ルワンダのマスメディア・ラジオドラマがゴリラの生息地を守る

形成的リサーチは、脚本家がルワンダの人々がどのような問題意識を持っているかを理解するのに役立ち、ドラマの中で登場人物たちがポジティブなKAPに向かう軌跡を、エンターテインメント性と信憑性をもって描くことを可能にした。その内容は以下の通りである：1.文献レビュー：扱われる問題についての態度や行動に影響を与える、現在の文化的慣習や社会規範を扱った報告書の主な発見を統合する。2.政策の枠組み：ゴリラの生息地の保護など、連続ドラマで扱われる問題に関するルワンダの公式見解をまとめた。 3.定性的調査：ドラマのテーマに関するルワンダの人々のニーズ、習慣、経験、信念、態度、行動を調査した。4.メディア・コミュニケーション分析では、ルワンダの人々によるマスメディアとテクノロジーの消費パターンをまとめ、ドラマのテーマに関する知識、信念、態度、行動に対するメディアの影響をまとめた。5.保健インフラ分析では、家族計画、リプロダクティブ・ヘルス、HIV予防サービスの利用可能性を調査した。特に医療提供者の態度、政策、実践に焦点を当てた。

ドラマの登場人物は、台詞や劇的な状況を通じて、問題についての知識を得る。彼らは、観客に採用してもらいたい肯定的な態度や行動のモデルとなる。社会的学習理論（アルバート・バンデューラ）は、人は観察（モデル）を通して学び、観察した行動を後日真似ることがあると主張する。否定的な登場人物は、最終的にその否定的な行動（例えば、天然記念物を捕獲するなど）に対して「罰」を受ける。登場人物はまた、自己効力感（社会的認知理論の一部）のモデルにもなる。登場人物は、自分の行動が自分の望む結果をもたらすことを理解するようになり、その結果、特にドラマが扱う複雑な問題に関連する困難に直面しても、忍耐強く立ち向かうことができるようになる。

PMCの連続ドラマは、行動変容コミュニケーションにおける理論に基づいたアプローチを用いてデザインされており、番組が複雑なテーマに、脅かされることなく、啓発的に取り組むことを可能にしている。PMCのドラマは、「ポジティブ」、「ネガティブ」、「過渡的」な登場人物による、文化に特化したストーリーである。問題は複数のストーリーに織り込まれている。PMCは、さまざまな行動をとる架空の人物を登場させ、長期にわたるドラマを制作する。過渡的な登場人物が徐々に変化していくことがこのアプローチの鍵であり、ドラマは幅広い選択肢と、さまざまな決断がもたらす現実的な結果を示す。視聴者を惹きつけ、飽きさせないためには、ストーリーが面白くなければならない。優れたストーリーテリングと魅力的な登場人物は、視聴者と登場人物の間に感情的な絆を築き、忠実な視聴者を獲得し、問題に触れ、問題についての正しい情報と誤解を解き、登場人物が模範とする前向きな選択を示すことにつながる。PMCのドラマには直接的なメッセージは含まれないが、その代わりに情報を広め、議論や自己反省、前向きな行動変容を促す。

良い音楽、効果音、優れた演技でよく制作されたドラマは、リスナーを引き付け、多くのリスナーを作り出し、ひいては大きな影響力をもたらす。質の低いプロダクションは視聴者を遠ざけ、リスナーが聴くのをやめてしまう。

観客が多ければ多いほど、インパクトの可能性は大きくなる。優れた製品（社会変革のための娯楽性の高いドラマ）を持つことに加え、視聴者を増やすためにプロモーションを行う必要があります。プロモーションには、ローンチ・イベント、ラジオ・スポット、チラシ、コミュニティ・イベントへの参加、ラジオ局、テレビ局、印刷メディアとのインタビュー、オンエア・クイズ、景品／コンテスト、配布用スワッグ（キャップ、Tシャツ、傘など）、ソーシャルメディアの活用などがある。