الدراما الإذاعية الجماهيرية في رواندا تحمي موطن الغوريلا
وفي رواندا، قام مركز الإعلام السكاني بكتابة وإنتاج مسلسل "أوموراج أوروكويي" ("مستقبل رواندا الأكثر إشراقًا") باللغة الكينيارواندية، وهي إحدى اللغات الرسمية في رواندا. بُثّ هذا المسلسل الدرامي الإذاعي الذي يتألف من 312 حلقة من أبريل 2007 إلى يوليو 2009 وأعيد بثه في أكتوبر 2012 إلى أكتوبر 2014. وقد جسدت إحدى قصص مسلسل "أوموراج أوروكويي" دورًا نموذجيًا في الحفاظ على الغابات والموارد الطبيعية والغوريلا الجبلية، وحفزت الجمهور على حماية غابات المتنزهات وإعادة تأهيلها.
معرض الصور والفيديو
السياق
التحديات التي تمت مواجهتها
في المجتمعات التي يمثل فيها الحصول على الغذاء والدخل تحديات يومية، لا يتوفر لدى الكثير من الناس الوقت الكافي للنظر في الآثار طويلة الأجل لقطع الأشجار لتوسيع المزارع، وإزالة الغطاء الأرضي للغابات، والتعدي على موائل الحياة البرية. وتعتبر جميعها ضرورية، حيث أن التصور السائد هو أن هذه الموارد لا نهاية لها. تم تمثيل هذه السلوكيات وعواقبها على الناس والبيئة في الدراما الإذاعية.
الموقع
العملية
ملخص العملية
إن البحث التكويني (رقم 1) هو أساس أي مشروع درامي في المركز الثقافي البريطاني. فالمعلومات التي يتم جمعها ترشد الكتّاب أثناء ابتكارهم للشخصيات والإعدادات والقصص التي تعالج قضايا مثل تدمير الموائل. ويخضع الكتّاب لتدريب مكثف على منهجية المركز الإعلامي لابتكار قصص مكتوبة بشكل جيد ومسلية تتناول قضايا معقدة (رقم 3). يضمن وجود جودة إنتاج ممتازة (رقم 4) أن يكون الجمهور منتبهًا تمامًا للقصة، ولا يتشتت انتباهه أو ينطفئ بسبب مواطن الخلل أو الأخطاء. يكوّن الجمهور روابط عاطفية مع الشخصيات التي تشكل قدوة في المعرفة والمواقف والسلوكيات الإيجابية (رقم 2)، مما يخلق تأثيراً إيجابياً على المستمعين. بث الدراما على وسائل الإعلام الجماهيرية، إما على المستوى الوطني أو ضمن منطقة محددة. يؤدي الترويج الكافي (رقم 5) لبناء جمهور مستمعين منتظم وواسع النطاق في جميع أنحاء البلاد إلى جمهور يضم ملايين الأشخاص. ويتعرض هذا الجمهور الواسع النطاق لخيارات بديلة إيجابية، ويتخذون هذه الخيارات في نهاية المطاف في حياتهم الخاصة، مما يؤدي إلى تحول كبير في المعايير المجتمعية والمواقف والمؤشرات الصحية في بلد ما.
اللبنات الأساسية
البحوث التكوينية الخاصة بالثقافة
وقد ساعد البحث التكويني الكتّاب على فهم موقف الروانديين من القضايا، مما مكنهم من خلق مسار ممتع ومصدق للشخصيات نحو الكاب الإيجابي في الدراما. ويتضمن 1- مراجعة الأدب، وتوليف النتائج الرئيسية للتقارير التي تتناول الممارسات الثقافية والأعراف الاجتماعية الحالية التي تؤثر على المواقف والسلوكيات حول القضايا التي يتم تناولها. 2- إطار السياسات، تجميع المواقف الرسمية للبلاد بشأن القضايا التي سيتناولها المسلسل الدرامي بما في ذلك حماية موائل الغوريلا. 3- البحث النوعي الذي استكشف احتياجات وعادات وخبرات ومعتقدات ومواقف وسلوكيات الناس في رواندا فيما يتعلق بمواضيع الدراما. 4- قدم تحليل وسائل الإعلام والاتصالات ملخصًا لأنماط استهلاك وسائل الإعلام والتكنولوجيا من قبل الروانديين وملخصًا لتأثير وسائل الإعلام على المعرفة والمعتقدات والمواقف والسلوكيات بشأن قضايا الدراما. 5- درس تحليل البنية التحتية الصحية مدى توافر خدمات تنظيم الأسرة والصحة الإنجابية والوقاية من فيروس نقص المناعة البشرية. وتم التركيز بشكل خاص على مواقف وسياسات وممارسات مقدمي الرعاية الصحية.
عوامل التمكين
1) شركة أبحاث محلية مرموقة ومقتدرة تستعين بمواطنين من البلد لإجراء المسح. 2) الوصول إلى مناطق تمثيلية من البلاد، حضرية وريفية. 3) بيئة آمنة لإجراء الدراسة الوطنية. 4) أموال لدعم الدراسة.
الدرس المستفاد
الدرس 1: بالنسبة للكتّاب، يجب ألا يكون عرض النتائج تقنيًا بشكل مفرط ويجب أن يقدم رؤى أساسية حول الحياة اليومية للجمهور ومواقفهم ومعتقداتهم ومعارفهم حول القضايا الصحية والاجتماعية التي تمت دراستها. يجب استخدام الإحصاءات باعتدال ويجب أن يكون هناك الكثير من الاقتباسات ذات الصلة من أفراد الجمهور المستهدف الذين تمت مقابلتهم. الدرس 2: غالبًا ما يكون البحث التكويني هو أول مهمة يتم القيام بها عند بدء برنامج جديد ويجب أن يتزامن بشكل جيد مع المواعيد المحددة لورشة العمل التدريبية حتى يتم تجنب التأخير وإعادة الجدولة أثناء بدء البرنامج.
القدوة في المعرفة والمواقف والسلوكيات الإيجابية
تكتسب الشخصيات في العمل الدرامي المعرفة بالقضايا من خلال الحوار والمواقف الدرامية؛ فهي تقدم نماذج للمواقف والسلوكيات الإيجابية التي تريد أن يتبناها الجمهور. تؤكد نظرية التعلم الاجتماعي (ألبرت باندورا) أن الناس يتعلمون من خلال الملاحظة (النماذج) وقد يقلدون في وقت لاحق السلوك الذي لاحظوه. يتم "معاقبة" الشخصيات السلبية في نهاية المطاف على سلوكها السلبي (مثل اصطياد الأنواع المحمية). تمثل الشخصيات أيضًا نموذجًا للفاعلية الذاتية (جزء من النظرية المعرفية الاجتماعية) حيث تتوصل الشخصيات إلى فهم أن أفعالها يمكن أن تؤدي إلى النتائج التي ترغب فيها، وبالتالي تكون قادرة على المثابرة في مواجهة الصعوبات، خاصة فيما يتعلق بالقضايا المعقدة التي تتناولها الدراما.
عوامل التمكين
1) الفهم الأساسي للنظريات من قبل فريق الكتابة. 2) قدرة الكُتّاب على دمج النظريات في قصص مقنعة مع شخصيات تمثل سلوكيات القدوة بطريقة غير "وعظية" وتلقى صدى لدى الجمهور.
الدرس المستفاد
وقد وجد فريق الكتابة الرواندي-المواطن الرواندي الذي يعيش في المناطق الحضرية أن الزيارات الميدانية قيّمة للغاية. أدركنا أن الفريق بحاجة إلى قضاء بعض الوقت في الريف ومناطق الغابات لفهم السياق الذي سيكتبون عنه بشكل أفضل. من الضروري أن يجري الكتّاب مقابلات مع الناس في المجتمعات المستهدفة، لا سيما أولئك الذين يشبهون الشخصيات التي ابتكروها. وقد زوّد ذلك الكتّاب بأمثلة واقعية وأشخاص وقصص واقعية ليؤسسوا عليها القصة والشخصيات، كما زوّدهم بخبرة في الفروق الدقيقة في اللهجة وأنماط الكلام واختيارات الكلمات لدى السكان المستهدفين. مكّنتهم هذه المعرفة هم والممثلين من ابتكار دراما بشخصيات وقصص وإعدادات بدت وكأنها انعكاس حقيقي ووثيق الصلة بالحياة اليومية في رواندا. يعد هذا المزج بين الدراما والواقع لمعالجة القضايا الاجتماعية والصحية بشكل مريح جانبًا مهمًا من منهجية شركة بي إم سي في إنتاج العروض.
قصص مكتوبة بشكل جيد ومسلية حول قضايا معقدة
تم تصميم المسلسلات الدرامية الخاصة بالبرنامج باستخدام نهج قائم على النظرية في التواصل لتغيير السلوك، والذي يمكّن البرامج من معالجة المواضيع المعقدة بطريقة غير تهديدية وتنويرية. دراما PMC هي عبارة عن قصص خاصة بثقافات محددة مع شخصيات "إيجابية" و"سلبية" و"انتقالية". يتم نسج القضايا في قصص متعددة. تبتكر شركة PMC أعمالاً درامية طويلة الأمد تتضمن شخصيات خيالية تظهر سلوكيات مختلفة. ويُعد التغيير التدريجي للشخصيات الانتقالية أمرًا أساسيًا في هذا النهج، وتُظهر الأعمال الدرامية طيفًا واسعًا من الخيارات والعواقب الواقعية للقرارات المختلفة. يجب أن تكون القصص مسلية من أجل كسب الجمهور وإبقائه متفاعلاً معها. ويؤدي السرد القصصي الممتاز والشخصيات المقنعة إلى تكوين روابط عاطفية بين الجمهور والشخصيات، مما يؤدي إلى جمهور مخلص وتعريفه بالقضايا والمعلومات الصحيحة وتصحيح المفاهيم الخاطئة حول القضايا والخيارات الإيجابية التي تقدمها الشخصيات. لا تتضمن الأعمال الدرامية التي يقدمها المركز الإعلامي الفلسطيني رسائل مباشرة، بل تنشر المعلومات وتشجع على النقاش والتفكير الذاتي وتغيير السلوك الإيجابي.
عوامل التمكين
1) فهم القضايا والمفاهيم الخاطئة والمعتقدات الخاطئة للجمهور المستهدف (بحث تكويني). 2) الكتابة الممتازة. 3) القصص التي تعكس المواقف والحلول الواقعية.
الدرس المستفاد
من خلال جعل الشخصيات والقصص والأماكن قابلة للتصديق وواقعية للغاية، يصبح الجمهور أكثر قدرة على تخيل أنفسهم داخل القصة، وبالتالي أكثر قدرة على الشعور بتأثير القدوة الإيجابية واختيار المواقف والسلوكيات الإيجابية بأنفسهم. كان هذا هو أول برنامج لمركز الإعلام البيئي يدمج الموضوعات البيئية والسلوكيات ذات الصلة بطريقة رئيسية، وتعلمنا أن مثل هذه القضايا 1) يمكن معالجتها بسهولة مثل القضايا الاجتماعية والصحية، مع إعطاء المعرفة الفنية المناسبة للكتاب، 2) يتم استقبالها بشكل جيد من قبل الجمهور، 3) إعطاء السرد سياقًا أكثر ثراءً، 4) يمكن أن تعزز بنجاح التغييرات السلوكية الإيجابية (مثل شراء شتلات الأشجار وإعادة زراعة الأشجار).
الموارد
جودة إنتاج ممتازة للدراما
الأعمال الدرامية المنتجة بشكل جيد مع الموسيقى الجيدة والمؤثرات الصوتية والتمثيل الممتاز ستجذب المستمعين وتساعد في خلق جمهور كبير من المستمعين، مما يؤدي بدوره إلى تأثير أكبر. في حين أن الإنتاج الرديء سيؤدي إلى تنفير الجمهور، ويجعل المستمعين يتوقفون عن الاستماع، وبالتالي سيؤدي إلى تأثير أقل.
عوامل التمكين
1) وصول سهل وآمن إلى استوديو التسجيل والنقل إلى الاستوديو. 2) معدات تسجيل وتحرير صوتية جيدة. 3) منتج/مخرج وفنيي استوديو ممتازين. 4) ممثلون ممتازون. 5) مؤثرات صوتية ممتازة وموسيقى جذابة. 6) القدرة على توزيع الدراما بسهولة على المحطات الإذاعية.
الدرس المستفاد
1) لقد تعلّمنا أنه من المثالي بناء وتجهيز الاستوديو الخاص بنا لضمان إنتاج عالي الجودة ولتحقيق أقصى قدر من الخدمات اللوجستية للتنسيق والتسجيل مع الفرق الفنية والإبداعية. كما يتيح لنا ذلك إمكانية الوصول الآمن إلى الاستوديو عند الحاجة. 2) يجب جدولة التسجيلات بما يحقق أقصى قدر من الوقت للمبدعين؛ وقد يكون من الضروري تسجيل المشاهد خارج الترتيب.
الموارد
الترقية
كلما زاد الجمهور، زادت إمكانية التأثير. بالإضافة إلى وجود منتج رائع (دراما مسلية للغاية من أجل التغيير الاجتماعي)، يجب عليك الترويج له لبناء جمهور. قد يشمل الترويج حدث الإطلاق؛ وإعلانات إذاعية؛ ونشرات إعلانية؛ وحضور فعاليات مجتمعية؛ ومقابلات مع محطات الإذاعة والتلفزيون ووسائل الإعلام المطبوعة؛ ومسابقات على الهواء ومسابقات/هبات/مسابقات؛ ومجموعات هدايا (قبعات وقمصان ومظلات وغيرها) للتوزيع؛ واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي، إلخ.
عوامل التمكين
1) الأموال اللازمة لتعزيز هذا النشاط. 2) موظفون مخصصون لوضع وتنسيق واستكمال خطط العلاقات العامة.
الدرس المستفاد
لقد تعلمنا أن الأمر ينجح بشكل أفضل إذا شارك غالبية فريق المشروع في الترويج للدراما. إن وجود جمهور كبير أمر حاسم في إحداث مستويات كبيرة من التغيير في السلوكيات في جميع أنحاء الفئة السكانية أو البلد المستهدف. يؤدي نهج "الجميع" في التواصل المجتمعي والمشاركة الإعلامية وإثارة الضجة إلى نمو سريع في حجم الجمهور.
التأثيرات
تدور أحداث القصة حول مزارع يائس من زراعة المزيد من الأراضي ولكنه لا يفهم تآكل التربة أو حماية الأنواع أو ممارسات الزراعة المستدامة. لقد كان يقطع الأشجار في بيئة محمية في حديقة محمية تعيش فيها الغوريلا الجبلية، ويتعدى على بيئتها، ويتسبب في نهاية المطاف في انهيار أرضي يدمر منزله. يتعلم أن إعادة زراعة الأشجار في الأماكن التي قطعها سيساعد في منع وقوع كوارث في المستقبل. من خلال تمثيل عواقب تدمير الموائل، زادت الدراما الإذاعية من وعي الروانديين بكيفية العيش في انسجام مع بيئتهم. الآثار الواضحة هي 1) زاد احتمال معرفة المستمعين بعد البث الإذاعي بأن حماية الغوريلا وموائلها يمكن أن تقلل من الفقر وتجلب السياح، مقارنةً بالإجابات على الاستبيان قبل البث الإذاعي. 2) أدى هذا النهج أيضًا إلى تغييرات محسوسة في السلوك الفعلي للمستمعين فيما يتعلق بمعاملتهم لبيئة الغابات. فقد استأجرت شركة PMC شركة أبحاث مستقلة لتتبع عمليات شراء شتلات الأشجار الناتجة عن الاستماع إلى البرنامج، والتي وجدت أن 11% من الأشخاص الذين يشترون شتلات الأشجار قد حفزهم على ذلك الدراما الإذاعية.
المستفيدون
الروانديون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و59 عامًا ولديهم إمكانية الوصول إلى الراديو جبل وغوريلا في رواندا
القصة
تدور أحداث إحدى القصص في منطقة تمارا الخيالية، وهي منطقة غابات يعيش فيها الناس. كان الهدف منها أن تمثل منطقة قريبة من حديقة البراكين الوطنية (حيث تعيش الغوريلا) التي تحتفظ بها الحكومة كمنطقة محمية وسياحية. يرجى الاتصال بمقدم الحل لمزيد من المعلومات عن هذا المشروع