Команда кампании по изменению поведения в каждом муниципалитете использует сочетание креативных материалов и мероприятий по мобилизации сообщества, чтобы вдохновить и просветить рыбаков и их семьи о преимуществах совместной работы по улучшению управления рыболовством. На этапе "Готовность" сообщения направлены на то, чтобы заставить рыбаков стать зарегистрированными рыболовами, соблюдать основные законы рыболовства и участвовать в собраниях. На втором этапе, после того как зоны управляемого доступа будут официально оформлены, сообщения будут направлены на обеспечение соблюдения правил и мониторинга улова. С помощью социального маркетинга "Рыба навсегда" может легче добиться от сообществ поддержки в соблюдении передовой практики рыболовства и поощрять новые инновационные решения сообществ для устойчивого управления рыболовством.
Сильное чувство места и идентичности среди рыбаков в сообществах и активная поддержка муниципальных и деревенских лидеров в сочетании с мотивированным и эффективным персоналом Fish Forever и Rare позволили объектам в Бразилии повторить свой успех в других регионах.
Между участками существует много общего, поэтому кампании смогли использовать и адаптировать материалы из других муниципалитетов, также занимающихся вопросами управления рыболовством. Адаптация на местах, особенно в части мобилизационных мероприятий, помогла сделать кампании более специфичными для конкретного участка и "доступными" для сообщества.