Het campagneteam voor gedragsverandering in elke gemeente gebruikt een mix van creatief materiaal en activiteiten om de gemeenschap te mobiliseren om vissers en hun families te inspireren en voor te lichten over de voordelen van samenwerking om hun visserij beter te beheren. In de 'Readiness'-fase zijn de boodschappen erop gericht om vissers te laten registreren als visser, de basisviswetten na te leven en deel te laten nemen aan bijeenkomsten. In de tweede fase, nadat de beheerde toegangsgebieden zijn geïnstitutionaliseerd, richten de boodschappen zich op het opbouwen van naleving van de regels en het monitoren van hun vangst. Door middel van sociale marketing kan Fish Forever gemakkelijker de steun van de gemeenschappen verwerven om de beste vispraktijken te volgen en nieuwe innovaties van de gemeenschappen voor duurzaam visserijbeheer aanmoedigen.
Dankzij een sterk gevoel van plaats en identiteit onder de vissers in de gemeenschappen en de actieve steun van gemeentelijke en dorpsleiders, in combinatie met gemotiveerde en efficiënte Fish Forever- en Rare-medewerkers, hebben de locaties in Brazilië hun succes kunnen herhalen in andere regio's.
Er zijn veel overeenkomsten tussen de locaties, dus de campagnes konden materiaal van andere gemeenten die zich ook op visserijbeheer richten, gebruiken en aanpassen. Lokale aanpassingen, vooral van mobilisatieactiviteiten, hielpen om de campagnes meer locatiespecifiek en 'eigen' te maken voor de gemeenschap.