르완다의 매스미디어 라디오 드라마가 고릴라 서식지를 보호합니다.
르완다에서 인구미디어센터(PMC)는 르완다의 공식 언어 중 하나인 키냐르완다어로 우무라게 우루크위예("르완다의 더 밝은 미래")를 각본 및 제작했습니다. 이 312부작 라디오 연속극은 2007년 4월부터 2009년 7월까지 방영되었으며, 2012년 10월부터 2014년 10월까지 재방송되었습니다. 우무라게 우루크위예의 스토리는 숲과 천연자원, 산악 고릴라의 보존을 주제로 삼아 시청자들에게 공원 숲을 보호하고 복원하는 데 동기를 부여했습니다.
사진 및 동영상 갤러리
컨텍스트
해결 과제
식량과 소득을 얻는 것이 일상적인 과제인 지역사회에서는 농장 확장을 위한 벌목, 산림 지피식물 제거, 야생동물 서식지 침범이 장기적으로 미치는 영향을 고려할 시간이 없는 경우가 많습니다. 이러한 행위는 모두 필요한 것으로 간주되며, 무한한 자원이라는 인식이 팽배합니다. 이러한 행동과 그 결과가 사람과 환경에 미치는 영향은 라디오 드라마에서 모델링되었습니다.
위치
프로세스
프로세스 요약
조형 조사(#1)는 모든 PMC 드라마 프로젝트의 기초가 됩니다. 수집된 정보는 작가가 서식지 파괴와 같은 문제를 다루는 캐릭터, 설정, 스토리라인을 만들 때 지침이 됩니다. 작가들은 복잡한 문제를 다루는 잘 쓰여지고 재미있는 스토리를 만들기 위해 PMC의 방법론에 대한 광범위한 교육을 받습니다(3위). 뛰어난 제작 품질(4번)은 시청자가 결함이나 오류로 인해 산만해지거나 흥미를 잃지 않고 스토리에 집중할 수 있도록 합니다. 시청자는 지식, 긍정적인 태도 및 행동의 롤모델이 되는 등장인물과 정서적 유대감을 형성하여(2순위) 청취자에게 긍정적인 또래 영향을 미칩니다. 드라마는 전국적으로 또는 특정 지역 내에서 대중 매체를 통해 방송됩니다. 적절한 홍보(5위)를 통해 전국적으로 정기적이고 광범위한 청취자를 확보하면 수백만 명에 달하는 시청자를 확보할 수 있습니다. 이 대규모 시청자는 긍정적인 대안에 노출되고 궁극적으로 자신의 삶에서 그러한 선택을 하게 되어 한 국가의 사회적 규범, 태도 및 건강 지표에 큰 변화를 가져옵니다.
빌딩 블록
문화적으로 특화된 조형 연구
작가들은 조형 연구를 통해 르완다인들이 이 문제에 대해 어떤 입장을 취하고 있는지 파악하여 드라마 속 인물들이 긍정적인 KAP를 향해 나아가는 과정을 재미있고 믿을 수 있게 그려낼 수 있었습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다: 1. 문헌 검토, 다루고 있는 문제에 대한 태도와 행동에 영향을 미치는 현재의 문화적 관행과 사회적 규범을 다루는 보고서의 주요 결과를 종합합니다. 2.정책 프레임워크, 고릴라 서식지 보호 등 드라마에서 다룰 문제에 대한 국가의 공식 입장을 정리 3.질적 연구, 드라마 주제와 관련된 르완다 사람들의 필요, 습관, 경험, 신념, 태도 및 행동에 대해 조사했습니다. 4.미디어 및 커뮤니케이션 분석에서는 르완다 사람들의 대중매체 및 기술 소비 패턴을 요약하고 드라마 주제에 대한 지식, 신념, 태도 및 행동에 대한 미디어의 영향에 대한 요약을 제공했습니다. 5. 보건 인프라 분석에서는 가족 계획, 생식 건강 및 HIV 예방 서비스의 가용성을 조사했습니다. 특히 의료 서비스 제공자의 태도, 정책 및 관행에 중점을 두었습니다.
활성화 요인
1) 현지 국민을 대상으로 설문조사를 실시하는 평판이 좋고 유능한 현지 리서치 회사. 2) 도시와 농촌을 막론하고 국가의 대표 지역에 대한 접근성. 3) 국가 연구를 수행하기에 안전한 환경. 4) 연구 지원을 위한 자금.
교훈
레슨 1: 작성자의 경우, 결과 발표는 지나치게 기술적인 내용이 아니어야 하며 청중의 일상 생활과 연구한 건강 및 사회 문제에 대한 그들의 태도, 신념, 지식에 대한 핵심 통찰력을 제공해야 합니다. 통계를 아껴서 사용해야 하며 인터뷰 대상자의 관련 인용문이 충분히 포함되어야 합니다. 레슨 2: 형성 조사는 새로운 프로그램을 시작할 때 가장 먼저 수행해야 하는 작업인 경우가 많으며, 프로그램 시작 중 지연이나 일정 변경을 피할 수 있도록 교육 워크숍의 일정과 잘 맞춰야 합니다.
역할 모델링 지식과 긍정적인 태도 및 행동
드라마 속 등장인물은 대화와 극적인 상황을 통해 문제에 대한 지식을 습득하고, 시청자가 채택하기를 바라는 긍정적인 태도와 행동을 모델로 삼습니다. 사회 학습 이론(앨버트 반두라)에 따르면 사람들은 관찰(모델)을 통해 학습하고 나중에 관찰한 행동을 모방할 수 있다고 합니다. 부정적인 캐릭터는 궁극적으로 부정적인 행동(예: 보호종 포획)으로 인해 '처벌'을 받습니다. 또한 캐릭터는 자기 효능감(사회 인지 이론의 일부)을 모델로 삼아 자신의 행동이 원하는 결과를 가져올 수 있다는 것을 이해함으로써 특히 드라마에서 다루는 복잡한 문제와 관련된 어려움에 직면했을 때 인내할 수 있게 됩니다.
활성화 요인
1) 글쓰기 팀의 이론에 대한 기본적인 이해도. 2) 작가가 이론을 '설교적'이지 않고 청중의 공감을 불러일으킬 수 있는 방식으로 캐릭터의 역할 모델 행동을 통해 설득력 있는 스토리에 통합할 수 있는 능력.
교훈
도시에 거주하는 르완다 출신의 글쓰기 팀은 현장 방문이 매우 유용하다는 것을 알게 되었습니다. 우리는 작가들이 글을 쓸 배경을 더 잘 이해하기 위해 시골과 숲 지역에서 시간을 보내야 한다는 것을 깨달았습니다. 작가들은 대상 지역사회의 사람들, 특히 자신이 만든 캐릭터와 비슷한 사람들을 인터뷰하는 것이 필수적입니다. 이를 통해 작가들은 실제 사례, 스토리와 캐릭터의 근거가 되는 인물과 이야기, 대상 인구의 방언 뉘앙스, 말 패턴, 단어 선택에 대한 경험을 얻을 수 있었습니다. 이러한 지식을 바탕으로 작가와 배우들은 르완다의 일상을 매우 사실적이고 적절하게 반영한 듯한 캐릭터, 스토리, 설정으로 드라마를 만들 수 있었습니다. 사회 및 건강 문제를 편안하게 다루기 위해 드라마와 현실을 혼합하는 것은 PMC의 프로그램 제작 방법론의 중요한 측면입니다.
복잡한 문제에 대한 잘 쓰여진 재미있는 이야기
PMC 연속 드라마는 행동 변화 커뮤니케이션에 대한 이론 기반 접근 방식을 사용하여 설계되어 복잡한 주제를 위협적이지 않고 계몽적인 방식으로 다룰 수 있습니다. PMC 드라마는 '긍정적', '부정적', '과도기적' 캐릭터가 등장하는 문화적으로 특화된 이야기입니다. 이슈는 여러 스토리라인으로 엮여 있습니다. PMC는 다양한 행동을 보이는 가상의 인물이 등장하는 장기 방영 드라마를 제작합니다. 과도기적 캐릭터의 점진적인 변화가 접근 방식의 핵심이며, 드라마는 다양한 선택의 스펙트럼과 다양한 결정의 현실적인 결과를 보여줍니다. 시청자를 확보하고 계속 시청하게 하려면 스토리가 재미있어야 합니다. 뛰어난 스토리텔링과 매력적인 캐릭터는 시청자와 캐릭터 사이에 정서적 유대감을 형성하여 충성도 높은 시청자와 이슈에 대한 노출, 이슈에 대한 올바른 정보 및 잘못된 인식의 해소, 캐릭터의 모범이 되는 긍정적인 선택으로 이어집니다. PMC 드라마는 직접적인 메시지를 전달하지 않는 대신 정보를 전파하고 토론, 자기 성찰, 긍정적인 행동 변화를 장려합니다.
활성화 요인
1) 대상 청중의 문제, 오해 및 신념에 대한 이해(형성적 연구). 2) 뛰어난 글쓰기. 3) 실제 상황과 해결책을 반영하는 스토리.
교훈
캐릭터, 스토리, 배경을 매우 사실적이고 사실적으로 만들면 관객은 이야기 속에서 자신을 상상할 수 있고, 따라서 긍정적인 롤모델의 효과를 더 잘 느끼고 스스로 긍정적인 태도와 행동을 선택할 수 있습니다. 이 프로그램은 환경 주제와 관련 행동을 주요한 방식으로 통합한 PMC의 첫 번째 프로그램으로, 1) 작가에게 적절한 기술 지식을 공유하면 이러한 문제를 사회 및 건강 문제만큼 쉽게 다룰 수 있고, 2) 관객에게 잘 받아들여지며, 3) 이야기에 더욱 풍부한 맥락을 부여하고, 4) 긍정적인 행동 변화(나무 묘목 구입 및 나무 심기 등)를 성공적으로 촉진할 수 있다는 것을 배웠습니다.
뛰어난 드라마 제작 품질
좋은 음악, 음향 효과, 뛰어난 연기로 잘 제작된 드라마는 청취자를 끌어들이고 많은 청취자를 확보하여 더 큰 영향력을 발휘할 수 있습니다. 제작 품질이 좋지 않으면 시청자가 소외되고 청취자가 청취를 중단하게 되어 영향력이 줄어들게 됩니다.
활성화 요인
1) 녹음 스튜디오에 쉽고 안전하게 접근하고 스튜디오로 이동하는 교통편. 2) 좋은 오디오 녹음 및 편집 장비. 3) 우수한 프로듀서/감독 및 스튜디오 기술자. 4) 뛰어난 배우. 5) 뛰어난 음향 효과와 매력적인 테마 음악. 6) 라디오 방송국에 드라마를 쉽게 배포할 수 있는 능력.
교훈
1) 고품질의 프로덕션을 보장하고 기술 및 크리에이티브 팀과의 조정 및 녹음을 위한 물류를 극대화하려면 자체 스튜디오를 구축하고 장비를 갖추는 것이 이상적이라는 것을 알게 되었습니다. 또한 필요할 때 스튜디오에 안전하게 액세스할 수 있습니다. 2) 크리에이티브 팀의 시간을 최대한 확보할 수 있도록 녹화 일정을 잡아야 하며, 순서에 맞지 않는 장면을 녹화해야 할 수도 있습니다.
프로모션
시청자가 많을수록 영향력을 발휘할 수 있는 잠재력이 커집니다. 훌륭한 제품(사회 변화를 위한 매우 재미있는 드라마)을 만드는 것 외에도 잠재고객을 확보하기 위해 홍보를 해야 합니다. 홍보에는 출시 이벤트, 라디오 스팟, 전단지, 커뮤니티 행사 참석, 라디오 방송국, TV 매체 및 인쇄 매체와의 인터뷰, 방송 퀴즈 및 경품/콘테스트, 배포용 스웨그(모자, 티셔츠, 우산 등), 소셜 미디어 활용 등이 포함될 수 있습니다.
활성화 요인
1) 이 활동을 홍보하기 위한 자금. 2) 홍보 계획을 수립, 조정 및 완료하기 위한 전담 직원.
교훈
우리는 프로젝트 팀의 대다수가 드라마 홍보에 참여하는 것이 가장 효과적이라는 것을 배웠습니다. 타겟 인구 통계 또는 국가 전체에서 상당한 수준의 행동 변화를 이끌어 내기 위해서는 많은 시청자가 중요합니다. 커뮤니티 지원, 미디어 참여, 입소문 창출에 대한 '모두의 손'으로 접근하면 시청자 규모가 빠르게 증가합니다.
영향
스토리라인은 토양 침식, 생물종 보호, 지속 가능한 농법에 대한 이해 없이 더 많은 땅을 경작하는 데 급급한 한 농부의 이야기를 따라갑니다. 그는 산고릴라가 서식하는 공원 보호 구역에서 나무를 베어 그들의 환경을 잠식하고 결국 산사태를 일으켜 그들의 터전을 파괴합니다. 그는 나무를 베어낸 자리에 다시 나무를 심으면 미래의 재앙을 예방할 수 있다는 사실을 알게 됩니다. 이 라디오 드라마는 서식지 파괴의 결과를 롤모델로 삼아 르완다 사람들이 환경과 조화롭게 살아갈 수 있는 방법에 대한 인식을 높였습니다. 입증된 영향은 다음과 같습니다: 1) 방송 후 청취자들은 고릴라와 서식지를 보호하면 빈곤을 줄이고 관광객을 유치할 수 있다는 사실을 방송 전 설문조사 응답에 비해 3.4배 더 많이 알고 있었습니다. 2) 이 접근 방식은 또한 청취자들의 산림 환경 보호에 대한 실제 행동 변화로 이어졌습니다. PMC는 독립 리서치 회사를 고용하여 프로그램 청취로 인한 나무 묘목 구매를 추적한 결과, 나무 묘목을 구매한 사람들의 11%가 라디오 드라마를 통해 동기를 부여받았다는 사실을 발견했습니다.
수혜자
르완다의 산과 고릴라를 라디오로 접할 수 있는 18~59세 르완다인
스토리
스토리 중 하나는 사람들이 살고 있는 숲이 우거진 가상의 타마라를 배경으로 펼쳐집니다. 고릴라가 서식하는 볼케이노 국립공원과 가까운 지역으로, 정부에서 보존 및 관광 지역으로 관리하고 있는 곳입니다. 이 프로젝트에 대한 자세한 내용은 솔루션 제공업체에 문의하세요.