Финансирование проекта Aldabra Clean Up через корпоративное спонсорство и краудфандинг.
Полное решение
Морская черепаха, попавшая в ловушку из морского мусора
Seychelles Islands Foundation
Производство пластика выросло с 1,7 миллиона тонн в 1954 году до 335 миллионов тонн в 2016 году. Большая часть этого пластика переносится течениями и ветром по всему Мировому океану. Конечным пунктом для большей части пластика являются отдаленные острова, такие как легендарный атолл Альдабра, внесенный в список Всемирного наследия. Огромное количество пластика скапливается у берегов Альдабры. Это негативно сказывается на эндемичной и исчезающей фауне острова и требует принятия срочных мер. Фонд Сейшельских островов (SIF), управляющий Альдаброй, в сотрудничестве с Колледжем королевы Оксфордского университета разработал проект Aldabra Clean Up Project (ACUP). ACUP включает в себя экспедицию по очистке Альдабры от пластикового загрязнения. Однако расходы на ACUP превысили обычные финансовые возможности SIF. Поэтому для финансирования ACUP потребовалось нестандартное мышление. Это включало в себя поиск средств через корпоративное спонсорство и краудфандинг на Сейшельских островах и в Великобритании.
Последнее обновление: 01 Apr 2019
5194 Просмотров
Контекст
Решаемые задачи
Наше решение решает проблему, с которой сталкиваются многие природоохранные организации: необходимость достижения множества природоохранных целей при ограниченном финансировании. Несмотря на наличие периодического финансирования, оно чрезвычайно конкурентноспособно и связано с определенными темами, так что такой проект, как этот, может ждать несколько лет, чтобы получить право на участие. Собирая средства альтернативными способами, мы можем информировать и привлекать местные и гобальские компании к обсуждению последствий загрязнения морского пластика для таких важных международных объектов, как Альдабра. Основная проблема при создании этого решения заключалась в том, чтобы показать компаниям, как и почему финансовая поддержка ACUP будет способствовать достижению их собственных целей. Например, круизные суда, которые посещают Альдабру с высококлассным туризмом, заинтересованы не только в том, чтобы Альдабра сохранила свою первозданность, но и в том, чтобы показать своим клиентам, что они активно помогают посещаемым ими местам. Для других компаний включение конкретных обязательств перед СМИ (документальный фильм о проекте и новостные статьи) обеспечило удовлетворение их интересов.
Расположение
Сейшельские острова
Восточная и Южная Африка
Процесс
Краткое описание процесса
Пошаговая диаграмма, приведенная ниже, показывает взаимосвязь между нашими блоками, но это упрощение, и на самом деле такие действия происходят параллельно. Взаимосвязь между корпоративным спонсорством, краудфандингом и повышением осведомленности в конечном итоге представляет собой благотворный цикл, но ее трудно показать. Спонсорские возможности в наших питч-пакетах объединяют повышение осведомленности и экологические действия с продвижением бренда. Таким образом, сильное присутствие в социальных сетях, надежный веб-сайт, хорошее освещение в СМИ обеспечили общественную поддержку и развили доверие между ACUP и спонсорами. Вознаграждение, которое росло тем больше, чем больше было пожертвовано, также мотивировало как частных лиц, так и корпорации. Краудфандинг был вдохновлен корпоративным спонсорством, что позволило максимально использовать эти средства при краудфандинге. При наличии множества сторон, находящихся в разных местах, и жестких сроков крайне важно управлять временем и четко общаться, что уменьшает недоверие и недопонимание между членами команды и спонсорами. Наличие специальных людей, которые будут сообщать об изменениях и результатах, гарантирует, что все возможные ситуации будут решаться быстро и надлежащим образом. У потенциальных спонсоров возникнут вопросы, поэтому важно, чтобы те, кто ведет страницы в социальных сетях, могли с готовностью ответить на вопросы, касающиеся условий, истории, целей и практических аспектов проекта.
Строительные блоки
Разработка и инициирование проекта
Прежде чем обращаться к потенциальным спонсорам, необходимо было тщательно спланировать и разработать проект и предусмотреть всю информацию, которую захотят получить спонсоры. Сюда входят цели и результаты проекта, состав команды, логистический план и бюджет. Также важно четко продумать, каким будет наследие проекта после проведения очистительной экспедиции. Это должно быть оформлено в полноценное письменное проектное предложение.
После завершения разработки проекта необходимо создать медиа-сайты проекта, а также разработать логотип проекта, название и теги. Мы также создали специальные адреса электронной почты проекта. Все медиасайты (Facebook, Twitter, Instagram и сайт проекта) требовали первоначального наполнения, поэтому была собрана библиотека фотографий и создан текст контента. Перед запуском проекта мы также завершили набор команды (всего 12 добровольцев) и распределили конкретные роли на время проекта, например, сотрудник по социальным сетям, сотрудник по связям с общественностью, сотрудник по науке. После этого можно было планировать стратегию сбора средств.
Благоприятные факторы
Разработка проекта требовала высокого уровня коммуникации между командой в Оксфорде, Фондом Сейшельских островов и персоналом на атолле Альдабра. Это было необходимо для того, чтобы проект соответствовал общим целям, был финансово и логистически осуществим.
Извлеченный урок
Наличие нескольких человек, работающих над разработкой проекта, полезно, но для обеспечения согласованности идей необходимо проводить регулярные встречи и анализировать разработку проекта на каждом этапе, что снижает вероятность того, что ключевые моменты будут упущены.
Разработка питч-пакета и запуск проекта
Необходимо разработать сильный, лаконичный и привлекательный питч-пакет, который должен быть профессиональным и четко показывать важность проекта и его бюджет. Очень важно четко указать, какую выгоду получит организация или компания, финансируя проект. Например, за Х сумму денег логотип спонсора будет использоваться на футболках проекта, а сам спонсор будет упоминаться во всех материалах СМИ. Питч-пакет должен включать логотип проекта и использовать визуальные средства, чтобы донести суть. В данном случае мы использовали изображения Альдабры, ее дикой природы и последствий пластикового загрязнения. Поскольку мы распространяли эти пакеты в Великобритании и на Сейшельских островах, было очень важно создать каждый пакет с учетом местного контекста, будь то конвертация валют или использование конкретных цитат от узнаваемых личностей. Наряду с питч-пакетом мы создали видеоролик для кампании, который представляет проблему и решение с помощью сильных образов и закадрового голоса. После завершения этих этапов мы могли планировать запуск проекта. Цель запуска заключалась в том, чтобы привлечь максимальное количество внимания СМИ и вовлечь как можно больше людей и компаний с помощью личного мероприятия. Поэтому мы организовали мероприятия как в Великобритании, так и на Сейшельских островах, на которые были приглашены потенциальные доноры и сторонники.
Благоприятные факторы
Чтобы обеспечить профессиональную подачу материала, в команду были приглашены специалисты по визуальному дизайну. Для создания видеоролика кампании потребовались базовые навыки видеомонтажа, съемки сайта и последствий загрязнения пластиком. Полезными были советы профессионалов по фандрайзингу по поводу дизайна пакета и того, как обращаться к компаниям. Презентации ACUP проходили в известных местах: в штаб-квартире Лондонского королевского общества и в Государственном доме Сейшельских островов. Патрон SIF, г-н Дэнни Фор, президент Сейшельских островов, выступил с видеоречью, в которой назвал ACUP проектом национального значения.
Извлеченный урок
Мы обнаружили, что наибольший успех в продвижении нашего проекта имеют компании, которые связаны либо с одним из членов команды проекта, либо с самим проектом через интерес к Сейшельским островам или Альдабре. Важно уделить время тому, чтобы убедиться, что если вы пишете компании по электронной почте, то пишете именно тому человеку, который будет заниматься вашим запросом. Также очень хорошо установить как можно больше личных контактов во время мероприятия по запуску проекта и ответить на вопросы о нем, чтобы исключить недоразумения в отношении целей и результатов проекта. Кроме того, гораздо легче привлечь внимание финансистов, если у вас уже есть спонсорская поддержка, а еще лучше, если у вас есть информационный партнер проекта, например, местное или международное новостное агентство.
Краудфандинг
Краудфандинг - это относительно новый способ финансирования проектов, цель которого заключается в том, чтобы вдохновить людей на помощь в достижении целей проекта путем внесения пожертвований в его бюджет. Существует несколько онлайн-платформ для краудфандинга, которые работают по-разному, некоторые из них требуют оплаты, а другие бесплатны. Мы воспользовались сайтом, который требовал, чтобы мы выполнили определенную сумму нашего бюджета, прежде чем средства будут получены от доноров. Если мы не достигали этой суммы, проект не продвигался. Краудфандинговый сайт был прост в настройке, но требовал, чтобы вы расписали детали проекта по разделам. Это было легко сделать, поскольку мы уже писали предложения по проекту и питч-пакеты. Мы также смогли вставить видеоролик кампании на этот сайт. Как только сайт был создан, мы разместили его во всех наших социальных сетях и в личных сетях.
Благоприятные факторы
Сделать этот шаг очень просто, если провести необходимые исследования и подготовиться. Это вопрос "просто сделай это". Как только краудфандинг начинается и набирает обороты, он вызывает чувство воодушевления и энергии как у членов команды проекта, так и у его участников, поскольку мы наблюдаем, как достигаются цели и растет портфель сторонников. Доступ к итоговым суммам и возможность отслеживать взносы - важный фактор, способствующий этому.
Извлеченный урок
Важный урок, который мы усвоили на этапе краудфандинга, заключается в том, что лучше создавать краудфандинговую страницу на меньшую часть бюджета проекта, и поэтому лучше подождать, пока не появятся спонсоры, прежде чем приступать к этому этапу. Также было полезно, что SIF выделил на проект 20 000 фунтов стерлингов. Это способствовало привлечению общественных и корпоративных спонсоров, поскольку они использовались для компенсации первых 20 000 фунтов стерлингов, которые были собраны. Люди также с большей вероятностью станут спонсорами проекта, цель которого выглядит достижимой, особенно если учесть, что это будут небольшие пожертвования. Краудфандинговая страница также должна четко представлять проект и привлекать широкий круг людей. Поэтому важно установить систему поощрения за пожертвования, начиная с небольших вознаграждений и заканчивая значительными вознаграждениями за крупные пожертвования. Например, за небольшие пожертвования мы получали высококачественную цифровую фотографию, сделанную фотографом дикой природы, который провел время на Альдабре, а за крупные пожертвования - приглашение на мероприятия после экспедиции, проводимые в Колледже королевы.
Ресурсы
Воздействие
- Принятие новых видов устойчивого финансирования Альдабры путем привлечения средств корпоративных спонсоров и краудфандинга, с помощью питч-пакетов и кампаний в СМИ.
-
Создали новые средства решения приоритетных задач, обратившись к глобальным и местным компаниям, работающим на Сейшельских островах, с предложением использовать их налоговые отчисления на корпоративную социальную ответственность для продвижения обязательств их бренда по решению проблемы загрязнения Альдабры пластиком.
-
Расширение доступа Альдабры к ресурсам без ущерба для целостности путем сотрудничества с авторитетными компаниями/организациями, закупки оборудования, соответствующего этическим нормам. Это, наряду с обучением персонала, обеспечит значительные инвестиции для руководства Альдабры.
-
Формирование новых партнерств для финансирования с частным сектором путем работы с корпоративными спонсорами, заинтересованными в сохранении Альдабры (например, ежегодное посещение Альдабры круизными судами), а также исследовательские партнерства с Оксфордским университетом.
-
Использовали новые технологии для мобилизации, сбора и управления финансами для Альдабры с помощью краудфандинговых платформ, социальных сетей, новостных статей, кино и документальных фильмов.
-
Привлечение групп и компаний через СМИ, информационно-просветительскую работу и образование к решению одной из угроз Альдабры и привлечению внимания к глобальному загрязнению пластиком.
-
Привлечение значительных средств (50% от поставленной цели) для проведения одной из крупнейших в мире акций по очистке пляжей, в ходе которой было очищено 52 пляжа для гнездования черепах и 32 км прибрежных лугов.
Бенефициары
SIF, команда ACUP, которая приобретает навыки в развитии проекта. Все те, кто пользуется экосистемными услугами Альдабры. Все финансирующие ACUP организации, которые повысят свой экологический авторитет. И наконец, дикая природа Альдабры.
Цели устойчивого развития
ЦУР 14 - Жизнь под водой
ЦУР 15 - Жизнь на земле
ЦУР 17 - Партнерство для достижения целей
История
Я (крайний справа) и исследовательская группа позируют с морским мусором в 2013 году
Seychelles Islands Foundation
Как руководитель проекта SIF и руководитель группы ACUP я помогаю руководить проектом, который приносит пользу Альдабре, Сейшельским островам и международному сообществу. Масштаб и многогранность ACUP расширили мои знания, а его цели способствуют глобальному движению #beatplasticpollution и рассказывают об Альдабре людям, которые иначе никогда бы не посетили это чудо. Благодаря социальным сетям, корпоративному и народному финансированию ACUP объединяет людей по всему миру для решения одной из коллективных проблем современности, и я горжусь тем, что являюсь ее частью.
Мое знакомство с Альдаброй изменило мою жизнь и привело меня к этому решению. Когда финансовые трудности заставили меня отложить учебу, я провел семь месяцев, работая на Альдабре. Там я узнал о глобальном значении Альдабры и основных угрозах, нависших над атоллом. Одна из них, загрязнение морской среды, была столь же шокирующей, сколь и очевидной. Подсчет черепашьих следов на отдаленных гнездовых пляжах Альдабры показал мне масштаб проблемы. Мы часто обсуждали это с сотрудниками и пришли к выводу, что главная проблема заключается в финансах. Устранение таких отходов с Альдабры превысило бы средства, имеющиеся для управления Альдаброй, и поэтому проблема выглядела неразрешимой. Помню, я подумал, как может столь отдаленное и заповедное место пострадать от повседневных человеческих действий? И как мы можем изменить ситуацию? В декабре 2013 года я уехала на Альдабру учиться, и хотя опыт был невероятным, я чувствовала, что некоторые экологические проблемы неразрешимы.
После учебы я вернулась в SIF и получила еще один шанс помочь решить эту проблему. Я был воодушевлен глобальными и местными действиями по решению этой проблемы, а также ролью молодежи, поэтому ухватился за этот шанс. На начальном этапе работы ACUP я встречался с людьми, которых никогда не видел, и проводил мозговые штурмы по привлечению необходимых финансовых средств. В процессе работы мы пришли к выводу, что для создания правильной платформы необходимо участие государства и частного сектора. Работа в местах слияния ACUP - это потрясающий опыт обучения, а сотрудничество экологии и бизнеса вселяет надежду в мире, который все чаще представляется как игра с нулевой суммой. Это особенно актуально для заядлого студента, изучающего международные отношения и работающего в области охраны природы, который стремится заняться и другими проблемами, такими как изменение климата. Видя, как друзья, семья и незнакомые люди из команды ACUP финансируют и убеждают бизнес финансировать решение проблемы, я верю, что международное сотрудничество может решить глобальные проблемы.
