità. La fase iniziale di ACUP ha comportato incontri con persone che non avevo mai incontrato e ha portato a sessioni di brainstorming per attirare i finanziamenti giusti. In questo modo abbiamo scoperto che la piattaforma giusta richiedeva la partecipazione di pubblico e privato. Lavorare alle confluenze dell'ACUP è un'esperienza di apprendimento straordinaria, e vedere ambiente e imprese collaborare è promettente in un mondo sempre più dipinto come un gioco a somma zero. Questo è particolarmente vero per una studentessa appassionata di Relazioni Internazionali e per una conservazionista che intende occuparsi di altre questioni come il cambiamento climatico. Vedere amici, familiari e sconosciuti del team ACUP finanziare e convincere le imprese a finanziare una soluzione mi incoraggia a credere che la cooperazione internazionale possa risolvere i problemi globali.
