Ticari pazarlama sektöründen ödünç alan Pilar Hükümeti, yerel balıkçı topluluğunu daha iyi anlamak için nicel ve nitel araştırmalar yürütmüştür: PMMP düzenlemeleri ve sağlıklı bir deniz ekosisteminin faydaları hakkındaki bilgileri, balıkçılıklarını korumak için PMMP'yi korumaya yönelik tutum ve inançları ve tüm balıkçılık düzenlemelerine uymak için kendi davranışlarını değiştirme niyetleri. Bu araştırma daha sonra yerel balıkçıları PMMP'nin en ilgili düzenlemelerine uyarak "yıldız" balıkçılar olmaya teşvik eden yaratıcı, ilgi çekici, ilham verici ve motive edici bir pazarlama kampanyasına dönüştürüldü. Kampanya, büyük açık hava reklam panoları, posterler ve mağaza tenteleri gibi basılı materyalleri; festivaller ve geçit törenleri gibi toplum temelli etkinlikleri ve balıkçı toplantıları ve tartışmaları gibi daha samimi etkinlikleri içeriyordu. Kampanyanın amacı, yerel balıkçılar arasında istenen balıkçılık davranışının benimsenmesini sağlamak ve daha geniş Pilar topluluğu arasında balıkçılık yasalarına uyma konusunda desteği ve akran baskısını artırmaktır.