Avaliação em campo
Carlos Estrada
Estratégias de monitoramento, avaliação e comunicação
Para medir a eficácia do trabalho do FONCET, o FONCET tem uma estratégia clara para medir e avaliar as atividades, bem como uma estratégia de comunicação que pode comunicar claramente a diferentes públicos o trabalho realizado, as metas e as maneiras pelas quais todas as pessoas podem se envolver. Como exemplo, o FONCET criou um programa de comunicação em que celebridades são convidadas a visitar a Reserva El Triunfo e usar seus talentos exclusivos para alcançar mais pessoas e influenciar seus seguidores a apoiar as atividades de conservação. O FONCET criou uma equipe com atores, cineastas, produtores de teatro, designers e chefs, entre outros. Essa equipe criou programas incríveis de comunicação e arrecadação de fundos para conservar El Triunfo. Desde produtos vendidos, como vinhos, joias, garrafas de água, até peças de teatro, filmes, jantares, entre outros, doando uma porcentagem de seu trabalho para programas de conservação, que aumentam a conscientização e os recursos financeiros para a conservação de áreas protegidas.
O monitoramento e a avaliação das atividades e dos resultados são essenciais para dar transparência aos recursos investidos na conservação, bem como para fazer os ajustes necessários, se for o caso.
- Plano estratégico sólido: fornece uma visão clara dos objetivos de curto, médio e longo prazo, bem como planos anuais operacionais para cada ação estratégica.
- Mensagens claras: transmite os valores, as conquistas e as aspirações da organização para atrair e inspirar a participação ativa das comunidades, dos doadores e dos aliados.
- Indicadores claros: mensuráveis e quantificáveis
- Programas criativos para atingir diferentes públicos: comunicação segmentada para diferentes públicos a fim de atingir diferentes possíveis doadores
Com relação à estratégia de comunicação, o FONCET foi muito bom ao falar sobre conservação entre os conservacionistas; no entanto, essa estratégia deixou de fora muitas pessoas que não eram especialistas em conservação, mas que estavam dispostas a participar e a se tornar doadoras. As informações para esse tipo de público ficaram disponíveis há poucos anos, quando o departamento de comunicação foi criado.
O FONCET construiu fortes relacionamentos com doadores e futuros possíveis doadores, criando um fluxo de informações para todos os públicos. Uma lição aprendida é comunicar as conquistas do FONCET e oferecer informações relevantes sobre El Triunfo. Neste momento, o FONCET quer se tornar uma fonte confiável para a mídia nacional e internacional sobre conservação e áreas protegidas.
Em termos de monitoramento e avaliação, o FONCET utiliza os resultados da avaliação para conhecer o impacto dos programas e fazer os ajustes necessários. Embora o monitoramento e a avaliação tenham sido implementados recentemente, o FONCET reconhece sua importância para a transparência e se tornará uma parte importante de seus procedimentos.