Maskot Robalin memimpin "Festival Penangkapan Ikan yang Bertanggung Jawab
Ramón Flores, CONANP
Kampanye konservasi kebanggaan diimplementasikan di empat negara Amerika Latin untuk menghasilkan pengelolaan sumber daya laut oleh masyarakat, dengan mengadopsi Zona Replenishment Perikanan (FRZ), kegiatan pendapatan alternatif, dan perubahan alat tangkap secara sukarela. Pemasaran sosial, bantuan teknis perikanan, peningkatan kapasitas dan pemantauan biologis mengubah perilaku masyarakat untuk mengurangi ancaman penangkapan ikan dan meningkatkan kelimpahan ikan, keanekaragaman spesies, dan kesehatan habitat.
Pembaruan terakhir: 02 Oct 2020
4132 Tampilan
Galeri foto dan video
Konteks
Tantangan yang dihadapi
Penangkapan ikan yang berlebihan, tidak adanya atau terbatasnya kepatuhan terhadap Zona Penangkapan Ikan - Penangkapan ikan yang berlebihan - Tidak adanya atau terbatasnya kepatuhan terhadap Zona Penangkapan Ikan - Praktik-praktik penangkapan ikan yang tidak berkelanjutan - Kurangnya dukungan, kurangnya rasa memiliki, kepedulian masyarakat terhadap sumber daya mereka - Kurangnya kelompok-kelompok nelayan yang terorganisir dan persatuan
Lokasi
Meksiko
Amerika Tengah
Amerika Selatan
Amerika Utara
Proses
Ringkasan prosesnya
Program pelatihan bisa dibilang merupakan salah satu komponen terpenting dalam kampanye Pride karena program ini mempersiapkan para peserta untuk meraih kesuksesan, dengan memperkuat kapasitas dan keterampilan yang dibutuhkan untuk blok bangunan lainnya. Di antaranya, Teori Perubahan adalah kerangka kerja proyek yang digunakan dalam kampanye Pride untuk perencanaan strategis, pengambilan keputusan yang berkelanjutan, dan evaluasi. Teori ini merupakan hipotesis tentang bagaimana kampanye Pride dapat membantu mengatasi isu-isu konservasi yang kritis dan merupakan fondasi yang diperlukan untuk merancang penelitian formatif yang dapat diandalkan. Penelitian ini membantu mendefinisikan tujuan kampanye yang realistis dan terukur terkait pengetahuan, sikap, komunikasi interpersonal, dan hambatan yang dirasakan dari perubahan perilaku tertentu. Tujuan-tujuan ini dicapai melalui pemasaran sosial dan juga kegiatan bantuan teknis yang selaras dengan karakteristik audiens target dan tahapan perubahan perilaku. Dampak dari kampanye untuk tujuan-tujuan ini serta tujuan pengurangan ancaman dan konservasi diukur melalui komponen pemantauan dan evaluasi.
Blok Bangunan
Program pelatihan kebanggaan
Pelatihan Rare's Pride Program adalah proses selama dua tahun di mana para pemimpin konservasi lokal menerima pelatihan formal dari universitas, diikuti dengan periode penelitian formatif berbasis lapangan dan analisis hasil. Para peserta belajar bagaimana mengubah sikap dan perilaku, memobilisasi dukungan untuk perlindungan lingkungan, dan mengurangi ancaman terhadap sumber daya alam. Mitra lokal Rare tidak hanya menerima pelatihan di dalam kelas, tetapi juga mengimplementasikan seluruh kampanye pemasaran sosial di komunitas mereka, yang dirancang untuk mencapai tujuan konservasi tertentu. Peserta dalam program ini menerima perangkat untuk penjangkauan masyarakat: Pelatihan 1 memberikan peserta pelatihan alat pelibatan masyarakat dasar, sehingga mereka dapat mulai menanamkan diri mereka dalam audiens target dan mendapatkan kepercayaan mereka. Pelatihan 2 berlangsung setelah periode 1-2 bulan terjun ke lapangan, dan mengajarkan teknik-teknik penelitian untuk penelitian formatif kualitatif dan kuantitatif. Pelatihan 3 berlangsung setelah 2-3 bulan pengumpulan data dan informasi, untuk menganalisis data yang terkumpul dan merancang Kampanye Kebanggaan. Pelatihan 4 berlangsung setelah kampanye berakhir, untuk mengevaluasi hasil dan menghasilkan laporan akhir.
Faktor-faktor pendukung
- Komitmen mitra untuk menjamin dedikasi penuh waktu dari para peserta untuk program Pride.
- Keterlibatan penuh yang berkelanjutan dan kemajuan yang memadai dari para fellows selama masa program. - Minimal lulusan SMA untuk peserta program/fellows. - Kurikulum dasar Pride yang disesuaikan dengan tema program. - Infrastruktur dasar serta tim pelatihan.
Pelajaran yang dipetik
Elemen kunci dalam keberhasilan program pelatihan Pride adalah memiliki hasil yang spesifik dan evaluasi kapasitas yang sering dilakukan. Hasil dan nilai ini dicatat dalam alat bantu online yang memungkinkan tindak lanjut dari berbagai pihak. Penilaian pelatihan dasar yang sama dilakukan di awal kohort, dan setelah menyelesaikan setiap tahap pelatihan. Memiliki peserta dengan latar belakang dan tingkat pelatihan akademis yang berbeda (sekolah menengah atas atau universitas), memberikan tantangan dan peluang. Tantangannya adalah harus menyesuaikan isi pelajaran dan kegiatan untuk mengakomodasi perbedaan-perbedaan ini. Peluangnya adalah memanfaatkan perbedaan keterampilan dan latar belakang ini untuk merekrut peserta untuk berbagi pengalaman dan membantu sesama peserta pelatihan dalam proses pembelajaran sebagai mentor.
Sumber daya
Pemasaran sosial (SM)
Pemasaran sosial (Social Marketing/SM) menggunakan metode dan alat pemasaran komersial (misalnya difusi inovasi, saluran dan pesan komunikasi yang berfokus pada perubahan perilaku, mobilisasi masyarakat) untuk mempromosikan perubahan perilaku secara sukarela pada khalayak sasaran, yang bermanfaat bagi masyarakat dan juga kelompok sasaran. Untuk kampanye Pride, pemasaran sosial merupakan komponen integral untuk mempromosikan pengelolaan sumber daya yang dimiliki masyarakat. Menciptakan identitas yang jelas, konsisten, dan positif (yaitu merek) seputar konservasi/pengelolaan sumber daya mereka yang selaras dengan persepsi, nilai, dan tradisi masyarakat terkait sumber daya tersebut akan membantu meningkatkan kepercayaan masyarakat. Merek ini terkait dengan permintaan yang jelas (misalnya, apa yang Anda ingin audiens target Anda lakukan dalam hal pengelolaan sumber daya mereka secara berkelanjutan), yang akan digarisbawahi dan diulang-ulang selama kegiatan kampanye (misalnya, acara komunitas, penjangkauan media) dan materi promosi (misalnya, poster, buklet, selebaran, lukisan dinding, alat peraga, pesan teks) yang menjadi bagian dari strategi pemasaran sosial.
Faktor-faktor pendukung
- Ukuran target audiens yang memadai untuk (100+) - Menentukan perubahan perilaku audiens yang jelas yang mengarah pada tujuan konservasi - Penelitian formatif yang dirancang, direncanakan, dilaksanakan, dan dianalisis dengan baik yang menjelaskan kondisi perubahan perilaku. Mendefinisikan karakteristik audiens. Mendefinisikan dengan jelas seberapa siap audiens Anda untuk mengadopsi perilaku baru. Menyesuaikan saluran komunikasi, kegiatan, dan pesan. Melibatkan audiens dan pemangku kepentingan utama dalam desain dan implementasi strategi pemasaran Meningkatkan kepemilikan/pengelolaan Kesediaan mitra pelaksana untuk mengadopsi alat SM
Pelajaran yang dipetik
Kampanye yang paling baik adalah yang mengikuti 'langkah-langkah' ini (yaitu faktor pendukung), mengembangkan kegiatan, pesan, dan memilih saluran media yang relevan dengan karakteristik audiens dan tahap perubahan perilaku. Strategi pemasaran sosial yang dikembangkan dengan baik ini telah terbukti dapat mempercepat adopsi praktik-praktik berkelanjutan oleh target audiens, dengan cara menciptakan dukungan komunitas, dukungan dari sumber-sumber tepercaya dan pemberi pengaruh utama audiens, serta pesan yang jelas, terfokus, dan ringkas melalui materi pemasaran dan media.
Sumber daya
Pemantauan dan evaluasi
Pemantauan dan evaluasi (M&E) adalah komponen penting dari setiap kampanye Pride, yang tanpanya penilaian efektivitas intervensi tidak dapat dilakukan. M&E dilakukan di setiap komponen Teori Perubahan (silakan lihat blok bangunan 'Teori Perubahan' untuk penjelasan singkat tentang setiap komponen). Pemantauan mencatat seberapa efektif kapasitas dibangun, seberapa efektif upaya pemasaran sosial mengarah pada perubahan perilaku, dan apakah perubahan perilaku tersebut mengarah pada hasil konservasi yang diinginkan. Pemantauan pada dasarnya melacak setiap komponen ToC. M&E pengetahuan, sikap, komunikasi interpersonal, dan perubahan perilaku didasarkan pada survei sebelum dan sesudah kampanye terhadap nelayan, sementara pengurangan ancaman dan hasil konservasi menggunakan protokol khusus yang divalidasi oleh para ahli.
Faktor-faktor pendukung
- Memiliki mitra atau konsultan pemantau lokal adalah kunci untuk mengembangkan data dasar yang tepat waktu dan memantau hasil pengurangan ancaman dan konservasi. - Seperti halnya proyek atau program lainnya, memiliki dana yang memadai dan mencukupi adalah kunci. Tim dapat mengandalkan sumber daya manusia, peralatan, fasilitas, dan kapasitas keuangan yang ada untuk mengurangi biaya.
- Lokasi yang memiliki tradisi pemantauan jangka panjang lebih cocok untuk menghasilkan data dasar yang kuat untuk indikator pemantauan biologis.
Pelajaran yang dipetik
Pelajaran penting terkait pemantauan biologis adalah ketika ada kemungkinan untuk memiliki dua orang tim untuk setiap kampanye, Manajer Kampanye (CM) dan Fellow Perikanan (FF). Pengaturan ini memungkinkan satu orang untuk berkonsentrasi pada aspek teknis perikanan, termasuk waktu yang diperlukan untuk pemantauan biologis. Tingkat keterlibatan FF dalam komponen pemantauan tergantung pada kecenderungan pribadinya terhadap ilmu pengetahuan. Ada beberapa contoh di mana FF mencurahkan banyak waktu dan upaya untuk melakukan pemantauan dan menganalisis data, sementara yang lain tidak berpartisipasi sama sekali. Hal ini dapat diperbaiki dengan definisi yang lebih jelas mengenai peran FF dalam hal pemantauan biologis. Memiliki seseorang yang berdedikasi untuk melakukan pemantauan dalam tim Rare memastikan semua kampanye perikanan memiliki data dasar dan data dampak pasca kampanye.
Teori Perubahan (Theory of Change/ToC)
Teori Perubahan (Theory of Change/ToC) adalah peta jalan yang memetakan perjalanan dari tempat kita sekarang ke tempat yang kita inginkan. ToC berfungsi untuk menciptakan visi bersama tentang tujuan jangka panjang, bagaimana tujuan tersebut akan dicapai, dan bagaimana kemajuan akan diukur di sepanjang jalan. ToC menjadi dasar bagi perencanaan strategis, dan dengan jelas mengartikulasikan bagaimana perubahan perilaku dan norma sosial akan mengurangi ancaman terhadap keanekaragaman hayati. Ada tujuh elemen dalam ToC kampanye Pride: Hasil Konservasi menunjukkan target konservasi (ekosistem atau spesies) yang ingin dilestarikan oleh kampanye ini, dan hasil jangka panjang yang diharapkan. Pengurangan Ancaman menunjuk pada ancaman utama terhadap target konservasi yang dapat dikurangi. Perubahan Perilaku berfokus pada perilaku manusia yang harus diubah untuk mengurangi ancaman yang telah diidentifikasi. Penghapusan Hambatan mengidentifikasi hambatan untuk mengadopsi perilaku baru dan bagaimana cara menghilangkannya. Komunikasi Interpersonal menjelaskan percakapan apa yang diperlukan untuk mendorong orang mengadopsi perilaku baru. Sikap mengidentifikasi sikap apa yang harus diubah agar percakapan ini terjadi. Pengetahuan adalah kognisi yang dibutuhkan untuk meningkatkan kesadaran dan membantu mengubah sikap tersebut.
Faktor-faktor pendukung
- Pengetahuan dan pengalaman mengenai lokasi kampanye dan tematik - Analisis sebelumnya mengenai kondisi lokasi termasuk cakupan geografis, target konservasi, ancaman, dan faktor-faktor yang berkontribusi - Tujuan jangka panjang yang jelas dari mitra pelaksana
Pelajaran yang dipetik
Beberapa elemen kunci keberhasilan yang terkait dengan ToC meliputi, hubungan yang jelas dan tegas antara hasil konservasi yang diharapkan, dan ancaman yang ingin dikurangi oleh kampanye. Meskipun ancaman yang dipilih mungkin tidak selalu merupakan ancaman yang paling penting bagi target konservasi, ancaman tersebut haruslah ancaman yang dapat dimitigasi melalui perubahan perilaku manusia. Demikian juga, mengidentifikasi perubahan perilaku spesifik yang secara langsung terkait dengan ancaman yang dipilih sangat penting.
Sumber daya
Bantuan Teknis (TA)
Tidak seperti Pemasaran Sosial, Bantuan Teknis (TA) didasarkan pada interaksi yang lebih personal dengan nelayan di tingkat kelompok nelayan (koperasi atau asosiasi) atau di tingkat individu nelayan. Hal ini memungkinkan isu-isu yang dibahas lebih detail dan mendalam, meskipun kelompok yang lebih besar tidak terjangkau. Tujuan utamanya adalah untuk mendorong dukungan nelayan terhadap tindakan konservasi (misalnya, pembentukan FRZ, adopsi praktik penangkapan ikan yang berkelanjutan). Perangkat bantuan teknis ditargetkan untuk membangun kapasitas di masyarakat pesisir dan menghilangkan hambatan teknis, menekankan kepemimpinan di antara nelayan untuk meningkatkan pengelolaan sumber daya perikanan. Contoh kegiatan bantuan teknis termasuk percakapan empat mata, perjalanan memancing, pertukaran nelayan antar lokasi, pelatihan formal tentang metode penangkapan ikan tertentu melalui lokakarya dan kursus, pelatihan informal, pertemuan dengan pihak berwenang, tindak lanjut dengan proses administratif dan hukum (mis., konsesi penangkapan ikan/perpanjangan izin), dan penyediaan materi organisasi (mis., lemari arsip, papan tulis, dll.).
Faktor-faktor pendukung
- Pengalaman teknis dan keterampilan yang tinggi dari mitra pelaksana memungkinkan intervensi TA yang lebih dalam dan lebih rinci dengan nelayan. - Penelitian formatif yang dirancang, dilaksanakan, dan dianalisis dengan baik mendukung definisi area tematik untuk TA. - Kemitraan dengan lembaga pemerintah dan LSM untuk menambah sumber daya manusia dan keuangan serta memberikan kepastian kepada nelayan bahwa upaya mereka diakui. - Partisipasi khalayak sasaran dalam desain dan pelaksanaan kegiatan TA di masa depan untuk menghasilkan kepemilikan dan berkontribusi untuk mengurangi resistensi terhadap upaya kampanye.
Pelajaran yang dipetik
Intervensi Bantuan Teknis membantu kampanye mengatasi masalah yang diidentifikasi dalam langkah Penghapusan Hambatan, tetapi intervensi tidak harus terbatas pada tahap tersebut dalam prosesnya. Terlepas dari perbedaan konteks di setiap lokasi kampanye, yang ditentukan oleh kondisi negara dan industri perikanan, area tematik yang sangat mirip diidentifikasi untuk setiap strategi TA.
Membangun kepercayaan dengan nelayan adalah langkah utama untuk semua kegiatan TA. Kegiatan-kegiatan yang melibatkan sebanyak mungkin nelayan akan membangkitkan rasa memiliki pada nelayan dan memfasilitasi adopsi perilaku. Selain itu, nelayan diberdayakan untuk menindaklanjuti kesepakatan yang diperoleh dari setiap kegiatan, meningkatkan pengorganisasian diri mereka, membuat perjanjian secara internal atau dengan pihak ketiga untuk menegaskan kembali secara publik dan menjamin keputusan kolektif mereka, dan mendorong partisipasi mereka dalam kegiatan yang berdampak pada proses pengambilan keputusan pengelolaan perikanan.
Penelitian Formatif
Selama tahap perencanaan, penelitian formatif yang ekstensif menginformasikan Pemasaran Sosial, serta komponen Bantuan Teknis dari sebuah kampanye. Penelitian menetapkan garis dasar yang memungkinkan penilaian dampak sosial dan konservasi setelah kampanye. Penelitian kualitatif (misalnya kelompok fokus, observasi, wawancara mendalam) diarahkan untuk memahami pendapat, perasaan, kekhawatiran, dan manfaat yang dirasakan oleh khalayak sasaran dari praktik pengelolaan yang ada saat ini maupun yang diinginkan. Penelitian kualitatif adalah tentang menciptakan percakapan santai dengan dan di antara para peserta untuk membangun hubungan yang nyaman, dan untuk mengungkapkan informasi yang mendasari yang tidak dapat diperoleh melalui penelitian kuantitatif. Survei penelitian kuantitatif menangkap jawaban spesifik atas pertanyaan spesifik untuk menggambarkan demografi, mengidentifikasi preferensi media, dan menilai kondisi pengetahuan, sikap, komunikasi, dan kesiapan khalayak sasaran saat ini mengenai perubahan perilaku tertentu. Kedua komponen tersebut pada akhirnya menginformasikan keputusan kampanye seperti tujuan, kegiatan, materi, dan pesan untuk Pemasaran Sosial dan Bantuan Teknis.
Faktor-faktor pendukung
- Pelatihan tentang metode penelitian kualitatif dan kuantitatif. - Panduan/prosedur penelitian kualitatif generik untuk mendukung peneliti dalam mempersiapkan dan selama putaran penelitian. - Template untuk memfasilitasi analisis penelitian kualitatif. - Penelitian kuantitatif (misalnya survei), mengikuti praktik terbaik untuk desain pertanyaan survei untuk menghindari bias dalam jawaban responden. - Basis sukarelawan yang berkomitmen untuk mendukung pelaksanaan survei. - Perangkat lunak untuk memproses dan menganalisis data kuantitatif.
Pelajaran yang dipetik
Teknik penelitian kualitatif (misalnya, kelompok fokus dan wawancara mendalam) yang diarahkan untuk memahami pendapat, perasaan, dan kekhawatiran audiens target mengenai perubahan perilaku tertentu sangat penting untuk menciptakan percakapan santai bagi para peserta. Hal ini memungkinkan terciptanya lingkungan yang saling percaya di mana nelayan merasa nyaman untuk mengungkapkan apa yang sebenarnya mereka pikirkan, bukan mengungkapkan apa yang ingin didengar orang lain. Yang terakhir akan membuat data hampir tidak dapat diandalkan. Survei yang dibangun berdasarkan hasil penelitian kualitatif cenderung menginformasikan strategi kampanye dengan lebih baik, sehingga lebih selaras dengan tujuan dan sasaran kampanye. Sangat penting untuk menghindari kemunduran dalam pelaksanaan survei, dan perencanaan terperinci berdasarkan ukuran sampel dan sumber daya manusia diperlukan. Dalam hal ini, membangun hubungan yang kuat dengan kelompok relawan kampanye yang berkomitmen untuk mendukung tugas ini sangatlah penting.
Dampak
Dampak paling menonjol yang dicapai melalui implementasi Solusi ini termasuk adopsi buku catatan baru atau yang lebih baik untuk pengumpulan data perikanan yang lebih baik, penunjukan cadangan masyarakat secara sukarela oleh koperasi perikanan, pembentukan koneksi pasar dari peningkatan penjualan produk perikanan, adopsi kegiatan pendapatan alternatif, perubahan alat tangkap secara sukarela, dukungan nelayan dan adopsi Zona Pengisian Ulang Perikanan yang sudah ada, dan adopsi metode penangkapan lobster hidup untuk kelestarian sumber daya.
Dampak yang paling menonjol secara keseluruhan adalah demonstrasi kekuatan konservasi laut berbasis masyarakat, dan validasi bagaimana nelayan yang terorganisir lebih mampu mempertahankan hak-hak penangkapan ikan, peningkatan kepatuhan terhadap peraturan penangkapan ikan, dan akses ke pasar khusus dan kegiatan bernilai tambah.
Penerima manfaat
Nelayan, Keluarga Nelayan, Masyarakat Pesisir, Pengelola dan pemangku kepentingan KKP, Otoritas Pemerintah, Masyarakat Umum/Masyarakat Sipil
Cerita
La Encrucijada; Desain koperasi untuk perikanan yang lebih kuat. Di komunitas pedesaan La Encrucijada, Meksiko, para nelayan mulai terorganisir. Laut merupakan sumber pendapatan utama masyarakat, namun penangkapan ikan yang berlebihan telah memberikan tekanan pada sumber daya laut dan mata pencaharian. Pada tahun 2011, Rare bermitra dengan CONANP untuk memperkuat enam koperasi nelayan yang memiliki akses penangkapan ikan eksklusif di perairan sekitar dan melindungi keanekaragaman hayati hutan bakau dan laguna di sekitarnya. Proyek ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas organisasi koperasi dan membantu mereka membangun cadangan larang tangkap agar stok ikan dapat terisi kembali. "Pada awalnya, para nelayan hanya ingin tahu apakah mereka akan dibayar dan berapa lama proyek ini akan berlangsung," kata Rare Conservation Fellows Aurora dan Ramon yang bekerja untuk CONANP.
Dalam sebuah lokakarya, pembicaraan menjadi tegang mengenai zonasi cagar perikanan. Ketika perdebatan tampaknya menemui jalan buntu, anak-anak dan istri nelayan menyela dialog dengan "flashmob", sejenis kegiatan pemasaran. Anak-anak membawa papan bertuliskan pesan-pesan seperti, "Kami memiliki hak untuk tumbuh besar, begitu pula ikan-ikannya." Ketika mereka pergi, ruangan menjadi sepi. Hal ini memotivasi para nelayan. Mereka tidak hanya melihat manfaat ekonomi dari cagar alam, tetapi juga menghubungkannya dengan prioritas terbesar mereka: keluarga. Kesadaran para nelayan akan dampaknya terhadap sumber daya laut meningkat dan mereka sekarang bangga dengan peran mereka sebagai pengelola dan penerima manfaat sumber daya laut. Mereka menyadari betapa koperasi telah diperkuat dan bertanggung jawab atas kesehatan stok ikan, bahkan melepaskan ikan-ikan yang masih kecil dan belum cukup umur yang mereka tangkap. Koperasi-koperasi nelayan ini mendirikan enam cagar alam untuk meningkatkan perikanan mereka dalam jangka panjang.
Nelayan berharap dapat meningkatkan ukuran ikan mereka dan karenanya harga tangkapan mereka sebagai hasil dari keputusan ini. Keterampilan dan peralatan organisasi yang baru telah membuat mereka "laik jual" bagi calon pembeli. Dengan dukungan kuat dari tim kampanye dan walikota setempat, koperasi, melalui acara-acara seperti "Gourmet Fest", telah membuat kesepakatan dengan restoran untuk mendapatkan pasar bagi ikan mereka di tahun mendatang.
"Kami tidak menghargai ukuran dan spesies, apalagi kehidupan ikan, tetapi zonasi cagar alam permanen merupakan hari yang tak terlupakan untuk mengubahnya," kata Conrado Molina Santos, seorang nelayan setempat. "Masyarakat kami memahami penangkapan ikan yang berkelanjutan dan manfaat yang bisa kami dapatkan." https://vimeo.com/70339429
Terhubung dengan kontributor
Kontributor lainnya
Tjerk van Rooij
Langka
Ulises Mendez
Langka
Ramón Alberto Flores Moreno
CONANP
Alejandro Arrivillaga
Langka
Sandra Conde
Langka
Marissa Anzueto
Langka
Rafael Calderon
Langka
Cynthia Brown-Walikota
Langka
Keith Alger
Langka
Nakul Saran
Langka
Dulce Espelosin
Langka
Pablo Granados
Langka
