Das Team der Kampagne zur Verhaltensänderung in jeder Gemeinde verwendet eine Mischung aus kreativen Materialien und Aktivitäten zur Mobilisierung der Gemeinden, um die Fischer und ihre Familien für die Vorteile einer Zusammenarbeit zur besseren Bewirtschaftung ihrer Fischereien zu begeistern und aufzuklären. In der "Bereitschaftsphase" konzentrieren sich die Botschaften darauf, die Fischer dazu zu bringen, sich als Fischer registrieren zu lassen, die grundlegenden Fischereigesetze einzuhalten und an Versammlungen teilzunehmen. In der zweiten Phase, nachdem die verwalteten Zugangsgebiete institutionalisiert sind, konzentrieren sich die Botschaften auf die Einhaltung der Regeln und die Überwachung der Fänge. Durch soziales Marketing kann Fish Forever die Gemeinden leichter dazu bringen, sich an die besten Praktiken für die Fischerei zu halten, und sie zu neuen Lösungen für ein nachhaltiges Fischereimanagement anregen.
Ein starkes Orts- und Identitätsbewusstsein der Fischer in den Gemeinden und die aktive Unterstützung der Gemeinde- und Dorfvorsteher in Verbindung mit motivierten und effizienten Fish Forever- und Rare-Mitarbeitern haben es den Standorten in Brasilien ermöglicht, ihren Erfolg in anderen Regionen zu wiederholen.
Es gibt viele Gemeinsamkeiten zwischen den Standorten, so dass die Kampagnen Materialien aus anderen Gemeinden, die sich ebenfalls mit Fischereimanagement befassen, verwenden und anpassen konnten. Lokale Anpassungen, insbesondere bei den Mobilisierungsaktivitäten, trugen dazu bei, dass die Kampagnen standortspezifischer wurden und von der Gemeinschaft übernommen werden konnten.