Стратегия развития сообщества Фонда "Руна" заключается в создании сильных организаций и ассоциаций на базе сообщества, которые могут инвестировать деньги и ресурсы в собственное развитие для улучшения средств к существованию. За последние три года ассоциации производителей гуаюса добились значительных организационных успехов. В отличие от других регионов Латинской Америки, в эквадорской Амазонии нет богатой истории сельскохозяйственных кооперативов. Учитывая этот контекст, мы отдали приоритет сертификации справедливой торговли и укреплению потенциала фермеров в области организации и управления ресурсами, чтобы гарантировать, что коренные производители смогут выйти на рынки справедливым и равноправным способом. Одним из основных компонентов успеха в создании ассоциаций производителей было подражание функционированию существующих структур управления, которые используются на местах для управления общинами, землей или ресурсами. Вместо того чтобы навязывать структуру, которая успешно работает в других частях Латинской Америки, производители сами определяют структуру и функции своих ассоциаций, а мы работаем с ними над созданием системы управления, которая была бы эффективной и легитимной в глазах производителей.
Продвижение ассоциаций отчасти объясняется участием и поддержкой со стороны местных субъектов, которые создают и определяют структуру работы для планирования, координации и мониторинга прогресса ассоциаций. Очень важна гибкая структура, способная адаптироваться к потребностям отдельных ассоциаций, что часто требует дополнительных затрат времени и ресурсов на проведение дополнительных встреч или семинаров, чтобы убедиться, что ассоциации наращивают потенциал для устойчивого развития.
Иногда бывает трудно мотивировать ассоциации к участию в многочисленных мероприятиях, необходимых для сертификации их продукции. В случае с традиционными культурами, такими как кофе и какао, ожидаемые объемы закупок, более высокие цены и сформировавшиеся рынки для сертифицированной продукции помогают обеспечить достаточный стимул для продаж и отчислений на социальную премию в рамках сертификации "Справедливая торговля". Однако в случае с новым продуктом отсутствие стабильности рынка ставит под угрозу постоянное и качественное участие производителей и ассоциаций. В течение нескольких лет мы напрямую сотрудничали с ассоциациями, а также с представителями частного и государственного секторов, анализировали и пересматривали различные виды деятельности в цепочке создания стоимости гуаюсы, используя подход адаптивного управления, который оказался весьма успешным для этой совместной работы.