Il team che si occupa della campagna di cambiamento comportamentale in ogni comune utilizza un mix di materiali creativi e attività di mobilitazione della comunità per ispirare ed educare i pescatori e le loro famiglie sui benefici di una collaborazione per una migliore gestione delle attività di pesca. Nella fase di "preparazione", i messaggi si concentrano sul far sì che i pescatori diventino pescatori registrati, rispettino le leggi di base sulla pesca e partecipino alle riunioni. Nella seconda fase, dopo l'istituzionalizzazione delle aree di accesso gestite, i messaggi si concentrano sul rispetto delle regole e sul monitoraggio delle catture. Attraverso il marketing sociale, Fish Forever può ottenere più facilmente il consenso delle comunità a seguire le migliori pratiche di pesca e incoraggiare nuove soluzioni innovative da parte delle comunità per una gestione sostenibile della pesca.
Un forte senso del luogo e dell'identità tra i pescatori delle comunità e il sostegno attivo dei leader comunali e dei villaggi, uniti a uno staff motivato ed efficiente di Fish Forever e Rare, hanno permesso ai siti in Brasile di replicare il loro successo in altre regioni.
Esistono molti punti in comune tra i vari siti, per cui le campagne hanno potuto utilizzare e adattare i materiali di altri comuni che si occupano di gestione della pesca. L'adattamento locale, in particolare delle attività di mobilitazione, ha contribuito a rendere le campagne più specifiche per il sito e "personalizzabili" dalla comunità.