Massamediamediadrama in Rwanda beschermt gorillahabitat
In Rwanda schreef en produceerde Population Media Center (PMC) Umurage Urukwiye ("De betere toekomst van Rwanda") in Kinyarwanda, een van de officiële talen van Rwanda. Dit 312-delige radioseriedrama werd uitgezonden van april 2007 tot juli 2009 en opnieuw uitgezonden van oktober 2012 tot oktober 2014. Een van de verhaallijnen van Umurage Urukwiye ging over het behoud van bossen, natuurlijke hulpbronnen en berggorilla's en motiveerde het publiek om de parkbossen te beschermen en te herstellen.
Foto- en videogalerij
Context
Uitdagingen
In gemeenschappen waar het verkrijgen van voedsel en inkomen dagelijkse uitdagingen zijn, hebben veel mensen geen tijd om na te denken over de langetermijneffecten van houtkap om boerderijen uit te breiden, het verwijderen van bodembedekkers en het binnendringen van leefgebieden van wilde dieren. Ze worden allemaal als noodzakelijk beschouwd, omdat de perceptie is dat deze hulpbronnen eindeloos zijn. Deze gedragingen en hun gevolgen voor mens en milieu werden in het radiodrama gemodelleerd.
Locatie
Proces
Samenvatting van het proces
Het formatief onderzoek (#1) is de basis van elk PMC drama project. De verzamelde informatie begeleidt de schrijvers bij het creëren van personages, settings en verhaallijnen die kwesties zoals de vernietiging van habitats aanpakken. De schrijvers krijgen uitgebreide training in de methodologie van PMC om goed geschreven, onderhoudende verhalen te maken over complexe onderwerpen (#3). Een uitstekende productiekwaliteit (#4) zorgt ervoor dat het publiek volledig aandacht heeft voor het verhaal en niet wordt afgeleid of afgeschrikt door haperingen of fouten. Het publiek vormt een emotionele band met de personages, die een rolmodel zijn voor kennis, positieve houdingen en gedrag (#2), wat een positieve invloed heeft op de luisteraars. Het drama wordt uitgezonden op massamedia, nationaal of binnen een specifieke regio. Adequate promotie (#5) om een regelmatig, breed luisterpubliek in het hele land op te bouwen, leidt tot een miljoenenpubliek. Dit massale publiek wordt blootgesteld aan positieve alternatieve keuzes en maakt die keuzes uiteindelijk in hun eigen leven, wat leidt tot een significante verschuiving in de maatschappelijke normen, houdingen en gezondheidsindicatoren in een land.
Bouwstenen
Cultureel specifiek formatief onderzoek
Formatief onderzoek hielp de schrijvers te begrijpen waar de Rwandezen stonden met betrekking tot de kwesties, waardoor ze een onderhoudend en geloofwaardig traject konden creëren van de personages in de richting van het positieve KAP in het drama. Het omvat: 1.Literatuuroverzicht, het samenvatten van de belangrijkste bevindingen van rapporten over de huidige culturele praktijken en sociale normen die de houding en het gedrag rond de behandelde kwesties beïnvloeden. 3.Kwalitatief onderzoek onderzocht de behoeften, gewoonten, ervaringen, overtuigingen, houdingen en gedragingen van mensen in Rwanda met betrekking tot de thema's van het drama. 4. Media- en communicatieanalyse gaf een overzicht van de consumptiepatronen van massamedia en technologie bij Rwandezen en een samenvatting van de invloed van de media op kennis, overtuigingen, houdingen en gedrag over de dramathema's. 5. Analyse van de gezondheidsinfrastructuur bestudeerde de beschikbaarheid van diensten voor gezinsplanning, reproductieve gezondheid en hiv-preventie. Er werd bijzondere aandacht besteed aan houding, beleid en praktijken van zorgverleners.
Sleutelfactoren
1) Een gerenommeerd en bekwaam lokaal onderzoeksbureau dat gebruik maakt van staatsburgers van het land om het onderzoek uit te voeren. 2) Toegang tot representatieve regio's van het land, stedelijk en landelijk. 3) Een veilige omgeving om het nationale onderzoek uit te voeren. 4) Fondsen om het onderzoek te ondersteunen.
Geleerde les
Les 1: Voor schrijvers moet de presentatie van resultaten niet te technisch zijn en belangrijke inzichten verschaffen in het dagelijks leven van het publiek en hun houding, overtuigingen en kennis over de bestudeerde gezondheids- en sociale kwesties. Statistieken moeten spaarzaam worden gebruikt en er moeten veel relevante citaten zijn van geïnterviewde leden van het doelpubliek. Les 2: Het formatief onderzoek is vaak de allereerste taak die moet worden uitgevoerd wanneer een nieuw programma van start gaat en het moet goed worden gesynchroniseerd met de data die zijn vastgesteld voor de trainingsworkshop, zodat vertragingen en herschikkingen tijdens het opstarten van het programma worden voorkomen.
Rolmodellen voor kennis en positieve houding en gedrag
Personages in het drama verwerven kennis over kwesties door middel van dialoog en dramatische situaties; ze modelleren de positieve houdingen en gedragingen waarvan je wilt dat het publiek ze overneemt. De sociale leertheorie (Albert Bandura) stelt dat mensen leren door observatie (modellen) en op een later moment het gedrag dat ze observeerden kunnen imiteren. Negatieve personages worden uiteindelijk "gestraft" voor hun negatieve gedrag (zoals het vangen van beschermde diersoorten). Personages modelleren ook self-efficacy (onderdeel van de sociale cognitieve theorie) waarbij personages begrijpen dat hun acties de gewenste resultaten kunnen opleveren, waardoor ze in staat zijn om door te zetten in het licht van moeilijkheden, met name in verband met complexe kwesties die in het drama aan bod komen.
Sleutelfactoren
1) Basiskennis van de theorieën bij het schrijfteam. 2) Het vermogen van de schrijvers om de theorieën te verwerken in meeslepende verhalen met personages die voorbeeldgedrag vertonen op een manier die niet "prekerig" is en aanslaat bij het publiek.
Geleerde les
Ons schrijfteam, dat in de stad woont en uit Rwanda afkomstig is, vond veldbezoeken erg waardevol. We realiseerden ons dat het team tijd moest doorbrengen op het platteland en in de bosgebieden om de context waarover ze zouden schrijven beter te begrijpen. Het is essentieel voor de schrijvers om mensen in de doelgemeenschappen te interviewen, vooral degenen die vergelijkbaar zijn met de personages die ze hebben gecreëerd. Dit gaf de schrijvers voorbeelden uit het echte leven, mensen en verhalen om het verhaal en de personages in te verankeren, en ervaring met de dialectnuances, spraakpatronen en woordkeuzes van de doelgroep. Deze kennis stelde hen en de acteurs in staat om een drama te creëren met personages, verhalen en settings die aanvoelden als een zeer waarheidsgetrouwe en relevante weerspiegeling van het dagelijks leven in Rwanda. Deze mix van drama en realiteit om op een comfortabele manier sociale en gezondheidskwesties aan te pakken is een cruciaal aspect van PMC's methodologie om shows te maken.
Goed geschreven, onderhoudende verhalen over complexe onderwerpen
PMC seriedrama's zijn ontworpen met behulp van een op theorie gebaseerde benadering van communicatie over gedragsverandering die programma's in staat stelt om complexe onderwerpen aan te pakken op een niet-bedreigende en verhelderende manier. PMC drama's zijn cultuurspecifieke verhalen met "positieve", "negatieve" en "overgangskarakters". Kwesties worden verweven in meerdere verhaallijnen. PMC creëert langlopende drama's met fictieve personages die verschillend gedrag vertonen. De geleidelijke verandering van overgangskarakters is de sleutel tot de aanpak en de drama's tonen een breed spectrum aan keuzes en de realistische gevolgen van verschillende beslissingen. De verhalen moeten onderhoudend zijn om een publiek te krijgen en te houden. Uitstekend verhaal en meeslepende personages leiden tot een emotionele band tussen het publiek en de personages, wat leidt tot een loyaal publiek en aandacht voor de problemen, correcte informatie en het ontkrachten van misvattingen over de problemen, en positieve keuzes die door de personages gemodelleerd worden. PMC drama's bevatten geen directe boodschappen, maar verspreiden informatie en moedigen discussie, zelfreflectie en positieve gedragsverandering aan.
Sleutelfactoren
1) Inzicht in de problemen, misvattingen en overtuigingen van de doelgroep (formatief onderzoek). 2) Uitstekend schrijven. 3) Verhalen die levensechte situaties en oplossingen weerspiegelen.
Geleerde les
Door de personages, verhalen en settings zeer geloofwaardig en levensecht te maken, is het publiek beter in staat om zich in te leven in het verhaal en daardoor beter in staat om het effect van de positieve rolmodellen te voelen en zelf positieve houdingen en gedragingen te kiezen. Dit was het eerste programma van PMC waarin milieuthema's en aanverwant gedrag op een belangrijke manier werden geïntegreerd, en we hebben geleerd dat dergelijke onderwerpen 1) net zo gemakkelijk kunnen worden behandeld als sociale en gezondheidskwesties, mits de schrijvers de juiste technische kennis delen, 2) goed worden ontvangen door het publiek, 3) het verhaal een rijkere context geven, en 4) met succes positieve gedragsveranderingen kunnen bevorderen (zoals het kopen van boomzaailingen en het herplanten van bomen).
Bronnen
Uitstekende productiekwaliteit van drama
Goed geproduceerde drama's met goede muziek, geluidseffecten en uitstekend acteerwerk zullen luisteraars aantrekken en helpen een groot luisterpubliek te creëren, wat weer zal leiden tot een grotere impact. Productie van slechte kwaliteit zal het publiek vervreemden, ervoor zorgen dat luisteraars stoppen met luisteren en daardoor een kleinere impact hebben.
Sleutelfactoren
1) Gemakkelijke en veilige toegang tot de opnamestudio en vervoer naar de studio. 2) Goede apparatuur voor audio-opname en -bewerking. 3) Uitstekende producer/regisseur en studiotechnici. 4) Uitstekende acteurs. 5) Uitstekende geluidseffecten en uitnodigende themamuziek. 6) Mogelijkheid om drama gemakkelijk te distribueren naar radiostations.
Geleerde les
1) We hebben geleerd dat het ideaal is om onze eigen studio te bouwen en uit te rusten om een productie van hoge kwaliteit te garanderen en de logistiek van het coördineren en opnemen met de technische en creatieve teams te maximaliseren. Het geeft ons ook veilige toegang tot de studio wanneer dat nodig is. 2) De opnames moeten zo gepland worden dat de creatieven zoveel mogelijk tijd hebben; het kan nodig zijn om scènes in een andere volgorde op te nemen.
Bronnen
Promotie
Hoe groter het publiek, hoe groter het potentieel voor impact. Naast het hebben van een geweldig product (zeer onderhoudend drama voor sociale verandering), moet je het promoten om een publiek op te bouwen. Promotie kan bestaan uit een lanceringsevenement, radiospotjes, flyers, het bijwonen van gemeenschapsevenementen, interviews met radiostations, tv-zenders en gedrukte media, quizzen en weggeefacties/wedstrijden in de uitzending, swag (petten, T-shirts, paraplu's, etc.) voor verspreiding, gebruik van sociale media, etc.
Sleutelfactoren
1) Middelen om deze activiteit te promoten. 2) Personeel dat zich bezighoudt met het bedenken, coördineren en voltooien van PR-plannen.
Geleerde les
We hebben geleerd dat het het beste werkt als de meerderheid van het projectteam betrokken is bij de promotie van het drama. Een groot publiek is cruciaal om een significante gedragsverandering teweeg te brengen in de doelgroep of het land. Een aanpak waarbij iedereen zijn steentje bijdraagt aan het bereiken van de gemeenschap, het betrekken van de media en het genereren van buzz leidt tot een snelle groei van het publiek.
Invloeden
De verhaallijn volgt een boer die wanhopig meer land wil bewerken, maar geen verstand heeft van bodemerosie, de bescherming van diersoorten of duurzame landbouwpraktijken. Hij heeft bomen gekapt in een beschermd park waar berggorilla's leven, waardoor hij hun leefomgeving aantast en uiteindelijk een aardverschuiving veroorzaakt die zijn huis verwoest. Hij leert dat het herplanten van bomen waar hij ze had omgehakt, toekomstige rampen helpt voorkomen. Door de gevolgen van habitatvernietiging als voorbeeld te nemen, heeft het radiodrama het bewustzijn vergroot over hoe Rwandezen in harmonie met hun omgeving kunnen leven. Aangetoonde effecten zijn: 1) Na de uitzending was het 3,4 keer waarschijnlijker dat luisteraars wisten dat de bescherming van gorilla's en hun leefgebied armoede kan verminderen en toeristen kan aantrekken, vergeleken met de antwoorden op de enquête vóór de uitzending. 2) De aanpak leidde ook tot gemeten veranderingen in het feitelijke gedrag van luisteraars met betrekking tot hun omgang met het bosmilieu. PMC huurde een onafhankelijk onderzoeksbureau in om de aankopen van boomzaailingen te volgen die het gevolg waren van het luisteren naar het programma en daaruit bleek dat 11% van de mensen die boomzaailingen kochten daartoe gemotiveerd waren door het radiodrama.
Begunstigden
Rwandezen tussen 18 en 59 jaar met toegang tot radio Bergen en gorilla's in Rwanda
Verhaal
Een van de verhaallijnen speelt zich af in de fictieve omgeving van Tamara, een bebost gebied waar mensen wonen. Het was de bedoeling dat het een gebied zou voorstellen in de buurt van het Volcanoes National Park (waar de gorilla's leven), dat door de overheid wordt onderhouden als natuurreservaat en toeristisch gebied. Neem contact op met de leverancier van de oplossing voor meer informatie over dit project