Verhaltensänderung durch Social Marketing
In Anlehnung an den kommerziellen Marketingsektor führte die Regierung von Pilar quantitative und qualitative Untersuchungen durch, um ihr Verständnis für die lokale Fischergemeinde zu vertiefen: ihr Wissen über die PMMP-Vorschriften und die Vorteile eines gesunden Meeresökosystems, ihre Einstellungen und Überzeugungen zum Schutz des PMMP, um ihre Fischerei zu erhalten, und ihre Absicht, ihr eigenes Verhalten zu ändern, um alle Fischereivorschriften zu befolgen. Diese Forschungsergebnisse wurden dann in eine kreative, überzeugende, inspirierende und motivierende Marketingkampagne umgesetzt, die lokale Fischer dazu ermutigte, "Star"-Fischer zu werden, indem sie die wichtigsten Vorschriften des PMMP befolgten. Die Kampagne umfasste gedruckte Materialien wie große Plakatwände, Poster und Markisen für Geschäfte, Veranstaltungen in der Gemeinde wie Feste und Paraden sowie intimere Aktivitäten wie Fischertreffen und Diskussionen. Ziel der Kampagne ist es, das gewünschte Fischereiverhalten bei den örtlichen Fischern zu fördern und die Unterstützung und den Gruppendruck für die Einhaltung der Fischereigesetze in der gesamten Gemeinde Pilar zu erhöhen.
Das Vertrauen zwischen den Programmdurchführenden und der Gemeinschaft ist von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass die Durchführenden ehrliches und kritisches Feedback zu den Motivationen und Gefühlen der Gemeinschaft sowie Feedback zu Entwürfen von Marketingmaterialien erhalten, um zu gewährleisten, dass diese die Sichtweise der Fischer darstellen. Die Programmumsetzer müssen während der Forschungsphase Offenheit und Neugier an den Tag legen, um sicherzustellen, dass sie ihre Zielgruppe wirklich hören und keine Vorurteile oder vorgefassten Meinungen in die Analyse einfließen lassen. Dies ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Marketingkampagnen auf der Gemeinschaft basieren.
Das Vortesten kreativer Konzepte mit der Zielgruppe selbst liefert wertvolle Erkenntnisse über die Positionierung und die spezifischen Details der Kampagne. In einer der frühen Fokusgruppendiskussionen, als das Maskottchen-Design vorgestellt wurde, erfuhr die durchführende Organisation, dass der lokale Name, den sie für das Papageienfisch-Maskottchen verwendet hatte, nicht derselbe Name war, den die lokalen Fischer verwenden, was dazu führte, dass der Spitzname für das Maskottchen in einen Namen geändert wurde, der für die Zielgruppe viel relevanter ist. Für die Organisation ist es wichtig, dass sie Zugang zu Anbietern von Materialien und kreativen Designern hat. Um eine Kampagne mit qualitativ hochwertigen Drucksachen, visuellen Designs, die fesselnd und inspirierend sind, und Botschaften, die klar und motivierend sind, zu produzieren, ist es wichtig, Zugang zu lokalen Anbietern und Künstlern zu haben, die die Marketingziele der Kampagne erfüllen können.