Радиодрама для средств массовой информации в Руанде защищает место обитания горилл
В Руанде Центр популяционных медиа (ЦПМ) написал и выпустил сериал Umurage Urukwiye ("Светлое будущее Руанды") на одном из официальных языков Руанды - киньяруанда. Этот 312-серийный радиосериал выходил в эфир с апреля 2007 по июль 2009 года и был ретранслирован с октября 2012 по октябрь 2014 года. Одна из сюжетных линий "Умураге Уруквийе" рассказывала о сохранении лесов, природных ресурсов и горных горилл и мотивировала зрителей защищать и восстанавливать парковые леса.
Фотогалерея и видеогалерея
Контекст
Решаемые задачи
В сообществах, где добыча пищи и дохода является ежедневной проблемой, у многих людей нет времени подумать о долгосрочных последствиях вырубки леса для расширения ферм, удаления лесного покрова и вторжения в места обитания диких животных. Все это считается необходимым, поскольку считается, что эти ресурсы бесконечны. Подобное поведение и его последствия для людей и окружающей среды были смоделированы в радиодраме.
Расположение
Процесс
Краткое описание процесса
Формирующее исследование (№1) - основа любого драматического проекта PMC. Собранная информация помогает сценаристам создавать персонажей, обстановку и сюжетные линии, которые затрагивают такие проблемы, как уничтожение среды обитания. Сценаристы проходят обширную подготовку по методологии PMC, чтобы создавать хорошо написанные, увлекательные истории, затрагивающие сложные проблемы (#3). Отличное качество производства (#4) гарантирует, что зрители будут полностью внимательны к сюжету, не отвлекаясь и не отвлекаясь на сбои или ошибки. Аудитория формирует эмоциональную связь с персонажами, которые служат примером знаний, позитивного отношения и поведения (#2), создавая положительное влияние сверстников на слушателей. Драма транслируется в средствах массовой информации, либо на национальном уровне, либо в пределах определенного региона. Адекватное продвижение (#5) для создания регулярной и широкой аудитории по всей стране приводит к тому, что аудитория составляет миллионы человек. Эта массовая аудитория знакомится с позитивными альтернативными вариантами и в конечном итоге делает такой выбор в своей жизни, что приводит к значительному изменению общественных норм, установок и показателей здоровья в стране.
Строительные блоки
Формирующее исследование с учетом культурных особенностей
Формативное исследование помогло сценаристам понять, на какой позиции находятся руандийцы по этим вопросам, что позволило им создать увлекательную и правдоподобную траекторию движения персонажей к позитивному KAP в драме. Она включает в себя: 1.обзор литературы, обобщающий основные выводы из докладов, посвященных текущей культурной практике и социальным нормам, которые влияют на отношение и поведение по рассматриваемым вопросам. 2.политические рамки, обобщающие официальные позиции страны по вопросам, которые будут рассматриваться в многосерийной драме, включая защиту мест обитания горилл 3.качественное исследование изучало потребности, привычки, опыт, убеждения, отношение и поведение людей в Руанде в отношении тем драмы. 4.Анализ средств массовой информации и коммуникаций позволил получить краткое описание моделей потребления средств массовой информации и технологий жителями Руанды, а также влияние средств массовой информации на знания, убеждения, отношение и поведение людей по темам драмы. 5.Анализ инфраструктуры здравоохранения изучал доступность услуг по планированию семьи, репродуктивному здоровью и профилактике ВИЧ. Особое внимание уделялось отношению, политике и практике медицинских работников.
Благоприятные факторы
1) Авторитетная и способная местная исследовательская фирма, которая использует граждан страны для проведения опроса. 2) Доступ к репрезентативным регионам страны, городским и сельским. 3) Безопасные условия для проведения национального исследования. 4) Средства для поддержки исследования.
Извлеченный урок
Урок 1: Для писателей представление результатов не должно быть чрезмерно техническим и должно давать ключевое представление о повседневной жизни аудитории, ее отношении, убеждениях и знаниях по изучаемым медицинским и социальным вопросам. Статистические данные должны использоваться редко, а цитаты опрошенных представителей целевой аудитории должны быть в изобилии. Урок 2: Формативное исследование часто является первым заданием, которое необходимо выполнить при запуске новой программы, и его нужно хорошо синхронизировать с датами, установленными для обучающего семинара, чтобы избежать задержек и переносов сроков во время запуска программы.
Ролевое моделирование знаний и позитивного отношения и поведения
Персонажи драмы получают знания о проблемах через диалог и драматические ситуации; они моделируют позитивные установки и поведение, которые вы хотите перенять у зрителей. Теория социального обучения (Альберт Бандура) утверждает, что люди учатся через наблюдение (модели) и впоследствии могут имитировать поведение, которое они наблюдали. Отрицательные персонажи в конечном итоге "наказываются" за свое негативное поведение (например, отлов охраняемых видов животных). Персонажи также моделируют самоэффективность (часть социальной когнитивной теории), когда герои приходят к пониманию того, что их действия могут привести к желаемым результатам, что позволяет им упорствовать перед лицом трудностей, особенно связанных со сложными проблемами, которые затрагивает драма.
Благоприятные факторы
1) Базовое понимание теорий командой сценаристов. 2) Способность сценаристов включить теории в захватывающие истории с персонажами, моделирующими поведение, таким образом, чтобы это не было "проповедью" и нашло отклик у аудитории.
Извлеченный урок
Для нашей группы писателей из Руанды, живущей в городах, очень ценны поездки на места. Мы поняли, что команде необходимо провести время в сельской местности и лесных районах, чтобы лучше понять контекст, о котором они будут писать. Для писателей очень важно брать интервью у людей в целевых общинах, особенно у тех, кто похож на созданных ими персонажей. Это позволило писателям получить примеры из реальной жизни, людей и истории, на которых можно основывать сюжет и персонажей, а также познакомиться с диалектными нюансами, особенностями речи и выбором слов целевого населения. Эти знания позволили им и актерам создать драму с персонажами, историями и обстановкой, которые выглядели как очень правдивое и актуальное отражение повседневной жизни в Руанде. Такое сочетание драмы и реальности для комфортного решения социальных и медицинских проблем - важнейший аспект методологии PMC при создании шоу.
Хорошо написанные, увлекательные истории о сложных проблемах
Сериальные драмы PMC разработаны с использованием теоретического подхода к коммуникации, направленной на изменение поведения, который позволяет программам затрагивать сложные темы в неугрожающей и просветительской манере. Сериалы PMC - это культурно-специфические истории с "положительными", "отрицательными" и "переходными" персонажами. Проблемы вплетаются в многочисленные сюжетные линии. PMC создает длительные драмы, в которых участвуют вымышленные персонажи, демонстрирующие различные модели поведения. Постепенная смена переходных персонажей - ключевой момент подхода, а драмы демонстрируют широкий спектр выбора и реалистичные последствия различных решений. Истории должны быть увлекательными, чтобы завоевать и удержать аудиторию. Отличное повествование и убедительные персонажи приводят к возникновению эмоциональных связей между зрителями и персонажами, что ведет к появлению лояльной аудитории и знакомству с проблемами, правильной информации и разрушению ошибочных представлений о проблемах, а также к положительному выбору, примером которого служат персонажи. Драмы PMC не содержат прямых сообщений, но вместо этого распространяют информацию и поощряют дискуссии, самоанализ и позитивные изменения в поведении.
Благоприятные факторы
1) Понимание проблем, заблуждений и убеждений целевой аудитории (формативное исследование). 2) Отличная письменная речь. 3) Истории, отражающие реальные жизненные ситуации и решения.
Извлеченный урок
Если сделать персонажей, сюжеты и обстановку очень правдоподобными и реальными, зрители смогут лучше представить себя в этой истории, а значит, смогут лучше почувствовать влияние положительных ролевых моделей и сами выбрать положительное отношение и поведение. Это была первая программа PMC, в которую были включены экологические темы и связанные с ними модели поведения, и мы узнали, что такие вопросы 1) могут быть решены так же легко, как социальные и медицинские, при условии предоставления сценаристам соответствующих технических знаний, 2) хорошо воспринимаются аудиторией, 3) придают повествованию более богатый контекст и 4) могут успешно способствовать изменению позитивного поведения (например, покупке саженцев деревьев и пересадке деревьев).
Ресурсы
Отличное качество производства драмы
Хорошо поставленные драмы с хорошей музыкой, звуковыми эффектами и отличной игрой актеров привлекут слушателей и помогут создать большую аудиторию, что, в свою очередь, приведет к большему воздействию. Низкое качество производства оттолкнет аудиторию, заставит ее прекратить слушать и, следовательно, приведет к меньшему воздействию.
Благоприятные факторы
1) Удобный и безопасный доступ к студии звукозаписи и транспорт до нее. 2) Хорошее оборудование для записи и редактирования звука. 3) Отличный продюсер/режиссер и технические специалисты студии. 4) Отличные актеры. 5) Отличные звуковые эффекты и привлекательная тематическая музыка. 6) Возможность легко распространять драму на радиостанциях.
Извлеченный урок
1) Мы поняли, что идеальным вариантом является создание и оснащение собственной студии, чтобы обеспечить высокое качество продукции и максимально оптимизировать логистику координации и записи с техническими и творческими командами. Это также позволяет нам иметь безопасный доступ к студии в случае необходимости. 2) Запись должна быть спланирована таким образом, чтобы максимально использовать время творческих работников; может потребоваться запись сцен не по порядку.
Ресурсы
Продвижение
Чем больше аудитория, тем больше потенциал воздействия. Помимо того, что у вас есть превосходный продукт (развлекательная драма, направленная на социальные изменения), вы должны продвигать его, чтобы собрать аудиторию. Продвижение может включать в себя запуск мероприятия; радиоролики; листовки; посещение общественных мероприятий; интервью с радиостанциями, телеканалами и печатными СМИ; викторины в эфире и розыгрыши/конкурсы; раздачу сувениров (кепки, футболки, зонтики и т. д.); использование социальных сетей и т. д.
Благоприятные факторы
1) Средства на продвижение этой деятельности. 2) Сотрудники, занимающиеся разработкой, координацией и выполнением PR-планов.
Извлеченный урок
Мы поняли, что лучше всего работает, если в продвижении драмы участвует большая часть команды проекта. Большая аудитория имеет решающее значение для значительного изменения поведения целевой демографической группы или страны. Подход "всеми руками" к работе с населением, привлечению СМИ и созданию шумихи приводит к быстрому росту аудитории.
Воздействие
Сюжет рассказывает о фермере, отчаянно пытающемся обработать больше земли, но не имеющем представления об эрозии почвы, защите видов и устойчивых методах ведения хозяйства. Он вырубает деревья в заповедном парке, где живут горные гориллы, вторгается в их среду обитания и в итоге вызывает оползень, который разрушает его дом. Он узнает, что повторная посадка деревьев там, где он их вырубил, поможет предотвратить будущие катастрофы. Наглядно демонстрируя последствия разрушения среды обитания, радиодрама способствовала повышению осведомленности о том, как руандийцы могут жить в гармонии с окружающей средой. Продемонстрировано следующее воздействие: 1) После трансляции слушатели в 3,4 раза чаще знали, что защита горилл и их среды обитания может уменьшить бедность и привлечь туристов, по сравнению с ответами на опрос до трансляции. 2) Этот подход также привел к заметным изменениям в реальном поведении слушателей в отношении их отношения к лесной среде. PMC наняла независимую исследовательскую фирму для отслеживания покупок саженцев деревьев в результате прослушивания программы, и выяснилось, что 11 % людей, купивших саженцы деревьев, были мотивированы радиодрамой.
Бенефициары
Руандийцы в возрасте 18-59 лет, имеющие доступ к радио Горы и гориллы в Руанде
История
Одна из сюжетных линий происходит в вымышленном местечке Тамара - лесистой местности, где живут люди. Он должен был представлять территорию, расположенную рядом с Национальным парком вулканов (где живут гориллы), который поддерживается правительством как природоохранная и туристическая зона. За дополнительной информацией по этому проекту обращайтесь к поставщику решения