通过社会营销改变行为
皮拉尔政府借鉴商业营销部门的做法，开展了定量和定性研究，以加深对当地渔业社区的了解：他们对 PMMP 法规和健康海洋生态系统益处的了解，他们对保护 PMMP 以保护渔业的态度和信念，以及他们改变自身行为以遵守所有捕鱼法规的意愿。这项研究随后被转化为一场富有创意、引人注目、鼓舞人心和激励性的营销活动，鼓励当地渔民通过遵守 PMMP 中最相关的规定成为 "明星 "渔民。宣传活动包括大型户外广告牌、海报和商店遮阳篷等印刷材料；节日和游行等社区活动；以及渔民会议和讨论等更私密的活动。宣传活动的目标是促进当地渔民采取理想的捕鱼行为，并在更广泛的皮拉尔社区中加强对遵守捕鱼法的支持和同伴压力。
计划实施者与社区之间的信任至关重要，可确保实施者获得有关社区动机和感受的诚实和关键反馈，以及对营销材料草案的反馈，以确保这些材料代表了渔民受众的观点。 在研究阶段，计划实施者必须表现出开放性和好奇心，以确保他们真正听取了受 众的意见，而不是在分析中加入偏见或先入为主的观念。这对于确保营销活动以社区为基础至关重要。
与目标受众一起对创意概念进行预先测试，可以对活动的定位和具体细节提供有价值的见解。在吉祥物设计展示的早期焦点小组讨论中，实施组织了解到，他们为鹦嘴鱼吉祥物使用的当地名称与当地渔民使用的名称不同，因此将吉祥物的昵称改为与目标受众更相关的名称。对于该组织来说，获得材料制作供应商和创意设计师的帮助非常重要。为了制作出高质量的印刷材料、引人入胜和鼓舞人心的视觉设计以及清晰明了和具有激励作用的信息，能够找到能够实现活动营销目标的当地供应商和艺术家非常重要。