Crowdfunding-Kampagne Gemeinsam für Tamaraws: Schutz bedrohter Arten und Unterstützung lokaler Lebensgrundlagen in Krisenzeiten
Vollständige Lösung
Kali, der einzige in Gefangenschaft gezüchtete Tamaraw im Tamaraw-Genpool, Occidental Mindoro
Gab Mejia
Der Tamaraw ist eine kleine Büffelart, die ausschließlich auf der Insel Mindoro auf den Philippinen vorkommt. Er wird von der International Union for Conservation of Nature (IUCN) als stark gefährdet eingestuft und ist vor allem durch Wilderei bedroht. Der größte Teil der verbleibenden Population lebt im Naturpark Mounts Iglit-Baco.
Der Schutz der Tamaraws hängt von den Patrouillen der Ranger und Aufseher ab. Während der COVID-19-Pandemie büßte der Park die Einnahmen aus dem Tourismus ein, mit denen er die Gehälter der Ranger bezahlte. 33 von ihnen wurden daraufhin beurlaubt. Darüber hinaus verstärkten Wilderer ihre Präsenz in dem Gebiet, da die Zahl der Besucher zurückging.
Um diesem Szenario entgegenzuwirken, starteten UNDP-BIOFIN und seine Partner die Crowdfunding-Kampagne "Together for Tamaraws". Sie war von Juli bis Dezember 2020 aktiv und sammelte Gelder, um die Gehälter von sechs Monaten für die beurlaubten Frontliner zu decken, Lebensmittelpakete bereitzustellen sowie Patrouillenausrüstung und -geräte zu kaufen. Die Kampagne brachte 32.026,03 USD ein und übertraf damit ihr ursprüngliches Ziel von 22.980 USD um fast 40 %.
Letzte Aktualisierung: 30 Sep 2025
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Kontext
Angesprochene Herausforderungen
Es gibt noch etwa 600 Tamaraws, die nur auf Mindoro vorkommen. 480 von ihnen leben im Naturpark Mounts Iglit-Baco, der sich über 106.555 Hektar erstreckt. Zu den aktuellen Bedrohungen für die Tamaras gehören illegale Wilderei, die Zerstörung des Lebensraums und die veränderte Landnutzung.
59 Grenzschutzbeamte (24 Ranger und 35 Aufseher) patrouillieren regelmäßig im Schutzgebiet. Sie werden auf vertraglicher Basis im Rahmen des nationalen Tamaraw Conservation Program (TCP) des Department of Environment and Natural Resources (DENR) und des Protected Area Management Office (PAMO) des Parks angestellt. Die Wächter arbeiten auch als Träger und Führer für Besucher. Die meisten Frontliner gehören dem indigenen Volk der Mangyan an, zu dem drei Untergruppen in Mindoro gehören: die Tau-Buid, Buid und Bangon.
Mit COVID-19 wurden alle touristischen Aktivitäten in Mindoro eingestellt. 33 Grenzschutzbeamte (32 Aufseher und ein Ranger) wurden beurlaubt und verloren ihr Einkommen. Die geringere Präsenz von Besuchern und Patrouillen ermutigte Wilderer, ihre Aktivitäten zu verstärken und die Tamaraws einer größeren Gefahr auszusetzen.
Standort
Occidental Mindoro, Philippinen
Südostasien
Prozess
Zusammenfassung des Prozesses
Die Nutzung traditioneller und sozialer Medien als Marketinginstrumente ist eng mit den beiden anderen Bausteinen der Lösung verknüpft.
Erstens wurde die Crowdfunding-Kampagne mit einer starken Präsenz in den sozialen Medien konzipiert, die es ermöglichte, verschiedene Zielgruppen und jüngere Generationen zu erreichen. Diese Strategie erleichterte die Einbeziehung der Tamaraw Society-Initiative, da sie sich auf denselben Ansatz stützte. Beide verstärkten sich gegenseitig: Die Sensibilisierung durch die eigenen Posts der Kampagne erhöhte die öffentliche Sichtbarkeit und die Bereitschaft, zu den Spendenaktionen der Tamaraw Society beizutragen, während letztere auch den Bekanntheitsgrad der Kampagne insgesamt erhöhte.
Zweitens ermöglichte die Kombination aus der eigenen Medienarbeit der Kampagne und den Spendenaktionen der Tamaraw-Gesellschaft, dass die Kampagne ihr ursprüngliches Ziel übertraf und genügend Mittel für den Kauf von Patrouillenausrüstung zur Verfügung standen. Dies wiederum unterstützte die langfristigen Bemühungen zum Schutz der Tamaraws.
Bauklötze
Nutzung traditioneller und sozialer Medien als Marketinginstrumente zur Beschleunigung von Sensibilisierung und Ressourcenmobilisierung
Die Crowdfunding-Kampagne hatte eine starke Präsenz in den traditionellen und sozialen Medien. Tägliche Beiträge waren darauf zugeschnitten, den wirtschaftlichen Nutzen von Spenden zu erhöhen, und wiesen auf wichtige Ereignisse wie den Tamaraw-Monat, den Tod des letzten in Gefangenschaft gezüchteten Tamaraws, Kalibasib, und einen von Wilderern getöteten Tamaraw hin. Durch die Nutzung verschiedener Medienplattformen erreichte die Kampagne sowohl ein nationales als auch ein internationales Publikum und sprach verschiedene Altersgruppen an.
Beiträge in den sozialen Medien wurden von BIOFIN Global und Philippinen, UNDP Philippinen und verschiedenen Konten des Ministeriums für Umwelt und natürliche Ressourcen (DENR) gepostet und geteilt. Darüber hinaus wurde in den sozialen Medien ein nationales Tamaraw-Botschafterprogramm ins Leben gerufen, bei dem Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens für die Kampagne geworben haben. Diese Kommunikationsstrategien erreichten die breite Öffentlichkeit innerhalb und außerhalb der Philippinen.
Auch die traditionellen Medien unterstützten die Kampagne und berichteten in renommierten Nachrichtensendern wie Stand for Truth und GMA Digital Specials.
Schließlich wurde eine Werbe-E-Mail an über 2.000 Personen über die globale BIOFIN-Mailingliste verschickt, die sich an ein spezielles Publikum von Fachleuten und Partnern im Bereich der biologischen Vielfalt richtete.
Ermöglichende Faktoren
Ein wichtiger Faktor war die etablierte Präsenz und das Ansehen des UNDP auf den Philippinen sowie seine Partnerschaft mit relevanten Akteuren wie dem DENR. Dies trug zur raschen Verbreitung der Kampagne in den sozialen Medien, zum schnellen Engagement von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und zum Vertrauen der Öffentlichkeit in die Initiative bei. Die Spende der Kongressabgeordneten Josephine Ramirez Sato in Höhe von 4.400 USD zum Start der Kampagne, die den höchsten Beitrag darstellte, war wichtig für die Dynamik der Kampagne.
Gelernte Lektion
Eine wichtige Erkenntnis ist, dass eine wirksame Marketingkampagne mehrere Medienplattformen nutzen und ihre Botschaften auf verschiedene Zielgruppen zuschneiden sollte. Während das Programm der Tamaraw-Botschafter wahrscheinlich dazu beigetragen hat, ein jüngeres Publikum und Nutzer sozialer Medien zu erreichen, waren die Anzeigen der Kampagne in den Printmedien bei einem älteren Publikum möglicherweise effektiver.
Die größte Herausforderung bei der Marketingstrategie bestand darin, dass es aufgrund von Reisebeschränkungen und Budgetbeschränkungen für die Einstellung von Fachpersonal nicht möglich war, neue Fotos und Videos vor Ort zu produzieren. Diesem Problem wurde durch die kreative Verwendung von bereits vorhandenem Material begegnet, z. B. Videoclips aus dem Dokumentarfilm Suwag o Suko aus dem Jahr 2019 und Fotos vom Biodiversitätscamp 2018 - einer Initiative von UNDP-BIOFIN und dem TCP, bei der Journalisten und Multiplikatoren im natürlichen Lebensraum der Tamaraws zusammenkamen, um das Bewusstsein für die Notwendigkeit zu schärfen, Mittel für ihren Schutz zu mobilisieren.
Katalysierung zusätzlicher Ressourcen durch soziales Engagement und Champions: die Tamaraw Society
Zur Unterstützung der Crowdfunding-Kampagne haben die philippinischen Parks und die Biodiversität im Juli 2020 die Initiative Tamaraw Society gestartet.
Die philippinischen Parks und die Biodiversität sind eine gemeinnützige Nichtregierungsorganisation (NRO), die sich dem Erhalt der biologischen Vielfalt des Landes durch Partnerschaften zwischen verschiedenen Interessengruppen widmet, die von Basisgemeinschaften bis hin zum Privatsektor reichen.
Die Tamaraw Society bestand aus einer Gruppe von Organisationen und Einzelpersonen, meist aus der jüngeren Generation, die sich verpflichteten, ihre eigenen Fundraising-Aktivitäten durchzuführen, um die Crowdfunding-Kampagne mit jeweils mindestens 400 USD (damals 20.000 PHP) zu unterstützen. Die 19 Teilnehmer, die als Champions bezeichnet werden, sammelten zusammen 7.789 USD (389.450 PHP). Sie führten Aktivitäten wie Online-Verlosungen von Filmkameras, Online-Verkäufe von Secondhand-Kleidung, Versteigerungen von digitalen Kunstwerken und den Verkauf von Waren wie Tamaraw-Taschen und -Shirts durch.
Ermöglichende Faktoren
Ein entscheidender Faktor war die bereits vorhandene Erfahrung von Philippine Parks and Biodiversity bei der Durchführung von Initiativen auf der Basis von Champions. Die NRO hatte zuvor den privaten Sektor und einzelne Champions zur Unterstützung ihrer Programme als kreative Finanzierungsmethode aufgerufen, was die Umsetzung und den Erfolg der Tamaraw Society-Initiative unterstützte.
Gelernte Lektion
Eine wichtige Erkenntnis ist, dass kreative Finanzierungslösungen umfassendere Strategien, wie z. B. Crowdfunding, ergänzen können, indem die Zivilgesellschaft aktiv in ein gemeinsames Anliegen eingebunden wird.
Verwendung der Mittel für die langfristige Verbesserung der Bedingungen im Streifendienst
Hauptziel der Crowdfunding-Kampagne war es, sechs Monatsgehälter für die 33 beurlaubten Frontliner zu finanzieren. Darüber hinaus wurden Mittel für die Bereitstellung von Lebensmittelpaketen für alle 59 Frontliner während ihrer 22-tägigen Schichten bereitgestellt und wichtige Patrouillenausrüstung beschafft, was einen langfristigen Nutzen über den Kampagnenzeitraum hinaus schafft.
Ermöglichende Faktoren
Zu den begünstigenden Faktoren gehört die Verfügbarkeit von Mitteln, die über das ursprüngliche Ziel hinausgingen und die es ermöglichten, zunächst die Gehälter der Frontline-Mitarbeiter zu decken und dann die Ausrüstung zu beschaffen. Die Tatsache, dass die Mittel nicht vollständig zweckgebunden waren, trug ebenfalls zu diesem Ergebnis bei.
Gelernte Lektion
Crowdfunding eignet sich zwar am besten für spezielle Veranstaltungen oder kurzfristige Kampagnen - und ist als langfristige Fundraising-Strategie nur begrenzt wirksam -, kann aber so konzipiert werden, dass ein Teil der Mittel, auch wenn er gering ist, für Ergebnisse verwendet wird, die in der Zukunft Bestand haben werden. Dies erhöht die Gesamtwirkung der Kampagne und stärkt ihren Beitrag zum Schutz der biologischen Vielfalt.
Auswirkungen
Die Crowdfunding-Kampagne brachte 32.026,03 USD (entspricht damals 1,6 Millionen PHP) ein und übertraf damit das ursprüngliche Ziel von 22.980 USD (1,1 Millionen PHP) um fast 40 %. Die Tamaraw Society steuerte 24 Prozent (7.789 USD) der Gesamtsumme bei, während 81 Prozent der Beiträge aus dem Inland kamen.
Die Gelder wurden verwendet, um die Gehälter der 33 beurlaubten Frontliner für sechs Monate zu zahlen und die 59 regulären Aufseher und Ranger mit Lebensmittelpaketen zu versorgen. Die verbleibenden Mittel wurden für den Kauf von dringend benötigter Patrouillenausrüstung verwendet, um den Schutz der Tamaraws zu verbessern, wie in Baustein drei beschrieben.
Indirekt trug der Erfolg der Kampagne dazu bei, dass das globale BIOFIN-Team dem BIOFIN Philippinen weitere 25.000 USD für die Umsetzung des Tamaraw-Schutzplans zur Verfügung stellen konnte.
Begünstigte
Zu den direkten Nutznießern gehören die 59 Frontliners, die in irgendeiner Form Unterstützung erhalten haben, und die Tamaraw-Bevölkerung. Zu den indirekt Begünstigten gehören die Haushalte der Frontliners, indigene Gruppen, Touristen und die allgemeine Bevölkerung.
Globaler Rahmen für die biologische Vielfalt (GBF)
GBF-Ziel 3 - 30 % von Land, Gewässern und Meeren erhalten
GBF-Ziel 4 - Das Artensterben aufhalten, die genetische Vielfalt schützen und Konflikte zwischen Mensch und Wildtieren bewältigen
GBF-Ziel 19 - Mobilisierung von 200 Milliarden Dollar pro Jahr für die biologische Vielfalt aus allen Quellen, einschließlich 30 Milliarden Dollar durch internationale Finanzierung
GBF-Zielvorgabe 20 - Stärkung des Aufbaus von Kapazitäten, des Technologietransfers und der wissenschaftlichen und technischen Zusammenarbeit im Bereich der biologischen Vielfalt
GBF-Ziel 21 - Sicherstellen, dass Wissen verfügbar und zugänglich ist, um Maßnahmen zur Erhaltung der biologischen Vielfalt zu leiten
Ziele für nachhaltige Entwicklung
SDG 1 - Keine Armut
SDG 2 - Kein Hunger
SDG 8 - Menschenwürdige Arbeit und Wirtschaftswachstum
SDG 10 - Verringerung der Ungleichheiten
SDG 15 - Leben an Land
SDG 17 - Partnerschaften für die Ziele
Geschichte
Eduardo Bata, ein Tamaraw-Ranger, zusammen mit anderen Rangern bei der Durchführung einer Tamaraw-Zählung.
UNDP/Edgar Alan Zeta
Eduardo Bata ist seit 36 Jahren als Teamleiter und Ranger für das Tamaraw Conservation Program (TCP) tätig. In einem Interview für UNDP-BIOFIN's Investing in the Planet's Safety Net: Stories from the Field " erzählte er von seiner Verbindung zu den Tamaraws und schilderte, wie sich die COVID-19-Pandemie auf seine Familie auswirkte.
Eduardo erklärte, dass die Bewohner von Mindoro sehr stolz auf die Tamaraws sind, da diese Art nur auf dieser Insel vorkommt. Das TCP schätzt, dass die Tamaraw-Population in den frühen 1900er Jahren bei etwa 10.000 Tieren lag. Aufgrund von Wilderei, Lebensraumzerstörung und veränderter Landnutzung sind sie jedoch auf das Hochland beschränkt. Eduardo teilte seine Besorgnis über diese Situation und rief zum Handeln auf:
"Wir müssen die Tamaraws vor Wilderei und Jagd schützen. Sie sollten in Ruhe gelassen werden, damit sie sich vermehren und ihre Population wachsen kann. Wir wollen nicht, dass die Kinder unserer Kinder keine wilden Tamaras mehr sehen können, weil wir versagt haben, die Tiere zu schützen".
Die Schichten der Ranger dauern 22 aufeinander folgende Tage. Eduardo wies darauf hin, dass diese Zeit sehr anstrengend sein kann, da man von Familie und Kindern getrennt ist, lange Strecken zu Fuß zurücklegen muss und Gefahr läuft, auf bewaffnete Wilderer zu treffen. Aber die Arbeit ist für ihn lohnend.
Durch die Pandemie und den daraus resultierenden Einbruch des Tourismus haben Eduardo und seine Familie fast ihr gesamtes Einkommen verloren. Hier hat die Crowdfunding-Kampagne Together for Tamaraws einen Unterschied gemacht. Eduardo stellte fest, dass der Zuschuss eine "große Hilfe" für seine Familie darstellte, und beschrieb es als "herzerwärmend zu wissen, dass Filipinos und Weltbürger verschiedener Altersgruppen, Einkommen und Interessen die Frontliners unterstützt haben". Er betonte auch, dass die Anschaffung von Ausrüstung für die Verbesserung der aktuellen und zukünftigen Patrouillenarbeit unerlässlich sei. Er schloss mit den Worten, dass es ihm eine große Freude und Ehre" sei, die Tamaraws zu unterstützen und zu sehen, wie ihre Population wächst, auch wenn dies nur langsam geschieht.
Wir laden Sie ein, Eduardos vollständige Geschichte unter dem folgenden Link zu lesen.
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Andere Mitwirkende
Kamille Trillanes-Rosales
BIOFIN, UNDP
Anabelle Plantilla
BIOFIN Philippinen, UNDP
