Ruanda'da kitlesel medya radyo draması goril habitatını koruyor
Ruanda'da Population Media Center (PMC), Ruanda'nın resmi dillerinden biri olan Kinyarwanda dilinde Umurage Urukwiye ("Ruanda'nın Parlak Geleceği") adlı bir radyo dizisi yazmış ve yapımcılığını üstlenmiştir. Bu 312 bölümlük radyo dizisi Nisan 2007'den Temmuz 2009'a kadar yayınlanmış ve Ekim 2012'den Ekim 2014'e kadar tekrar yayınlanmıştır. Umurage Urukwiye'nin hikayelerinden biri ormanların, doğal kaynakların ve dağ gorillerinin korunmasını örnek almış ve dinleyicileri park ormanlarını korumaya ve rehabilite etmeye motive etmiştir.
Fotoğraf ve video galerisi
Bağlam
Ele alınan zorluklar
Gıda ve gelir elde etmenin günlük zorluklar olduğu toplumlarda, birçok insanın çiftlikleri genişletmek için ağaç kesmenin, orman örtüsünü kaldırmanın ve yaban hayatı habitatlarına tecavüz etmenin uzun vadeli etkilerini düşünecek zamanı yoktur. Bunların hepsi gerekli görülüyor, çünkü bunların sonsuz kaynaklar olduğu algısı var. Radyo dramasında bu davranışlar ve bunların insanlar ve çevre üzerindeki sonuçları modellenmiştir.
Konum
Süreç
Sürecin özeti
Biçimlendirici araştırma (#1) her PMC drama projesinin temelini oluşturur. Toplanan bilgiler, habitat tahribatı gibi konuları ele alan karakterler, ortamlar ve hikayeler yaratırken yazarlara rehberlik eder. Yazarlar, karmaşık konuları ele alan iyi yazılmış, eğlenceli hikayeler yaratmak için PMC'nin metodolojisi konusunda kapsamlı bir eğitimden geçerler (#3). Mükemmel prodüksiyon kalitesine sahip olmak (#4), izleyicinin hikayeye tamamen dikkatini vermesini, aksaklıklar veya hatalar nedeniyle dikkatinin dağılmamasını veya kapanmamasını sağlar. İzleyiciler, bilgi, olumlu tutum ve davranışları örnek alan karakterlerle duygusal bağ kurar (#2) ve dinleyiciler üzerinde olumlu akran etkisi yaratır. Drama, ulusal çapta ya da belirli bir bölgede kitle iletişim araçlarında yayınlanır. Ülke çapında düzenli ve geniş bir dinleyici kitlesi oluşturmak için yeterli tanıtım (#5), milyonlarca kişiden oluşan izleyicilere yol açar. Bu büyük kitle olumlu alternatif seçeneklere maruz kalmakta ve nihayetinde kendi yaşamlarında bu seçimleri yaparak bir ülkedeki toplumsal normlarda, tutumlarda ve sağlık göstergelerinde önemli bir değişime yol açmaktadır.
Yapı Taşları
Kültüre özgü biçimlendirici araştırma
Biçimlendirici araştırma, yazarların Ruandalıların meselelerin neresinde olduğunu anlamalarına yardımcı olarak, karakterlerin dramadaki olumlu KAP'a doğru eğlenceli ve inandırıcı bir yörünge oluşturmalarını sağlamıştır. Aşağıdakileri içermektedir: 1. Ele alınan konularla ilgili tutum ve davranışları etkileyen mevcut kültürel uygulamalar ve sosyal normlarla ilgili raporların temel bulgularını sentezleyen literatür taraması. 2.Politika çerçevesi, goril yaşam alanlarının korunması da dahil olmak üzere dizide ele alınacak konulara ilişkin ülkenin resmi pozisyonlarının derlenmesi 3.Nitel araştırma, Ruanda'daki insanların drama temalarına ilişkin ihtiyaçlarını, alışkanlıklarını, deneyimlerini, inançlarını, tutumlarını ve davranışlarını araştırmıştır. 4.Medya ve İletişim Analizi, Ruandalıların kitle iletişim araçları ve teknoloji tüketim kalıplarının bir özetini ve medyanın drama konularıyla ilgili bilgi, inanç, tutum ve davranışlar üzerindeki etkisinin bir özetini sağlamıştır. 5. Sağlık altyapısı analizi aile planlaması, üreme sağlığı ve HIV önleme hizmetlerinin mevcudiyetini incelemiştir. Özellikle sağlık hizmeti sunucularının tutum, politika ve uygulamalarına odaklanılmıştır.
Etkinleştirici faktörler
1) Anket yapmak için ülke vatandaşlarını kullanan saygın ve yetenekli bir yerel araştırma firması. 2) Ülkenin kentsel ve kırsal temsili bölgelerine erişim. 3) Ulusal çalışmayı yürütmek için güvenli ortam. 4) Çalışmayı destekleyecek fonlar.
Çıkarılan dersler
Ders 1: Yazarlar için, sonuçların sunumu aşırı teknik olmamalı ve hedef kitlenin günlük yaşamı ve incelenen sağlık ve sosyal konulardaki tutumları, inançları ve bilgileri hakkında önemli bilgiler sağlamalıdır. İstatistikler az kullanılmalı ve görüşülen hedef kitle üyelerinden bol miktarda ilgili alıntı yapılmalıdır. Ders 2: Biçimlendirici araştırma genellikle yeni bir program başladığında üstlenilen ilk görevdir ve programın başlatılması sırasında gecikmelerin ve yeniden planlamanın önlenmesi için eğitim çalıştayı için belirlenen tarihlerle iyi bir şekilde senkronize edilmesi gerekir.
Rol model olma bilgisi ve olumlu tutum ve davranışlar
Dramadaki karakterler diyalog ve dramatik durumlar aracılığıyla konular hakkında bilgi sahibi olurlar; izleyicinin benimsemesini istediğiniz olumlu tutum ve davranışları modellerler. Sosyal öğrenme teorisi (Albert Bandura) insanların gözlem yoluyla öğrendiklerini (model aldıklarını) ve daha sonra gözlemledikleri davranışı taklit edebileceklerini iddia eder. Olumsuz karakterler, olumsuz davranışları (koruma altındaki türlerin tuzağa düşürülmesi gibi) nedeniyle nihayetinde "cezalandırılır". Karakterler aynı zamanda öz yeterlilik (sosyal bilişsel teorinin bir parçası) modelini de oluştururlar; karakterler eylemlerinin arzu ettikleri sonuçları doğurabileceğini anlarlar ve böylece özellikle dramanın ele aldığı karmaşık konularla ilgili zorluklar karşısında sebat edebilirler.
Etkinleştirici faktörler
1) Yazım ekibi tarafından teorilerin temel düzeyde anlaşılması. 2) Yazarların teorileri, karakterlerin davranışları "öğüt verici" olmayan ve izleyicilerde yankı uyandıracak şekilde rol model olduğu ilgi çekici hikayelere dahil etme becerisi.
Çıkarılan dersler
Şehirde yaşayan Ruanda vatandaşı yazı ekibimiz saha ziyaretlerini çok değerli buldu. Ekibin, hakkında yazacakları bağlamı daha iyi anlamak için kırsal ve ormanlık bölgelerde zaman geçirmeleri gerektiğini fark ettik. Yazarların hedef topluluklardaki insanlarla, özellikle de yarattıkları karakterlere benzeyenlerle görüşmeleri çok önemlidir. Bu, yazarlara gerçek hayattan örnekler, hikayeyi ve karakterleri temellendirmek için insanlar ve hikayeler ve hedef nüfusun lehçe nüansları, konuşma kalıpları ve kelime seçimleri hakkında deneyim sağladı. Bu bilgi birikimi, onların ve oyuncuların Ruanda'daki günlük yaşamın çok gerçek ve ilgili bir yansıması gibi hissettiren karakterler, hikayeler ve ortamlarla bir drama yaratmalarını sağladı. Sosyal ve sağlık konularını rahatça ele almak için dramanın gerçeklikle bu şekilde harmanlanması, PMC'nin şov yaratma metodolojisinin çok önemli bir yönüdür.
Karmaşık konular hakkında iyi yazılmış, eğlenceli hikayeler
PMC seri dramaları, programların karmaşık konuları tehdit edici olmayan ve aydınlatıcı bir şekilde ele almasını sağlayan davranış değişikliği iletişimine yönelik teori temelli bir yaklaşım kullanılarak tasarlanmıştır. PMC dramaları "olumlu", "olumsuz" ve "geçiş" karakterleri içeren kültüre özgü hikayelerdir. Sorunlar birden fazla hikayenin içine örülmüştür. PMC, farklı davranışlar sergileyen kurgusal karakterleri içeren uzun soluklu dramalar yaratır. Geçiş karakterlerinin kademeli değişimi yaklaşımın anahtarıdır ve dramalar geniş bir seçim yelpazesini ve farklı kararların gerçekçi sonuçlarını gösterir. İzleyiciyi kazanmak ve izlemeye devam ettirmek için hikayelerin eğlenceli olması gerekir. Mükemmel hikaye anlatımı ve ilgi çekici karakterler, izleyiciler ve karakterler arasında duygusal bağlar kurulmasına yol açar; bu da sadık bir izleyici kitlesinin oluşmasına ve sorunların ortaya çıkmasına, doğru bilgilerin verilmesine ve sorunlarla ilgili yanlış algıların kırılmasına ve karakterler tarafından modellenen olumlu seçimlerin yapılmasına neden olur. PMC dramaları doğrudan mesajlar içermez, bunun yerine bilgi yayar ve tartışmayı, kendini yansıtmayı ve olumlu davranış değişikliğini teşvik eder.
Etkinleştirici faktörler
1) Hedef kitlenin sorunlarının, yanlış anlamalarının ve inançlarının anlaşılması (biçimlendirici araştırma). 2) Mükemmel yazım. 3) Gerçek hayattaki durumları ve çözümleri yansıtan hikayeler.
Çıkarılan dersler
Karakterlerin, hikayelerin ve ortamların inandırıcı ve gerçekçi olması sayesinde izleyiciler kendilerini hikayenin içinde daha iyi hayal edebilmekte ve dolayısıyla olumlu rol modellerinin etkisini daha iyi hissederek kendileri de olumlu tutum ve davranışlar seçebilmektedir. Bu, PMC'nin çevresel temaları ve ilgili davranışları önemli bir şekilde entegre ettiği ilk programdı ve bu tür konuların 1) yazarlara uygun teknik bilgi paylaşımı sağlandığında sosyal ve sağlık konuları kadar kolay ele alınabildiğini, 2) izleyiciler tarafından iyi karşılandığını, 3) anlatıya daha zengin bir bağlam kazandırdığını ve 4) olumlu davranış değişikliklerini (ağaç fidelerinin satın alınması ve ağaçların yeniden dikilmesi gibi) başarıyla teşvik edebildiğini öğrendik.
Kaynaklar
Dramanın mükemmel prodüksiyon kalitesi
İyi müzik, ses efektleri ve mükemmel oyunculukla iyi üretilmiş dramalar dinleyicileri çekecek ve geniş bir dinleyici kitlesi yaratmaya yardımcı olacak, bu da daha büyük bir etki yaratacaktır. Düşük kaliteli prodüksiyon izleyicileri yabancılaştıracak, dinleyicilerin dinlemeyi bırakmasına neden olacak ve dolayısıyla daha küçük bir etkiyle sonuçlanacaktır.
Etkinleştirici faktörler
1) Kayıt stüdyosuna kolay ve güvenli erişim ve stüdyoya ulaşım. 2) İyi ses kayıt ve düzenleme ekipmanı. 3) Mükemmel yapımcı/yönetmen ve stüdyo teknisyenleri. 4) Mükemmel oyuncular. 5) Mükemmel ses efektleri ve davetkar tema müziği. 6) Dramanın radyo istasyonlarına kolayca dağıtılabilmesi.
Çıkarılan dersler
1) Yüksek kaliteli bir prodüksiyon sağlamak ve teknik ve yaratıcı ekiplerle koordinasyon ve kayıt lojistiğini en üst düzeye çıkarmak için kendi stüdyomuzu inşa etmenin ve donatmanın ideal olduğunu öğrendik. Bu aynı zamanda gerektiğinde stüdyoya güvenli bir şekilde erişebilmemizi de sağlıyor. 2) Kayıtlar, yaratıcıların zamanını en üst düzeye çıkaracak şekilde planlanmalıdır; sahnelerin sıra dışı kaydedilmesi gerekebilir.
Kaynaklar
Promosyon
İzleyici kitlesi ne kadar büyükse, etki potansiyeli de o kadar büyük olur. Mükemmel bir ürüne (sosyal değişim için son derece eğlenceli bir drama) sahip olmanın yanı sıra, bir izleyici kitlesi oluşturmak için bunu tanıtmalısınız. Tanıtım, lansman etkinliği; radyo spotları; el ilanları; toplumsal etkinliklere katılım; radyo istasyonları, TV kuruluşları ve yazılı basınla röportajlar; canlı yayında testler ve eşantiyonlar/yarışmalar; dağıtım için swag (şapka, tişört, şemsiye, vb.); sosyal medyadan yararlanma, vb. içerebilir.
Etkinleştirici faktörler
1) Bu faaliyeti teşvik etmek için fonlar. 2) Halkla ilişkiler planlarını tasarlamak, koordine etmek ve tamamlamak üzere görevlendirilmiş personel.
Çıkarılan dersler
Proje ekibinin çoğunluğunun dramanın tanıtımına dahil olmasının en iyi sonucu verdiğini öğrendik. Geniş bir izleyici kitlesi, hedef demografik grup veya ülke genelinde önemli düzeyde davranış değişikliği sağlamak için çok önemlidir. Topluma ulaşma, medya katılımı ve ses getirmeye yönelik "herkes elini taşın altına koysun" yaklaşımı, izleyici kitlesinin hızla büyümesini sağlar.
Etkiler
Hikaye, daha fazla toprak işlemek için çırpınan ancak toprak erozyonu, türlerin korunması veya sürdürülebilir tarım uygulamalarından bihaber bir çiftçiyi takip ediyor. Dağ gorillerinin yaşadığı koruma altındaki bir parkta ağaçları keserek onların çevresine tecavüz etmekte ve nihayetinde evini yok eden bir toprak kaymasına neden olmaktadır. Ağaçları kestiği yere yeniden dikmenin gelecekteki felaketleri önlemeye yardımcı olacağını öğrenir. Radyo draması, habitat tahribatının sonuçlarını rol model alarak Ruandalıların çevreleriyle nasıl uyum içinde yaşayabilecekleri konusunda farkındalık yaratmıştır. Gösterilen etkiler şunlardır: 1) Yayın sonrası dinleyiciler, yayın öncesi anket yanıtlarına kıyasla gorillerin ve yaşam alanlarının korunmasının yoksulluğu azaltabileceğini ve turist getirebileceğini 3,4 kat daha fazla bildi. 2) Bu yaklaşım aynı zamanda dinleyicilerin orman çevresine yönelik davranışlarında da ölçülebilir değişikliklere yol açmıştır. PMC, programın dinlenmesinden kaynaklanan ağaç fidesi alımlarını takip etmek için bağımsız bir araştırma şirketi tuttu ve bu şirket, ağaç fidesi satın alan kişilerin %11'inin radyo dizisi tarafından motive edildiğini tespit etti.
Yararlanıcılar
Radyo erişimi olan 18-59 yaş arası Ruandalılar Ruanda'da dağ ve goriller
Hikaye
Hikayelerden biri, insanların yaşadığı ormanlık bir alan olan kurgusal Tamara ortamında geçmektedir. Hükümet tarafından koruma ve turizm alanı olarak korunan Volcanoes Ulusal Parkı'na (gorillerin yaşadığı yer) yakın bir alanı temsil etmesi amaçlanmıştır. Bu proje hakkında daha fazla bilgi için lütfen çözüm sağlayıcıyla iletişime geçin