L'équipe chargée de la campagne de changement de comportement dans chaque municipalité utilise un mélange de matériel créatif et d'activités de mobilisation communautaire pour inspirer et éduquer les pêcheurs et leurs familles sur les avantages de travailler ensemble pour mieux gérer leurs pêcheries. Dans la phase de "préparation", les messages sont axés sur l'enregistrement des pêcheurs, le respect des lois de base sur la pêche et la participation aux réunions. Dans la deuxième phase, après l'institutionnalisation des zones d'accès gérées, les messages se concentrent sur le respect des règles et le suivi de leurs prises. Dans la seconde phase, après l'institutionnalisation des zones d'accès contrôlées, les messages se concentrent sur le respect des règles et le contrôle des prises. Grâce au marketing social, Fish Forever peut plus facilement obtenir l'adhésion des communautés au respect des meilleures pratiques de pêche et encourager les communautés à trouver de nouvelles solutions pour une gestion durable de la pêche.
Un fort sentiment d'appartenance et d'identité parmi les pêcheurs des communautés et le soutien actif des dirigeants municipaux et villageois, associés à un personnel motivé et efficace de Fish Forever et Rare, ont permis aux sites brésiliens de reproduire leur succès dans d'autres régions.
Il existe de nombreux points communs entre les sites, de sorte que les campagnes ont pu utiliser et adapter le matériel d'autres municipalités qui se concentrent également sur la gestion de la pêche. L'adaptation locale, en particulier des activités de mobilisation, a contribué à rendre les campagnes plus spécifiques au site et à les rendre plus "appropriables" par la communauté.