마스코트 로발린이 "책임감 있는 낚시를 위한 내비게이션 축제"를 주재하고 있습니다.
Ramón Flores, CONANP
라틴 아메리카 4개국에서는 수산자원보존구역(FRZ), 대체 소득 활동, 자발적인 어구 변경 등을 통해 지역사회가 해양 자원을 관리할 수 있도록 하는 자존심 보호 캠페인이 시행되고 있습니다. 소셜 마케팅, 어업 기술 지원, 역량 강화 및 생물학적 모니터링을 통해 지역사회의 행동을 변화시켜 어업 위협을 줄이고 어류의 풍부함, 종 다양성 및 서식지 건강을 증진시켰습니다.
마지막 업데이트: 02 Oct 2020
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사진 및 동영상 갤러리
컨텍스트
해결 과제
남획, 수산자원보존구역의 부재 또는 제한적 준수 - 남획 - 수산자원보존구역의 부재 또는 제한적 준수 - 지속 불가능한 어업 관행 - 자원에 대한 지역사회의 관심, 주인의식 부족 - 어업인 조직화 및 단결력 부족
위치
멕시코
중앙 아메리카
남미
북미
프로세스
프로세스 요약
교육 프로그램은 다른 구성 요소에 필요한 역량과 기술을 강화하여 펠로우들이 성공할 수 있도록 준비시키기 때문에 프라이드 캠페인에서 가장 중요한 요소 중 하나라고 할 수 있습니다. 이 중 변화 이론은 프라이드 캠페인에서 전략적 계획, 지속적인 의사 결정 및 평가를 위해 사용되는 프로젝트의 프레임워크입니다. 이는 프라이드 캠페인이 중요한 환경 보호 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대한 가설을 제시하며, 신뢰할 수 있는 형성 연구를 설계하는 데 필요한 토대입니다. 이 연구는 청중의 지식, 태도, 대인 커뮤니케이션, 특정 행동 변화에 대한 인식된 장벽과 관련하여 현실적이고 측정 가능한 캠페인 목표를 정의하는 데 도움이 됩니다. 이러한 목표는 소셜 마케팅뿐만 아니라 타겟 고객의 특성과 행동 변화 단계에 맞는 기술 지원 활동을 통해 해결됩니다. 이러한 목표와 위협 감소 및 보존 목표에 대한 캠페인의 영향은 모니터링 및 평가 요소를 통해 측정됩니다.
빌딩 블록
프라이드 교육 프로그램
레어스 프라이드 프로그램 교육은 2년간의 과정으로, 지역 환경 보호 지도자들이 정식 대학 교육을 받은 후 현장 기반의 형성 연구 및 결과 분석 기간을 거치게 됩니다. 참가자들은 태도와 행동을 바꾸고, 환경 보호를 위한 지원을 동원하며, 자연 자원에 대한 위협을 줄이는 방법을 배웁니다. Rare의 현지 파트너는 강의실 교육을 받을 뿐만 아니라 특정 환경 보호 목표를 중심으로 설계된 전체 소셜 마케팅 캠페인을 지역사회에서 실행합니다. 프로그램 참가자에게는 지역 사회 봉사활동을 위한 툴킷이 제공됩니다: 교육 1에서는 교육생에게 기본적인 커뮤니티 참여 도구를 제공하여 대상 고객층에 자신을 알리고 신뢰를 얻을 수 있도록 합니다. 교육 2는 1~2개월의 현장 임베딩 기간이 지난 후 진행되며, 질적 및 양적 조형 연구를 위한 연구 기법을 가르칩니다. 교육 3은 2~3개월간의 데이터 수집 및 정보 수집 후 진행되며, 수집된 데이터를 분석하고 프라이드 캠페인을 설계합니다. 교육 4는 캠페인 종료 후 결과를 평가하고 최종 보고서를 작성하기 위해 진행됩니다.
활성화 요인
- 참여 펠로우가 프라이드 프로그램에 풀타임으로 헌신할 수 있도록 보장하는 파트너의 약속.
- 프로그램 전체 기간 동안 펠로우의 지속적인 참여와 적절한 진행 - 프로그램 참가자/펠로우의 최소 고등학교 학력 - 프로그램 주제에 맞춘 기본 Pride 커리큘럼 - 기본 인프라 및 교육 팀.
교훈
프라이드 교육 프로그램의 성공을 위한 핵심 요소는 구체적인 결과물과 역량에 대한 빈번한 평가입니다. 이러한 결과물과 성적은 여러 당사자가 후속 조치를 취할 수 있는 온라인 도구에 기록됩니다. 코호트를 시작할 때와 모든 교육 단계가 완료될 때 동일한 기본 교육 평가가 제공됩니다. 다양한 배경과 학업 수준(고등학교 또는 대학교 학위)을 가진 참가자들이 모인다는 것은 도전이자 기회이기도 합니다. 도전은 이러한 차이를 수용하기 위해 수업 내용과 활동을 조정해야 한다는 것입니다. 기회는 바로 이러한 기술과 배경의 차이를 활용하여 과거의 경험을 공유하고 학습 과정에서 동료 교육생을 멘토로 도울 참가자를 모집할 수 있다는 점입니다.
소셜 마케팅(SM)
소셜 마케팅(SM)은 상업적 마케팅 방법과 도구(예: 혁신의 확산, 행동 변화에 초점을 맞춘 커뮤니케이션 채널 및 메시지, 커뮤니티 동원)를 사용하여 타겟층의 자발적인 행동 변화를 촉진하고, 이는 타겟 그룹뿐만 아니라 사회에도 도움이 됩니다. 프라이드 캠페인에서 소셜 마케팅은 커뮤니티의 자원 관리를 촉진하는 데 필수적인 요소입니다. 자원의 보존/관리에 대한 명확하고 일관되며 긍정적인 정체성(즉, 브랜드)을 만들어 이러한 자원에 대한 지역사회의 인식, 가치 및 전통과 공명하면 지역사회의 구매를 촉진하는 데 도움이 됩니다. 이 브랜드는 명확한 요청(예: 자원의 지속 가능한 관리와 관련하여 타겟 청중이 무엇을 하기를 원하는가)과 연결되며, 이 두 가지는 캠페인 활동(예: 커뮤니티 이벤트, 미디어 홍보)과 소셜 마케팅 전략의 일부를 구성하는 홍보 자료(예: 포스터, 책자, 전단지, 벽화, 소품, 문자 메시지) 전반에 걸쳐 강조되고 반복될 것입니다.
활성화 요인
- 적절한 타겟 오디언스 규모(100명 이상) - 보존 목표를 달성하기 위한 명확한 오디언스 행동 변화 결정 - 행동 변화의 조건을 설명하는 잘 설계, 계획, 실행 및 분석된 형성 연구 오디언스 특성 정의 오디언스가 새로운 행동을 채택할 준비가 되어 있는지 명확하게 정의 커뮤니케이션 채널, 활동 및 메시지 맞춤화 마케팅 전략 설계 및 실행에 오디언스 및 주요 이해 관계자 참여 주인의식/관리 의지 SM 도구를 도입하려는 실행 파트너의 의지가 있음
교훈
이러한 '단계'(즉, 활성화 요인)를 가장 잘 따르는 캠페인은 활동과 메시지를 개발하고, 오디언스의 특성과 행동 변화 단계에 맞는 미디어 채널을 선택합니다. 이렇게 잘 개발된 소셜 마케팅 전략은 커뮤니티의 지지, 신뢰할 수 있는 출처와 주요 인플루언서의 참여, 마케팅 자료와 미디어를 통한 명확하고 집중적이며 간결한 메시지를 통해 타겟 고객의 지속 가능한 관행 채택을 가속화하는 것으로 입증되었습니다.
모니터링 및 평가
모니터링과 평가(M&E)는 모든 프라이드 캠페인의 필수 구성 요소이며, 이 없이는 개입의 효과에 대한 평가를 수행할 수 없습니다. M&E는 변화 이론의 모든 구성 요소에서 이루어집니다(각 구성 요소에 대한 간략한 설명은 '변화 이론'의 빌딩 블록을 참조하세요). 모니터링은 얼마나 효과적으로 역량을 구축했는지, 소셜 마케팅 활동이 얼마나 효과적으로 행동의 변화를 이끌어냈는지, 이러한 행동 변화가 원하는 보존 결과로 이어졌는지에 대한 점수를 유지합니다. 모니터링은 기본적으로 ToC의 모든 구성 요소를 추적합니다. 지식, 태도, 대인 커뮤니케이션, 행동 변화에 대한 M&E는 어민을 대상으로 한 캠페인 전후 설문조사를 기반으로 하며, 위협 감소 및 보존 결과는 전문가가 검증한 특정 프로토콜을 사용합니다.
활성화 요인
- 적시에 기준 데이터를 개발하고 위협 감소 및 보존 결과를 모니터링하려면 현지 모니터링 파트너 또는 컨설턴트를 확보하는 것이 중요합니다. - 모든 프로젝트나 프로그램과 마찬가지로 적절하고 충분한 자금을 확보하는 것이 핵심입니다. 팀은 비용을 줄이기 위해 기존의 인력, 장비, 시설, 재정 능력에 의존할 수 있습니다.
- 오랜 기간 모니터링을 수행해 온 사이트가 생물학적 모니터링 지표의 확실한 기준을 마련하는 데 더 적합합니다.
교훈
생물학적 모니터링과 관련된 중요한 교훈은 각 캠페인마다 캠페인 매니저(CM)와 수산 펠로우(FF)로 구성된 2인 팀을 구성할 수 있다는 것입니다. 이렇게 하면 한 사람이 생물학적 모니터링에 필요한 시간을 포함해 어업 기술적인 측면에 집중할 수 있습니다. FF의 모니터링 참여 수준은 과학에 대한 개인적인 성향에 따라 달라집니다. FF가 모니터링과 데이터 분석에 상당한 시간과 노력을 기울인 반면, 전혀 참여하지 않은 사례도 있습니다. 생물학적 모니터링과 관련하여 FF의 역할을 보다 명확하게 정의하면 이러한 문제가 개선될 수 있습니다. Rare의 팀에 모니터링 전담 인력이 있었기 때문에 모든 수산업 캠페인에 기준 및 사후 캠페인 영향 데이터를 확보할 수 있었습니다.
변화의 이론(ToC)
변화 이론(ToC)은 현재 위치에서 원하는 위치로 나아가기 위한 여정을 그린 로드맵입니다. ToC는 장기 목표에 대한 공통의 비전, 목표 달성 방법, 그 과정에서 진행 상황을 측정하는 방법을 만드는 역할을 합니다. ToC는 전략 계획의 기초를 형성하며, 행동과 사회적 규범의 변화가 생물다양성에 대한 위협을 어떻게 줄일 수 있는지 명확하게 설명합니다. 프라이드 캠페인 ToC에는 7가지 요소가 있습니다: 보존 결과는 캠페인이 보존하고자 하는 보존 대상(생태계 또는 생물종)과 장기적으로 기대되는 결과를 나타냅니다. 위협 감소는 보존 대상에 대한 주요 위협 중 줄일 수 있는 위협을 가리킵니다. 행동 변화는 식별된 위협을 줄이기 위해 변화해야 하는 인간의 행동에 초점을 맞춥니다. 장벽 제거는 새로운 행동의 채택을 가로막는 장벽과 그 장벽을 어떻게 제거할 수 있는지에 대해 설명합니다. 대인 커뮤니케이션은 사람들이 새로운 행동을 채택하도록 장려하기 위해 어떤 대화가 필요한지 설명합니다. 태도에서는 이러한 대화가 이루어지기 위해 어떤 태도가 바뀌어야 하는지 설명합니다. 지식은 인식을 높이고 이러한 태도를 변화시키는 데 필요한 인식을 말합니다.
활성화 요인
- 캠페인 사이트 및 주제별 지식과 경험 - 지리적 범위, 보존 대상, 위협 및 기여 요인을 포함한 사이트 조건에 대한 사전 분석 - 파트너 구현의 명확한 장기 목표
교훈
ToC와 관련된 성공의 핵심 요소에는 예상되는 보존 결과와 캠페인이 줄이려는 위협 사이의 명확하고 분명한 연결이 포함됩니다. 선택한 위협이 항상 보존 목표에 대한 가장 중요한 위협이 아닐지라도, 인간의 행동 변화를 통해 완화할 수 있는 위협이어야 합니다. 마찬가지로, 선택한 위협과 직접적으로 연관된 특정 행동 변화를 식별하는 것도 중요합니다.
기술 지원(TA)
소셜 마케팅과 달리 기술 지원(TA)은 어업 단체 수준(협동조합 또는 협회) 또는 개별 어업인 수준에서 어업인과의 보다 개인적인 상호 작용을 기반으로 합니다. 따라서 더 많은 사람들을 대상으로 하지는 않지만 보다 상세하고 깊이 있게 문제를 해결할 수 있습니다. 가장 중요한 목표는 어업인들의 보존 활동(예: FRZ 조성, 지속 가능한 어업 관행 채택)에 대한 지원을 촉진하는 것입니다. 기술 지원 도구는 연안 지역사회의 역량 강화와 기술 장벽 제거를 목표로 하며, 수산 자원 관리를 개선하기 위한 어민들의 리더십을 강조합니다. 기술 지원 활동의 예로는 일대일 대화, 낚시 여행, 현장 간 어업인 교류, 워크숍 및 강좌를 통한 특정 어업 방법에 대한 공식 교육, 비공식 교육, 당국과의 회의, 행정 및 법적 절차(예: 어업 양보/허가 갱신) 후속 조치, 조직 자료 제공(예: 파일 캐비닛, 칠판 등) 등이 있습니다.
활성화 요인
- 시행 파트너의 높은 수준의 기술적 경험과 기술을 통해 어민들과 더 깊고 세밀한 TA 개입 가능 - 잘 설계, 시행, 분석된 조형 연구는 TA의 주제 영역 정의를 지원 - 정부 기관 및 NGO와의 파트너십을 통해 인적, 재정적 자원을 추가하고 어민들에게 그들의 노력이 인정받는다는 확신을 제공 - TA 활동의 설계 및 향후 실행에 대상 청중이 참여하여 주인의식을 고취하고 캠페인 활동에 대한 저항감을 줄이는 데 기여합니다.
교훈
기술 지원 개입은 캠페인이 장벽 제거 단계에서 확인된 문제를 해결하는 데 도움이 되지만, 개입이 반드시 해당 단계에 국한되는 것은 아닙니다. 각 캠페인 현장의 상황은 국가와 어업의 여건에 따라 다르지만, 각 TA 전략에 대해 매우 유사한 주제 영역이 확인되었습니다.
어민과의 신뢰 구축은 모든 TA 활동의 기본 단계입니다. 가능한 한 많은 어민들이 참여하는 이러한 활동은 어민들의 주인의식을 고취하고 행동 채택을 촉진합니다. 또한 어업인들은 각 활동에서 도출된 합의를 후속 조치하고, 자체 조직을 개선하고, 내부적으로 또는 제3자와 협약을 맺어 집단적 결정을 공개적으로 재확인하고 보장하며, 어업 관리 의사 결정 과정에 영향을 미치는 활동에 어업인들의 참여를 촉진할 수 있는 권한을 부여받게 됩니다.
조형 연구
기획 단계에서는 광범위한 형성 연구를 통해 소셜 마케팅과 캠페인의 기술 지원 구성 요소에 대한 정보를 얻습니다. 연구는 캠페인 이후 사회 및 환경 보호에 미치는 영향을 평가할 수 있는 기준선을 설정합니다. 정성적 연구(예: 포커스 그룹, 관찰, 심층 인터뷰)는 대상 고객의 의견, 감정, 우려, 현재 및 바람직한 관리 관행에 대한 인식된 혜택을 이해하는 데 초점을 맞춥니다. 정성적 조사는 참여자와 편안한 관계를 형성하고 정량적 조사로는 얻을 수 없는 근본적인 정보를 밝히기 위해 참여자들과 일상적인 대화를 나누는 것입니다. 정량적 조사는 특정 질문에 대한 구체적인 답변을 수집하여 인구 통계를 설명하고, 미디어 선호도를 파악하고, 특정 행동 변화에 대한 타겟 오디언스의 지식, 태도, 커뮤니케이션 및 준비 상태를 평가하는 설문조사입니다. 이 두 가지 요소는 궁극적으로 소셜 마케팅과 기술 지원 모두에 대한 목표, 각 활동, 자료, 메시지 등의 캠페인 결정에 영향을 미칩니다.
활성화 요인
- 정성적 및 정량적 연구 방법에 대한 교육 - 연구자의 연구 준비와 진행을 지원하는 일반적인 정성적 연구 가이드/절차 - 정성적 연구 분석을 용이하게 하는 템플릿 - 응답자 답변의 편향을 피하기 위한 설문조사 질문 설계 모범 사례에 따른 정량적 연구(예: 설문조사) - 설문조사 실시를 지원하는 자원봉사자 기반 - 정량 데이터를 처리 및 분석하는 소프트웨어입니다.
교훈
특정 행동 변화에 대한 대상자의 의견, 감정, 우려를 이해하기 위한 질적 연구 기법(예: 포커스 그룹 및 심층 인터뷰)은 참가자들이 자연스럽게 대화할 수 있는 환경을 조성하는 데 필수적입니다. 이를 통해 어민들이 다른 사람들이 듣고 싶어 하는 말 대신 자신이 진정으로 생각하는 것을 편안하게 표현할 수 있는 신뢰의 환경을 조성할 수 있습니다. 후자는 데이터를 거의 신뢰할 수 없게 만듭니다. 질적 연구 결과에 기반한 설문조사는 캠페인 전략에 더 나은 정보를 제공하여 캠페인 목표와 목적에 더 부합하는 경향이 있습니다. 설문조사 시행에 있어서는 차질이 발생하지 않도록 해야 하며, 표본 규모와 인적 자원에 기반한 세부적인 계획이 필요합니다. 그런 의미에서 이 작업을 지원하기 위해 헌신적인 캠페인 자원봉사자 그룹과 강력한 관계를 구축하는 것은 필수적입니다.
영향
이 솔루션의 실행을 통해 달성한 가장 두드러진 영향은 더 나은 어업 데이터 수집을 위한 새로운 또는 개선된 일지 채택, 수협에 의한 자발적인 공동체 보호구역 지정, 수산물 판매 개선을 통한 시장 연결 구축, 대체 소득 활동의 채택, 자발적인 어구 변경, 어업인들의 특정 기존 수산자원 보충 구역 지지 및 채택, 자원 지속 가능성을 위한 활랍스터 어업 방법 채택 등이 있습니다.
전반적으로 가장 두드러진 영향은 지역사회 기반 해양 보존의 힘을 입증하고, 조직화된 어민들이 어업권을 더 잘 유지하고, 어업 규정을 준수하며, 특별 시장과 부가가치 활동에 접근할 수 있는 방법을 검증한 것이었습니다.
수혜자
어업인, 어업인 가족, 연안 지역사회, MPA 관리자 및 이해관계자, 정부 당국, 일반 대중/시민사회
스토리
라 엔크루시다, 더 강한 수산업을 위한 협동조합 설계 멕시코 라 엔크루시다의 시골 마을에서 어부들이 조직화되고 있습니다. 바다는 주민들의 주요 수입원이지만 남획으로 인해 해양 자원과 생계가 압박을 받고 있습니다. 2011년, 레어는 주변 해역에서 독점적인 어업권을 가진 6개 어협을 강화하고 주변 맹그로브와 석호의 생물 다양성을 보호하기 위해 CONANP와 파트너십을 맺었습니다. 이 프로젝트는 어협들의 조직 역량을 강화하고 어족 자원이 스스로 회복될 수 있도록 무채취 보호구역을 설정하도록 돕는 것을 목표로 했습니다. "처음에 어부들은 돈을 받을 수 있는지, 프로젝트가 얼마나 오래 지속될지 알고 싶어했습니다."라고 CONANP에서 일하는 희귀 보호 펠로우 오로라와 라몬은 말합니다.
한 워크숍에서는 어업 보호구역 구역 설정 문제로 대화가 팽팽해지기도 했습니다. 토론이 교착 상태에 빠진 듯하자 어부들의 자녀와 아내들이 일종의 마케팅 활동인 '플래시몹'으로 대화를 중단시켰습니다. 아이들은 "우리도 크게 성장할 권리가 있고 물고기들도 마찬가지입니다."와 같은 메시지가 적힌 팻말을 들고 있었습니다. 그들이 떠났을 때 회의실은 조용해졌습니다. 어부들에게 동기를 부여했습니다. 어부들은 보호구역의 경제적 이득뿐만 아니라 가장 중요한 우선순위인 가족과도 연결되었습니다. 어부들은 해양 자원에 미치는 영향에 대한 인식이 높아졌고 이제 해양 자원의 관리인이자 수혜자로서 자신의 역할에 자부심을 갖게 되었습니다. 어민들은 협동조합이 얼마나 강화되었는지 깨닫고 어족 자원의 건강을 책임지고 있으며, 심지어 잡은 어린 물고기를 방류하기도 합니다. 이 어업 협동조합들은 장기적으로 어업을 개선하기 위해 6개의 보호 구역을 설립했습니다.
어민들은 이러한 결정의 결과로 어류의 크기가 커져 어획물 가격이 향상되기를 희망합니다. 새로운 조직의 기술과 도구를 통해 잠재적 구매자들에게 '비즈니스적'으로 다가갈 수 있게 되었습니다. 캠페인 팀과 지역 시장의 강력한 지원으로 협동조합은 '미식가 축제' 같은 행사를 통해 내년에 생선 판로를 확보하기 위해 레스토랑과 계약을 맺었습니다.
현지 어부인 콘라도 몰리나 산토스는 "우리는 물고기의 크기와 종을 존중하지 않았고 물고기의 생명도 존중하지 않았지만 영구 보호구역 지정은 이를 바꿀 수 있는 잊지 못할 날이었습니다."라고 말합니다. "우리 사회는 지속 가능한 어업과 우리가 얻을 수 있는 혜택을 이해하게 되었습니다." https://vimeo.com/70339429
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