Bewustmaking
Het belang van natuurbehoud wordt onder de aandacht gebracht van de lokale gemeenschap - inclusief de toeristische sector. Er worden bewustmakingscampagnes gevoerd om kennis, waarden, vaardigheden en houdingen ten opzichte van de ontwikkeling van duurzaam toerisme te veranderen. Informatie wordt verspreid via video's, brochures, persberichten en georganiseerde flash mobs.
Deelname van de gemeenschap, middelen voor public relations in de allianties, formulering van duidelijke boodschappen.
Omdat de inspanningen tot stand zijn gekomen met de deelname van zeer uiteenlopende sectoren en instellingen, is het noodzakelijk dat alle leden dezelfde interpretatie hebben van de gebruikte termen; alle gecommuniceerde boodschappen moeten dezelfde informatie bevatten, ongeacht wie er communiceert.