Drama radio media massa di Rwanda melindungi habitat gorila
Di Rwanda, Population Media Center (PMC) menulis dan memproduksi Umurage Urukwiye ("Masa Depan Rwanda yang Lebih Cerah") dalam bahasa Kinyarwanda, salah satu bahasa resmi Rwanda. Drama serial radio dengan 312 episode ini ditayangkan pada April 2007 hingga Juli 2009 dan disiarkan ulang pada Oktober 2012 hingga Oktober 2014. Salah satu alur cerita Umurage Urukwiye memberikan contoh pelestarian hutan, sumber daya alam, dan gorila gunung, serta memotivasi penonton untuk melindungi dan merehabilitasi hutan taman nasional.
Galeri foto dan video
Konteks
Tantangan yang dihadapi
Dalam masyarakat di mana mendapatkan makanan dan pendapatan merupakan tantangan sehari-hari, banyak orang tidak memiliki waktu untuk mempertimbangkan dampak jangka panjang dari penebangan hutan untuk memperluas lahan pertanian, menghilangkan tutupan lahan hutan, dan merambah habitat satwa liar. Semua itu dianggap perlu, dengan persepsi bahwa sumber daya tersebut merupakan sumber daya yang tidak terbatas. Perilaku-perilaku ini dan konsekuensinya terhadap manusia dan lingkungan dimodelkan dalam drama radio.
Lokasi
Proses
Ringkasan prosesnya
Penelitian formatif (#1) adalah dasar dari setiap proyek drama PMC. Informasi yang dikumpulkan memandu para penulis saat mereka menciptakan karakter, latar, dan alur cerita yang membahas isu-isu seperti perusakan habitat. Para penulis menjalani pelatihan ekstensif dalam metodologi PMC untuk menciptakan cerita yang ditulis dengan baik dan menghibur yang berhubungan dengan isu-isu yang kompleks (#3). Memiliki kualitas produksi yang sangat baik (#4) memastikan bahwa penonton sepenuhnya memperhatikan cerita, tidak terganggu atau dimatikan oleh gangguan atau kesalahan. Penonton membentuk ikatan emosional dengan para karakter, yang menjadi panutan pengetahuan, sikap dan perilaku positif (#2), menciptakan pengaruh positif bagi pendengar. Drama disiarkan di media massa, baik secara nasional maupun di wilayah tertentu. Promosi yang memadai (#5) untuk membangun pendengar yang teratur dan luas di seluruh negara akan menghasilkan penonton yang terdiri dari jutaan orang. Pemirsa yang sangat besar ini terpapar pada pilihan alternatif yang positif, dan pada akhirnya membuat pilihan-pilihan tersebut dalam kehidupan mereka sendiri, yang mengarah pada perubahan yang signifikan dalam norma-norma masyarakat, sikap, dan indikator kesehatan di suatu negara.
Blok Bangunan
Penelitian formatif yang spesifik secara budaya
Penelitian formatif membantu para penulis untuk memahami posisi warga Rwanda dalam isu-isu tersebut, sehingga mereka dapat menciptakan lintasan karakter yang menghibur dan dapat dipercaya menuju KAP yang positif dalam drama ini. Hal ini meliputi: 1. Tinjauan literatur, mensintesis temuan-temuan utama dari laporan-laporan yang berhubungan dengan praktik-praktik budaya saat ini dan norma-norma sosial yang mempengaruhi sikap dan perilaku seputar isu-isu yang sedang dibahas. 2. Kerangka kerja kebijakan, menyusun posisi resmi negara tentang isu-isu yang akan dibahas dalam drama serial ini, termasuk perlindungan habitat gorila. 3. Penelitian kualitatif yang mengeksplorasi kebutuhan, kebiasaan, pengalaman, kepercayaan, sikap, dan perilaku masyarakat di Rwanda terkait dengan tema-tema drama. 4. Analisis Media dan Komunikasi memberikan ringkasan tentang pola konsumsi media massa dan teknologi oleh masyarakat Rwanda dan ringkasan tentang dampak media terhadap pengetahuan, kepercayaan, sikap, dan perilaku terkait tema-tema drama. 5. Analisis infrastruktur kesehatan mempelajari ketersediaan layanan keluarga berencana, kesehatan reproduksi dan pencegahan HIV. Fokus khusus diberikan pada sikap, kebijakan, dan praktik penyedia layanan kesehatan.
Faktor-faktor pendukung
1) Perusahaan riset lokal yang memiliki reputasi baik dan berkemampuan tinggi yang menggunakan warga negara setempat untuk melakukan survei. 2) Akses ke wilayah-wilayah yang representatif di negara ini, baik di perkotaan maupun pedesaan. 3) Lingkungan yang aman untuk melakukan studi nasional. 4) Dana untuk mendukung penelitian.
Pelajaran yang dipetik
Pelajaran 1: Bagi para penulis, penyajian hasil penelitian tidak boleh terlalu teknis dan harus memberikan wawasan penting mengenai kehidupan sehari-hari audiens dan sikap, kepercayaan, serta pengetahuan mereka mengenai isu-isu kesehatan dan sosial yang diteliti. Statistik harus digunakan dengan hemat dan harus ada banyak kutipan yang relevan dari anggota audiens target yang diwawancarai. Pelajaran 2: Penelitian formatif sering kali merupakan tugas pertama yang harus dilakukan ketika sebuah program baru dimulai dan perlu disinkronkan dengan baik dengan tanggal yang ditetapkan untuk lokakarya pelatihan sehingga penundaan dan penjadwalan ulang dapat dihindari pada saat program dimulai.
Pengetahuan yang menjadi panutan serta sikap dan perilaku positif
Karakter dalam drama mendapatkan pengetahuan tentang isu-isu melalui dialog dan situasi dramatis; mereka mencontohkan sikap dan perilaku positif yang Anda inginkan untuk diadopsi oleh penonton. Teori pembelajaran sosial (Albert Bandura) berpendapat bahwa orang belajar melalui pengamatan (model) dan mungkin di kemudian hari akan meniru perilaku yang mereka amati. Karakter negatif pada akhirnya "dihukum" karena perilaku negatif mereka (seperti menjebak spesies yang dilindungi). Karakter juga mencontohkan efikasi diri (bagian dari teori kognitif sosial) di mana karakter memahami bahwa tindakan mereka dapat menghasilkan hasil yang mereka inginkan, sehingga mampu bertahan dalam menghadapi kesulitan, terutama terkait dengan masalah-masalah kompleks yang dibahas dalam drama.
Faktor-faktor pendukung
1) Pemahaman dasar tentang teori-teori oleh tim penulis. 2) Kemampuan penulis untuk menggabungkan teori-teori tersebut ke dalam cerita yang menarik dengan karakter yang menjadi panutan dengan cara yang tidak "berkhotbah" dan akan beresonansi dengan penonton.
Pelajaran yang dipetik
Tim penulis nasional Rwanda kami yang tinggal di perkotaan merasa bahwa kunjungan lapangan sangat berharga. Kami menyadari bahwa tim perlu menghabiskan waktu di daerah pedesaan dan hutan untuk lebih memahami konteks yang akan mereka tulis. Penting bagi para penulis untuk mewawancarai orang-orang di komunitas sasaran, terutama mereka yang mirip dengan karakter yang mereka ciptakan. Hal ini memberikan para penulis contoh-contoh kehidupan nyata, orang-orang dan kisah-kisah untuk membumikan cerita dan karakter, serta pengalaman tentang nuansa dialek, pola bicara, dan pilihan kata dari masyarakat sasaran. Pengetahuan ini memungkinkan mereka dan para aktor untuk menciptakan sebuah drama dengan karakter, cerita, dan latar yang terasa seperti cerminan yang sangat nyata dan relevan dengan kehidupan sehari-hari di Rwanda. Perpaduan antara drama dan realitas untuk membahas isu-isu sosial dan kesehatan dengan nyaman merupakan aspek penting dari metodologi PMC dalam membuat pertunjukan.
Cerita yang ditulis dengan baik dan menghibur tentang isu-isu yang kompleks
Drama serial PMC dirancang dengan menggunakan pendekatan berbasis teori untuk komunikasi perubahan perilaku yang memungkinkan program untuk menangani subjek yang kompleks dengan cara yang tidak mengancam dan mencerahkan. Drama PMC adalah cerita yang spesifik secara budaya dengan karakter "positif", "negatif", dan "transisi". Isu-isu dijalin menjadi beberapa alur cerita. PMC menciptakan drama jangka panjang yang mencakup karakter fiksi yang menunjukkan perilaku yang berbeda. Perubahan bertahap dari karakter transisi adalah kunci dari pendekatan ini, dan drama menunjukkan spektrum pilihan yang luas dan konsekuensi realistis dari keputusan yang berbeda. Cerita harus menghibur untuk mendapatkan dan mempertahankan penonton. Penceritaan yang sangat baik dan karakter yang menarik mengarah pada ikatan emosional yang terjalin antara penonton dan karakter, yang mengarah pada penonton yang setia dan terpapar pada isu-isu, informasi yang benar dan menghilangkan kesalahan persepsi tentang isu-isu tersebut, dan pilihan-pilihan positif yang dicontohkan oleh karakter. Drama PMC tidak menyertakan pesan langsung, melainkan menyebarkan informasi dan mendorong diskusi, refleksi diri, dan perubahan perilaku yang positif.
Faktor-faktor pendukung
1) Pemahaman tentang isu-isu, miskonsepsi, dan kepercayaan dari target audiens (penelitian formatif). 2) Penulisan yang sangat baik. 3) Cerita yang mencerminkan situasi dan solusi kehidupan nyata.
Pelajaran yang dipetik
Dengan membuat karakter, cerita, dan latar yang sangat dapat dipercaya dan sesuai dengan kehidupan nyata, para penonton dapat membayangkan diri mereka sendiri di dalam cerita, dan dengan demikian lebih mampu merasakan efek dari panutan yang positif serta memilih sikap dan perilaku yang positif pula. Ini adalah program pertama PMC yang mengintegrasikan tema lingkungan dan perilaku terkait dengan cara yang besar, dan kami belajar bahwa isu-isu tersebut 1) dapat diatasi dengan mudah seperti isu sosial dan kesehatan, dengan berbagi pengetahuan teknis yang tepat kepada para penulis, 2) diterima dengan baik oleh para audiens, 3) memberikan konteks yang lebih kaya pada cerita, dan 4) dapat dengan sukses mendorong perubahan perilaku yang positif (seperti membeli bibit pohon dan menanam kembali pohon).
Sumber daya
Kualitas produksi drama yang sangat baik
Drama yang diproduksi dengan baik dengan musik yang bagus, efek suara, dan akting yang luar biasa akan menarik perhatian pendengar dan membantu menciptakan audiens yang mendengarkan, yang pada gilirannya akan menghasilkan dampak yang lebih besar. Kualitas produksi yang buruk akan mengasingkan pendengar, menyebabkan pendengar berhenti mendengarkan, dan karena itu menghasilkan dampak yang lebih kecil.
Faktor-faktor pendukung
1) Akses yang mudah dan aman ke studio rekaman dan transportasi ke studio. 2) Peralatan perekaman dan pengeditan audio yang baik. 3) Produser/sutradara dan teknisi studio yang sangat baik. 4) Aktor-aktor yang luar biasa. 5) Efek suara yang luar biasa dan musik tema yang menarik. 6) Kemampuan untuk mendistribusikan drama dengan mudah ke stasiun radio.
Pelajaran yang dipetik
1) Kami telah belajar bahwa sangat ideal untuk membangun dan melengkapi studio kami sendiri untuk memastikan produksi berkualitas tinggi dan untuk memaksimalkan logistik dalam berkoordinasi dan merekam dengan tim teknis dan kreatif. Hal ini juga memungkinkan kami untuk memiliki akses yang aman ke studio saat dibutuhkan. 2) Rekaman harus dijadwalkan untuk memaksimalkan waktu kreatif; merekam adegan yang tidak berurutan mungkin diperlukan.
Sumber daya
Promosi
Semakin besar jumlah penonton, semakin besar pula potensi dampaknya. Selain memiliki produk yang luar biasa (drama yang sangat menghibur untuk perubahan sosial), Anda harus mempromosikannya untuk membangun audiens. Promosi dapat mencakup acara peluncuran; spot radio; selebaran; menghadiri acara komunitas; wawancara dengan stasiun radio, saluran TV, dan media cetak; kuis di udara dan hadiah/kontes; swag (topi, kaos, payung, dll.) untuk dibagikan; memanfaatkan media sosial, dll.
Faktor-faktor pendukung
1) Dana untuk mempromosikan kegiatan ini. 2) Staf yang berdedikasi untuk merancang, mengkoordinasikan, dan menyelesaikan rencana PR.
Pelajaran yang dipetik
Kami telah belajar bahwa cara ini akan berhasil dengan baik jika sebagian besar tim proyek terlibat dalam promosi drama. Jumlah penonton yang besar sangat penting untuk mendorong perubahan perilaku yang signifikan di seluruh target demografi atau negara. Pendekatan "semua pihak" untuk penjangkauan komunitas, keterlibatan media, dan menghasilkan buzz akan menghasilkan pertumbuhan jumlah penonton yang cepat.
Dampak
Alur ceritanya mengikuti seorang petani, yang sangat ingin bertani di lahan yang lebih luas namun tidak memiliki pemahaman tentang erosi tanah, perlindungan spesies, atau praktik pertanian yang berkelanjutan. Dia telah menebang pohon di lingkungan taman lindung tempat tinggal gorila gunung, melanggar batas lingkungan mereka, dan pada akhirnya menyebabkan tanah longsor yang menghancurkan rumahnya. Dia belajar bahwa menanam kembali pohon di tempat yang telah ditebangnya akan membantu mencegah bencana di masa depan. Dengan mencontohkan konsekuensi dari perusakan habitat, drama radio ini menumbuhkan kesadaran tentang bagaimana masyarakat Rwanda dapat hidup selaras dengan lingkungan mereka. Dampak yang ditunjukkan adalah: 1) Setelah siaran, pendengar 3,4 kali lebih mungkin mengetahui bahwa perlindungan gorila dan habitatnya dapat mengurangi kemiskinan dan mendatangkan wisatawan, dibandingkan dengan tanggapan survei sebelum siaran. 2) Pendekatan ini juga menghasilkan perubahan yang terukur dalam perilaku aktual pendengar terkait perlakuan mereka terhadap lingkungan hutan. PMC menyewa perusahaan riset independen untuk melacak pembelian bibit pohon sebagai hasil dari mendengarkan program tersebut, dan menemukan bahwa 11% orang yang membeli bibit pohon termotivasi untuk melakukannya karena drama radio tersebut.
Penerima manfaat
Warga Rwanda berusia 18-59 tahun dengan akses ke radio Gunung dan gorila di Rwanda
Cerita
Salah satu alur cerita mengambil latar fiksi Tamara, sebuah kawasan hutan tempat tinggal manusia. Hal ini dimaksudkan untuk merepresentasikan area yang dekat dengan Taman Nasional Gunung Berapi (tempat tinggal gorila) yang dikelola oleh pemerintah sebagai area konservasi dan wisata. Silakan hubungi penyedia solusi untuk informasi lebih lanjut tentang proyek ini