Prendendo spunto dal settore del marketing commerciale, il Governo del Pilar ha condotto ricerche quantitative e qualitative per approfondire la conoscenza della comunità locale di pescatori: la loro conoscenza dei regolamenti della PMMP e dei benefici di un ecosistema marino sano, i loro atteggiamenti e le loro convinzioni in merito alla protezione della PMMP per la conservazione delle loro attività di pesca e la loro intenzione di cambiare i propri comportamenti per seguire tutti i regolamenti di pesca. Questa ricerca è stata poi tradotta in una campagna di marketing creativa, avvincente, stimolante e motivazionale, che ha incoraggiato i pescatori locali a diventare pescatori "stellari" seguendo le norme più pertinenti della PMMP. La campagna comprendeva materiali stampati, come grandi cartelloni pubblicitari all'aperto, poster e tende da sole dei negozi; eventi comunitari, come festival e parate; e attività più intime, come incontri e discussioni tra pescatori. L'obiettivo della campagna è quello di catalizzare l'adozione del comportamento di pesca desiderato tra i pescatori locali e di aumentare il sostegno e la pressione dei pari sul rispetto delle leggi sulla pesca tra la comunità di Pilar in generale.