Использование брендинга биосферных заповедников (экономика качества)

Качественная экономика основывается на успешном сохранении природы или экономике, основанной на сохранении природы, как указано в руководстве МАБ Вьетнама в 2009 году. Маркировка и брендирование товаров и услуг из КБР может способствовать развитию качественной экономики в КБР и ее устойчивому развитию. В контексте экономического развития в КБР качество включает в себя создание стоимости и увеличение экономических выгод для местного населения; производство в соответствии с устойчивым развитием; справедливое распределение, солидарность; осведомленность о сохранении природы и культуры и создание сетей между заповедниками Бизофере. Успешное сохранение природы создает престижную ценность. Маркировка в соответствии с этой концепцией придает дополнительную ценность местным продуктам, создавая вклад и признание местных сообществ и их усилий по сохранению природы.

Международный статус биосферного заповедника.

(1) Рыночный сектор состоит из частных субъектов, которые организованы на основе ценового стимулирования при производстве и потреблении товаров и услуг. Качество продукции должно контролироваться и регистрироваться.

(2) Местная продукция обычно не соответствует критериям качества, поэтому для реализации инициативы необходимо объединить межсекторальную координацию и экономику качества при участии местного населения.

Партнерство между государством, рынком и гражданским обществом (межсекторальная координация)

Управление СОК заключается в координации и использовании имеющихся на местах инструментов, человеческих и финансовых ресурсов. Оно требует учета общих выгод и ответственности в управлении природными ресурсами сельского хозяйства, лесного хозяйства, рыболовства, науки, привлечения местных и национальных властей и международного сообщества. Межсекторальная координация заключается в объединении усилий представителей государства и гражданского общества для достижения взаимопонимания по какому-либо вопросу, а также согласования и реализации взаимоприемлемых планов по решению проблемы после ее выявления. Для этого можно сочетать подходы "сверху вниз" и "снизу вверх". В состав правления входят провинциальные департаменты сельского хозяйства и развития сельских районов, природных ресурсов и окружающей среды, культуры и туризма, а также науки и техники. Эти департаменты руководствуются указаниями центрального правительства, особенно правилами, применяемыми для основных зон, т.е. подход "сверху вниз". Кроме того, существуют ассоциации, включающие фермеров, женщин, молодежь, коммерческие предприятия, частный сектор, которые участвуют в управлении и процессе принятия решений, т.е. подход "снизу вверх". Лидером является провинциальная власть под председательством заместителя председателя Народного комитета.

Международный статус биосферного заповедника.

При решении проблем развития межсекторная координация - это стратегия, которая позволяет оптимизировать соответствующие сильные стороны различных секторов, ограничивая при этом влияние их индивидуальных слабостей.

Зонирование на основе модели "патч-коридор-матрица" (Ландшафтное планирование)

Для создания функционального зонирования крайне важна связь между различными компонентами землепользования. Ландшафтное планирование является инструментом интеграции и создает условия для реализации управления на основе системного мышления. Использование модели "участок-коридор-матрица" из ландшафтной экологии позволяет обеспечить взаимосвязь местообитаний и сохранить биоразнообразие.
Зонирование КБЖД четко определяет, что основная зона - это ОМР, которая отвечает за защиту первичных лесов на островах и морского пейзажа. Переходная зона - древний город, и эти два природоохранных центра соединяются через буферную зону рек, мангровых зарослей, эстуария и моря. Каждая зона будет иметь свой собственный план развития, основанный на главном зонировании CBR. В частности, в основной зоне правительство не разрешает строительство крупных отелей, отдавая приоритет развитию домашних гостиниц; постройки ограничены по высоте, материалам и процедурам эксплуатации, чтобы не нарушать лесной и морской экологический ландшафт. В переходной зоне старый город сохраняется благодаря строительным нормам. Все социально-экономические мероприятия, проводимые в буферной зоне, планируются с учетом защиты и продвижения ценностей речных, мангровых и пляжных экосистем.

Через год после получения ЮНЕСКО статуса КОБ город Хойан быстро создал пять подзон экономического развития (2010 г.), а затем разделил их на три подзоны, соответствующие трем функциональным зонам КОБ. Это подтверждает стратегию развития города, основанную на выдающейся ценности каждой территории, которую CBR определил в зонировании, а также на связях между природными и культурными ресурсами во всем CBR.

(1) Необходимы принципы применения моделей ландшафтной экологии, которые могли бы быть прогностическими.

(2) После многочисленных рекомендаций городские власти согласились пригласить членов правления CBR к участию в утверждении большинства решений совета по планированию, строительству инфраструктуры, инвестированию проектов и всех услуг по всему городу. Принцип SLIQ, основанный на ландшафте, морском пейзаже и выдающихся ценностях каждой зоны в КБЖД, был использован членами КБЖД для обсуждения и комментирования всех предложений по проектам. Консультации по вопросам КОБ способствовали достижению городом целей устойчивого развития и соответствовали 7 критериям КОБ ЮНЕСКО.

(3) Модель SLIQ также используется для построения моделей устойчивого жизнеобеспечения, основанных на цепочке создания стоимости природных ресурсов и совместного использования выгод многими заинтересованными сторонами.

(4) Кроме того, члены CBR приглашаются к участию в советах по стратегической и экологической оценке (SEA) и оценке воздействия на окружающую среду (EIA) большинства инвестиционных проектов.

Понимание различных масштабов взаимодействия между природными и культурными системами с помощью системного мышления

Системное мышление - это научный подход, который начинается с целого. Оно используется не только при проектировании отдельных биосферных заповедников, но и при объединении их в единую международную сеть. Оно учитывает сложные взаимосвязи, а также "мягкие" переменные, которые лежат в основе человеческих эмоций, мотивации и поведения, обеспечивая тем самым целостный подход к сложным политическим и социальным вопросам. С этой точки зрения биосферные заповедники состоят из различных компонентов, которые отражают сложные взаимоотношения между природными и социально-экономическими факторами, между физическими структурами и человеческими ценностями, между культурным пространством и природным ландшафтом, политической экологией и креативной экологией. Применение системного мышления осуществляется от этапа подготовки к номинированию биосферного резервата до проектирования, планирования управления и реализации. Применение системного мышления при проектировании биосферного резервата позволяет выявить все элементы более крупной экосистемы. В случае с КБЖД такой подход позволяет установить связь между древним городом, влияющим на развитие всей экосистемы, как историческим портом и его культурным наследием, и морской охраняемой территорией.

В CBR экологическая взаимосвязь между городом-наследием и охраняемой территорией была очевидна, и при проектировании необходимо было учесть взаимодействие устья реки между культурными системами (поселениями) вдоль реки Ту Бон, мангровыми лесами и морем.

(1) Системное мышление - это инструмент для менеджеров и политиков, позволяющий наметить соответствующие решения практических проблем.

(2) Системное мышление отличает фундаментальные проблемы от их симптомов и способствует как краткосрочному вмешательству, так и долгосрочным устойчивым стратегиям.

Координационный орган для многочисленных международных и национальных обозначений

Правление КОБ координирует все мероприятия, связанные с культурными и природными ценностями биосферного заповедника. В процессе развития CBR старается создать безопасное место для совместной работы заинтересованных сторон и поиска комплексных решений. Одной из главных задач Правления КБЖД является координация различных международных и национальных обозначений, включающих биосферный заповедник, объект всемирного наследия, нематериальное культурное наследие и морскую охраняемую территорию. Генеральный план и программа реализации CBR постоянно находятся в процессе разработки, обновляются и согласовываются с заинтересованными сторонами, включая четыре основные структуры: правительство, ученых, частный сектор и местное население. Большинство руководителей города были приглашены в состав правления КОБР. Это важная характеристика системы, которая способствует сбору информации и данных, обсуждению и размышлению на семинарах и встречах, анализу проблем и поиску их решений. Все координаторы КОБР стремятся найти баланс между сохранением и развитием, уделяя особое внимание устойчивому развитию и устойчивости к изменению климата.

  • CBR создал хорошие отношения с местными сообществами и заинтересованными сторонами, работающими вместе над сохранением природы, развитием средств к существованию, экологическим туризмом и образованием, став пространством для системного мышления, размышлений о связях с природой и гармонизации между человеком и биосферой.
  • Наличие множества обозначений, таких как Всемирное наследие, Морская охраняемая зона (MPA) и Нематериальное культурное наследие, привлекает внимание местных жителей, властей и туристов.

С таким количеством различных обозначений на разных уровнях, существует несколько подходов, которые необходимо интегрировать и координировать в планах действий, таких как экосистемный подход, водораздельный подход, комплексное управление прибрежными районами и подход "от хребта до рифа" (2R) для разработки моделей управления. Например, провинция Куангнам с 2013 года выделила 19 из 235 гектаров территории ОМР Cù Lao Chàm местным рыбакам в деревне Бай Хыонг для управления морскими ресурсами и развития экологического туризма на основе результатов природоохранной деятельности. Это совместный процесс принятия решений, в котором участвуют правительство, местные общины и другие заинтересованные стороны. Местные рыбаки самостоятельно разработали планы управления ресурсами. Используя это системное мышление, местные партнеры станут настоящими владельцами природных и культурных ресурсов. Они принимают решения по сохранению ценностей биосферного заповедника для будущих поколений.

Данг Ке Дук
Координационный орган для многочисленных международных и национальных обозначений
Понимание различных масштабов взаимодействия между природными и культурными системами с помощью системного мышления
Зонирование на основе модели "патч-коридор-матрица" (Ландшафтное планирование)
Партнерство между государством, рынком и гражданским обществом (межсекторальная координация)
Использование брендинга биосферных заповедников (экономика качества)
Данг Ке Дук
Координационный орган для многочисленных международных и национальных обозначений
Понимание различных масштабов взаимодействия между природными и культурными системами с помощью системного мышления
Зонирование на основе модели "патч-коридор-матрица" (Ландшафтное планирование)
Партнерство между государством, рынком и гражданским обществом (межсекторальная координация)
Использование брендинга биосферных заповедников (экономика качества)
Данг Ке Дук
Координационный орган для многочисленных международных и национальных обозначений
Понимание различных масштабов взаимодействия между природными и культурными системами с помощью системного мышления
Зонирование на основе модели "патч-коридор-матрица" (Ландшафтное планирование)
Партнерство между государством, рынком и гражданским обществом (межсекторальная координация)
Использование брендинга биосферных заповедников (экономика качества)
Рекультивация городских полей традиционными культурами

На необрабатываемых землях был разбит Сад наследия с эндемичными растениями и восстановлена культивация лакрицы. Торговля семенами и корнем лакрицы по всей Европе когда-то составляла значительную часть местной экономики. Растение использовалось в медицинских целях и как подсластитель. Однако в 1960-х годах лакричный корень из Бамберга потерял свою конкурентоспособность. Соответственно, уменьшились знания о выращивании, сборе и переработке лакрицы. Общество лакрицы стремится восстановить культивирование растения и пытается реконструировать методы сбора и обработки. Сегодня международная конкурентоспособность уже не играет роли. Лакричный корень теперь является продуктом для туристов.

  • Целеустремленные люди: один из них владеет участком земли; другие интересуются садоводством, но не имеют собственного сада.
  • Доступная земля.

Приверженность делу должна сохраняться и после окончания первоначального периода финансирования: положительные отзывы в СМИ, а также знакомство с сообществом единомышленников вдохновляют на дальнейшее участие.

Разработка бренда для местной продукции

По инициативе Бюро всемирного наследия была создана группа по интересам из 19 садоводов-рыночников. Она проводит совместные мероприятия, такие как ежегодный "День открытых рыночных садов", и публикует справочники покупателя по местной продукции. Деятельность консорциума садоводов координируется смотрителем, финансируемым Национальной инвестиционной программой по всемирному наследию (2009-2013 гг.), и садоводами, соответственно. У консорциума есть свой логотип, который был разработан несколько лет назад и гласит: "Gutes aus der Gärtnerstadt" ("Хорошие продукты из района рыночных садовников").

  • Сотрудничество между садоводами для обмена знаниями о рынке.
  • Финансы для развития бренда(Национальная инвестиционная программа по всемирному наследию).
  • Координация: Через совместную платформу (https://www.gaertnerstadt-bamberg.de/) садоводы представляют свой ассортимент продукции и услуг; регулярные встречи служат для подготовки ежегодного Дня открытых дверей рыночных садов и для инициирования других проектов.
  • Садоводческая продукция (овощи, кустарники, травы, цветы) у разных садоводов рынка разная. Это снижает конкуренцию между ними.
  • Объясните дополнительную ценность согласованных действий/совместного бренда.
  • Маркетолог изучил сильные и слабые стороны рынка "Садовод" как торгового места и разработал коммуникационную концепцию, которая была применена в дальнейшем. В ее основе лежат традиции семей садоводов и уникальные сорта свежих, питательных продуктов. Местная гордость и "зеленая" совесть потребителей, стремящихся сократить свой "пищевой след", покупая продукты, выращенные в своем районе, также работают в качестве аргументов.