A equipe da campanha de mudança de comportamento em cada município usa uma combinação de materiais criativos e atividades de mobilização da comunidade para inspirar e educar os pescadores e suas famílias sobre os benefícios de trabalhar em conjunto para gerenciar melhor suas pescarias. Na fase de "prontidão", as mensagens se concentram em fazer com que os pescadores se tornem pescadores registrados, cumpram as leis básicas de pesca e participem de reuniões. Na segunda fase, depois que as áreas de acesso gerenciado são institucionalizadas, as mensagens se concentram na construção da conformidade com as regras e no monitoramento de suas capturas. Por meio do marketing social, a Fish Forever pode obter mais facilmente a adesão das comunidades para seguir as melhores práticas de pesca e incentivar inovações de soluções das comunidades para o gerenciamento sustentável da pesca.
Um forte senso de localidade e identidade entre os pescadores das comunidades e o apoio ativo dos líderes municipais e dos vilarejos, combinados com uma equipe motivada e eficiente da Fish Forever e da Rare, permitiram que os locais no Brasil replicassem seu sucesso em outras regiões.
Existem muitos pontos em comum entre os locais, de modo que as campanhas puderam usar e adaptar materiais de outros municípios que também se concentravam no gerenciamento da pesca. A adaptação local, especialmente das atividades de mobilização, ajudou a tornar as campanhas mais específicas ao local e "apropriáveis" pela comunidade.