Meminjam dari sektor pemasaran komersial, Pemerintah Pilar melakukan penelitian kuantitatif dan kualitatif untuk memperdalam pemahaman mereka tentang komunitas nelayan lokal: pengetahuan mereka tentang peraturan PMMP dan manfaat dari ekosistem laut yang sehat, sikap dan keyakinan mereka dalam melindungi PMMP untuk melestarikan perikanan mereka, dan niat mereka untuk mengubah perilaku mereka sendiri untuk mengikuti semua peraturan penangkapan ikan. Penelitian ini kemudian diterjemahkan ke dalam kampanye pemasaran yang kreatif, menarik, inspiratif, dan memotivasi yang mendorong nelayan lokal untuk menjadi nelayan "bintang" dengan mengikuti peraturan yang paling relevan dari PMMP. Kampanye ini mencakup materi cetak seperti baliho, poster, dan tenda toko yang besar; acara berbasis komunitas seperti festival dan parade; dan kegiatan yang lebih intim seperti pertemuan dan diskusi nelayan. Tujuan dari kampanye ini adalah untuk mengkatalisasi adopsi perilaku penangkapan ikan yang diinginkan di antara nelayan lokal dan untuk meningkatkan dukungan dan tekanan dari rekan-rekan mereka untuk mematuhi undang-undang penangkapan ikan di antara komunitas Pilar yang lebih luas.