Tim kampanye perubahan perilaku di setiap kota menggunakan campuran materi kreatif dan kegiatan mobilisasi masyarakat untuk menginspirasi dan mendidik nelayan dan keluarga mereka tentang manfaat bekerja sama untuk mengelola perikanan mereka dengan lebih baik. Pada fase 'Kesiapan', pesan-pesan difokuskan untuk mengajak nelayan menjadi nelayan terdaftar, mematuhi undang-undang perikanan dasar, dan berpartisipasi dalam pertemuan. Pada fase kedua, setelah area akses terkelola dilembagakan, pesan-pesan yang disampaikan berfokus pada membangun kepatuhan terhadap peraturan dan pemantauan hasil tangkapan mereka. Melalui pemasaran sosial, Fish Forever dapat dengan mudah mendapatkan dukungan dari masyarakat untuk mengikuti praktik-praktik terbaik dalam menangkap ikan dan mendorong inovasi solusi baru dari masyarakat untuk pengelolaan perikanan yang berkelanjutan.
Rasa kebersamaan dan identitas yang kuat di antara para nelayan dalam komunitas dan dukungan aktif dari para pemimpin kota dan desa, dikombinasikan dengan staf Fish Forever and Rare yang termotivasi dan efisien, telah memungkinkan lokasi-lokasi di Brasil untuk mereplikasi keberhasilan mereka di wilayah lain.
Banyak kesamaan yang ada di antara lokasi-lokasi tersebut, sehingga kampanye dapat menggunakan dan mengadaptasi materi dari kota lain yang juga berfokus pada pengelolaan perikanan. Adaptasi lokal, terutama untuk kegiatan mobilisasi, membantu membuat kampanye lebih spesifik untuk setiap lokasi dan "dapat dimiliki" oleh masyarakat.