In Ruanda un radiodramma di massa protegge l'habitat dei gorilla
In Ruanda, il Population Media Center (PMC) ha scritto e prodotto Umurage Urukwiye ("Il futuro più luminoso del Ruanda") in kinyarwanda, una delle lingue ufficiali del Paese. Questo serial drama radiofonico di 312 episodi è andato in onda dall'aprile 2007 al luglio 2009 ed è stato ritrasmesso dall'ottobre 2012 all'ottobre 2014. Una delle trame di Umurage Urukwiye modellava la conservazione delle foreste, delle risorse naturali e dei gorilla di montagna, motivando il pubblico a proteggere e riabilitare le foreste del parco.
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Contesto
Sfide affrontate
Nelle comunità in cui procurarsi cibo e reddito è una sfida quotidiana, molte persone non hanno il tempo di considerare l'impatto a lungo termine del disboscamento per espandere le aziende agricole, della rimozione della copertura forestale e dell'invasione degli habitat della fauna selvatica. Tutto ciò è considerato necessario, in quanto la percezione è che si tratti di risorse infinite. Questi comportamenti e le loro conseguenze per le persone e per l'ambiente sono stati presi a modello nel radiodramma.
Posizione
Processo
Sintesi del processo
La ricerca formativa (#1) è la base di qualsiasi progetto teatrale PMC. Le informazioni raccolte guidano gli scrittori nella creazione di personaggi, ambientazioni e trame che affrontano temi come la distruzione dell'habitat. Gli scrittori seguono una formazione approfondita sulla metodologia della PMC per creare storie ben scritte e divertenti che affrontano temi complessi (#3). L'eccellente qualità della produzione (#4) garantisce che il pubblico sia pienamente attento alla storia, non distratto o spento da difetti o errori. Il pubblico stringe legami emotivi con i personaggi, che fungono da modello di conoscenza, atteggiamenti e comportamenti positivi (#2), creando un'influenza positiva tra pari sugli ascoltatori. Il dramma è trasmesso dai mass media, a livello nazionale o in una regione specifica. Un'adeguata promozione (#5) per creare un ascolto regolare e ampio in tutto il Paese porta a un pubblico di milioni di persone. Questo pubblico massiccio viene esposto a scelte alternative positive e, in ultima analisi, compie tali scelte nella propria vita, determinando un cambiamento significativo nelle norme sociali, negli atteggiamenti e negli indicatori di salute di un Paese.
Blocchi di costruzione
Ricerca formativa culturalmente specifica
La ricerca formativa ha aiutato gli scrittori a comprendere la posizione dei ruandesi su questi temi, consentendo loro di creare una traiettoria divertente e credibile dei personaggi verso il KAP positivo del dramma. Include: 1. Revisione della letteratura, che sintetizza i principali risultati dei rapporti che trattano le pratiche culturali e le norme sociali attuali che influenzano gli atteggiamenti e i comportamenti relativi alle questioni affrontate. 2. Quadro politico, che raccoglie le posizioni ufficiali del Paese sulle questioni che saranno affrontate dal dramma seriale, tra cui la protezione degli habitat dei gorilla. 3. Ricerca qualitativa, che ha esplorato le esigenze, le abitudini, le esperienze, le credenze, gli atteggiamenti e i comportamenti delle persone in Ruanda in relazione ai temi del dramma. 4. L'analisi dei media e della comunicazione ha fornito una sintesi dei modelli di consumo dei mass media e della tecnologia da parte dei ruandesi e una sintesi dell'impatto dei media sulla conoscenza, le convinzioni, gli atteggiamenti e i comportamenti relativi ai temi del dramma. 5. L'analisi delle infrastrutture sanitarie ha studiato la disponibilità di servizi di pianificazione familiare, salute riproduttiva e prevenzione dell'HIV. Particolare attenzione è stata rivolta agli atteggiamenti, alle politiche e alle pratiche degli operatori sanitari.
Fattori abilitanti
1) Una società di ricerca locale affidabile e capace, che si avvale di cittadini del Paese per condurre i sondaggi. 2) Accesso a regioni rappresentative del Paese, urbane e rurali. 3) Ambiente sicuro per condurre lo studio nazionale. 4) Fondi per sostenere lo studio.
Lezione imparata
Lezione 1: Per chi scrive, la presentazione dei risultati non deve essere eccessivamente tecnica e deve fornire approfondimenti chiave sulla vita quotidiana del pubblico e sui suoi atteggiamenti, convinzioni e conoscenze sulle questioni sanitarie e sociali studiate. Le statistiche devono essere usate con parsimonia e le citazioni dei membri del pubblico intervistati devono essere numerose e pertinenti. Lezione 2: La ricerca formativa è spesso il primo compito da svolgere quando inizia un nuovo programma e deve essere ben sincronizzata con le date stabilite per il workshop di formazione, in modo da evitare ritardi e riprogrammazioni durante l'avvio del programma.
Modellare le conoscenze, gli atteggiamenti e i comportamenti positivi
I personaggi del dramma acquisiscono la conoscenza dei problemi attraverso il dialogo e le situazioni drammatiche; essi modellano gli atteggiamenti e i comportamenti positivi che si vuole che il pubblico adotti. La teoria dell'apprendimento sociale (Albert Bandura) sostiene che le persone imparano attraverso l'osservazione (modelli) e possono imitare in un secondo momento il comportamento che hanno osservato. I personaggi negativi vengono "puniti" per il loro comportamento negativo (come la cattura di specie protette). I personaggi modellano anche l'autoefficacia (parte della teoria cognitiva sociale), dove i personaggi arrivano a capire che le loro azioni possono produrre i risultati che desiderano, riuscendo così a perseverare di fronte alle difficoltà, in particolare quelle legate alle questioni complesse che il dramma affronta.
Fattori abilitanti
1) comprensione di base delle teorie da parte del team di scrittura. 2) Capacità degli scrittori di incorporare le teorie in storie avvincenti con personaggi che fungano da modello di comportamento in modo non "predicatorio" e che risuonino con il pubblico.
Lezione imparata
Per il nostro gruppo di scrittura di nazionalità ruandese, che vive in città, le visite sul campo sono state molto preziose. Ci siamo resi conto che il team aveva bisogno di trascorrere del tempo in campagna e nelle regioni forestali per comprendere meglio il contesto su cui avrebbero scritto. È essenziale che gli scrittori intervistino le persone delle comunità di destinazione, soprattutto quelle che sono simili ai personaggi che hanno creato. Questo ha fornito agli scrittori esempi di vita reale, persone e storie su cui basare la storia e i personaggi, e l'esperienza delle sfumature dialettali, dei modelli di discorso e delle scelte di parole della popolazione target. Questa conoscenza ha permesso a loro e agli attori di creare un dramma con personaggi, storie e ambientazioni che sembravano un riflesso molto reale e pertinente della vita quotidiana in Ruanda. Questa fusione di dramma e realtà per affrontare comodamente questioni sociali e sanitarie è un aspetto cruciale della metodologia del PMC per la creazione di spettacoli.
Storie ben scritte e divertenti su questioni complesse
I drammi seriali della PMC sono progettati utilizzando un approccio teorico alla comunicazione del cambiamento di comportamento che consente ai programmi di affrontare argomenti complessi in modo non minaccioso e illuminante. Le fiction PMC sono storie culturalmente specifiche con personaggi "positivi", "negativi" e "di transizione". I temi sono intrecciati in molteplici trame. La PMC crea drammi di lunga durata che includono personaggi fittizi che mostrano comportamenti diversi. Il cambiamento graduale dei personaggi di transizione è la chiave dell'approccio, e i drammi mostrano un ampio spettro di scelte e le conseguenze realistiche delle diverse decisioni. Le storie devono essere divertenti per ottenere e mantenere il pubblico sintonizzato. Una narrazione eccellente e personaggi avvincenti portano alla creazione di legami emotivi tra pubblico e personaggi, il che porta a un pubblico fedele e all'esposizione ai problemi, a informazioni corrette e alla rottura di idee sbagliate sui problemi e a scelte positive modellate dai personaggi. Le fiction PMC non includono messaggi diretti, ma diffondono informazioni e incoraggiano la discussione, l'auto-riflessione e il cambiamento di comportamenti positivi.
Fattori abilitanti
1) Comprensione dei problemi, delle idee sbagliate e delle convinzioni del pubblico di riferimento (ricerca formativa). 2) Scrittura eccellente. 3) Storie che riflettono situazioni e soluzioni reali.
Lezione imparata
Rendendo i personaggi, le storie e le ambientazioni molto credibili e fedeli alla realtà, il pubblico è in grado di immaginarsi meglio all'interno della storia e quindi di percepire meglio l'effetto dei modelli positivi e di scegliere a sua volta atteggiamenti e comportamenti positivi. Questo è stato il primo programma della PMC a integrare in modo importante i temi ambientali e i comportamenti correlati, e abbiamo imparato che questi temi 1) possono essere affrontati con la stessa facilità di quelli sociali e sanitari, se gli autori condividono le conoscenze tecniche, 2) sono accolti bene dal pubblico, 3) danno alla narrazione un contesto più ricco e 4) possono promuovere con successo cambiamenti di comportamento positivi (come l'acquisto di piantine di alberi e il reimpianto di alberi).
Risorse
Eccellente qualità di produzione del dramma
I drammi ben prodotti, con buona musica, effetti sonori ed eccellente recitazione, attireranno gli ascoltatori e contribuiranno a creare un vasto pubblico di ascoltatori, che a sua volta porterà a un maggiore impatto. Una produzione di scarsa qualità allontana il pubblico, fa sì che gli ascoltatori smettano di ascoltare e, di conseguenza, ha un impatto minore.
Fattori abilitanti
1) Accesso facile e sicuro allo studio di registrazione e trasporto allo studio. 2) Buone apparecchiature di registrazione ed editing audio. 3) Produttore/regista e tecnici di studio eccellenti. 4) Attori eccellenti. 5) Ottimi effetti sonori e musiche invitanti. 6) Capacità di distribuire facilmente il dramma alle stazioni radio.
Lezione imparata
1) Abbiamo imparato che è ideale costruire e attrezzare il nostro studio per garantire una produzione di alta qualità e massimizzare la logistica del coordinamento e della registrazione con i team tecnici e creativi. Questo ci permette anche di avere un accesso sicuro allo studio quando necessario. 2) Le registrazioni devono essere programmate in modo da massimizzare il tempo a disposizione dei creativi; può essere necessario registrare le scene in ordine sparso.
Risorse
Promozione
Maggiore è il pubblico, maggiore è il potenziale di impatto. Oltre ad avere un prodotto eccellente (un dramma altamente divertente per il cambiamento sociale), dovete promuoverlo per creare un pubblico. La promozione può includere eventi di lancio, spot radiofonici, volantini, partecipazione a eventi comunitari, interviste con stazioni radio, TV e stampa, quiz in onda e omaggi/concorsi, gadget (cappellini, magliette, ombrelli, ecc.) da distribuire, utilizzo dei social media, ecc.
Fattori abilitanti
1) Fondi per promuovere questa attività. 2) Personale dedicato all'ideazione, al coordinamento e al completamento dei piani di RP.
Lezione imparata
Abbiamo imparato che funziona meglio se la maggior parte del team del progetto è coinvolto nella promozione del dramma. Un pubblico numeroso è fondamentale per ottenere livelli significativi di cambiamento di comportamento nel paese o nella fascia demografica di riferimento. Un approccio "a mani nude" alla sensibilizzazione della comunità, all'impegno dei media e alla generazione di un'eco porta a una rapida crescita dell'audience.
Impatti
La storia segue un agricoltore, desideroso di coltivare più terra ma senza conoscere l'erosione del suolo, la protezione delle specie o le pratiche agricole sostenibili. Ha tagliato alberi in un parco protetto dove vivono i gorilla di montagna, invadendo il loro ambiente e causando una frana che distrugge la sua casa. Impara che ripiantare gli alberi dove li aveva tagliati aiuterà a prevenire disastri futuri. Attraverso il modello delle conseguenze della distruzione dell'habitat, il radiodramma ha fatto crescere la consapevolezza di come i ruandesi possano vivere in armonia con il loro ambiente. Gli impatti dimostrati sono: 1) Dopo la trasmissione, gli ascoltatori avevano 3,4 volte più probabilità di sapere che la protezione dei gorilla e del loro habitat può ridurre la povertà e portare turisti, rispetto alle risposte al sondaggio precedente alla trasmissione. 2) L'approccio ha portato anche a cambiamenti misurati nel comportamento effettivo degli ascoltatori per quanto riguarda il trattamento dell'ambiente forestale. La PMC ha ingaggiato una società di ricerca indipendente per monitorare gli acquisti di piantine di alberi derivanti dall'ascolto del programma e ha scoperto che l'11% delle persone che hanno acquistato piantine di alberi sono state motivate dal radiodramma.
Beneficiari
Ruandesi di età compresa tra 18 e 59 anni con accesso alla radio Montagna e gorilla in Ruanda
La storia
Una delle trame si svolge nell'ambientazione fittizia di Tamara, un'area boschiva in cui vivono delle persone. L'obiettivo era quello di rappresentare un'area vicina al Parco Nazionale dei Vulcani (dove vivono i gorilla), mantenuto dal governo come area di conservazione e turistica. Per ulteriori informazioni su questo progetto, contattare il fornitore della soluzione.