ويستخدم فريق حملة تغيير السلوك في كل بلدية مزيجاً من المواد الإبداعية وأنشطة التعبئة المجتمعية لإلهام وتثقيف الصيادين وعائلاتهم حول فوائد العمل معاً لإدارة مصايدهم السمكية بشكل أفضل. في مرحلة "الاستعداد"، تركز الرسائل على جعل الصيادين يصبحون صيادين مسجلين والامتثال لقوانين الصيد الأساسية والمشاركة في الاجتماعات. وفي المرحلة الثانية، بعد إضفاء الطابع المؤسسي على مناطق الوصول المدارة، تركز الرسائل على بناء الامتثال للقواعد ومراقبة صيدهم. ومن خلال التسويق الاجتماعي، يمكن لبرنامج "السمك للأبد" أن يكسب بسهولة أكبر تأييد المجتمعات المحلية لاتباع أفضل الممارسات في مجال الصيد وتشجيع ابتكارات الحلول الجديدة من المجتمعات المحلية لإدارة مصايد الأسماك المستدامة.
إن الإحساس القوي بالمكان والهوية بين صيادي الأسماك في المجتمعات المحلية والدعم النشط من قادة البلديات والقرى، إلى جانب وجود موظفين متحمسين وفعالين في Fish Forever وRare، مكّن المواقع في البرازيل من تكرار نجاحها في مناطق أخرى.
وتوجد العديد من القواسم المشتركة بين المواقع، لذلك تمكنت الحملات من استخدام وتكييف المواد من البلديات الأخرى التي تركز أيضًا على إدارة مصايد الأسماك. وقد ساعد التكييف المحلي، وخاصة في أنشطة التعبئة، على جعل الحملات أكثر خصوصية بالموقع و"قابلة للتملك" من قبل المجتمع المحلي.