Campagne de crowdfunding "Ensemble pour les tamaraws" : Protéger les espèces menacées et soutenir les moyens de subsistance locaux en temps de crise
Solution complète
Kali, le seul tamaraw élevé en captivité au Tamaraw Gene Pool, Occidental Mindoro
Gab Mejia
Le tamaraw est une petite espèce de buffle qui vit exclusivement sur l'île de Mindoro, aux Philippines. Classé en danger critique d'extinction par l'Union internationale pour la conservation de la nature (UICN), il est principalement menacé par le braconnage. La majeure partie de la population restante vit dans le parc naturel des monts Iglit-Baco.
La protection des tamaraws repose sur les patrouilles des gardes forestiers. Pendant la pandémie de COVID-19, le parc a perdu les revenus qu'il tirait des touristes et qui servaient à payer les salaires des patrouilleurs de première ligne. 33 d'entre eux ont ainsi été licenciés. De plus, les braconniers ont renforcé leur présence dans la région en raison de la baisse du nombre de visiteurs.
Pour faire face à ce scénario, le PNUD-BIOFIN et ses partenaires ont lancé la campagne de crowdfunding "Together for Tamaraws". Active de juillet à décembre 2020, cette campagne a permis de collecter des fonds pour couvrir six mois de salaires pour les agents de première ligne en congé, de fournir des paquets de nourriture et d'acheter du matériel de patrouille et de l'équipement. La campagne a permis de récolter 32 026,03 USD, dépassant de près de 40 % son objectif initial de 22 980 USD.
Dernière modification 30 Sep 2025
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Contexte
Défis à relever
Il reste environ 600 tamaraws, que l'on ne trouve qu'à Mindoro. 480 d'entre eux vivent dans le parc naturel des monts Iglit-Baco, qui couvre 106 555 hectares. Les menaces actuelles qui pèsent sur les tamaraws sont le braconnage illégal, la dégradation de l'habitat et l'évolution de l'utilisation des terres.
59 agents de première ligne (24 gardes forestiers et 35 gardiens) patrouillent régulièrement dans la zone protégée. Ils sont engagés sur une base contractuelle dans le cadre du programme national de conservation des tamaraws (TCP) du ministère de l'environnement et des ressources naturelles (DENR) et du bureau de gestion des zones protégées (PAMO) des parcs. Les gardes travaillent également comme porteurs et guides pour les visiteurs. La plupart des gardes forestiers sont issus du peuple indigène Mangyan, qui comprend trois sous-groupes à Mindoro : les tribus Tau-Buid, Buid et Bangon.
Avec le COVID-19, toutes les activités touristiques à Mindoro ont été suspendues. 33 agents de première ligne (32 gardiens et un garde forestier) ont été licenciés et ont perdu leurs revenus. La présence réduite des visiteurs et des patrouilleurs a encouragé les braconniers à intensifier leurs activités, mettant ainsi les tamaraws en plus grand danger.
Emplacement
Mindoro occidental, Philippines
Asie du Sud-Est
Traiter
Résumé du processus
L'utilisation des médias traditionnels et sociaux comme instruments de marketing est étroitement liée aux deux autres éléments constitutifs de la solution.
Tout d'abord, la campagne de crowdfunding a été conçue avec une forte présence dans les médias sociaux, ce qui a permis d'atteindre divers publics et les jeunes générations. Cette stratégie a facilité l'inclusion de l'initiative de la Tamaraw Society, car elle reposait sur la même approche. Les deux se sont renforcés l'un l'autre : la sensibilisation par les propres messages de la campagne a augmenté la visibilité du public et la volonté de contribuer aux activités de collecte de fonds de la Tamaraw Society, tandis que cette dernière a également renforcé la sensibilisation générale à la campagne.
Deuxièmement, la combinaison de l'action médiatique de la campagne et des activités de collecte de fonds de la Tamaraw Society a permis à la campagne de dépasser son objectif initial et d'obtenir des ressources suffisantes pour acheter du matériel de patrouille et de l'équipement. Cela a permis de soutenir les efforts à long terme visant à protéger les tamaraws.
Blocs de construction
Utilisation des médias traditionnels et sociaux comme instruments de marketing pour accélérer la sensibilisation et la mobilisation des ressources
La campagne de crowdfunding a maintenu une forte présence sur les médias traditionnels et sociaux. Les messages quotidiens ont été conçus pour renforcer l'argumentaire en faveur des dons, en mettant l'accent sur des événements clés tels que le mois du tamaraw, la mort du dernier tamaraw élevé en captivité, Kalibasib, et un tamaraw tué par des braconniers. En tirant parti d'un ensemble de plateformes médiatiques, la campagne a atteint des audiences nationales et internationales et a impliqué divers groupes d'âge.
Les messages publiés sur les réseaux sociaux ont été repris et partagés par BIOFIN Global et Philippines, le PNUD Philippines et divers comptes du ministère de l'environnement et des ressources naturelles (DENR). En outre, un programme national d'ambassadeurs Tamaraw a été lancé sur les médias sociaux, engageant des personnalités publiques à promouvoir la campagne. Ces stratégies de communication ont permis d'atteindre efficacement le grand public à l'intérieur et à l'extérieur des Philippines.
Les médias traditionnels ont également soutenu la campagne, avec une couverture par des réseaux d'information réputés tels que Stand for Truth et GMA Digital Specials.
Enfin, un courriel de promotion a été envoyé à plus de 2 000 personnes par l'intermédiaire de la liste de diffusion mondiale de BIOFIN, ciblant un public spécialisé de professionnels et de partenaires dans le secteur de la biodiversité.
Facteurs favorables
La présence et la réputation du PNUD aux Philippines, ainsi que son partenariat avec les acteurs concernés tels que le ministère de l'environnement et des ressources naturelles (DENR), ont constitué un facteur clé. Cela a contribué à la promotion rapide de la campagne sur les médias sociaux, à l'engagement rapide des personnalités publiques et à la confiance du public dans l'initiative. Le don de 4 400 USD de la députée Josephine Ramirez Sato, qui a donné le coup d'envoi de la campagne, a été la contribution la plus élevée et a joué un rôle important dans la dynamique de la campagne.
Leçon apprise
L'un des principaux enseignements tirés est qu'une campagne de marketing efficace doit s'appuyer sur plusieurs plateformes médiatiques et adapter ses messages pour toucher des publics divers. Si le programme des ambassadeurs Tamaraw a probablement permis d'atteindre des publics plus jeunes et des utilisateurs de médias sociaux, les publicités de la campagne dans la presse écrite ont peut-être été plus efficaces auprès des publics plus âgés.
Le principal défi de la stratégie de marketing a été l'impossibilité de produire de nouvelles photos et vidéos sur place, en raison des restrictions de voyage et des contraintes budgétaires liées à l'embauche de personnel spécialisé. Ce problème a été résolu en utilisant de manière créative le matériel existant, comme les clips vidéo du film documentaire Suwag o Suko de 2019 et les photos du Camp de la biodiversité de 2018 - une initiative du PNUD-BIOFIN et du PCT qui a rassemblé des journalistes et des personnes influentes dans l'habitat naturel des tamaraws pour sensibiliser à la nécessité de mobiliser des fonds en faveur de leur protection.
Catalyser des ressources supplémentaires grâce à l'engagement social et aux champions : la Tamaraw Society
Pour soutenir la campagne de crowdfunding, Philippine Parks and Biodiversity a lancé l'initiative Tamaraw Society en juillet 2020.
Les parcs et la biodiversité des Philippines sont une organisation non gouvernementale (ONG) à but non lucratif qui se consacre à la conservation de la biodiversité du pays par l'intermédiaire de partenariats multipartites, allant des communautés de base au secteur privé.
La Tamaraw Society se compose d'un groupe d'organisations et d'individus, issus pour la plupart des jeunes générations, qui se sont engagés à organiser leurs propres activités de collecte de fonds pour soutenir la campagne de crowdfunding avec au moins 400 USD chacun (20 000 PHP à l'époque). Les 19 participants, appelés "champions", ont collecté collectivement 7 789 USD (PHP 389 450). Ils ont organisé des activités telles que des tirages au sort en ligne d'appareils photo, la vente en ligne de vêtements d'occasion, la vente aux enchères d'œuvres d'art numériques et la vente de marchandises telles que des sacs fourre-tout et des chemises tamaraw.
Facteurs favorables
L'expertise préexistante de Philippine Parks and Biodiversity dans la mise en œuvre d'initiatives basées sur les champions a été un facteur clé de réussite. L'ONG avait déjà fait appel à des champions du secteur privé et à des particuliers pour soutenir ses programmes en tant que méthode de financement créative, ce qui a contribué à la mise en œuvre et au succès de l'initiative de la Tamaraw Society.
Leçon apprise
L'un des principaux enseignements tirés est que des solutions de financement créatives peuvent compléter des stratégies plus larges, telles que le crowdfunding, en engageant activement la société civile autour d'une cause commune.
Utilisation des fonds pour l'amélioration à long terme des conditions de patrouille
L'objectif principal de la campagne de crowdfunding était de couvrir six mois de salaires pour les 33 agents de première ligne en congé. En outre, des fonds ont été alloués pour fournir des paquets de nourriture à l'ensemble des 59 agents de première ligne pendant leurs 22 jours de travail et du matériel et des équipements de patrouille essentiels ont été achetés, générant ainsi un bénéfice à long terme au-delà de la période de la campagne.
Facteurs favorables
Les facteurs favorables comprennent la disponibilité de fonds au-delà de l'objectif initial, ce qui a permis de couvrir d'abord les salaires des soldats de première ligne, puis d'acheter le matériel et l'équipement. Le fait que les fonds n'aient pas été entièrement affectés a également contribué à ce résultat.
Leçon apprise
Alors que le crowdfunding peut être mieux adapté à des événements spécifiques ou à des campagnes à court terme - ayant une efficacité limitée en tant que stratégie de collecte de fonds à long terme - il peut être conçu pour allouer une part des fonds, même si elle est faible, à des résultats qui perdureront à l'avenir. Cela permet d'accroître l'impact global de la campagne et de renforcer sa contribution à la protection de la biodiversité.
Impacts
La campagne de crowdfunding a permis de récolter 32 026,03 USD (l'équivalent de 1,6 million de PHP à l'époque), dépassant de près de 40 % son objectif initial de 22 980 USD (1,1 million de PHP). La Tamaraw Society a contribué à hauteur de 24 % (7 789 USD) du total, tandis que 81 % des contributions provenaient de l'intérieur du pays.
Les fonds ont été utilisés pour payer les salaires des 33 agents de première ligne en congé pendant six mois et pour fournir une assistance aux patrouilles sous forme de colis alimentaires pour les 59 gardiens et rangers habituels. Les fonds restants ont été utilisés pour acheter du matériel de patrouille et des équipements indispensables pour améliorer la protection des Tamaraws, comme indiqué dans le troisième bloc de construction.
Comme résultat indirect, le succès de la campagne a permis de débloquer 25 000 USD supplémentaires de l'équipe BIOFIN mondiale à BIOFIN Philippines pour la mise en œuvre du plan de conservation des tamaraws.
Bénéficiaires
Les bénéficiaires directs sont les 59 pionniers qui ont reçu une forme quelconque d'assistance et la population Tamaraw. Les bénéficiaires indirects sont les ménages des pionniers, les groupes indigènes, les touristes et la population en général.
Cadre mondial pour la biodiversité (CMB)
Objectif 3 du FBG - Conserver 30 % des terres, des eaux et des mers
Objectif 4 du GBF - Stopper l'extinction des espèces, protéger la diversité génétique et gérer les conflits entre l'homme et la faune sauvage
Objectif 19 du FBG - Mobiliser 200 milliards de dollars par an pour la biodiversité, toutes sources confondues, dont 30 milliards de dollars par le biais de la finance internationale
Objectif 20 du GBF - Renforcer le développement des capacités, le transfert de technologies et la coopération scientifique et technique en faveur de la biodiversité
Objectif 21 du cadre stratégique pour la biodiversité - Veiller à ce que les connaissances soient disponibles et accessibles pour guider l'action en faveur de la biodiversité
Objectifs de développement durable
ODD 1 - Pas de pauvreté
ODD 2 - Faim "zéro"
ODD 8 - Travail décent er croissance économique
ODD 10 - Inégalités réduites
ODD 15 - Vie terrestre
ODD 17 - Partenariats pour la réalisation des objectifs
Histoire
Eduardo Bata, un garde forestier spécialiste du tamaraw, avec d'autres gardes forestiers lors de l'activité de comptage du tamaraw.
UNDP/Edgar Alan Zeta
Eduardo Bata est chef d'équipe et garde forestier pour le Tamaraw Conservation Program (TCP) depuis 36 ans. Lors d'une interview pour la publication du PNUD-BIOFIN Investing in the Planet's Safety Net : Stories from the Field du PNUD-BIOFIN, il a fait part de son lien avec les tamaraws et a décrit comment la pandémie de COVID-19 a affecté sa famille.
Eduardo a expliqué que les habitants de Mindoro sont très fiers des tamaraws, car cette espèce ne se trouve que sur cette île. Le PCT estime qu'au début des années 1900, la population de tamaraw était d'environ 10 000 individus. Cependant, en raison du braconnage, de la dégradation de l'habitat et de l'évolution de l'utilisation des terres, les tamaraws sont désormais confinés dans les hautes terres. Eduardo a fait part de ses préoccupations concernant cette situation en lançant un appel à l'action :
"Nous devons protéger les tamaraws du braconnage et de la chasse. Il faut les laisser se reproduire en paix et accroître leur population. Nous ne voulons pas que les enfants de nos enfants ne puissent plus voir de tamaraws sauvages parce que nous n'avons pas su protéger ces animaux".
Les gardes durent 22 jours consécutifs. Eduardo souligne qu'il peut s'agir de périodes difficiles : être loin de sa famille et de ses enfants, marcher sur de longues distances et risquer de rencontrer des braconniers armés. Mais ce travail est gratifiant pour lui.
Avec la pandémie et l'interruption du tourisme qui en a résulté, Eduardo et sa famille ont perdu la quasi-totalité de leurs revenus. C'est là que la campagne de crowdfunding Together for Tamaraws a fait la différence. Eduardo a fait remarquer que l'allocation a apporté une "aide considérable" à sa famille et a déclaré qu'il était "réconfortant de savoir que les Philippins et les citoyens du monde, de différentes tranches d'âge, de différents revenus et de différents intérêts, ont soutenu" les soldats de première ligne. Il a également souligné que l'achat de matériel et d'équipement était essentiel pour améliorer les patrouilles actuelles et futures. Il a conclu en disant qu'être capable de soutenir les tamaraws et de voir leur population augmenter, même si c'est lentement, lui apporte beaucoup de "joie et d'honneur".
Nous vous invitons à lire l'histoire complète d'Eduardo en cliquant sur le lien suivant.
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Autres contributeurs
Kamille Trillanes-Rosales
BIOFIN, PNUD
Anabelle Plantilla
BIOFIN Philippines, PNUD
