소셜 마케팅을 통한 행동 변화
필라르 정부는 상업 마케팅 부문의 도움을 받아 지역 어촌계에 대한 이해를 높이기 위해 양적 및 질적 연구를 실시하여 PMMP 규정과 건강한 해양 생태계의 혜택에 대한 지식, 어업을 보존하기 위한 PMMP 보호에 대한 태도와 신념, 모든 어업 규정을 준수하기 위해 자신의 행동을 바꿀 의사가 있는지 등을 조사했습니다. 그런 다음 이 연구를 창의적이고 설득력 있고 영감을 주는 동기 부여 마케팅 캠페인으로 전환하여 지역 어부들이 PMMP의 가장 적절한 규정을 준수함으로써 '스타' 어부가 될 수 있도록 독려했습니다. 이 캠페인에는 대형 옥외 광고판, 포스터, 매장 차양과 같은 인쇄물, 축제 및 퍼레이드와 같은 커뮤니티 기반 이벤트, 어부 회의 및 토론과 같은 보다 친밀한 활동이 포함되었습니다. 이 캠페인의 목표는 지역 어부들 사이에서 바람직한 낚시 행동의 채택을 촉진하고 더 넓은 필라 지역 사회에서 낚시법을 준수하는 데 대한 지지와 동료의 압력을 높이는 것입니다.
프로그램 시행자와 커뮤니티 간의 신뢰는 프로그램 시행자가 커뮤니티의 동기와 감정에 대해 솔직하고 비판적인 피드백을 받고, 마케팅 자료 초안에 대한 피드백을 통해 낚시꾼 오디언스의 관점을 대변할 수 있도록 하는 데 매우 중요합니다. 프로그램 시행자는 조사 단계에서 개방성과 호기심을 보여야 하며, 분석에 편견이나 선입견을 개입시키지 않고 청중의 의견을 진정으로 듣고 있는지 확인해야 합니다. 이는 마케팅 캠페인이 커뮤니티에 기반을 두도록 하는 데 매우 중요합니다.
타겟 고객과 함께 크리에이티브 컨셉을 사전 테스트하면 캠페인의 포지셔닝과 구체적인 세부 사항에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 마스코트 디자인이 발표되었을 때의 초기 포커스 그룹 토론에서 실행 조직은 앵무새 마스코트의 지역 이름이 현지 어부들이 사용하는 이름과 다르다는 사실을 알게 되었고, 그 결과 마스코트의 별명을 대상 고객과 훨씬 더 연관성이 높은 이름으로 변경했습니다. 자료 제작 공급업체와 크리에이티브 디자이너의 도움을 받는 것이 중요합니다. 고품질의 인쇄물, 매력적이고 영감을 주는 시각적 디자인, 명확하고 동기를 부여하는 메시지를 담은 캠페인을 제작하려면 캠페인의 마케팅 목표를 달성할 수 있는 현지 공급업체와 아티스트에게 접근하는 것이 중요합니다.
