卢旺达大众媒体广播剧保护大猩猩栖息地
在卢旺达，人口媒体中心用卢旺达官方语言之一的基尼亚卢旺达语撰写并制作了Umurage Urukwiye（"卢旺达更光明的未来"）。这部 312 集的广播连续剧于 2007 年 4 月至 2009 年 7 月播出，并于 2012 年 10 月至 2014 年 10 月重播。Umurage Urukwiye 的故事情节之一是树立保护森林、自然资源和山地大猩猩的榜样，激励听众保护和恢复公园森林。
照片和视频库
背景
应对的挑战
在获取食物和收入是日常挑战的社区，许多人没有时间考虑伐木扩大农场、清除森林地被植物和侵占野生动物栖息地的长期影响。所有这些都被认为是必要的，因为人们认为这些都是取之不尽的资源。广播剧中模拟了这些行为及其对人类和环境造成的后果。
地点
过程
过程概述
形成性研究（＃1）是任何 PMC 戏剧项目的基础。收集到的信息为编剧创作人物、环境和故事情节提供指导，以解决栖息地破坏等问题。编剧们要接受 PMC 方法的广泛培训，以创作出文笔优美、寓教于乐的故事，处理复杂的问题（＃3）。出色的制作质量（＃4）可确保观众全神贯注地欣赏故事，而不会因故障或错误而分心或失望。观众与剧中人物形成情感纽带，而剧中人物则是知识、积极态度和行为的榜样（2 号），对听众产生积极的同伴影响。该剧在全国或特定地区的大众媒体上播出。通过充分的宣传（5 号），在全国范围内建立起固定的、广泛的听众群，从而吸引数以百万计的受众。广大听众正在接触积极的替代选择，并最终在自己的生活中做出这些选择，从而使一个国家的社会规范、态度和健康指标发生重大转变。
积木
针对特定文化的形成性研究
形成性研究帮助编剧了解卢旺达人在这些问题上的立场，使他们能够在剧中创造出一个有趣、可信的人物走向积极的 KAP 的轨迹。它包括1.文献综述，综合有关当前文化习俗和社会规范的报告的主要结论，这些文化习俗和社会规范影响着人们对所讨论问题的态度和行为。2.政策框架，汇编卢旺达官方对连续剧要解决的问题（包括保护大猩猩栖息地）的立场 3.定性研究，探讨卢旺达人民在电视剧主题方面的需求、习惯、经验、信仰、态度和行为。4.媒体和传播分析总结了卢旺达人的大众传媒和技术消费模式，并总结了媒体对有关电视剧主题的知识、信仰、态度和行为的影响。5.卫生基础设施分析研究了计划生育、生殖健康和艾滋病毒预防服务的可用性。重点是医疗服务提供者的态度、政策和做法。
有利因素
1) 有信誉、有能力的当地调查公司，使用本国国民进行调查。2) 能够进入该国具有代表性的城市和农村地区。3) 开展全国性研究的安全环境。4) 支持研究的资金。
经验教训
第 1 课：对于撰稿人来说，结果的表述不应过于技术性，而应就受众的日常生活以及他 们对所研究的健康和社会问题的态度、信仰和知识提供重要见解。应少用统计数据，并引用大量受访对象的相关言论。经验 2：形成性研究往往是新项目启动时首先要做的工作，它需要与培训讲习班的既定日 期保持一致，以避免在项目启动期间出现延误和重新安排。
在知识、积极态度和行为方面发挥榜样作用
戏剧中的人物通过对话和戏剧情境获得有关问题的知识；他们为您希望观众采取的积极态度和行为树立榜样。社会学习理论（Albert Bandura）认为，人们通过观察（榜样）来学习，并可能在以后模仿他们所观察到的行为。负面角色最终会因为其负面行为（如诱捕受保护物种）而受到 "惩罚"。剧中人物也是自我效能（社会认知理论的一部分）的典范，剧中人物逐渐明白他们的行为可以产生他们所期望的结果，从而能够在困难面前坚持不懈，尤其是与剧中涉及的复杂问题有关的困难。
有利因素
1) 编写团队对理论的基本理解。2) 撰稿人有能力将这些理论融入引人入胜的故事中，让故事中的人物以身作则，既不 "说教"，又能引起观众的共鸣。
经验教训
我们居住在城市的卢旺达籍写作团队认为实地考察非常有价值。我们意识到，写作团队需要在农村和森林地区度过一段时间，以便更好地了解他们将要写作的背景。作家们必须采访目标社区的居民，尤其是那些与他们所创作的人物相似的人。这为编剧提供了现实生活中的例子、人物和故事，使故事和人物有了基础，并使他们了解了目标人群的方言细微差别、说话方式和用词。这些知识使编剧和演员们能够创作出一部人物、故事和场景都非常真实、贴切地反映卢旺达日常生活的戏剧。这种将戏剧与现实相融合，以轻松应对社会和健康问题的方式，是 PMC 制作节目方法的一个重要方面。
关于复杂问题的故事文笔优美、寓教于乐
PMC 连续剧的设计采用了基于理论的行为改变传播方法，使节目能够以非威胁性和启发性的方式处理复杂的主题。PMC 连续剧是针对特定文化的故事，有 "正面"、"负面 "和 "过渡 "角色。各种问题交织在多个故事情节中。PMC 创作的长期剧目包括表现出不同行为的虚构人物。过渡人物的渐变是这种方法的关键，剧中展示了各种选择以及不同决定的现实后果。故事必须具有娱乐性，才能吸引和留住观众。优秀的故事和引人入胜的角色会在观众和角色之间建立情感纽带，从而培养忠实观众，让他们了解问题，获得正确的信息，消除对问题的误解，并在角色的示范下做出积极的选择。PMC电视剧不包含直接的信息，而是传播信息，鼓励讨论、自我反思和积极的行为改变。
有利因素
1) 了解目标受众的问题、误解和信仰（形成性研究）。2) 优秀的写作。3) 反映真实情况和解决方案的故事。
经验教训
通过使人物、故事和场景非常可信和真实，观众能够更好地想象故事中的自己，从而更好地感受到正面榜样的影响，并自己选择积极的态度和行为。这是 PMC 首次将环境主题和相关行为以一种重要的方式结合在一起的项目，我们了解到这些问题：1）在向编剧分享适当的技术知识的情况下，能够像社会和健康问题一样容易解决；2）深受观众欢迎；3）为叙事提供了更丰富的背景；4）能够成功地促进积极的行为改变（如购买树苗和重新植树）。
电视剧制作质量上乘
制作精良、音乐、音效和演技俱佳的电视剧会吸引听众，有助于创造大量收听人群，进而产生更大的影响力。制作质量差的电视剧会疏远听众，导致听众停止收听，从而造成较小的影响。
有利因素
1) 方便、安全地前往录音室和录音室的交通。2) 良好的录音和编辑设备。3) 优秀的制片人/导演和录音室技术人员。4) 优秀的演员。5) 出色的音效和动听的主题音乐。6) 能够方便地向广播电台分发剧目。
经验教训
1) 我们了解到，建立和装备自己的工作室是最理想的做法，这样既能确保高质量的制作，又能最大限度地与技术和创意团队进行协调和录制。在需要时，我们还可以安全地进入录音室。2) 录制时间的安排应最大限度地利用创作人员的时间；可能需要不按顺序录制场景。
促销活动
观众越多，产生影响的潜力就越大。除了拥有一流的产品（高度娱乐化的社会变革剧），您还必须进行宣传，以吸引观众。推广活动可包括启动仪式；电台插播广告；散发传单；参加社区活动；接受电台、电视台和平面媒体的采访；现场问答和赠品/竞赛；分发小礼品（帽子、T恤衫、雨伞等）；利用社交媒体等。
有利因素
1) 促进这项活动的资金。2) 专门负责设计、协调和完成公关计划的工作人员。
经验教训
我们了解到，如果项目团队的大多数成员都参与到电视剧的推广工作中，效果会更好。大量的观众对于推动目标人群或国家的行为发生重大改变至关重要。采用 "全员参与 "的方式开展社区宣传、媒体参与和制造话题，可使观众人数迅速增加。
影响
故事情节讲述了一位农民，他急于耕种更多的土地，但却不了解水土流失、物种保护或可持续耕作方法。他在山地大猩猩生活的公园保护区内砍伐树木，侵占了大猩猩的生存环境，最终导致山体滑坡，摧毁了他的家园。他了解到，在他砍伐树木的地方重新种植树木将有助于预防未来的灾难。通过以身作则说明破坏栖息地的后果，广播剧提高了人们对卢旺达人如何与环境和谐相处的认识。具体影响包括1) 与播出前的调查相比，播出后听众知道保护大猩猩及其栖息地可以减少贫困和带来游客的可能性提高了 3.4 倍。2) 该方法还使听众对待森林环境的实际行为发生了显著变化。PMC 聘请了一家独立的调查公司，跟踪因收听该节目而购买树苗的情况，结果发现，11% 的人是受广播剧的影响而购买树苗的。
受益人
能收听广播的 18-59 岁卢旺达人 卢旺达的大山和大猩猩
故事
其中一个故事情节发生在虚构的塔玛拉（Tamara）环境中，这是一个有人居住的森林地区。该地区靠近火山国家公园（大猩猩生活的地方），政府将其作为保护区和旅游区。有关该项目的更多信息，请联系解决方案提供商